《公共关系实务技巧》模块四公共关系专题活动

模块四公共关系专题活动

公共关系实务技巧了解公关专题活动的概念及作用1了解公关专题活动的特点及原则2了解公关专题活动的类型3掌握公关专题活动的筹划4学习目标公共关系专题活动导引案例01公共关系专题活动概述公共关系专题活动1公共关系专题活动的概念及作用公共关系专题活动概述2公共关系专题活动的特征3公共关系专题活动的原则4公共关系专题活动的类型5公共关系专题活动的筹划1

公共关系专题活动是指社会组织为了某一明确目的、围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动，是社会组织与广大公众进行沟通、塑造自身良好形象的有效途径。公共关系专题活动概述公共关系专题活动的概念及作用1公共关系专题活动的概念及作用对于改善组织的公共关系状态有着极为重要的意义使组织有重点地树立和完善自身的形象扩大自己的社会影响是塑造组织形象的有利驱动器公共关系专题活动概述公共关系专题活动概述

公共关系专题活动的特征有明确主题，具有极强的针对性经过精密策划才能实现通常与某一种类型的公众进行重点沟通时间集中，动用的人力物力财力较多社会参与面广、影响力大、效果显著23公共关系专题活动的原则公共关系专题活动概述选择恰当的时机采用别致新颖的形式突出公益性，淡化商业性坚持经济性原则公共关系专题活动类型按形式分类按目地分类宣传性公关活动：技术交流会、记者招待会、演讲活动、展会······

交际性公关活动：联谊会、宴请、座谈会、接受参观、慰问和专访······服务性公关活动：售前、中、后服务（工业），优质服务（企业）······社会性公关活动：赞助性活动、公益性活动、社会性活动······征询性公关活动：信息采集、舆论调查、征集活动······建设性公关活动维系性公关活动防御性公关活动矫正性公关活动4公关专题活动的筹划组建一支精干队伍确定目标，设计主题确定合适时机选择适宜方式确定邀请的嘉宾和媒体记者筹备现场所需设施准备活动的各类资料及物品做好预算费用精干队伍记者招待会现场公共关系专题活动概述5作业：请同学们搜集一些企业公关专题活动的案例与大家分享。02公共关系专题活动的实施技巧熟悉各种传播方式和手段1熟悉各种专题活动的特点、程序及注意事项2掌握开展公关专题活动的方法3掌握公关专题活动的策划4掌握专题活动方案的撰写5学习要点公共关系专题活动的实施技巧公共关系专题活动的实施技巧导引案例联谊活动展览会开放参观新闻发布会庆典活动

赞助活动举办会议常用公关专题活动1.赞助活动的目的赞助的目的扩大影响力承担社会责任和履行义务提高社会效益增进感情的通融一、赞助活动2.赞助活动的主要对象体育事业文化事业教育事业社会福利和慈善事业3.赞助活动的开展程序调查研究，确定对象制定计划，落到实处完成计划，争取效益评价效果，以利再战4.赞助活动的注意事项应以组织和组织所面对的社会环境为出发点，制定可行的政策、方针及策略，切忌盲目选择的赞助项目的性质应与自身的特点具有一致性、相近性或联想性选择赞助项目与金额时，要考虑组织的经济承受能力

1.展览会概述2.展览会的作用展览会是指组织通过集中的实物展示和示范表演，配之以多种传播媒介的复合传播形式来宣传产品和组织形象的公关专题活动。展览会是较为重要的公关专题活动之一，不仅可以起到教育公关、传播信息、扩大影响的作用，还可以使组织找到自我、宣传自我、增进效益。图书馆展览会现场二、展览会展览会分类

性质划分贸易展览会宣传展览会

项目划分综合性展览会专项展览会举办场地

划分室内展览会露天展览会二、展览会分析参展必要性和可行性明确主题选择地点和时机准备资料及制定预算培训工作人员举办展览会4.展览会的组织工作1.开放参观概述及作用开放参观是为了让公众更好的了解自己，获得公众对其的支持，向公众开放组织所在地供公众参观的活动。对社会公众来说，可以参观学习、旅游观光；对组织来说，是密切公众关系、培养亲和力、塑造形象的重要手段，使公众对其产生兴趣和好感，进而提高知名度和美誉度。中国网络媒体内蒙古记者团参观伊利工业园三、开放参观2.如何搞好开放组织活动1234做好向导工作准备好纪念品657明确目的安排时间成立专门机构做好宣传工作选择参观路线1.庆典活动的概念及类型

庆典活动是指组织在其内部发生值得庆祝的重要事件或围绕重要节日而举行的庆祝活动，一般将它视为一种制度和礼仪。它既可以是一个专题活动又可以是大型公关活动的一项程序。庆典活动开幕庆典闭幕庆典周年庆典特别庆典节庆活动四、庆典活动开展庆典活动注意的问题要有计划要选择好时机要注意科学性与艺术性的结合要制造新闻要注意总结精心选择对象，发出邀请，确定来宾

物质准备和后勤、安保等工作合理安排庆典活动的程序安排接待工作开展庆典活动的工作准备五、新闻发布会

新闻发布会是具有传播性质的一种特殊会议。在新闻发布会上可公布本组织的一些重大新闻，加强公众对组织的认可，且可以利用其影响力妥善处理一些棘手的问题，以达到想要的效果；实现了社会组织和新闻媒介的沟通，并通过这种沟通，实现了社会组织与公众之间的沟通。新闻发布会现场新闻发布会的准备工作确定主题。确定邀请对象选定主持人和发言人准备有关资料编制预算新闻发布会的程序来宾签到及分发会议资料宣布会议开始发言人讲话接受记者采访宣布会议结束安排其他活动做好效果检测新闻发布会的注意事项按照程序把握进程要把握好会议主题安排足够的工作人员展示良好的形象六、联谊活动——联谊的基本程序明确联谊目的，围绕目的策划活动编制活动预算，筹措必需的经费根据场地、交通等条件，确定活动时间地点和场所确定邀请对象，发出请柬安排活动和程序，印刷程序（节目）单布置活动场地，安排专人负责接待1.成功举办会议的要素确定参加会议的对象确定会议的主题确定会议的目标确定会议的时间确定会议地点七、举办会议2.会议的准备工作会址的选定议程的拟定会议通知的派发会场的布置