传播学第六章课件

第六章大众传播一、大众传播（masscommunication)

的定义专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。二、大众传播的特点1、传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。2、运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息。3、以社会上的一般受众为传播对象。4、大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。5、单向性很强。6、是一种制度化的社会传播。三、大众传播的基本结构内容来源媒介机构信息产品受众经济支持社会控制国家广电总局叫停“谍战剧”《南昌晚报》出现编辑错误（2005年6月27日）四、大众传播的新的发展1、技术融合化2、内容个人化3、传受交互化全球最具影响力的个人新闻网站之一：《德拉吉报道》2、赖特“四功能说”环境监视解释与规定社会化功能提供娱乐3、施拉姆对大众传播社会功能的概括4、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观社会地位赋予功能(知名度)社会规范强制功能(舆论)作为负功能的“麻醉作用”六、大众传播的社会影响两种观点：基于“乐观主义”的肯定态度和“怀疑主义”的忧虑态度。大众传播使“地球村”变成现实大众传播帮助民众参与公共事务大众传播促成大众文化的狂欢江苏卫视《非诚勿扰》引发争议七、大众传播与拟态环境李普曼认为：拟态环境就是我们所说的信息环境，它是传播媒介通过对社会事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。大众传播所提示的信息环境虽然与现实环境之间有一定的距离，但是由于人们是根据媒介提供的信息来认识环境和采取环境适应行动的，这些行动作用于现实环境，便使得现实环境越来越带有了“拟态环境”的特点，以至于人们已经很难在两者之间作出明确的区分。韩媒：韩议员不满美剧丑化韩国形象在有韩国女演员金允珍（音）出演的《迷失》中经常出现韩国的画面，但是剧中却出现许多很难看出是韩国式烧酒杯的酒杯，寺庙和房子也是由和韩国差距甚远的中国、日本、东南亚式建筑拼凑而成。在《24小时》中，首尔被描述成肆行残酷拷问的地方，洪议员指责说“这是对韩国国家形象的侮辱”。洪议员说：“试想一下大众文化强大的波及力，提高国家形象不仅要强调外交通商部的表面文化外交，更应该倾注实质性的努力。”（韩国《中央日报》10月22日）汉江大桥比清溪川桥还小、戴着越南传统帽子的渔民、妻子随丈夫的姓、韩人街里传出朝鲜歌曲……这些都是人气美剧《迷失》、《24小时》、《犯罪现场调查》中出现的场景。另外，还出现了早已被淘汰的旧式帆船、在调料碗里倒烧酒的场面。大国家党议员洪政旭21日表示：“电视剧中韩国的形象实在说不过去。这些人气美剧仅在美国每集“电视剧的观众就达到1000万以上，而且还向韩国以及世界其他国家出口，总计有数亿人观看，但韩国的现实却被如此扭曲。”美剧中的“庆尚南道南海”，周边风景看上去就像是东南亚。此外在美剧中，韩国允许国民持有枪支等，都会让人对韩国文化产生误解。在电视剧《24小时》中，出现了在酋尔严刑逼供的场面。洪政旭表示：“考虑到文化的影响力，即使举办20国集团