牙膏调查报告课件

黑人牙膏调查报告黑人牙膏调查报告1目录1调查目的6人群消费情况2调查计划及内容7消费者消费分析做3调查概况8牙音行业新发展趋势中国牙膏发展史9建议与不足5品牌介绍仙0总结Page2目录2调查目的为了具体了解牙膏市场各方面情况,调查目的主要包括以下方面1、全面撲清企业品牌在消费者中的知名度、美誉度和忠诚度;2、全面了解市场主要竞争品牌的;3、了解消费者对牙膏消费观念及习惯;4、了解黑人牙膏及主要竟争品牌在各大超市的消费情况黑人牙膏主要是中高端路线为主,在市场上占有一定的比例,但是,在销量上一直在佳洁士,高露洁后面,虽然很多人堆黑人牙膏的品牌都有所了解销售量却不能有所突破。为了进一步扩大市场占有率,提高市场销量,正确制定营销策略,对黑人牙膏在张家边市场中做一个市场调查。Page3调查目的3调查计划及内容调查计划调查对象:人民群众调查方式:网上调查市场调查调查地点:张家边市场调查时间:2019.311-2019.3.15调查内容在各大超市及市场中,了解用过黑人牙膏消费者情况;了解没有使用过黑人牙膏消费节情况了解被调查者对黑人牙膏品牌的认知和对黑人牙膏有什么建议。健西日牙分黑人分Page4调查计划及内容4调查概况本次黑人牙膏的市场调查目的是为了让我们更好了解到市场的实际容量,以及其面临的竟争态势,通过调查来推进黑人牙膏的拓展空间,从而进一步提升牙膏的产品结构。调查时间为2019年3月11日~15日。在张家边市场进行了10份的向卷调查,通过对调查问卷的整理和审核,实际获得有效问卷10份APage5调查概况5中国牙膏发展史牙膏大约经历了140年的岁月,在我国从新中国成立算起可以说经历了四个阶段。1、国内品牌三足鼎立1949-1992年期间,中华、两面针和黑妹散打国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竟争,分别占据这东部、南部和西部市场,相安无事■2、洋品牌小试牛刀1992年,世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场,2019年保洁公司的佳洁土进入中国。这个阶段由于外国品牌的价格过高,他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。3、洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国牙膏试产格局:一方面通过收购国产品牌来取得是藏份额和渠道,另一方面他能够过出色的营销手段及价格调整,让大众接受自己。2019年,国产牙膏10强品牌中外合资品牌仅占两席,98年增至四席,00年增加到了六席。而南天六必治、芳草、两面针等昔日国产牙膏品牌整体陷入颓势。Page6中国牙膏发展史64、中国牙膏品牌寻求突破冷酸灵、田七、蓝天六必治等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后,营销收低啊在品脾管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋,在中老年口腔护理和中草药狐狸等细分市场上大做文章取得了不错的效果。清否一m清火委Page74、中国牙膏品牌寻求突破冷酸灵、田七、蓝天六必治等国内品牌在7品牌介绍两面针中华牙膏洁银高露洁Page8品牌介绍8两面针的品牌印象正面■传统老牌子、成熟可靠负面传统草药成分,自然保健口感不太作用核心价值好治疗效果好(止血传统口味单有病治病,没病预防(杀國天然菌防蛀)只有草药体贴清新自然味价格适中包装有点产品有创新(纯白)古板关心体贴人拟人绿色象护士,给人心理上感受到被爱护Page9两面针的品牌印象9中华的品牌印象正面负面:■有名的老牌子,可靠口■一成不变,安碑好核心价值于现状中低档,大众化可靠严肃传统怀旧,有爱国感长期关系土气■体贴、有人情味、家庭温馨过时亲切、自然朴实■适合年龄大的踏实稳重,有安全感人用的始终如一拟人■口感比黑妹差红色象一个传统专包装纸太薄名字好,爱国怀旧的女性,文静温婉中华的品牌印象10牙膏调查报告课件11牙膏调查报告课件12牙膏调查报告课件13牙膏调查报告课件14牙膏调查报告课件15牙膏调查报告课件16牙膏调查报告课件17牙膏调查报告课件18牙膏调查报告课件19牙膏调查报告课件20牙膏调查报告课件21牙膏调查报告课件22牙膏调查报告课件23牙膏调查报告课件24牙膏调查报告课件25牙膏调查报告课件26牙膏调查报告课件27牙膏调查报告课件28牙膏调查报告课件29牙膏调查报告课件30牙膏调查报告课件31牙膏调查报告课件32黑人牙膏调查报告黑人牙膏调查报告33目录1调查目的6人群消费情况2调查计划及内容7消费者消费分析做3调查概况8牙音行业新发展趋势中国牙膏发展史9建议与不足5品牌介绍仙0总结Page2目录34调查目的为了具体了解牙膏市场各方面情况,调查目的主要包括以下方面1、全面撲清企业品牌在消费者中的知名度、美誉度和忠诚度;2、全面了解市场主要竞争品牌的;3、了解消费者对牙膏消费观念及习惯;4、了解黑人牙膏及主要竟争品牌在各大超市的消费情况黑人牙膏主要是中高端路线为主,在市场上占有一定的比例,但是,在销量上一直在佳洁士,高露洁后面,虽然很多人堆黑人牙膏的品牌都有所了解销售量却不能有所突破。为了进一步扩大市场占有率,提高市场销量,正确制定营销策略,对黑人牙膏在张家边市场中做一个市场调查。Page3调查目的35调查计划及内容调查计划调查对象:人民群众调查方式:网上调查市场调查调查地点:张家边市场调查时间:2019.311-2019.3.15调查内容在各大超市及市场中,了解用过黑人牙膏消费者情况;了解没有使用过黑人牙膏消费节情况了解被调查者对黑人牙膏品牌的认知和对黑人牙膏有什么建议。健西日牙分黑人分Page4调查计划及内容36调查概况本次黑人牙膏的市场调查目的是为了让我们更好了解到市场的实际容量,以及其面临的竟争态势,通过调查来推进黑人牙膏的拓展空间,从而进一步提升牙膏的产品结构。调查时间为2019年3月11日~15日。在张家边市场进行了10份的向卷调查,通过对调查问卷的整理和审核,实际获得有效问卷10份APage5调查概况37中国牙膏发展史牙膏大约经历了140年的岁月,在我国从新中国成立算起可以说经历了四个阶段。1、国内品牌三足鼎立1949-1992年期间,中华、两面针和黑妹散打国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竟争,分别占据这东部、南部和西部市场,相安无事■2、洋品牌小试牛刀1992年,世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场,2019年保洁公司的佳洁土进入中国。这个阶段由于外国品牌的价格过高,他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。3、洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国牙膏试产格局:一方面通过收购国产品牌来取得是藏份额和渠道,另一方面他能够过出色的营销手段及价格调整,让大众接受自己。2019年,国产牙膏10强品牌中外合资品牌仅占两席,98年增至四席,00年增加到了六席。而南天六必治、芳草、两面针等昔日国产牙膏品牌整体陷入颓势。Page6中国牙膏发展史384、中国牙膏品牌寻求突破冷酸灵、田七、蓝天六必治等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后,营销收低啊在品脾管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋,在中老年口腔护理和中草药狐狸等细分市场上大做文章取得了不错的效果。清否一m清火委Page74、中国牙膏品牌寻求突破冷酸灵、田七、蓝天六必治等国内品牌在39品牌介绍两面针中华牙膏洁银高露洁Page8品牌介绍40两面针的品牌印象正面■传统老牌子、成熟可靠负面传统草药成分,自然保健口感不太作用核心价值好治疗效果好(止血传统口味单有病治病,没病预防(杀國天然菌防蛀)只有草药体贴清新自然味价格适中包装有点产品有创新(纯白)古板关心体贴人拟人绿色象护士,给人心理上感受到被爱护Page9两面针的品牌印象41中华的品牌印象正面负面:■有名的老牌子,可靠口■一成不变,安碑好核心价值于现状中低档,大众化可靠严肃传统怀旧,有爱国感长期关系土气■体贴、有人情味、家庭温馨过时亲切、自然朴实■适合年龄大的踏实稳重,有安全感人用的始终如一拟人■口感比黑妹差红色象一个传统专包装纸太薄名字好,爱国怀旧的女性,文静温婉中华的品牌印象42牙膏调查报告课件43牙膏调查报告课件44牙膏调查报告课件45牙膏调查报告课件46牙膏调查报告课件47牙膏调查报告课件4