梅花网-2015.Q3全国报刊广告投放报告

2015.Q3全国报刊广告投放报告内容概述：※报刊2015.Q3，梅花网广告监测收录91348条报刊广告，较去年大幅下跌54.8%。其中报纸广告投放量缩水最为明显，同比跌幅达到56.5%，杂志广告投放情况亦延续弟妹，同比下滑45.6%。由于目前消费习惯的改变（如网购、移动支付等）或是影响整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。报刊广告目前仍拥有数量大且稳定的广告主基数量，但此前粘性较高的房地产、汽车等支柱行业对报刊广告的投放也出现了大幅下滑，上述行业目前逐渐转投网络广告。※报纸※杂志2015.Q3报纸广告主数量为11920个，比去年同期减少31.7%.报纸广告花费TOP10广告主依然主要以零售及服务性行业、房地产和汽车三大行业为主，值得注意的是，零售及地产行业在报纸端投放花费锐减，苏宁云商、国美电器及淘宝网投放花费下滑均超过60%。2015.Q3报纸媒体上基本所有行业广告投放呈现下滑的趋势，其中房地产、教育、零售及汽车行业投放看花费下滑最为明显。TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近7成，TOP4中排第1位的房地产报纸广告花费额下降尺度最为明显，同比下跌64.2个百分点，作为报纸媒体端广告投放的支柱产业，房地产广告投放的大幅走跌已经成为纸媒目前生存状态的一个缩影。2015.Q3的杂志广告主数量为2524个，比去年同期下滑21.2%，TOP10广告主杂志广告花费占整个杂志广告市场分额的30%，涉及的分别是以个人用品和汽车行业高端奢侈品牌为主的广告主。本季TOP10杂志广告主中广告花费增涨最多的是梅赛德斯奔驰，同比增幅152%；TOP10汽车类企业中仅上海大众汽车减少了杂志端广告的投放花费。2015.Q3的杂志广告投放共涉及17个行业，TOP4行业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场66.7%的份额，杂志媒体投放整体继续呈现下滑趋势，17个行业中，仅烟草类产品投放同比小幅上升，TOP4行业中，汽车行业本季度杂志广告投放花费同比大幅下滑三成。报纸杂志难兄难弟投放量同比大幅下滑2015.Q3，梅花网广告监测收录91348条报刊广告，较去年大幅下跌54.8%。其中报纸广告投放量缩水最为明显，同比跌幅达到56.5%，杂志广告投放情况亦延续弟妹，同比下滑45.6%。由于目前消费习惯的改变（如网购、移动支付等）或是影响整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。数据来源：

梅花网广告监测报纸广告-56.5%杂志广告-45.6%报刊广告总量-54.8%2015年Q3梅花网广告监测收录总量同比-54.8%报刊广告投放量统计-2014Q3VS2015Q3单位：条数2014Q32015Q3报刊广告市场集中度仍高2015.Q3的报刊广告花费份额共涉及17个行业,排首位的房地产本季广告花费占比为18.1%；次位的文化娱乐休闲行业同比小跌近1个百分点；此外，反映报刊广告市场的行业集中度的CR4值为56.4（由包括房地产、零售及服务性行业、文化娱乐休闲和个人用品在内的TOP4行业广告花费得出），与去年同期的CR4值（为65.6）下降10个百分点，整体来看，TOP4行业的市场竞争力仍然强势。数据来源：

国家统计局梅花网广告监测*广告投放行业集中度：一般以某一行业排名前四位（CR4）的企业的销售额（或生产量等数值）占行业总的销售额的比例来度量。CR4越大，说明这一行业的集中度越高，市场竞争趋向于垄断竞争，反之趋向于完全竞争。在梅花网报刊广告中，我们引用这一概念，用排名前四位的行业整体广告投放总花费来体现这一集中度数值，CR4越大，报刊广告市场趋向于垄断投放，反之则行业投放分散行业整体走势下滑服装及个人用品逆势上涨2015.Q3报刊广告行业整体走势下滑，上季度的支柱产业房地产行业广告花费大幅下滑62.7%，但仍维持在第一位；得益于金九银十消费旺季的拉动，个人用品和服装类商品在该季度广告投放花费有所上升。汽车行业继续减少报刊广告投放力度，广告花费下滑接近50%。数据来源：

梅花网广告监测报纸媒体广告投放报纸媒体全行业广告投放低迷2015.Q3报纸媒体上基本所有行业广告投放呈现下滑的趋势，其中房地产、教育、零售及汽车行业投放看花费下滑最为明显。TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近7成，TOP4中排第1

位的房地产报纸广告花费额下降尺度最为明显，同比下跌64.2个百分点，作为报纸媒体端广告投放的支柱产业，房地产广告投放的大幅走跌已经成为纸媒目前生存状态的一个缩影。数据来源：

梅花网广告监测25.0占比5%以下占比1%以下21.819.66.6整体投放量下滑明显支柱产业减投2015.Q3报纸广告主数量为11920个，比去年同期减少31.7%.报纸广告花费TOP10广告主依然主要以零售及服务性行业、房地产和汽车三大行业为主，值得注意的是，零售及地产行业在报纸端投放花费锐减，苏宁云商、国美电器及淘宝网投放花费下滑均超过60%。数据来源：

梅花网广告监测

排名根据各广告主2014Q3报纸广告花费由高至低取前十位对比2014年同期排名变化--+1+2-2+1+23-1+10+11+82015年Q3增长率-66.7%-55.4%-47.4%-73.7%-61.7%+32.4%-46.7%-23.1%-31.6%-39.3%单位：RMB万元各区域下滑明显华东区仍居首位2015.Q3华东仍是报纸广告重点投放区域，占比达到30.4%，但区域城市整体投放形式颓靡不正。华北和华南地区分列二、三位。区域内仅东北地区的黑龙江省数据来源：

梅花网广告监测30.4%华东华北华南西南华中东北西北20.7%11.8%15.9%9.0%7.0%4.7%《广州日报》独占鳌头TOP4各大区中，华南大区报纸广告花费最高的媒体是《广州日报》，花费额近1.6亿，区域花费占比17.3%，在同区域中占据报纸广告投放的绝对优势；其次西南大区的《贵阳晚报》、华北大区的《新京报》以及华东大区的新闻晨报为该区域投放排名第一的报纸媒体。数据来源：

梅花网广告监测媒体名称花费占比新闻晨报6.7%扬子晚报6.6%齐鲁晚报5.4%新民晚报5.1%现代快报4.9%华东：30.4%华北：20.7%华南：15.9%西南：11.8%注：属性分布占比基数为2015年Q3杂志广告花费总量。重点杂志排名根据各媒体占属性杂志内广告花费总量的份额由高至低取前五位媒体名称花费占比新京报12.1%北京晚报9.5%北京青年报9.2%京华时报8.1%精品购物指南5.8%媒体名称花费占比广州日报17.5%南方都市报13.9%羊城晚报6.4%深圳特区报5.8%

21世纪经济报道4.2%媒体名称花费占比贵阳晚报14.6%重庆晨报13.4%春城晚报13.1%重庆商报12.0%重庆晚报9.9%四大区域TOP5媒体排名杂志媒体广告投放杂志行业投放延续低迷2015.Q3的杂志广告投放共涉及17个行业，TOP4行业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场66.7%的份额，杂志媒体投放整体继续呈现下滑趋势，17个行业中，仅烟草类产品投放同比小幅上升，TOP4行业中，汽车行业本季度杂志广告投放花费同比大幅下滑三成。数据来源：

梅花网广告监测20.1占比1%-8%占比1%以下20.014.512.1汽车及奢侈品仍是杂志广告投放大户2015.Q3的杂志广告主数量为2524个，比去年同期下滑21.2%，TOP10广告主杂志广告花费占整个杂志广告市场分额的30%，涉及的分别是以个人用品和汽车行业高端奢侈品牌为主的广告主。本季TOP10杂志广告主中广告花费增涨最多的是梅赛德斯奔驰，同比增幅152%；TOP10汽车类企业中仅上海大众汽车减少了杂志端广告的投放花费数据来源：

梅花网广告监测对比2014年同期排名变化----+4+2-1-3-1+31-1+132015年Q3增长率-2.8%-39.7%+20.7%-14.8%-27.4%-45.2%-40.9%+152.0%-53.1%+46.4%单位：RMB万元时尚美容服装杂志占比超半数本季度各类型杂志媒体广告投放花费均呈现下滑之势。时尚美容服装类杂志在本期的广告投放花费占比中仍排名第一，但是同比下滑23.2%，排名其次的经济与管理类杂志本期广告额占比11.5%，比去年同期大幅下降42.1个百分点。数据来源：

梅花网广告监测《世界时装之苑》仍受服装广告主热捧2015.Q3的杂志媒体共计238个，比去年同期减少了20个。其中时尚美容服装类杂志《世界时装之苑》的广告花费额最高，约2.2亿，比去年同期最高杂志广告花费额下降14.5%，在杂志广告市场总体花费中占比7.6%；经济与管理类杂志中的《财经》以0.4亿的广告花费额获得同类杂志排名最高，占比11.9%。数据来源：

梅花网广告监测媒体名称花费占比世界时装之苑13.6%时尚COSMO（时尚伊人）11.1%周末画报6.7%服饰与美容6.1%时尚芭莎6.0%时尚美容服装：55.8%经济管理：11.4%英文及免费杂志：10.5%新闻时事评论：6.0%注：属性分布占比基数为2015年Q3杂志广告花费总量。重点杂志排名根据各媒体占属性杂志内广告花费总量的份额由高至低取前五位媒体名称花费占比财经11.9%第一财经周刊10.3%商业周刊5.9%财新周刊(新世纪周刊)5.8%中国经济周刊5.7%媒体名称花费占比中国之翼19.1%南方航空18.9%东方航空16.7%云端(新华航空)12.0%旅伴(全国版)10.7%媒体名称花费占比新民周刊20.8%三联生活周刊20.3%中国新闻周刊9.3%新周刊9.1%看天下6.8%广告花费TOP5媒体排名数据说明数据来源：※梅花网基础报刊广告监测库（463份报纸，524份杂志）※国家统计局（宏观数据）统计说明：※本报告所统计报刊广告皆为硬广，投放费用按媒体广告刊例价格计算，