旅游策划方案

财富决策的第一现场媒体受众及广告价值分析

广告投放回报旅游业分析及合作模式Contents1银广传媒与您同行纸媒体电视银广传媒WEB宣传与推广国内最大的专注于银行终端媒体网络开发商和运营商。07年强势进军金融信息市场，强力打造银行终端媒体网络。与17多家银行结成了合作伙伴关系。北上广已安装覆盖1955个银行终端营业网点。媒体覆盖北上广最具财富控制力的城市主流消费人群，每季度影响1.61亿人次。影响财富决策的第一现场2每季度覆盖1.61亿高端受众1955家银行高端营业网点中国最具财富控制力的城市（北上广）市场优势消费主流，意见领袖炫酷的视觉震撼力媒体内容主动收视精彩节目，情景互动动静相宜，到达率高千人成本低媒体优势3G实时数据传输最先进的视频和刷屏技术，12项专利保障广告及时播出针对传播需求在指定网点发布广告技术优势银广传媒将带给您的……我们致力于创建金融领域最主流、最广泛、最具财富决策影响力的传媒机构，使之成为影响财富决策的第一现场。3影响财富决策的第一现场银行作为处置财富的特定场所，众多受众的财富规划和决策往往在银行产生。受众在银行的心态使他们对金融理财及与财富消费相关的各种资讯都极为敏感，在这种特定的财富处置情境下，广告传播将对受众的财富决策产生直接而现实的影响。财来去银行、财去去银行大钱花在银行、现金存在银行银行成为中国人财富聚集的中心、财富处置的中心，也是筹谋人生的中心影响财富决策的第一现场4第三代银行信息终端播放时间内容时长播放频次上午9:00~下午17:00（银行营业时间）每20分钟循环一次每天循环播放24次安放位置银行营业厅等候区正前方，4米内载体外形时尚外形，42寸超大高清晰屏幕环境静雅舒适广告接受度高近距视觉冲击广告记忆度深5合作金融机构6北京上海广州1955家银行高端营业网点。

17多家银行，4000多块电视屏幕。每季度可覆盖1.61亿高端受众。中国最具财富控制力的城市目前已覆盖中国最具财富控制力的城市北京、上海、广州信息终端的区域分布：7分类网点数营业厅每月人流量VIP厅每月人流量全网每月总流量北京网56815031341637万上海网67118491632012万广州网71615851491734万网点总计195549374465383万银广传媒北上广营业厅全网总受众规模根据银行网点人流量监测的数据，银广传媒北上广全网覆盖的总受众规模为：银广北上广全网每月受众规模：5383万人次银广北上广全网每季度受众规模：

16149万人次Base：调研范围为北上广主要商圈网点数据来源：新生代市场监测机构8受众分析受众年龄结构受众职业分布受众受教育水平受众收入情况受众在银行内的时间分布9单位：%银行受众对银广媒体的态度数据来源：新生代市场监测机构10从受众关注的广告类型看，基金、股票等投资产品信息是受众最关注的广告类型之一。金融产品在这些目标客户群中加大宣传力度，将更好的传达企业信息，提升品牌形象。受众喜欢的广告类型数据来源：新生代市场监测机构11银广媒体与传统媒体比较数据来源：新生代市场监测机构12最具传播效果的银行情景类媒体媒介优势动静相宜高到达率3G传输高端受众消费主流精彩节目核心城市强力覆盖炫酷视觉主动收视情境互动定制服务受众在银行办理业务的特定情境下，无聊的等待时间促使其主动收视媒体内容，广告在恰当的情景中直接刺激受众联想到财富的消费支出，针对这些特征而作出的情景化传播将比传统分众方式更有影响力，因此，银广传媒的媒介优势组合能为客户带来变革性的传播效果。13选择我们，您就拥有了中国1.6亿高端主流消费人群，同时使1000万银行VIP贵宾客户成为您的潜在客源。

选择我们，您开启了中国旅游业与金融传媒业前所未有的合作模式。未来五年的发展中，旅游业与传媒业必将资源互补，相得益彰。世界旅游组织预测，到2015年，中国将成为全球最大的入境游接待国和全球第四大出境客源国。居民平均出游率由1次增长到2次；出境旅游将从2006年的3452万人次，增长到1亿人次。14银广传媒所提供的服务模式是银广与旅游业间长期互为依存的关键因素量身定做的服务模块服务模式银广定制服务给旅游业带来的价值旅游业对银广依存度提高长期合作

银广可持续服务换旅游局的长期合作量身定做的旅游广告宣传旅游目的地推介

置换资源打包服务

对旅游业务宣传的高效支撑提供大量优质潜在金融客户【服务模式】15实景照片16地址：北京市朝阳区东三环北路丙二号天元港中心A座30层电话：

传真：谢谢您的关注北京东方银广文化传媒有限公司17受众年龄结构18-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁0510152025303.9%11.6%21.0%25.8%23.6%14.2%26-35岁：32.6%这一人群年轻活跃，购买欲旺盛，有相当的消费能力，消费频率极高。36-45岁：49.4%这一人群具有财富实力，购买力强，消费水平高。31-45岁：70.4%这一人群年富力强，财富积累较多，在购买力、消费决策力等方面都是当今社会的主力。数据来源：新生代市场监测机构受众职业分布银行媒体受众中，有19.1%的企业管理人员，42.9%的企业职员（白领），以及13.4%的自主产业所有者和10.3%的专业技术人员，这几类群体往往具有较高的收入和消费能力，同时在企业/单位的消费决策层面也有着较强的影响力。数据来源：新生代市场监测机构受众受教育水平银行媒体受众中，受过高等教育的比例较高，75.1%达到大专及大专以上教育水平，远高于全国居民总体水平29.8%，教育水平较高的人群往往具有较高的消费能力和更多的话语权，是兼具社会影响力和广告价值的社会群体。数据来源：新生代市场监测机构银广传媒受众有着良好的收入状况。银行营业厅受众月平均收入银行VIP厅受众月平均收入受众收入情况数据来源：新生代市场监测机构银行营业大厅受众人群月收入大大高于普通人群月收入，非常适合高端产品及品牌传播。银行VIP受众人群月收入大大高于营业