2021璞悦珑山12月推广方案

大发·璞悦珑山推广策略完善推

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瞻项目自身推广线生态线起势线定礼线价值线节日线“刚刚还”主K释放+延展单图输出+总宣软文（融合集团/区域主题)《新，都在这里》生态公益视频输出八音盒释放起

势

期11-13（双12）5-1027-31（元旦）24-26（圣诞）14-23固势期&强销双121-5造势期冲刺期八音盒继续释放非定制音盒伴手礼完成其他推广让位双12购房节/优惠输出&红稿刷屏21日为客户定时送达定制伴手礼打造热爱心愿季暖场活动冲刺优惠逼定融合线团队线联动线“了不起的大发人”誓师视频YUE+上线优惠政策释放联动资源合作联动推广，福利围观活动打造‘以热爱，创奇绩’成交明星示范打气‘以热爱，终不负’倒计时5天打气13日定向邀约客户定制“表白”伴手礼隔天一篇“刚刚好的”生活场景系列价值稿强化价值配合双12，进行最大让利噱头持续释放项目负责人/销冠/团队代言打气系列单图归家线于公益视频后归家风景动线视频上线（展示及发给客户）“不要停在平原，不要登上高山，从半山上看，世界显得最美。”尼采在《世界的智慧》里阐述了一种“刚刚好”的世界之美。“增一分则太长,减一分则太短……”国人对最美的样子描述也是“刚刚好”。……“刚刚好”，构成了璞悦珑山12月的推广主张“高溢价”源于强大的生态及产品力，以山的物理形态，致敬“刚刚好的”人生状态。但同时，基于集团/区域月度主题，对内“为热爱而战，每个人都了不起”/对外“亿点热爱津贴，守护你的热爱”基于月度大主题下，项目将从本身推广内核“刚刚好”出发融合大主题，对内——团队激励/从誓师大会，以“为热爱，了不起”为团队打气。对外——YUE+/项目政策/优惠/围观/导客等，以“为热爱，刚刚好”让利传播。下面，我们回到项目的推广主线上来。推广三条线来自山的馈赠半山刚刚好来自山的风景生态刚刚好来自山的邀请心意刚刚好公益视频/风景视频八音盒&伴手礼扫码听盒定向邀约客户到访

为客户定制赠送，“表白”礼物一系列关于“刚刚好”生活场景传播生态线客访线价值线来

自

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景基于先前“情感线”，通过视频/八音盒/伴手礼结合推广《新，都在这里》八音盒上线《回家的风景线》非定向伴手礼制作【西部大发】公众/视频号发布能借势政府/大V资源发布【西部大发】公众/视频号发布定向发给意向客户同于售楼循环播放展示朋友圈发布单图留二维码扫码即可听看（参考：融创莫干溪谷）书签（含二维码）放在售楼部客户扫码可以听/看不同的短视频来

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白以半山之名，为客户定制关于山的“表白”创意伴手礼璞悦珑山可以为客户定制神秘“表白”大礼，不论是对爱人、对孩子、对父母、对朋友、对同事、对重要的的人，只要附上想说的话（或者祝福），留下地址及联系方式。璞悦珑山将在制定时间内将定制“半山之礼”送达对方（礼物可以由客户在品类中选择，或者有璞悦提供神秘之礼）。来

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赠以“刚刚好”为推广概念，进行一系列的推广文案输出（建议以“偏长文案”走心生活方式点输出刚刚好）文案价值示意：山居刚刚好，主城山居别墅生态刚刚好，约3万亩生态公园距离刚刚好，距离北三环约6公里面积刚刚好，四房宽居全家享总价刚刚好，277万起享主城别墅空间刚刚好，约20%超高赠送……懂懂生活的墅，为刚刚好的你推广脉络顺序主K起势及演绎软文总起深度解读“刚刚好”刚刚好的新都《新，都在这里》上线刚刚好的自然五龙山八音盒上线伴手礼落地双12活动政策前宣/当天热销/后宣红稿配合刚刚好的璞悦刚刚好系列价值传播邀请意向客户到访进行伴手礼定制将先前定制伴手礼送达给指定人物圣诞心愿季暖场活动前宣及打造元旦倒计时5天冲刺红稿进行成交逼定1-4号5号7-10号；14-18号6号11-13号14-15号14-30日号21-22号24-26号27-31号主K起势及演绎延展文案示意（3条文案）去半山云住的地方和3万亩树与湖做朋友-墅不将就

刚刚好软文总起深度解读“刚刚好”软文标题示意：什么是刚刚好的人生？请收下这份来自半山的答案。刚刚好的新都《新，都在这里》上线建议寻求大V资源帮忙转发，增加传播度刚刚好的自然五龙山八音盒上线伴手礼落地建议参考：融创·莫干溪谷八音旁白示意（森林鸟语篇）你听，银杏叶“沙沙沙”那是风儿在跟树说话-懂生活的墅

邀您聆听自然心声刚刚好的璞悦刚刚好系列价值传播项目调性参考，建议用实景大图刚刚好价值（自然篇）树比人多，鸟比人吵在家门口3万亩森林里散步，刚刚好-墅不将就

刚刚好将先前定制伴手礼送达给指定人物礼物建议与落叶创作/木作有关……具体结合实际情况而定赠礼文