无线音乐与其他增值业务结合推广方案课件

音乐业务营销建议方案

2011.12

目录背景分析123方案建议营销预期2011年全国彩铃用户数为4.6亿，彩铃信息费8.1亿，人均消费1.7元，用户换铃率较低传统的铃音推荐及落地活动模式，用户兴趣匮乏，造成审美疲劳各省拥有大量音乐沉默用户，有待深入挖掘用户的全面业务需求活性有待提高营销方式陈旧全新营销创意中国移动无线音乐业务发展现状无线音乐是中国移动最成功的增值业务之一，迄今已在全国发展了逾4亿用户，无线业务很好的满足了用户的音乐需求。

虽然无线音乐用户规模庞大，也存在活跃度低、粘性差的问题。我们的思考…方案建议塑造搜索品牌改善搜索服务激励老用户发展新用户提升音乐影响力提升音乐用户体验服务提升音乐用户活跃度发展音乐用户在营销音乐用户基础上，为满足用户多元化需求，以音乐为主体同时提供其他无线业务一站式服务体验机会，从而提高音乐用户使用活跃度，增加音乐用户使用好感。中国移动无线音乐业务解决方案（一）——主题营销70天地陈慧娴-千千阙歌邝美云-我和春天有个约会坦克大战更多80天地小虎队-爱Beyond-海阔天空经典不朽-太鼓达人更多90后新时代杨幂-爱的供养张芸京-偏爱舞动奇迹-炫舞达人（注意：下音乐玩游戏，手机音乐直接导入，音乐游戏尽享其中！）下铃音玩游戏，经典游戏铃音重现手机音乐、火爆歌曲导入就能畅玩经典不朽-劲乐团舞动奇迹-炫舞达人经典回顾：坦克大战更多免费试玩请点击经典歌曲下载：小虎队-爱Beyond-海阔天空搜索更多音乐以主题形式，将音乐和游戏、阅读、动漫、视频进行单个或多个业务整合式打包营销，以满足用户多元化业务需求，从而提高无线音乐用户整体服务满意度。中国移动无线音乐业务解决方案（一）——主题营销最新MV抢先看，喜欢的音乐抢先下王菲-红豆喜欢以上明星的人还喜欢刘若英.梁静茹.安心亚周华健.郁可唯.信乐团更多免费试看请点击李宇春最新MV更多经典歌曲下载：Beyond-海阔天空林志颖-心云搜索更多音乐无线音乐俱乐部首页火爆小说优先看，喜欢的音乐抢先下穿越-步步惊心喜欢以上小说的用户还下载了以下歌曲严艺丹-三寸天堂胡歌-一年执着更多音乐更多免费小说抢先看盗墓笔记终结版斗破苍穹更多无线音乐俱乐部首页儿时经典怀旧，喜欢的音乐抢先下经典-葫芦娃更多精彩免费动漫黑猫警长花仙子更多请点击喜欢以上动漫的用户还下载了以下明星刘若英.梁静茹.安心亚周华健.郁可唯.信乐团无线音乐俱乐部首页80天地音乐不间断Beyond-海阔天空王菲-红豆杨幂-爱的供养小虎队-爱更多MV抢先看王菲-红豆刘德华-那人哭吧不是罪小说优先看火爆穿越-步步惊心惊叹之作-盗墓笔记儿时回忆瓶葫芦娃黑猫警长搜索更多音乐1231、点击视频2、点击阅读3、点击动漫中国移动无线音乐业务解决方案（二）——节日营销70天地陈慧娴-千千阙歌邝美云-我和春天有个约会坦克大战更多80天地小虎队-爱Beyond-海阔天空经典不朽-太鼓达人更多90后新时代杨幂-爱的供养张芸京-偏爱舞动奇迹-炫舞达人（注意：下音乐玩游戏，手机音乐直接导入，音乐游戏尽享其中！）东海龙王送祝福，新年音乐新玩法！龙年铃音大放松王力宏-龙的传人刘德华-中国人儿时经典-小龙人谢霆锋-潜龙勿用林峰-双子龙更多龙年游戏玩翻天火爆游戏-太鼓达人经典不朽-劲乐团舞动奇迹-炫舞达人（注意：下音乐玩游戏，手机音乐直接导入，音乐游戏尽享其中！）东海龙王送祝福，新年音乐新玩法！下铃音玩游戏，经典游戏铃音重现手机音乐、火爆歌曲导入就能畅玩

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