浅析无印良品的经典案例

/19材料的选择“无印良品”皆在开发好吃又利于健康的食品、穿着舒适的服装、以及让生活变得更加便利的小物件，将生活中不起眼的东西经改良后成为实用而独特的优质产品，并且采用大量从世界各地采购原材料的方式使得商品制作成本大大降低，从而保证能生产出高质低价的优良产品。工艺的检测无印良品对每件有关产品本质的商品都有相当严格的检测的程序，通过多重检测的产品才能得以销售，但同时为保证原材料的充分利用，不产生浪费，经过科学鉴定，对不影响商品本质的多余检测程序予以省略，力求消减成本、真正做到产品的品质才是根本所在。包装的简洁无印良品不讲究外包装，强调以商品本色示人，不做过分的包装修饰，多采用有统一性的，简洁的打包出售方式，既简洁商品又节省地球资源，真正做到价廉物美、简洁环保、品质至上。品牌特色NoBrand概念的始创品牌无印良品于1980年在开发创意商品的西友公司诞生。在当时泡沫经济的日本市场名牌盛行，无印良品却提出了相当前卫的NoBrand的品牌概念。这一概念是田中一光先生从日常生活的审美意识中提炼而成的，带有显著的日本文化的烙印。“无印”即拒绝贴上一切标签，还原最本真的生活方式，是一种自然之美。“良品”则彰显了这种生活方式的内在品质，是一种良品之精。无印良品不强调当下的潮流或个性，它一直是倡导从未来的消费观点来开发商品，提倡环保和理性消费。希望在各方面都能做到简约无华，还原价值的真正意义。经过三十几年的发展，无印良品总结出“展现本质”才是最高的设计原则，这一理念永远指向生活中“基本”和“平实”的方位。朴实无华并不代表着向品质妥协，真正的意义都落实在“良品”——制造和提供高品质产品上。无印良品的品牌理念是去除一切不必要的外在加工和雕琢。只留下素材和功能本身供人们细细品味。启发人们去欣赏原始材质的美感，将使用者从那些光鲜的外在束缚中解放出来，而到达一个更接近内心和自我的广阔空间中去。体现出一种低调的优雅商品特色素雅色彩的应用无印良品在色彩的选择上充分考虑了人与环境之间的和谐关系，日本文化中的一个重要特点就是重视物与环境之间的关系要超过对物体本身的重视，在如此吵杂纷乱的商业环境中，无印良品因其素雅的形象反而吸引了众多消费者的购买欲望，使其在五颜六色的其它产品中脱颖而。无印良品在色彩的使用上传统色彩应用非常广泛，其传统审美观念的重要特征之一是崇尚单色和自然色，单色与自然色在无印良品的视觉形象中大量的被使用，它的色彩纯净内敛，不夸张，使人心情平和，在其色彩体系中，白色、米色、褐色、黑色等自然色被大量的使用。天然材料的使用随着当代社会的飞速发展，环境保护变得越来越重要，为了保护我们赖以生存的家园，大部分人开始追求自然 #健康的生活方式 "与复杂奢华的产品包装相比，人们更加偏爱素雅 #天然的产品包装。早在上世纪八十年代初，无印良品就提出其产品以低调的自我品质以及更接近于自然的姿态而存在，无印良品在包装上尽量从简，多采用透明和半透明的样式，其产品采用环保再生材料，提倡与大自然的天然材料紧密联系，赢得了大量环保主义者的拥护"它的产品遵循简单耐用的原则，包装上采用环保的无漂白的淡褐色纸张，与当下过分讲究包装的产品外观形成了强烈对比。无印良品的服装和床上用品均采用棉、麻、毛以及丝等天然材料制成，家用器具，无论是木质的 #金属的还是纸制的，都是保持本色。简约洗练的形态无印良品的包装设计遵循了简约的原则，以朴素的包装形象展现出来，正如创始人原研哉说的那样 :#我的设计概念是删除多余的东西，不需要多余的东西让设计变得复杂 "!从造型的设计上来说，无印良品的包装没有任何艺术的夸张与渲染，色彩多以本色示人，形式上简洁，基本采用规则的常用形态 "无印良品的很多日用品多采用统一的方式出售，其透明的塑料包装将内部商品直接显现出来，包装是典型的极简主义风格。从包装结构上来看，无印良品减少包装结构的复杂性，使产品以直观的形式展现在消费者面前，与日本传统包装设计中别具匠心的细节设计刚好相反。从装饰设计来看，无印良品的包装以“无”为主，即设计中淡化一切色彩的装饰，也没有复杂多变的设计图案，更没有柔美细腻的装饰线条，其唯一的装饰就是红底白字。无印良品以其纯粹的、简约的、还原商品本质的设计风格贴近于我们的内心，彰显了静谧 #优雅的深渊品味，让我们感悟出简朴、诚实的设计精神。其设计以最少的设计元素隐喻极其丰富的设计内涵，可以用“清水出芙蓉，天然去雕饰”来诠释。绿色的包装理念与当下社会中过分的产品包装相对比，无印良品的包装表达绿色环保的设计理念。无印良品的包装没有艳丽夸张的色彩，也没有时尚前卫的个性，但正是它的平淡朴素打动了那些爱好环境与大自然，反对奢华浪费的消费者。无印良品酷爱素包装，主张不修饰，保持产品原本的色彩和形状，坚决反对奢华的包装。例如一半的日式的零食的包装，通常涉及精美，并且层次丰富，但无印良品的包装采用简约、自然的基调，其原料处处精选，包装简单透明。这种透明、半透明的包装设计不但没有让人们失去购买的兴趣，反而正加了一种朦胧的美感，非常出众。无印良品还在所有的商品包装上标注了详细具体的文字说明，想消费者传递着商品生产理由这一信息。这种做法及大地收到热爱自然的环保主义者的拥护，因为这种绿色的理念，绿色的包装设计，对保护社会环境的可持续发展是非常有益的，值得我们每一个人拥护。公司的视觉化设计品牌标志“无印”在日文中是没有花纹的意思。就是没有商标。“良品”就是指指“好东西”。“Muji”（无印”）意为“NoBrand”（无品牌）。“无印良品””的意思就是“无品牌标志的好产品”。简单的红色是在无印良品的专卖店中少有鲜艳的颜色，更加显示出产品的简洁和质朴。无印良品的标志简单又好记，色彩又鲜明，可以牢牢印在初次见到的人的脑海中。这是其一。我认为另一个巧妙的地方在于，这个品牌的名称和我们的生活中的常见的现象是相背的，我们都认为好的产品，他的产品必然要印上公司的标志，以宣扬公司的文化。而无印良品这四个字这就是最好的一个商标。这名字让人有好奇感。这是什么？没商标？这不是有吗？这就在人们内心加深了对这个品牌的印象。公司海报“Designistodesignadesigntoproduceadesign.”--JohnHeskett这句话大致可以翻译为：“设计是制定出一个计划用以生产出计划中的产品。”原研哉为无印良品所做的四张大幅海报很好的印证了这句话的涵义。无印良品是起步于30年前，那时候正好是日本的泡沫经济的时代，那时候大家崇尚的是奢华和豪华，在这个时代的背景下，无印良品有另外的想法，和当时的想法完全相反，用不是很奢华的东西，而是很空的东西，当时招募设计师的标准就是“没有设计的设计”。这样一个思考、创造的过程就是句子中第二个动词“design”所表达的含义。正因如此，在原研哉的脑海里希望宣传海报能很好的表达出无印良品设计中“虚空”的理念。这样一种理念正好对应上了句子中的第三个“design”。通过精益求精的取景、拍摄和照片筛选，最终选定了四张来自世界不同地区的超宽场景，利用地平线的透视对视觉产生强烈的冲击力，加上“无印良品”文字LOGO再没有其他多余的元素。这一组海报传达出的空旷寂寥之感，而不是某种实物，非常成功的体现“无印良品”这个品牌所蕴涵的精神，达到了既定design”即是指的最终的实践结果，即生产出的成品。公司网页以日历的方式呈现，每天更新一个产品，用影片 demo该产品特色。无印良品的设计，是一种慢设计 (slowdesign)，我们可以通过这样的设计来感受一种叫做“缓慢生活 (slowlife)”的生活方式。感性地来理解，慢设计和缓慢生活就是一把长柄黑布伞，一本手撕日历，一段悠远的小提琴音乐，让你回归人类本应享有的舒适生活。个人体会“浮