有效媒介购买流程

有效媒体购买流程什么是有效的购买?或者什么是成功的电视排期?成功的电视排期：达到了媒体购买的预定目标成功的电视排期：与品牌的传播策略相配合什么是一张成功的电视广告投放排期?广告投放的目标?新品牌投放?

对抗竞争品牌?促销?正确的目标观众?高覆盖率,或影响力?如何定义效果?便宜价格?低

CPRP?保证更多

GRPs?到达高到达率?或高的频次?好的广告位置?广告安排在最受欢迎节目的前20/30位内.张”好的排期”(有效排期)没有固定标准,要的是能够针对不同广告目的.电视购买程序电视购买流程图购买简报电视排期表下单定跟踪监测协调二度谈判客户确认播后评估分析广告播出期间调整下一步改进计划我们由哪里开始?电视购买流程图购买简报电视排期表下单定跟踪监测协调二度谈判客户确认播后评估分析广告播出期间调整下一步改进计划购买简报谁提供

buyingbrief?计划组Buyingbrief从哪里来

?AnnualmasterplanAnnual

masterplan

的依据是什么?市场目标及策略广告目标及策略媒体目标及策略购买组的市场分析及谈判组的媒体谈判购买简报Buying

brief

为什么重要?正确的brief,有效的购买可以:体现广告的投资价值提供恰当的信息传播环境触及到正确的目标群最大化的创造效果这是购买组与策划组首先和重要的沟通桥梁–

共同理解设定的目标.不同的目标不同的策略不同的结果一张“电视购买简报”设定的条件市场广告投放时期目标人群预算广告版本长度媒介目标：总收视点

(GRPs)到达率

(Reach)有效频次

(Frequency)其他购买原则和要求中央台,省台,市台比例黄金段,非黄金段比例每周收视比例首选考虑节目广告位置购买简报

(1)TSSCampaign

CodeDate

&

Time

of

Issue:TSSClient

CodeDate&Time

Received:9:24Traffic

CodeSubmission

Deadline:10-Dec-0312:00ClientProduct

code:SunBurst

period:8-Jan-04to2004-Jan-28Budget&MediaWeight

AllocationTargetAudience

:Primary

:Female

25-39Secondary:OtherSpecification

:MarketMarketFocusBudgetLocal

GRPTTL

GRPCampaigns periodAd.

Tape

(

exist/new

)Reach

Goal(Rmb

'000)(local+

PTV)上海1,159,0004004005.8-6.4Existed1+70%/3+50%南京247,0003004505.8-6.4Existed1+79%/3+55%苏州125,0004504505.8-6.4Existed1+66%/3+51%无锡121,0004104505.8-6.4Existed1+66%/3+50%扬州50,0002703505.8-6.4Existed1+71%/3+53%常州59,0002804005.8-6.4Existed1+64%/3+49%杭州254,0002884505.8-6.4Existed1+79%/3+54%宁波120,0002754505.8-6.4Existed1+77%/3+57%温州117,0002784505.8-6.4Existed1+76%/4+50%Totalnumberofmarkets

:15TotalBudget

:2,252,000(Rmb)Split

byTVC

Copy

TVC

LengthGRP/Cost/

SpotsPeriodExisting/

New(NameinChinese&

English)(Circlethe

appropriate)Existed

TVC30":15"=3:2Performance

requirementFixedPriorityTotalBudgetWithinbudgetby

market2如果预算超出较多请通知PlannerGRP

level1Eff.

Frequency2Eff.

Reach2No.of

Spots3Note

:

all

above

are

by

market,

with

the

exception

of

Total

BudgetProgrammeType

Allocationby

GRPsby

period综艺、电视剧、电影等可以适当考虑新闻、专题片、财经、体育等大众化的节目，以扩大到达率.

可多考虑双休日套播或其他好的套播，MarketEff.

Reach(1+)Eff.

Frequency(3+)Loading请大家注意，请务必帮助我们在不加Loading的情况下尽量多争取一些好的位置。Format

for

Spot

Plan

:ExcelAttachments : Drama

list,mark

1+/3+

reach

for

Client's

referenceAdditional

Requirements：

周末重，平时轻Signatureof

:Approvalof

:Planning

SupervisorBuying

ManagerBuying

Tactics购购买买简简报报(2()2)电视购买流程图购买简报电视排期表下单定跟踪监测协调二度谈判客户确认播后评估分析广告播出期间调整下一步改进计划电视排期表制作流程历史的收视数据计划期间的节目信息及资料预估收视率频道及时段的优化组合铺点并生成最终排期表电视购买简报准备

“收视成本表”准备工作了解媒体环境广告环境分析开机率开机率全年季节性变化频道覆盖率频道占有率（收视份额）各频道/节目收视率的历史表现观众收看喜好各频道节目安排广告段落安排（节目前、内、后）0Jan

Feb Mar

Apr May

Jun

Jul Aug

Sep

Oct

Nov

Dec2002 2003DataSource:ACNielsenTarget:People20-34举例:

开机率变化Continued!SteepSlidingofTVViewershipin

WHTotalViewershipbyMonth–Wuhan(Jan-Dec,

2003)30252015105举例:

频道收视份额变化ChannelShareofWHlocalTVsareallshiftedtoCCTVsandprovincialsatelliteTVsin

Q4100806040200Jan-03

Feb-03Mar-03

Apr-03Nov-03Dec-03CCTV8WHTV-1CCTV1Other

CCTVsWHTV-2CCTV2HUBSTVWHTV-3May-03 Jun-03CCTV3HUBTV-1WHTV-4Jul-03 Aug-03CCTV5HUBTV-2OtherLocal

TVSep-03 Oct-03CCTV6WHETVOther

SatelliteDataSource:AC

NielsenTarget:People

20-34Timeslot:19:00-23:00举例:

频道收视份额前十位排序DataSource:TVratings,

Ac-NielsenPeriod:2004Jan-AprTimslot:1700-2400Target:Adults

20-34福州电视台影视频道5%福建东南电视台5%福建电视台新闻频道(四套)8%福建电视台综合频道(一套)8%福建电视台电视剧频道(五套)8%中央电视台综合频道8%

中央电视台八套8%其它34%中央电视台三套4%福州电视台新闻综合頻道6%中央电视台六套6%举例:频道收视份额 本地省台37%中央电视台31%其他卫视

9%本地市台23%本地省台36%其他卫视9%本地市台17%中央电视台38%Jan-Dec

‘03Jan-Apr

‘04DataSource:TVratings,Ac-NielsenPeriod:2003Jan-Dec/2004

Jan-AprTimeslot:1700-2400Target:Adults

20-34举例:

主要频道每15分钟收视情况012345617:00-17:1417:15-17:2917:30-17:4417:45-17:5918:00-18:1418:15-18:2918:30-18:4418:45-18:5919:00-19:1419:15-19:2919:30-19:4419:45-19:5920:00-20:1420:15-20:2920:30-20:4420:45-20:5921:00-21:1421:15-21:2921:30-21:4421:45-21:5922:00-22:1422:15-22:2922:30-22:4422:45-22:5923:00-23:1423:15-23:2923:30-23:4423:45-23:59中央电视台综合频道中央电视台八套

福建电视台电视剧频道(五套)福建电视台综合频道(一套)福建电视台新闻频道(四套)

中央电视台六套福州电视台新闻综合頻道福建东南电视台

福州电视台影视频道中央电视台三套DataSource:TVratings,

Ac-NielsenPeriod:2004Jan-AprTimeslot:

1700-2400Target:Adults

20-34黄金十八现场影评先锋看了又看看了又看环球报道F4大搜索黄金剧场Rating%举例:

前十位电视剧排名RankDrama

NameChannelOn-air

PeriodTimeslotAvg

Rtg.1连城诀福州电视台新闻综合頻道2004.3.26-4.112025-22204.82十万吨情缘福建电视台电视剧频道(五套)2004.3.26-4.152200-22554.53隋唐英雄传福建电视台综合频道(一套)2004.4.03-4.262040-22253.34福星高照猪八戒福建电视台综合频道(一套)2004.2.24-4.011805-18563.35水月洞天福州电视台影视频道2004.4.14-5.092128-222636至尊红颜福建电视台电视剧频道(五套)2004.4.28-5.091945-21452.87布衣天子福建电视台综合频道(一套)2004.1.05-2.031805-18562.88玲珑女福建电视台综合频道(一套)2004.2.05-2.242040-22252.79十八罗汉福建电视台电视剧频道(五套)2004.1.25-2.101945-21452.610小宝传奇福州电视台影视频道2004.1.01-1.172128-22262.6DataSource:TVratings,

Ac-NielsenPeriod:2004Jan-AprTarget:Adults

20-34TypeRankProgram

NameChannelTimeslotRatingEntertainment1开心100福建东南电视台1930-21302.22综艺先锋福建电视台综合频道(一套)2000-21401.73超越无限-AD魅影福建电视台综合频道(一套)2140-23001.6Music1音乐大不同福州电视台影视频道1200-12551.52飞越星河福建电视台综合频道(一套)2145-23000.63岁月如歌福州电视台生活频道2000-21000.4News1环球报道福建电视台新闻频道(四套)1900-19305.12F4大搜索福建电视台新闻频道(四套)1930-19554.23现场福建电视台新闻频道(四套)1825-19003.7Sports12003-04NBA常规赛福建电视台体育频道(八套)900-12001.02绝对篮球福建电视台体育频道(八套)1230-13000.73篮球裁判操福建电视台体育频道(八套)1900-19300.5Cartoon1我为歌狂福建电视台综合频道(一套)1700-18001.02樱桃小丸子福建电视台综合频道(一套)1700-18000.93哆啦A梦福建电视台综合频道(一套)1700-18000.7Movie1红番区福州电视台影视频道2300-24303.62失业皇帝福州电视台新闻综合頻道1515-17153.23方世玉续集福州电视台新闻综合頻道1515-17153.2举例:

前三位其他节目类型排名DataSource:TVratings,

Ac-NielsenPeriod:2004Jan-AprTarget:Adults

20-34109876543210收视率%节目前节目中1插节目中2插节目中3插19:30

19:45

20:00

20:15

20:30

20:45

21:00

21:15目标受众：Fe25-45；时期：Sep-Dec.2003资料源: ACNPM 时段：1800-2200:举例:

节目段位收视分析02040601008002080100120140180接触度%160偏好度港台电影 音乐节目新闻国产剧 纪录片

港台剧综艺国产电影体育节目经济节目健康类方言传统剧种40

60科教类专题片

购物指南外国电影外国剧旅游休闲进口动画片数据来源：AC

Neilson/

Channel

Penetration

/Program

Profile2002目标收视群：18-45岁的人群举例:

节目偏好度分析Optimization优化排期NeGotiation专业谈判Follow-Up紧密跟进多方面资料更新有利于保障实际效果！资料收集我们需要的资料：广告价格

(刊例价,折扣,净价)电视台节目编排表电视剧排片计划电视剧具体介绍广告段位的长短加收政策串带要求其中最为重要的是:电视剧资料的及时收集和更新!收集电视剧资料购买者根据以往经验，收视率较稳定的节目是新闻、综艺性栏目。收视率不稳定的是电视剧、体育赛事。而普通观众对各台电视剧表现出更大的关注。所以购买者会与电视台密切联系，以最快速的了解第一手电视剧信息，包括：1、电视剧名称，在目标市场内属于首播，还是重播2、播出日期及播出频道3、每天播出集数和播出时间4、导演及演员阵容5、电视剧产地：合拍片、国产片、港台片、进口片6、电视剧内容：剧情介绍7、电视剧类型：言情片、武打片、生活片、喜剧片、

古装片对电视剧进行收视率预估1、参考本市场内同类型电视剧的实际收视表现。2、参考该电视剧在其他城市播出后所反映出来的实际收视表现。3、参考同期该市场内其他电视台的电视剧排片情况，对所有有可能形成竞争的电视台的电视剧进行综合考量.根据以上信息，购买人员综合分析计划期间目标市场内收视情况，对每个台的节目形成收视预估。电视剧资料库留意最新的电视剧信息，每月收集正在筹备拍摄的电视剧射雕英雄传爱情片《射雕英雄传》乃改编自金庸的经典同名小说。故事发生在北宋间武侠群雄并起的年代，主要刻画的是主人公郭静的生长经历及师求艺的过程，以郭静与黄蓉的爱情故事为主线。《射雕》自问以来，曾被多次搬上银幕，次此仍有《笑傲江湖》的导演黄健中导拍摄。集数待定主要演员：周迅、李亚鹏、吕丽萍、周杰、尤勇等电视剧信息汇总频道时段星期电视剧集数播放日期产地类型主演上海电视台-新闻综合频道1530-1720白天电视剧Mon-Sun新月格格2612.4-12.15台湾古装言情岳翎、刘德凯情深深雨朦朦12.15-1.3台湾言情笑傲江湖401.4-1.22国产古装武打齐天大圣201.22-1.30香港古装铁齿铜牙纪晓岚II431.30-2.16国产古装张国立一脚定江山302.17-3.1台湾古装1910-2000电视剧1Mon-Sun军港之夜2011.24-12.13国产主旋律于非鸿、聂远铁齿铜牙纪晓岚II4312.14-1.25国产古装张国立铁齿铜牙纪晓岚I71.26-1.31国产古装张国立1910-2000贺岁剧Mon-Sun我们这一天12.1国产新闻综合频道主持人、编辑、记者皆大欢喜32.2国产生活宁静、张世、英达欢喜冤家32.3国产生活曾志伟、宋丹丹团圆两家亲32.4国产生活吕丽萍、刘佩奇、王刚我爱我车32.5国产生活宋丹丹、杨立新最爱的是你32.6国产生活英达、杨青张灯结彩好事多磨32.7国产生活李丁、何冰、戴娆绝对控制32.8-3.1国产生活王学兵、杜志国1910-2000电视剧1孝庄秘史303.2-4.8合拍古装言情宁静、马景涛、刘德凯、何赛飞2130-2220电视剧2Mon-Sat危险进程2311.25-12.19国产生活廖京生、王思懿蚀金风暴2012.21-1.13国产主旋律处决令下达之后161.14-1.31国产浮华背后252.8-2.27国产主旋律生死蜕变212.28-3.30国产主旋律举例:电视剧资料库Drama

NameStyleM

adeinEpisodesCityChannelTime

ZoneStarting

DateEnding

DateDrama

ActualRatingJan-JunAverage康熙微服私访记古代宫廷片国产26wenzhouWenzhouTV21900-210012-Feb15-Mar10.68康熙微服私访记古代宫廷片国产22Xi'anShaanxiCab

Mov.20:15-21:00/21:09-21:553-Feb17-Feb1.01康熙微服私访记古代宫廷片国产26NanningNanning

CTV1-ch.82040-21353-Mar15-Mar2.9康熙微服私访记古代宫廷片国产22ShenyangLiaoning

Sate.-ch.101940-203527-Mar21-Apr12.44.6康熙微服私访记古代宫廷片国产22ChangchunJilin

Sate.-ch.71940-2020/2030-21107-Feb26-Feb19.611.6康熙微服私访记古代宫廷片国产26zhengzhouHenanSate.2010-22101-Feb14-Feb11.04.2康熙微服私访记古代宫廷片国产26HarbinHeilongjiang

Sate.2000-21001-Feb26-Feb12.2康熙微服私访记古装传奇片国产26FuzhouFujian

sat.1950-21508-Feb28-Feb8.44.2强大的电视剧数据库,帮助我们更精确的预估收视率. 利用Zenith特有的电视剧评估工具ZoomDramaPredictor–“SignificantEffect

Factors”OverallscoreFilledinby

buyerScoreActualRating1.1-20-

2.82.1-32.9-

5.53.1-45.6-

8.34.1-58.4

+121086420Actual

RatingMarket:

Beijitarget:15+Period:2002Jul-

STime:

1800-2300Channel:allDataSource:

NIELSThehighestratingis10.9

/Basedon385

dramas6dramahave0

rating.预估收视率需要考虑的其他因素？所参考数据的周期选择其他节目类型的预估新节目的分析各频道的惯性收视表现有了具体的电视剧安排表后，

下一步需要整理的是收视成本表。这个环节非常重要、必不可少。收视成本表上显示出各个节目的收视率表现，收视成本多少，只有选择收视率高、收视成本低的时段，才能在有限的预算条件下，达到计划要求的媒介目标。“收视成本表”内容包括:1、频道名称2、所有广告时段3、前后电视节目4、广告段长度5、收视率

(参考收视率及预估收视率)6、广告单价(净价)7、15秒和30秒收视成本（净价除以收视率）准备“收视成本表”“收视成本表”范例佛山-

收视成本表城市电视台时间段前后节目广告长度参考收视率预估收视率30秒净价30秒收视成本一至五六/日一至五六/日一至五六/日一至五六/日佛山佛山电视台18:00动画廊5'0.40.48402,10018:30城市记实(一至六)/电影世界(日)5'2.584023333618:50节目介绍5'3.13.184027118:55流行MT

V5'3.13.184027119:00佛山新闻5'1.61.684052519:30电视音乐城(一至五)/系列片(六日)5'0.68402,1001,40020:00剧集追追追5'0.30.38402,80020:45系列片(一至五)/一周新闻回顾(日)5'0.38404,2002,80020:55流行MT

V5'0.20.28404,20021:00城市记实(一至六)/电影世界(日)5'0.28404,2004,20021:20普语新闻5'0.18408,4008,40021:30电影新干线5'0.10.184023:00佛山新闻5'0.70.7840佛山有线翡翠频道1900-1935综合节目每个广告段三分钟5.111.3491400.003501561935-2035一线剧集(一至五)/综艺节目(六.日)21.82022181400.0064782035-2135天地最前线(一至五)/综艺节目(六.日)17.721.114181400.00100782135-2235二线剧集(一至五)/电影(六.日)2116.520151400.007093佛山有线本港频道1830-1930一线剧集(一至五)/综艺节目(六.日)每15分钟一个广告段每个广告段三分钟188.61771260.00741801930-2030今日睇真D(一至五)/电影(六.日)18.49.6881260.001581582030-2130二线剧集(一至五)/电影(六.日)13.31212101260.001051262130-2230三线剧集(一至五)/综艺(六.日)13.412.4791260.00180140目标观众: 十二至三十九岁 收视成本高收视率高收视成本低收视率低收视成本低收视率高收视成本高收视率低选定成本效益最高的广告时段选定成本效益最高的广告时段后,

对不同的时段组合在特定的软件系统内进行测试,

以求获得最佳的到达率及总收视点.优化排期CSM什么是“优化排期”？利用专业软件(如Xper

t,InfoSys)

,

快速地分辨和组合各频道、时段，以期对到达率、总收视点和成本进行优化.“优化”

意指:

以最低的成本达到最大的效益(如:到达率)ZenithOptimediaNewTVBuyingZoom

Tools公司最新开发使用的优化排期组合的软件X-pert界面X-pert

排期效果优化分析调整频道组合和收视比例，由系统自动进行优化到达率X’

pert

可以获取到达率与收视点比例曲线图，是优化排期软件之一。能帮助我们确定有效的、经济的到达率/频次的范围；到达率曲线可以帮助我们在确定有效频次的基础上，优化 有效到达率的成本，从而得出不同投放力度的每点收视成本，Telescope

排期效果优化分析对不同时期进行的测试和比较经过系统测试后的排期效果报告。做排期的事前准备工作：包括过去一年的地区各频道收视点的获得；该地区近期内节目收视的排行；各频道广告段位的收视表现最终对排期组合进行到达率的优化计算电视排期表-范例电视购买流程图购买简报电视排期表下单定位跟踪监测协调二度谈判客户确认播后评估分析广告播出期间调整下一步改进计划根据客户确认的排期进行下单定位下单下单至媒体的截止日期常规

:

首播前7

-

30

个工作日

(除

P&S,

热门栏目及媒体的订位)物料至媒体的截止日期常规

:首播前5

-8

个工作日

(除

P&S,热门栏目及媒体)订单修改/取消常规

:

7-15个工作日

(除

P&S,

热门栏目及媒体的订位)，广州部分媒体需收取罚金。首播确认我们如何使科学的排期在实际执行中效果得到保证?？影响实际收视的因素：√节目的临时变动√剧集安排的改变√意想不到的事件√…对策：及时传递变更信息及时收集剧集更新信息关注时事，保持敏感度6.广告播出期的及时跟进工作电视购买流程图购买简报电视排期表下单定跟踪监测协调二度谈判客户确认播后评估分析广告播出期间调整下一步改进计划收视跟踪步骤Revisespot

plan(3rdweekspot

plan)conti.Spot

plan&

trackingStrictbuyingtrackingforAll

ClientsGRPs

delivery(endof2nd

week)Client

approvalBargainforcompensationStation

bookingIf

NoIf

YesCampaign

end&postbuy

report电视购买流程图购买简报电视排期表下单定跟踪监测协调二度谈判客户确认播后评估分析广告播出期间调整下一步改进计划事后购买评估报告1.Monitoring

Report监测报告将投放计划输入TSS

系统把从FTP上收取的数据导入Spot

Matching系统跑出监测数据详细监测报告

Spot

Matching

ReportACNielsen

计

划

执

行

情

况

报

告Period:

2004.2.1--2004.2.29ACNielsenSpotPerformance

ReportBrand:

HEATVChl:

ANTVAN04Adex

Media:

ANHUI

SATELLITE

TVPlanned:

76 Variance:

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0Not

Monitored:

0 First/Last3:

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76 OK:

75Out-Zone:

1Extra:

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30

min OZmin.:30

min超出监测:

0DatePlanned

PeriodPlanned

Dur.(s)ActualTimeActual

Dur.(s)Match

TypePos.Pre.

ProgramPost.

ProgramRemarks2004.2.116:27:00-16:27:001516:28:4515OK10/20忠义乾坤忠义乾坤2004.2.120:25:00-20:33:001520:31:2515OK24/47绝色双娇II之皇后进宫绝色双娇II之皇后进宫2004.2.122:47:00-22:55:001522:56:4515OK17/35周末断案红蜘蛛2004.2.221:53:00-22:00:00522:02:255OK18/37东方纪事红蜘蛛2004.2.222:47:00-22:55:001522:56:4515OK19/36红蜘蛛红蜘蛛2004.2.320:25:00-20:33:001520:31:1015OK21/45天之云地之雾天之云地之雾2004.2.322:47:00-22:55:001522:56:2515OK18/39红蜘蛛红蜘蛛2004.2.421:53:00-22:00:00522:02:255OK18/37金点子行动红蜘蛛2004.2.422:47:00-22:55:001522:56:4515OK17/34红蜘蛛红蜘蛛2004.2.522:47:00-22:55:001522:56:2515OK16/32红蜘蛛红蜘蛛2004.2.620:00:00-20:30:001520:18:2015OK8/12超级大赢家超级大赢家2004.2.622:47:00-22:55:001522:52:0015OK17/36相约花戏楼红蜘蛛II2004.2.716:27:00-16:27:001516:28:3515OK13/23忠义乾坤忠义乾坤2004.2.721:20:00-21:28:001521:28:2515OK16/28天之云地之雾观众与屏幕2004.2.721:53:00-22:00:00522:01:205OK17/33观众与屏幕红蜘蛛II2004.2.722:47:00-22:55:001522:54:2515OK15/33红蜘蛛II红蜘蛛II2004.2.816:27:00-16:27:001516:28:3515OK11/22刺虎刺虎2004.2.821:53:00-22:00:00522:00:505OK14/31周末断案红蜘蛛II2004.2.822:47:00-22:55:001522:55:4015OK16/33红蜘蛛II红蜘蛛II2004.2.920:25:00-20:33:001520:31:0515OK20/42天之云地之雾天之云地之雾监测报告总表

Monitoring

Report贵州益佰股份有限公司益佰天麻头风灵电视投放购买后分析客户：品牌：月份：

2月1日-2月29日省份频道计划实际按计划播出次数超时段错播赠播正/倒３漏播非监测的电视台或非监测时段的广告次数备注实际补播时间全国中央六套216216212454安徽安徽卫视76767510福建福建东南卫视台515147426广东南方有线翡翠台37963660531广东广州有线翡翠台34343413广东广州有线本港台5551广东佛山有线翡翠台26262610广东汕头一套2222211111广东汕头有线翡翠台31473017211广东湛江有线翡翠台1071081053592广东湛江有线本港台2929281231广西广西卫视121121104161251广西广西体育频道29428817213103238109广西广西公共影视频道316251171231561951212.PostBuy

Report事后评估报告Wbrowser系统-NielsenAdwatch-NielsenAdquest系统-NielsenInfosys

系统-CSM事后评估报告Post

Buy

Report

–

范例1电视投放购买后分析计划到达率（%）实际到达率（%）％3+3+（%安徽1,43357840%66%48%72%1，中央六套原计划投放321次，实际为232次，减少了89次投放，共损失9个收视点,约占计划1%2，客户在安徽卫视减少投放该广告64次，共损失1025个收视点，共占计划的72%；另外增加广告投放59次，共增加收视点275.4个，占计划的19%重庆40091

23%28%11%1、中央六套原计划投放348次，实际为216次，减少132次投放，共损失52.8个收视点，约占计划的13%；2、重庆卫视和重庆一套共有9次补播，获得6.1个收视点，约占40% 计划的2%；3、由于客户全部取消原计划安排的重庆卫视186次广告，排期计划与实际投放效果出入较大,无法对比,收视率及到达率仅供参考。福建15678

50%17%10%61%1.中央六套原计划投放348次，实际为216次，减少132次投放，共损失28.1个收视点，占计划的18%2.客户减少原计划的42次广告，共减少39.1个收视点，占原计划的25%；综上所述，福建地区共减少77.6个收视点，占原计划的50%，由于总收视点的减少，导致到达率也相应下降。市场计划 实际收视点

收视点实际Vs计划原因分析实际Vs计划）GRPs Reach事后评估报告Post

Buy

Report

–

范例2CampaignTime

Length30"TargetF25-44PeriodXiamen+/-1.TopLine30"

GRP's30"

CPRP(Rmb)1+

Reach%3+

Reach%2.GRP'sBy

WeekWeek

1Week

2Week

3Week

4Week

5Week

63.%GRPSBy

Day4%%GRP's

Weekday%GRP's

Weekend-4%4.%GRPS

Prim