互联网广告基础知识(-72张)课件

互联网广告基础互联网广告基础目录一、基本术语二、计费模式三、创意和广告位四、定向功能五、现有互联网广告的种类目录一、基本术语二、计费模式三、创意和广告位四、定向功能五

中文名：印象数英文名：Impressions

定义：广告被展示的次数达到印象，消费者才能记住产品，购买几率就会增大，当然，还要产生好感效果会更好。基本术语中文名：页面浏览量

英文名：PV(PageViews)

定义：网站各网页被浏览的总次数，一个用户有可能创造十几个甚至更多的Pageviews。它是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。中文名：印象数基本术语中文名：页面浏览量浏览量排名网站功能1主要提供网页、音乐、图片、新闻搜索，同时有贴吧和WAP搜索功能。2QQ.com腾讯QQ官方网站，提供QQ软件、插件和QQ游戏的下载，还有QQ秀、QQ堂、QQ3拥有多家地区性网站，提供各类信息分类，以网络媒体为主要特征的综合门户。4资源导航为主要业务的门户网站，经营综合性业务，社区，无线等增值服务5163.com中文全文检索，全中文大容量的免费邮件系统，无限容量免费的网络相册，免费电子贺卡站，网上虚拟社6包括电脑通讯、男士和女士用品、书籍音像、运动用品、游戏装备等商品拍卖，还有相关的社区交流，同时提供支付宝网上交易安全保证系统。7Personalizedcontentandsearchoptions.Chartrooms,freee-mail,clubs,andpager.8六间房成立于2006年5月，是一家基于web2.0理念的国内领先视频分享网站，通过网友的自主式传播机制，将网站发展为视频发布和分享平台。9雅虎为全球网络用户提供广泛的交流和通讯服务，包括雅虎电邮、雅虎通、雅虎日历、雅虎聊天、雅虎贺卡等10立足于为全球互联网提供最好的多媒体下载服务PV排名浏览量排名网站功能1主要提供网页、音乐、图中文名：点击次数

英文名：Clicks

定义：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次。点击广告，即表示访者对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。中文名：点击率

英文名：CTR(Click-throughRate)

定义：=点击次数/印象数

如果这个广告出现了一万次，而广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。目前，亚太区的点击率平均为1.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。基本术语中文名：点击次数如果这个广告出现了一万次，而广告的点中文名：曝光频次英文名：Frequency定义：一个用户看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。基本术语中文名：曝光频次基本术语基本术语中文名：独立访客数

英文名：UV(UniqueVisits)

定义：指有不同用户的数在单位时间内访问某一站点的数量英文名：Cookie

定义：电脑中记录用户在网络中的行为的文件，一些站点使用COOKIES来鉴别站点的访问者，当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器中进行设置阻止COOKIE文件。独立访客数代表在一定时间段内的一家网站不重复的访客数，UV由cookies来决定。基本术语中文名：独立访客数独立访客数代表在一定时基本术语

中文名：浏览次数

英文名：PageView定义：即页面浏览量，或点击量.一个访问者在24小时(0点到24点)内到底看了你网站几个页面算法：pv=页面浏览量指标运用：通过查看PV值能粗略反映网站的访问流量示例：在一次访问中,访客访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。在这次访问中，joyinweb的浏览量为25.(1+2+1+5+1+10+5)备注：同一个人浏览你网站同一个页面，通过不断刷新点100次也算作100次，

关于离开网站，具体在跳出率中有详细解说。基本术语中文名：浏览次数基本术语中文名：唯一身份浏览量英文名：UniquePageView定

义：唯一身份浏览量表示在整个所选有效日期范围内不重复（仅计数一次）的页面浏览量。唯一身份浏览量用Cookie确定

算

法：唯一浏览量=页面浏览量（仅被记作一次）

指标运用：通过查看Upv能比较真实的反映一个网站的浏览情况，剔除一些虚拟和刷新的浏览量.

备

注：唯一浏览量被记作不重复的浏览量.点击查看备注示例基本术语中文名：唯一身份浏览量点击查看备注示例基本术语中文名：独立IP英文名：InternetProtocol定

义：指在一天之内（00:00-24:00）访问您的网站的独立IP数。一天内相同IP地址多次访问网站只被计算1次。算

法：IP=网站独立ip数指标运用：通过查看ip数可以了解到不同物理地址对网站情况，示

例：比如一台电脑的一次访问中,哥哥打开joyinweb首页，通过首页进入论坛注册了一个会员。弟弟一会儿也看了看，注册了joyinweb论坛另一个会员。由于兄弟两个使用的是相同的计算机，那么他们的ip是一样的，微软的官方计数器记录到一个ip登陆的信息备

注：一个用户，上网的时候频繁掉线，拔号10次均打开了受统计网站，此时，独立访客仅计为1，而IP数则被计为10。简单的说ip就是每台主机的“身份证”。

基本术语中文名：独立IP基本术语

中文名：独立访客英文名：UniqueVisitor定

义：指在一天之内（00:00-24:00）访问您的网站的上网电脑数量（以cookie为依据）。一天内同一电脑多次访问网站只被计算1次。

算

法：独立访客=网站上网电脑数量

指标运用：查看独立访客可以知道网站在一天内上网的电脑数量。

备

注：使用不同浏览器访问的重复访客被算作两个访客.点击查看备注示例基本术语中文名：独立访客点击查看备注示例中文名：回头客英文名：returnvisitrate定

义：用户在每24小时以后访问了您的网站即算1次回访。

算

法：回访客=每24小时的访问量

指标运用：查看回访客了解网站每天的访问情况，以及访客对网站的关注度，侧面反映了网站对不同访客的吸引力。备

注：回访客是代表每24小时回访网站的访客基本术语中文名：回头客基本术语中文名：跳出次数英文名：JumpTotal定

义：某个页面作为网站入口而直接退出网站（没有再访问其它页面）的次数指标运用：Ø可以更全面的分析出网站质量和页面的吸引程度，起辅助的作用。示

例：eg1.今天一天共有100人通过A网站的首页访问了A网站，其中有40人没有再访问网站的其他页面即离开本站，则A网站首页的跳出次数是40。eg1.今天一天共有200人访问了A网站，其中有20人从网站首页离开了网站，30人从游频道离开了网站，50人从经济频道离开了网站，则网站首页的跳出次数是20。备

注：Ø统计的是作为网站入口的页面。Ø只针对某个页面，不针对整个网站。基本术语中文名：跳出次数基本术语中文名：跳出率英文名：BounceRate定

义：某个时间段内，单页访问次数或访问者从进入（目标）页离开网站的访问次数百分比。即只浏览了一页即离开网站的访问次数占总访问次数的比例。算

法：Ø对于某页面的跳出率算法：页面跳出率=（从这个页面进入网站没有再点击其他页面即离开的次数/所有进入这个页面的次数）×100%Ø对于整个网站的跳出率算法：网站跳出率=（只浏览一个页面即离开的访问次数/进入网站的总次数）×100%基本术语中文名：跳出率基本术语中文名：二跳率

英文名：2nd-ClickRate定

义：页面产生二跳的次数与被浏览的次数的比例。算

法：Ø对于某个页面的二跳率：页面二跳率=（页面产生二跳的次数/页面的浏览量）×100%基本术语中文名：二跳率基本术语中文名：搜索引擎英文名：SearchEngine(SE)定

义：是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。指标运用：熟练利用搜索引擎，可以快速搜索到查询内容示

例：常用的搜索引擎有百度、google、Yahoo、Bing、搜搜、搜狗、有道等基本术语中文名：搜索引擎基本术语中文名：搜索引擎优化seo英文名：SearchEngineOptimization定

义：针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。指标运用：通过合理的搜索引擎优化，可以提升网站在搜索引擎中的排名，提高网站流量，为网站带来更多的潜在客户。备

注：搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。基本术语中文名：搜索引擎优化seo基本术语中文名：

Alexa排名定

义：Alexa网站世界排名用来评价某一网站访问量的一个指标，提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息。网站的世界排名，主要分两种：综合排名和分类排名。综合排名也叫绝对排名，即特定的一个网站在所有网站中的名次。算

法：

Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。此排名的依据是用户链接数（UsersReach）和页面浏览数（PageViews）三个月累积的几何平均值。指标运用：用来评价某一网站访问量的一个指标备

注：Alexa排名是根据对用户下载并安装了AlexaToolsBar嵌入到IE、FireFox等浏览器，从而监控其访问的网站数据进行统计的，因此，其排名数据并不具有绝对的权威性。对于中文网站的排名，目前只发布排在前100名的网站名单。基本术语中文名：Alexa排名基本术语目录一、基本术语二、计费模式三、创意和广告位四、定向功能五、现有互联网广告的种类目录一、基本术语二、计费模式三、创意和广告位四、定向功能计费模式英文名：CPD(CostperDay)

中文名：按天数计费定义：中国的门户网站普遍还是采用CPDCPD也同样属于Sponsorship的一种。

例:搜狐banner计费模式英文名：CPD(CostperDay)英文名：CPM(CostperThousandImpressions)

中文名：按千次印象数计费

定义：每1000个印象数的费用，即按广告投放次数收费。目前国际上每个CPM收费从0.1元到80元不等。

CPM是最常用的网络广告定价模式之一。例：易传媒广告计费模式英文名：CPM(CostperThousandImp英文名：CPC(CostperClick)

中文名：按点击计费定义：

根据广告被点击的次数收费。关键词广告一般采用这种定价模式例：天能蓄电池计费模式英文名：CPC(CostperClick)英文名：CPA(CostperAction)中文名：按行动计费定义：对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。下续案例计费模式英文名：CPA(CostperAction)下续案例计例：我爱酷项目例：计费模式英文名：CPS(CostperSale)中文名：按销售额计费定义：

根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式可以是按销售额分成。例：亿起发、淘宝客皆是以交易成功收取费用。计费模式英文名：CPS例：亿起发、淘宝客皆是以交易成目录一、基本术语二、计费模式三、创意和广告位四、定向功能五、现有互联网广告的种类目录一、基本术语二、计费模式三、创意和广告位四、定向功能创意和广告位英文名：Banner

中文名：横幅

定义：横向的广告位，常见468*60像素如右图所示：创意和广告位英文名：Banner创意和广告位英文名：Button

中文名：按钮

定义：小一些的广告位，常见120*60像素

如右图所示：创意和广告位英文名：Button创意和广告位英文名：Skyscraper

中文名：摩天大楼定义：纵向的广告位如右图所示：创意和广告位英文名：Skyscraper如右图所示：创意和广告位英文名：RichMedia

中文名：富媒体

定义：Richmedia并不是一种具体的媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。

创意和广告位英文名：RichMedia创意和广告位英文名：Pop-up

中文名：弹出窗口广告

定义：在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内容的窗口。在内容页面加载同时再打开一个新窗口显示创意，并把该广告创意设为活动窗口，所以创意所在窗口在内容页面上面。

/demo/chinabyte/index.htm创意和广告位英文名：Pop-up创意和广告位英文名：Pop-under

中文名：隐藏式弹出广告

定义：形式与一般的弹出式广告相同，不同之处在于这种广告看上去是隐藏在网页内容下面。在内容页面加载同时再打开一个新窗口显示创意，但是内容窗口仍然是活动窗口，所以创意所在窗口在内容页面下面。备注：此类广告在刚打开网页时并不会立即弹出广告，只有当关闭网页窗口，或者对窗口进行操作如移动、改变窗口持错、最小化时，广告窗口才弹出来。创意和广告位英文名：Pop-under创意和广告位英文名：FloatingAd

中文名：浮层广告定义：广告以透明层的形式在网页的一定范围内展示常见的对联、浮标、疯狂广告、撕页都属于该范畴对联浮标创意和广告位英文名：FloatingAd对联浮标创意和广告位

疯狂广告创意和广告位疯狂广告创意和广告位撕页创意和广告位撕页创意和广告位英文名：Expandable

中文名：可扩展广告

定义：通过点击，鼠标滚动或者自动运行的方式来承载浮层广告，效果像是原来的固定。广告位扩展了一样

创意和广告位英文名：Expandable创意和广告位英文名：Wallpaper

中文名：背景广告定义：将整个页面的背景完全替换为广告内容

创意和广告位英文名：Wallpaper创意和广告位

英文名：Transitional

中文名：过渡页广告定义：也称为插播式广告，与Interstitial意义相近英文名：Transitional

中文名：空隙页广告定义：空隙页面是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插入的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并没有被访问者明确请求过举例来说，许多个人网站都会在首页前面放一个标题页面，上面有网站的名字（例如某某俱乐部之类）下面再放上一个『进入本站』的链接（有的是几个镜像的选择）当然许多网站还顺便在这个页面上放上几条广告。一般把这类页面称为过渡页。≈创意和广告位英文名：Transitional英文名：TrTransitionalVSPop–Up

弹出式窗口是在打开正常页面的同时新开一个小窗口显示相关内容，而过渡页的内容则是在当前窗口内显示的。

创意和广告位TransitionalVSPop–Up创意和广创意和广告位英文名：FirstView

中文名：第一屏

定义：它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告位一般都设在这个位置。创意和广告位英文名：FirstView英文名：RoadBlock

中文名：独占式广告

定义：同一页面的所有广告位组合在一起卖给广告主，创意往往采用一个主题，甚至广告位之间还有联系互动。

创意和广告位/demo/auto/index.htm英文名：RoadBlock创意和广告位http://www目录一、基本术语二、计费模式三、创意和广告位四、定向功能五、现有互联网广告的种类目录一、基本术语二、计费模式三、创意和广告位四、定向功能定向功能英文名：DayParting

中文名：时间定向

定义：将广告投放定向为一周中的某一天或某些天,或一天中的某一时段素美容护肤产品广告产品目标用户广告投放时间21:00–23:00定向功能英文名：DayParting美容护肤产品广告产品定向功能英文名：Geo-targeting

中文名：地域定向定义：根据用户所在的地区来定向投放广告定向功能英文名：Geo-targeting定向功能英文名：DemographicTargeting

中文名：基本数据定向定义：根据男女、年龄、老少等人口数据投放广告定向功能英文名：DemographicTargeting定向功能英文名：Behaviortargeting

中文名：行为定向定义：根据人最近或长期的品类关注或者说是生活态度来定向28岁，记者数码3C爱好者近期在查看房产28岁，职业女性喜爱服饰购物30岁，自由职业者爱好体育运动近期在查看运动型汽车23岁，模特关注美容、化妆品定向功能英文名：Behaviortargeting28定向功能英文名：Re-Targeting

中文名：回头客定向定义：把特定广告只投放给到过广告主页面的用户，吸引他再次回到广告主的网站。广告网络产品/打折的广告打折/优惠券的广告促销/打折的广告重复投放广告浏览过网站首页合作网站成功注册进过购物车购买过产品离开网站离开网站离开网站离开网站返回网站返回网站返回网站返回网站定向功能英文名：Re-Targeting广告网络产品/打折定向功能英文名：ContextualTargeting

中文名：关键字定向定义：通常意义上指通过分析页面内容来获取关键字，从而每次播放的都是和该关键字相关的广告。（Google、Baidu、窄告）

定向功能英文名：ContextualTargeting定向功能关键字定向实现原理受众访问页面页面自动分析文字内容发现匹配的关键字呈现相对应的广告定向功能关键字定向实现原理目录一、基本术语二、计费模式三、创意和广告位四、定向功能五、现有互联网广告的种类目录一、基本术语二、计费模式三、创意和广告位四、定向功能现有互联网广告的种类图形广告1、定义：

图形广告在网络中指的是大量以正面图片、FLASH、介绍性专题出现的广告形式。2、分类按所依托技术分类：①以矢量为基础的技术②以编程为基础的技术③以流媒体为基础的技术：如Realplayer\WMP\QuickTime。

现有互联网广告的种类图形广告按展现形式分类：

弹窗广告、图片点击、显示广告、注册广告其他分类形式：

视频类广告、扩展类广告、浮层类广告，其他形式（如：地址栏、网页背景广告、微型站点、插播广告、鼠标指针广告）3、图形广告的特征：容量大、表现力丰富、智能技术、互动性、追踪用户行为按展现形式分类：4、经典案例：

西博会4、经典案例：现有互联网广告的种类搜索引擎1、定义：所谓搜索引擎广告，往往与搜索引擎营销同意，即（SearchEngineMarketing，SEM），就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。也就是说，SEM就是根据用户使用搜索引擎的习惯，采用付费形式或者技术手段使网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而达到品牌展示和促进销售的目的。现有互联网广告的种类搜索引擎2、搜索引擎广告流程：2、搜索引擎广告流程：3、优势：顾客在使用搜索搜索引擎广告的资金投入少，回报率高搜索引擎广告的针对性强和行业巨头也能公平竞争内容展示自己做主4、经典案例：百度3、优势：现有互联网广告的种类网络公关（EPR）1、定义：网络公关，英文全称ElectronicPublicRelations，简称EPR。它利用互联网表达手段营造企业形象，为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。现有互联网广告的种类网络公关（EPR）2、网络公关的发展

上图为：中国网络EPR营销发展历程2、网络公关的发展上图为：中国网络EPR营销发展历程3、网络公关的方式及目的口碑传播：树立品牌形象；活动营销：重视网民的沟通；事件营销：提高品牌美誉度；圈子营销（又称为SNS营销）：“病毒式”传播，用户粘度强；舆情监测：危机预防和危机公关；4、典型案例：NO.1:

奥巴马—

“网络总统”

\

“WEB2.0总统”3、网络公关的方式及目的NO.2:

封杀王老吉事件NO.2:

封杀王老吉事件现有互联网广告的种类网站联盟1、定义：网络联盟是指网络联盟广告，也称联属网络广告，1996年起源于亚马逊（A）。联盟广告包括三要素：广告主、网站联盟会员和联盟营销管理平台。

现有互联网广告的种类网站联盟2、网站联盟的发展状况如右图所示为：2006-2010年中国互联网广告联盟市场规模2、网站联盟的发展状况如右图所示为：3、网站联盟的方法①搜索联盟：

如右图所示为百度搜