中国化妆品进出口市场现状、问题及对策

中国化妆品进出口市场现状、问题及对策摘要：随着社会的发展，早在2013年中国已经超越日本成为世界第二大化妆品消费国，中国除了人口多而带来的化妆品消费群体大外，在改革开放的推动下，我国的化妆品市场在逐年急速扩大，并推动了我国化妆品工业的快速发展。具有巨大的市场规模，虽说在1990年以来，我国的化妆品企业数量在急剧增加，大型以及中型的化妆品企业相继在广东、上海、江苏以及京津等地建立，但我国的化妆品市场仍被外资品牌或合资品牌占据着半壁江山，本土品牌的竞争力并还未具有与外资品牌抗衡竞争的能力。这也导致了中国的化妆品进口与出口存在巨大的差额。本人通过对中国化妆品市场进出口现状进行分析，并探测其发展前景，由此而总结出改善中国化妆品企业在未来的发展方向以及方式。关键词：中国化妆品市场,出口现状,发展对策TheAnalysisofChineseCosmeticTradeSituationAbstract：Withthedevelopmentofsociety,asearlyas2013,ChinahassurpassedJapantobecometheworld'ssecondlargestcosmeticsconsumer.InadditiontothelargecosmeticsconsumergroupbroughtbyChina'slargepopulation,China'scosmeticsmarketisexpandingrapidlyyearbyyearunderthepromotionofreformandopeningup,andhaspromotedtherapiddevelopmentofChina'scosmeticsindustry.Hasahugemarketscale,althoughsince1990,ourcountryinasharpincreaseinthenumberofcosmeticscompanieslargeandmedium-sizedcosmeticsenterprisessuccessivelyinShanghai,guangdongandBeijingandtianjinandotherplacessetupinjiangsu,butChina'scosmeticsmarketisstilldominatedbyforeignbrandsorjointventurewithhalf,thecompetitivenessofdomesticbrandsandalsodidnothavetheabilitytocompetewithforeignbrandcompetition.ThisalsoleadstothehugegapbetweentheimportandexportofcosmeticsinChina,soastoanalyzetheimportandexportstatusofChinesecosmeticsmarketandexploreitsdevelopmentprospect,andthussummarizethedevelopmentdirectionandwayofimprovingChinesecosmeticsenterprisesinthefuture.Keywords:Chinesecosmeticsmarket,exportstatus,developmentcountermeasures11目录TOC\o"1-5"\h\z第1章绪论11.1研究背景和意义11.1.1研究背景11.1.2研究意义11.2文献综述21.3课题研究方法和内容31.3.1研究的方法31.3.2研究的基本内容3第2章化妆品含义与分类42.1化妆品含义与分类42.2化妆品的分类4第3章中国化妆品进出口市场现状63.1中国化妆品贸易总量63.1.2中国化妆品进口贸易量83.1.3中国化妆品出口贸易量93.2中国化妆品出口情况分析93.2.1中国化妆品出口规模93.2.2中国化妆品产品出口结构分析103.3中国化妆品进口情况分析143.3.1中国化妆品进口规模分析143.3.2中国化妆品进口结构分析153.4中国化妆品进出口顺逆差情况分析19第4章中国化妆品进出口存在问题214.1中国化妆品进口市场存在的问题214.2中国化妆品出口市场存在的问题214.2.1技术性贸易措施造成极大困扰214.2.2化妆品风险评估体系有待完善224.2.3营销方式老套，广告投入不足224.2.4产品结构单一23第5章解决中国化妆品进出口市场存在问题的对策245.1应对中国化妆品进口市场问题的策略245.1.1健全相关法规体系，使监管工作有章可循245.2应对中国化妆品出口市场存在问题的策略245.2.1技术性贸易措施应对策略245.2.2完善化妆品风险评估体系255.2.3更新推广模式，完善售后体系265.2.4实现产品多元化26参考文献27致谢28第1章绪论研究背景和意义研究背景化妆品需求不同于一般的物质性需求，它是在经济发展到一定的阶段，人们满足了基本的生存需求后，开始追求美丽和享受而逐渐产生的需求。爱美之心，人皆有之。而这一点在中华民族历史上最早体现在于春秋战国时期。《楚辞大招》中记载，“粉白黛黑，唇施芗泽”。粉白黛黑泛指女子的装饰，在脸上搽粉使脸更白，并画眉毛，让眉毛更黑。而唇施芗泽则是用芳香光亮的颜料美化唇部。可见中华民族对于使用化妆品具有渊源的历史。随着社会的发展，早在2013年中国已经超越日本成为世界第二大化妆品消费国，中国除了人口多而带来的化妆品消费群体大外，在改革开放的推动下，我国的化妆品市场在逐年急速扩大，并推动了我国化妆品工业的快速发展。具有巨大的市场规模，虽说在1990年以来，我国的化妆品企业数量在急剧增加，大型以及中型的化妆品企业相继在广东、上海、江苏以及京津等地建立，但我国的化妆品市场仍被外资品牌或合资品牌占据着半壁江山，本土品牌的竞争力并还未具有与外资品牌抗衡竞争的能力。这也导致了中国的化妆品进口与出口存在巨大的差额。研究意义近几年随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2017年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%。在人们越来越注重自身形象与颜值的时代，化妆品越来越成为一种刚性需求。同时国内化妆品企业以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。目前国产占据三四线超市中低端市场，高端市场则被国际品牌占据。国际品牌的销售量虽然只占到我国化妆品整体销售量的/r/