培训第2部分-p基础传播计划

对身边的问题进行概述引入之前练习里面的活动］提出需传达的信息以便更改行为背景问题的历史性内容公众影响－公众对问题的看法（研究型

，等）目的•

受到此课题影响的股东，合作伙伴，团队及个人预期的 和结果观众的目标的信息外在的－目标观众群，次要观众群的（文化社区，合作伙伴，公众）内在的－组织机构 （调整员工的行为，引导大家宣扬此信息）描述想要达到的目标（清晰的可测量的－激增的浏览量，世界文化遗产景点旅客人数的增加，相关讲座的高出席率等等）设计一个

的计划，包括你的活动，潜在客户群，以及要传达的信息练在促进促进世界文化遗产项目的上，有多种选择

在促进促进世界文化遗产项目的

上，有多种选择在向潜在人群传达消息的过程中，每一种途径都有它自身的优缺点请考虑如何把下面每一种种类应用到你的项目里的类型电视广播纸质媒介/书本/社交传媒网页1.大众传媒工具）互补的户外

、海报（这些媒介可以作为主要的另类媒介另类媒介游击式行销电视优点：-不同种类的观众-增加

性-适合大规模

交流活动缺点：-费用高-制作复杂-为便于关注需要重复的短消息-不像20世纪时那么有效：Netflix可以帮助过滤广告，年轻一代人很少看电视2020/11/14教科文和历史频道达成协议，共同庆祝世界遗产公约40

：•广播优点：-广泛的 媒介（家／，但／交通工具）-没有电视里面那么多同样有竞争性-低廉的制作费用-有忠实的听众人群-一些地方广播吸引着特定的当地人群-国际性消息可通过国家性的广播频道缺点：-缝隙市场：只迎合特殊类型人群-必须通过一系列的频道-

会分散听众注意力，随时可能被关掉-一种背景

媒介。很难长久抓住注意力-很难有行动力，因为很难记住各种细节纸质媒介优点：-缩短特殊位置人群-杂志可以读一个月，并且可以和人-不够灵活，并且有严格的截止时间-插页和传到吸引注意力缺点：-报纸的时效性只有一天-印刷量越来越少了-消息会淹没在和报纸超过60％的中（大部分杂志）主要信息：保护自然中，无次要信息：-自然环境处在-当一个动物物种法重新恢复方式：印刷品（杂志）标语：Wildlife

is

diaappearing项目：世界自然项目：地球的伙伴（德国）B标语：Every

60

seconds

a

speciesdiesout.Ea inutes

counts.Eachdonation

helps方式：印刷品主要信息：停止森林伐木次要信息：-树是地球的肺-没有太多时间让拯救地球方式：报刊标语：Before

it’s

too

late项目：世界自然主要信息：不要污染海洋次要信息：污染海洋等于-海洋是 生活中必不可少的一部分方式：纸质媒介（印刷品、杂志）标语：Deal

With

the

consequence项目：OndAzul

（巴西）主要信息：停止破坏自然生命次要信息：-

应该对

的行为感到羞耻-人类对动物造成的损失给地球产生了巨大压力方式：纸质媒介（印刷品、杂志）标语：What

on

earth

are

we ng

to

our

planet?项目：世界自然社交传媒优点：-免费-设置简单-客户群自愿加入-观众可找到自己相应的小组-很短的时间内可以推广到很多人-沟通效果快-使人们团结在一起-建立长期，有效的关系-按照 的预期收集信息-易于进行反馈-交换生活经历缺点：-免费-设置简单-客户群自愿加入-客户群可找到自己相应的小组-很短的时间内可以推广到很多人-沟通效果快-使人们团结在一起-建立长期，忠诚的关系-按照 的预期收集信息-易于进行反馈-交换生活经历网络媒介优点：-是任何大众传媒的必须品（独立网络站点或者大型站点的独立宣传页），-可视为组织机构的活动可用在年度报告中-你和观众之间的主要-给多种活动提供了中心平台（

／

／文本／社交平台）-从多种设备上都可轻松登陆缺点：-感知难度设置-

：内容的更新就像写博客一样容易。-需要前期培训来

一个站点纸质书本/优点：物-信息可携带与-可保存多年-内容不容易随时间推迟而过期（历史，学术类，文化类，艺术类）缺点：-印刷品容易过期-昂贵的排版和设计-昂贵的多语言版本

物和

物是昂贵的/修改过时的信息是极其昂贵的-环境问题户外优点：-

牌，大屏幕，户外器械候车亭，自行车架），（交通-乘客将反复看到-在具体的公共空间有要传达的信息-大图像和标语有很强的视觉效果缺点：-人群看到

的时间短-

安置和设计费用高室内优点：-在公共区域安置（卫生间，体育馆，电梯，影院大厅，地铁，出租车等）-有创意-吸引观众-很多人可以看到缺点：-

标准低2020/11/14•另类推销/促销产品/游击式优点：-多种选择-适用于项目-可能比产品实际价值高缺点：-便宜的产品会让消费者对此活动有坏印象-不属于此活动的产品会使消费者-很难了解到目标价值广播优点：-广泛的 媒介（家／办，公室／交通工具）-没有电视里面那么多但同样有竞争性-低廉的制作费用-有忠实的听众人群-一些地方广播吸引着特定的当地人群-国际性消息可通过国家性的广播频道缺点：-缝隙市场：只迎合特殊类型人群-必须通过一系列的频道-

会分散听众注意力，随时可能被关掉-一种背景

媒介。很难长久抓住注意力-很难有行动力，因为很难记住各种细节活动的其他途径-活动T恤衫-友好大使（引进有声望的人）-公开-社区大会。。。。。。设计一个

的计划，包括你的活动，潜在客户群，以及要传达的信息练 习

2，普通雇员，工作在同一个领域的同人力资源包括员工，事1.资源2.设计，打印，A/V设备，租用的所有活动的全部估计花费（设备等）时间轴制定活动的前期制作，制作过程