2016主场·中港CC PARK新闻发布会-83P

CCPARK项目涵盖了40余万方商业中心创造主场优势打造商业主场800米文艺主题商业街中港追求建设高品质的项目追求提供高品质的服务以精雕生活的态度全新制定品质生活的标准以及高度最终定义了高端住宅这一词汇！CCPARKOfficeasy理念领跑商务业态

资产管理、智慧办公

健康办公、文化办公

让商务办公简单便捷

让工作变成乐趣与享受商务办公主场毋庸置疑！CCPARK

目录CONTENES核心策略前期宣传推广及线下活动氛围包装活动主体内容执行保障附录VI设计活动概述资源输出管理输出合作共赢对于中港来说：

CCPARK不仅是中港商住系的传承，更是向行业展示中港置业8年智慧的结晶。中港的全新运营时代

解读

解读成都地标城市中心成都老城生态中心成都新生活代言CCPARK代言一座城市的全新生活未来鉴于以上，此次活动将如何呈现？氛围品牌视觉的强势输出流程品牌未来的深度解读+CCPARK

策略A活动概述主场·中港CCPARK新闻发布会

日期：6月待定时间：17:00-21:00地点：项目现场人群：相关领导、媒体、意向客户人数：约450人调性：品质/大气/时尚B前期宣传推广及线下活动推广时烧渠道资源宣传时打平面广告落地时砸现场活动

宣传推广老三样儿前期宣传推广及线下活动推悬念开场逐浪持久我们的新玩法儿

反复引诱心魔到场

借位营销好戏连台前期宣传推广及线下活动网，我们会编织一张严密的谁也逃不开！

前期宣传推广及线下活动

以参与感为中心原点在新玩法的基础上

以推广时间为经度，以推广动作为维度精密布局，织了一张密不透风的网以李宗盛为诱饵，让太原人心甘情愿落入网中前期宣传推广及线下活动所以，我们承诺，这将是一场品牌、项目与明星之间的借势之战！前期宣传推广及线下活动关键性节点一览宣传项目价值点聚力行走·迈向巅峰

倒计时海报创造捐助最高峰微信运动·聚力行走没事儿走两步！李宗盛签名吉他公益众筹那些年我们一起看过的吉他！俊男美女快到碗里来~线上游戏系列推出

聚力行走H5报名干嘛呢，一起来嗨~玩票计划启动不管你急或者不急，门票就在那里！悬念式H5首发一通来自音乐教父的电话22日20日18日15日7-10日4-7日3日1日6月线上线下

前期宣传推广及线下活动玩微信—一通来自音乐教父的电话

以希区柯克的方式导演一场活动在

一个月的时间里，层层递进，时时造势往往做营销的人面对最大的困惑就是要发声。光发声还不够，要持久！光持久还不够，还要逐浪！但信息传播的规律往往只有1-2周就失去话题性。而在充分利用明星资源的角度，提前越久进行信息释放炒作，对于资源利用越是充分。

阿尔弗雷德·希区柯克美国电影悬念大师，擅长留悬念引出故事情节主线

前期宣传推广及线下活动悬念开篇—一通来自李宗盛的电话6月1日，一通来自音乐教父李宗盛的电话，惊醒太原朋友圈。这是来自李宗盛的惊喜电话，接通后竟然是李宗盛为CCPARK录制的真人视频，不仅有图像还有声音，在结尾深情演唱一句，并告诉大家——6月XXX日成都见！这着实却让很多人无法安眠——李宗盛真的要来成都了吗？通过音乐教父的独特魅力和戛然而止的结局，勾起全城关注。成都视频电话+H5拉页创新形式瞬间引爆病毒式传播一通来自教父的电话

李宗盛

要求进行通话提醒我信息

一通来自教父的电话[音乐教父之约]

2016

CCPARK

聚力行一起

来嗨~前期宣传推广及线下活动玩票计划—你急或者不急，门票就在那里！除了保证长时间的市场发声和话题聚焦发酵外，销售第一诉求是现场来访量。在极力造势李宗盛发布会的情况下，以“门票”作为道具，结合各项目销售节点，落地导客方式，实现品牌活动为项目销售导客。这个过程销售道具自不可少，“玩票计划”应运而生！玩票计划正式启动，参与中港线上线下互动即可获得相应的玩票经验值；经验值累加超过兑换门票的数值即可兑换门票一张；未达到门票兑换数值的经验数也不会作废，可以兑换相应礼品或者抵用购房优惠！玩票规则

前期宣传推广及线下活动玩票计划—你急或者不急，门票就在那里！得票规则但赢得经验值可不是那么容易的事！在制定这个体系时充分考虑到线下导客、线上传播、生活方式传递、销售动作联动等。以李宗盛作为诱饵，从全城客户网络中筛选出种子客户到访，以“玩票”作为工具，将种子客户充分发酵，或借助影响力完成二次传播，或转化为购房客户，促成品牌推广和销售任务。兑换规则针对不同的客户群，设定了不同数量镐币的兑换规则——针对强关系圈层，促使购房客户参与进行形成直接的销售影响力传播促成口碑传播；针对弱关系圈层，影响普通粉丝及现场到访客户，扩大宣传到达率；针对粉丝关系圈层，充分借助粉丝力量，不断新玩法，引爆粉丝热情影响至意向客户……通过各种兑换福利，刺激客户参与到玩票计划中。

前期宣传推广及线下活动线上游戏系列推出—干嘛呢，一起来嗨~••定制一款微信游戏，通过中港微信即可获得游戏界面，参与游戏获得玩票经验值，好礼兑不停；H5微信游戏目前受大众喜爱以及追捧，能够达到较好的传播效果，同时赋予娱乐性欲参与性。•••H5线上报名，在报名页面登记相关信息，点击确认报名，即可报名成功；电话报名，致电至CCPARK中心电话，登记相关信息，即可报名；到达销售中心报名，到CCPARK销售中心登记相关信息，即可报名（到销售中心报名的可以领取小礼品）。

前期宣传推广及线下活动聚力行走H5报名—俊男美女快到碗里来~

报名方式前期宣传推广及线下活动音乐教父签名吉他公益众筹—那些年我们一起看过的吉他！嫁接公益平台进行众筹活动，物品设置为李宗盛亲笔签名的吉他，10元起拍，众筹获得的善款将全部捐助给慈善机构，帮助那些有需要的人！10元钱能干吗？一杯奶茶?也可以是音乐教父的签名吉他！前期宣传推广及线下活动微信运动·聚力行走—没事儿走两步！••微信运动近期火的一塌糊涂，借着这股热潮，在品牌发布会前，再火上浇油举办聚力行走活动，前期报纸大屏秀释放李宗盛邀约信息，巧借信息的不对称，制造一场悬念，让大家猜测，李宗盛是否提前来了？会不会一起行走？他会以怎样的形式出现？一系列疑问，为本次活动夺得社会关注！而参与活动既能够获得玩票经验值，又能够为慈善事业做贡献，中港会将参与的所有人行走步数进行累加统计，作为中港品牌捐助慈善机构的善款，如此看来，何乐而不为呢？一般的品牌活动要烧钱铺渠道，但是我们不仅如此，更要借力玩转种子客户，借助玩票计划，以参与体验式营销方式，不断制造节点，从而在庞大的客户群体中，

引诱种子客户“心魔”到场，配合他们演绎一出精彩好戏！聚力行走·迈向巅峰—创造捐助最高峰！创造一次小高潮D氛围包装氛围包装室外玻璃贴导视在室外玻璃上粘贴主视觉贴，释放活动信息，也起到引领的作用。氛围包装礼仪服饰高端雅致的礼仪服饰彰显华润的调性，项目的高端之路。E活动主体内容易于模仿，千篇一律！缺少灵活，一成不变！不够立体，后继无力！

活动主体内容在活动开始前，我们要审视一下，怎样的发布会是打破传统的，不再是

模块化

形式化

僵硬化

扁平化不好区分，辨识度低！活动主体内容1、发布会流程的设计应将产品解读的占比提高到60%以上；2、表演性质的内容也请与要发布的产品高度结合，专业的发布会是用产品来表演，而不是用表演来卖产品，这里有很大区别；3、减少各种不善言辞的领导讲话，让善于演讲者成为代言人；4、像导演一出电影一样费尽心思琢磨每个细节，连演讲的每个标点符号都要仔细设计；5、发布会计划制定后，请设计会后续网络发酵的传播渠道，不要期望狭窄的公众号一统天下。专业两个字能够最好的诠释我们提出的问题活动主体内容核心的问题找到了，那就是——产品解读••用产品来表演，而不是用表演来卖产品要让表演与产品契合活动主体内容那么，新的问题来了——在发布会现场••我们的房子、商业、办公室能不能用来表演？带给观众更多的体验感？活动主体内容就带着这样的疑问——让我们进入正题吧！活动主体内容5.领导致辞6.启动仪式7.CCPARK产品解读8.叶锦添时装秀4.明星收尾表演

前篇

17:00-18:30此篇章主要包含嘉宾签到及外场品牌及产品展示，展现中港的品质和实力。篇章内容：1.嘉宾签到2.品牌及产品了解3.交响乐队暖场

亮相篇章

18:30-19:10此篇章以中港·CCPARK项目亮相为主，全方位解析CCPARK的价值以及优势。篇章内容：1.交响乐队开场3.项目宣传片播放4.主持人开场

户型讲解章

19:10-19:40此篇章充分讲解5号地产品户型，通过全新的展示形式给予来宾最直观的感受。篇章内容：1.5号地产品解读2.3D互动视频秀

论坛篇章

19:40-20:10此篇章通过项目专家设计团队论坛探讨形式将5号地的属性进行推介。篇章内容：1.商业顾问团队推介2.景观设计团队推介

明星篇章

20:10-21:00明星现场表演互动，以答谢的形式回馈成都人民，留下最深刻的印记。篇章内容：1.启动仪式2.明星助唱3.明星互动环节活动主体内容17:00-18:30前篇活动主体内容汇聚中港之悦-创意3D二维码签到创意3D二维码签到，收集嘉宾信息同时可与后续启动环节结合，一气呵成。活动主体内容

签到步骤说明

1.开启微信，扫描二维码Activate

Wechat

scan

QR

code

2.点击签到按钮Click

to

confirm

Sign-in

3.接收签到反馈页面Receive

sign-in

feedback

page活动主体内容签到优势示意1.微信扫一扫，一步签到签到画面将播放在活动现场的大屏幕上，候场时嘉宾通过微信签到，能实时看到自己的头像展示在大屏幕上，从中获得参与感和乐趣。活动主体内容签到优势示意2.企业文化展示嘉宾头像汇聚成企业LOGO、活动主题或口号等，让现场嘉宾通过微信墙感受到企业的价值观、理念和精神。活动主体内容签到优势示意.嘉宾身份验证收集嘉宾真实信息、统计嘉宾数量。用户在签到时向系统发送自己的个人资料，嘉宾凭系统验证页面入场。嘉宾信息可以作为抽奖数据，也可成为企业的客户数据库，后台可以实时统计来宾数量，形成表单。活动主体内容音领悦风潮-交响乐演奏交响乐驻场演奏，营造典雅氛围，增强嘉宾礼遇感，开场时作为开场演奏出现活动主体内容定制倒计时专属于中港品牌的倒计时，将数字与品牌历程结合，更具品质及说服力。活动主体内容18:30-19:10亮相篇章活动主体内容开场表演—交响乐团，要的就是有范儿！恢弘的交响乐团表演，奠定活动基调，震撼开场！

活动主体内容华润领导登台致辞

话题方向

•

介绍活动信息；

•

对到场的来宾、媒体表达感谢。

舞台效果

•

领导登台由礼仪小姐进行引领，追光灯追随舞台灯光、上场音乐配合，舞台播放主题画面。活动主体内容启动仪式—订制视频启动仪式，震撼由此开启！1.领导及明星同时将CCPARK英文字中的PARK

四个字母插入到定制的仪式台。活动主体内容启动仪式2.当所有LOGO发光，大屏幕随即出现由所有嘉宾签到时的照片组成的倒计时数字，最后照片组成活动主题文字，寓意嘉宾们共同开ccpark的创世繁华。活动主体内容解答问题的时刻到了——产品解读——3D互动全景视频技术•

3D互动全景视频技术能够制作出立体的模型，全景360°展示，通过制作沙盘、户型、独栋别墅等，整体呈现在眼前进行全景互动展示，是目前最尖端的3D科技视频技术；•

通过此技术，将CCPARK的繁华、高端品质进行全方位产品解读，给予来宾最直观的体验，同时感受到只有CCPARK心能给予的高度，打造与众不同的发布会。活动主体内容3D互动全景视频优势—视频上可以随意拖动任何角度观看，一个虚拟的3D大沙盘、户型、独栋别墅就悬浮于大屏之上，用互动操作的方式细心和观众讲解此项目的特点，让大家的记忆点极为深刻，同时能够清晰的为客户介绍项目价值，这样互动式的讲解会让在场观众的兴致大大提高。活动主体内容我们的产品解读将是一场无与伦比的秀，我们的发布会将是一场专业的、结合项目的视听盛宴！这样的产品解读，才是最直观最明晰最立体的！活动主体内容品质中港

大美成都-叶锦添服装秀嫁接叶锦添作品《大美万象》，时尚、品质，契合品牌及活动的高端调性。活动主体内容叶锦添•

游走于服装、视觉艺术、电影美术、当代艺术创作间的著名艺术家。•

最早在全世界推行“新东方主义”的美学理念，是让世界了解东方文化艺术之美最重要的艺术家。•

其服装作品不仅面貌丰富，并且跨足各种艺术型式，

包括电影，舞蹈，歌剧，戏剧，戏曲，传统乐舞，

音乐剧场，创造了恣意于古典、前卫之间的造型世

界。1993年因参与当代传奇剧场的“楼兰女”而

涉足剧场创作，广泛接触各类剧场模式，对剧场界

发生重要影响力，不但在国内造成广泛讨论，作品

亦遍及世界各地。活动主体内容19:10-19:40户型讲解章活动主体内容5号地户型产品解读以3D互动全景视频技术制作项目户型、沙盘、园区等，让来宾360°了解悦府项目，同时将产品解读变成节目，给予来宾最新奇的体验。活动主体内容定制中港专属3D互动视频秀•

以CCPARK项目、理念为创意点打造专属3D互

动视频，通过弧形大屏达到极致的视觉体验；•

将表演节目与CCpark相结合，不再是单一的表演，而是结合项目的产品演绎。活动主体内容3D互动视频秀优势•

科技与艺术的完美结合，感官的极致体验运用

LED大屏幕或投影设备，结合3D动画、现场舞

蹈、音乐、多媒体特效，让表演者和多媒体动

画影像在舞台上互动表演，呈现多媒体影像与

现场舞者实时交错，真人与幻影对舞相映，让

观众拥有全新的表演体验。•

裸眼3D，震撼特效•

深入植入企业LOGO/标语、图片等•

专属定制，达到项目信息释放的最大化活动主体内容19:40-20:10论坛篇章活动主体内容商业顾问团队与景观设计团队推介以3D互动全景视频技术推介项目的优势。活动主体内容灯光秀表演以炫丽的灯光秀表演衔接，并以此作为过渡引出明星篇章。活动主体内容20:10-21:00明星篇章活动主体内容明星出场，献唱金曲李宗盛（Jonathan

Lee），1958年7月19日出生于台北，歌手、音乐制作人，有音乐教父之称。活动主体内容明星互动•

现场设置明星互动摇一摇环节，嘉宾发送活动

主题字【主场】至公众平台，然后由李宗盛随

机说出一个数字（如12），那么第12位成功发

送微信至公众平台的嘉宾即获得相应礼品。活动主体内容明星收尾演唱互动结束，明星继续为嘉宾奉上动人歌曲，让活动在音乐声中淡出。活动主体内容明星备选——齐秦齐秦（Chyi

Chin），1960年1月12日出生于台湾省台中市，歌手齐豫的弟弟，中国台湾男歌手、音乐创作人。活动主体内容到此为止的？——必须不是！而事实上，发布会的内容与后期传播才是王道！活动主体内容

如何后期传播宣传呢？——我们要做一个，掏出手机就可以带走的发布会！活动主体内容怎么带？！用！二！维！码！这时候一定很多人会说二维码？！那不是公众号吗？！错！不知什么时候二维码被迫成为了公众号的代名词，许多客户扫描之后秒删，因为没有太大的用处！可以做一个发布的户型产品的专属二维码！顺便普及下，二维码可以连接任何你想连接的内容，不要再让他消失在公众号的沉默里，可以让它再衍生更多酷炫