三江源方案-倡导策划案

推广策划思路序三江源保护项目相关更懂大学生，专注校园精准

推广项目团队环保主义段子手更懂大学生，专注校园精准

推广Rachel资深段子手大晶娜娜小靖子竞楠专业吐槽达人PPT迷妹文案深井冰创意洪荒少女“三江源保护”项目解读三江源项目针对现有三江源地区

的水质下降、水源枯竭等系列问题，在保护当地传统文化的同时，使其与现代科学相结合，形成当地与外界共同认可的保护模式，实现对三江源地区的长久保护深度挖掘项目本质，结合大学生群体特性，打造最优推广方案“三江源保护”项目推广SWTO分析s

W

OT优势l

支持且项目优越l

与环保组织关系融洽l

S

E

E知名度高有保障l

项目

投入数额大劣势l措施不完善l

网络宣传l

项目介绍l

相关资源偏薄弱机会l

公众关注度在提高l

重视度在提高l

旅游吸引度在提高l

经济增长，注入新l

公众意识薄弱l

参与

有限l

程序不够科学l

公众参与积极性低“三江源保护”项目定位大学生首选生态环保项目即将开启n

生态和旅游相结合，年轻超放肆

n

独特青藏滇文化，多元又神秘

n

SEE生态环保

，科学加合理CONTENT0103受众洞察阶段性执行0204目标、策略及创意KPI及费用

等01受众洞察更懂大学生，专注校园精准

推广为什么选大学生人群切入关注度提升明显创新思维活跃有足够的时间未来中流砥柱进击大学生重点倡导人群不可丢失的第一道山大学生一年中30%以上时间为放假时间毕业后有望成为未来的三江源保护的KOL，同时从事各行各业的大学生们都将会持续影响周边的人，为三江源保护提供资源大学生对环保项目感

的占一半以上大学生对环保项目有着自己的见解，想法点子多样新颖，个性鲜明，热衷于新大学生熟知的环保项目平台大学生有效样本：100人性专业化大学生熟知的环保项目平台有限，缺少一个的项目平台大学生媒介特征分析u

网络依赖症越来越严重u

移动互联网影响越来越大90后与95后媒介

特点大学生对于信息的碎片化搜集大致通过移动端应用，大学生常用

机应用集中在社交，

，

类大学生移动端应用分析大学生人群特征分析02目标、策略及创意更懂大学生，专注校园精准

推广目标及策略“三江源保护项目”校园推广目标l

形成一套SEE三江源在校园重点人群持续沟通的模式；l

实现SEE三江源项目的保护理念，促进政策改进和公众认同；l

零建立SEE三江源项目的项目认知及热衷度；精准抓住大学

需求，推广第

阶段以

态热点找到突破口摒弃传统体验卡销售模式，通

碑

与大学生人群建立持续性沟通大学环保者，掀起校园生态自然保护热创意idea创意idea通天河保护区三江源自然保护区生态建设保护规划图@传统文化的“文艺复兴”@新助力三江源保护公众倡导怀古追今：p

《西游记》是所有70，80，90后blabla童年的回忆，以西游记的故事题材进行创新，必然引起情感共鸣p

西天取经这个

与三江源保护所宣扬的保护理念又有异曲同工之妙，任重而道远灵感来源：p

三江源自然保护区内的通天河p

因出自世界屋脊青藏高原，地势高峻而得名。原系泛指青海省境内长江上源干流河段。《青海图说》载：“长江、古名丽水，一名神川，一名初午牛，其上流蒙名木鲁乌苏，番名州曲，或译曰直曲、周曲，普通曰通天河。”西游记第三回：险渡通天河悟空、八戒为救陈家庄百姓之苦，变作小儿女，打败了妖怪。妖怪用鱼女所献之计，作法使夏日满天飞雪，冻结了通天河。唐僧取经心切，踏冰渡河，沉入水底。妖怪得到唐僧，大喜，欲与鱼女成婚，用唐僧作为婚宴。悟空、八戒几番营救师父，皆未能胜过妖怪，只得求助 。

手挽鱼篮，收了鱼精。唐僧师徒上路，过河时，老鼋自愿前来驮送，并请唐僧向如来询问自己何时方能转为人身，唐僧允诺。创意idea创意ideaSEE·三江源 不只是单纯的环保项目一扇充满想象和惊喜的环保行动为大学生开启视野

成长创意idea加入S

·三江源项目，

始

学兴奋的三江源西天取经之旅ü

发起“三江源西天取经”第一季——SEE·三江源保护闯关大赛；ü

组建第一支校园最狂热的三江源生态保护ü

从人群需求出发，形成第一套SEE·三江源项目类——“SEE·三江源保护侠客汇“；人群持续经营体系；推广summary项目积累期

2016年12月

校园

搭建期持续影响期2016年9月2017年4月…………“三江源西天取经”第一季——SEE·三江源保护闯关大赛SEE假期实习+“SEE·三江源保护侠客汇”建立“SEE·侠客汇”长期活动目的：p

挖掘校园环保达人，为后续做铺垫p

提升SEE及三江源保护项目知名度p

推广SEE环保理念Ø

大赛信息，及

招募Ø

创意生态环保故事，吸引

环保“SEE·三江源保护侠客汇”

平台运营者关注意义：环保达人，搭建校园沟通pp

提升项目口碑、

关注数p

培养大学生对SEE环保公众倡导理念目标：p

长期活动持续提升SEE项目口碑p

提升项目口碑、关注数p

建立长久机制，持续影响大学生“三江源保护项目”推广summary推广企业赞助支持校园总结联系各地环保企业，寻求招标赞助确定中标企业，联合举办活动目标金额:300万元- 通过招募 向各高校学生宣传“三江源自然保护区”校园 此次活动经费目标金额：20万元123良好合作关系联系个地区

，寻求项目资助与各地区 形成目标金额：50万元其他 过程中也进行宣传推广活动目标金额：（300+50+20）万元03阶段性执行更懂大学生，专注校园精准

推广项目积累期项目积累期：一场非同寻常的SEE·三江源保护闯关大赛大赛相关：大赛内容的三江源环保方案。大赛命题围绕三江源地区传统文化，设计一套“不凡炼世

不虚青春”

、体现“西天取经”n

1-4人小组环保方案，环保基金团队上限2500元；n

5人以上团队环保方案，环保基金团队上限1000元；参赛资格不限年级，不限专业，所有在校大学生皆可参与参赛形式p

以团队形式进行报名，每组至少4人（PS：团队环保方案以小组形式参赛）；p

设计一套完整的三江源保护方案，Word或PPT形式不限；p

省决赛优秀的团队将有幸受邀到三江源地区实践团队方案大赛相关：大赛评选标准“三江源西天取经”第一季——SEE·三江源保护闯关大赛鼓励大学生大胆秀出自己的想法和创意，让大学生设计三江源的创意环保方案，分别从创意、可行性、团队展示等方面选出优秀方案。创意方案可包括且不限于：完整的三江源环保方案包括环保方案实施流程、可行性分析、方案创新点，实施

，需要资源，经费

，结果评估，实施计划等加分项：与当地文化相结合，可得到民众认同；另类环保、记录方式；独特

方案等；方案可推动三江源政策50%放肆创意贴近大学生群体；能引起大学生共鸣；创意内容新奇，有亮点，与众不同评选标准30%科学可行创意能否得到科学实施；创意能否合理保护三江源团队展示团队风貌及团队合作与分工20%大赛相关：大赛赛区分部：广州：：江苏：重庆：重庆江苏：苏州山东：青岛黑龙江：哈尔滨青海：玉树：：：：陕西：西安湖南：长沙赛省决赛省冠军晋级校级赛前三甲晋级海选每校晋级10队Ø

所有选手—SEE

文化衫Ø

校决赛晋级—纪念版奖章+团队环保科研基金（500)+省级

赛名额Ø

校冠军—SEEØ

校亚军—SEEØ

校季军—SEEØ

省冠军—SEEØ

省亚军—SEEØ

省季军—SEE+团队环保科研基金(800）+假期实习机会+

赛名额+假期实习机会+环保大牛

信+假期实习机会Ø

冠军——奖杯+青海天空之旅+SEE骨干offer直通车ØØ亚军——季军——+两千元现金+一千元现金+SEE骨干offer直通车+SEE骨干offer直通车大赛相关：大赛赛制及OFFER设置大赛相关：报名前

亮点以#大学僧你成功吸引了

注意，SEE·三江源保护闯关大赛在召唤ing#为大赛预热话题，提升大赛

有效刺激大学生关注，拉升报名量；n

校园精准校园

，线上线下同步传递大赛信息《三江源的救世主，一起参与环保项目设计大赛去青海》Ø

线下：校园西游记版海报+横幅Ø

线上：校园BBS+校园热门大号+大学生KOL等n

行业各类公益

齐聚，树立生态环保设计大赛高水平标杆《三江源是否会更美，SEE又有大动作》嘘！西天取经三江源环保行的最后一张马票大赛相关：报名倒计时

亮点以倒计时形式发布一个妖“三江源降妖除魔倒计时/这里妖气重”趣味H5与海报相结合，怪警报，持续吸引关注，同时进行最后报名刺激；线下“三江源降妖除魔倒计时”系列海报倒计时刺激+H5互动线上“三江源降妖除魔倒计时”H5互动刺激自

+报名SEE·三江源保护闯关大赛报名表可以去三江源西天取经的优势（环保方面的优势）环保经历

达人脑洞打开思路清晰

文案

热情

公众

设计大师环保知识

热衷公益

行动派

逻辑清晰 力成功加入西游获得马票你就是下一个Hero!SEE

Style西游新生力量了解SEE·三江源报名SEE·三江源SEE·三江源保护侠客汇大赛距离报名截止还有xx天！扫码立刻铲除妖孽领环保基金SEE·三江源保护侠客汇大赛距离报名截止还有xx天！扫码立刻铲除妖孽领环保基金u

选取优秀队伍进行亮点包装，并选出“搞怪大湿胸”“鲜肉u

H5和 平台开启失败组“最佳人气王 区”评选活动，”等个人进行持续学生

UGC亮点团队/作品包装SEE·三江源保护项目设计大赛“最佳人气王

区”评选校级赛及省级赛结束后，对亚军开启投票，分别评选全省/

最具人气的作品，

并参加省级赛/

赛。H5和 平台启动“最佳人气王 ”投票大赛相关：校级赛,省级赛

亮点#可以靠颜值，却选择救世济民#看人家有颜又有才，设计了这么拉风的项目，明天不努力，这是要

的节奏#可以翘辫子走了，看到明天#只花了一丢丢银子就改变了世界！项目这么靠谱，老

再也不用担心我没出息了（

摘自2016星巴克&宋庆铃基金青年

力大赛）大赛相关：总决赛

亮点“三江源西天取经”第一季白皮书发布n

总决赛全程，持续吸引学生视线；n优秀方案由专业评估修改，推出“史上最全三江源环保攻略”系列，塑造大学生首选生态环保项目，形成长尾效应；Ø

最佳创意：这样的创意绝对是用光了洪荒之力Ø

最强搭档：原来

是这样的组合，吓得我投了翔Ø

最美经历：笑着喂蚊子，想想也是第一次SEE开启三江源保护新视界大赛相关：赛后 亮点（招新）创意邀请互动测试H5，报名参加活动并侠客汇“会员资格；发帖或签到赢取积分集够32名朋友的赞即可获得真气，赢得“SEE·三江源保护，“达人会员”更有机会参加SEE三江源 活动或假期实习。SEE·三江源保护侠客汇我爱三江源很早以前就听

”三江源自然保护区“，但没有真正的了解过。走近她，你会爱上她公告你想像大师兄一样探险西域吗？带上你的小伙伴，加入这场神奇的秒之旅吧!你有一颗世界使者的心吗？叫上你的好盆友，一起为生态而奋斗吧!Wiling

Wiling给我点赞传真气吧！生态使者，大写的赞！侠客榜大赛相关：其他物料DEMO三江源SEE·三江源保护闯关**大赛地点**会场时间2016.*.*主办方SEE这里有

份来自天庭SEE三江源部门唯爱屁的邀请函，你约吗？“三江源西天取经”第一季;SEE·三江源保护闯关擂台赛火热开战比赛时间：...比赛地点：...Rachel寄语：根据

受众特点，结合当行语言体及元素，打造独一无二的大赛及项目文化内容清晰，风格大气...大赛相关：其他物料DEMORachel寄语：独特的三江源地区摄影作品，再加上西游记元素的特色剪纸工艺独一无二，你值得拥有...大赛相关：其他物料DEMO·我在三江源等你··我在三江源等你··我在三江源等你··我在三江源等你·Rachel寄语：西游记&三江源&SEE，文化与生态的碰撞，激荡时尚靓丽，

明确...大赛相关：其他物料DEMO“三江源西天取经”第一季；SEE·三江源保护闯关#级擂台赛时间：2016年#月#日地点：##会场主办方：阿拉善SEEDon'tbeshy,just来try，SEE·三江源保护闯关#级擂台赛海选了！时间：2016年#月#日地点：##会场主办方：阿拉善SEE三江源妖气这么重，

，就等你来拯救了！！！Rachel寄语：从上到下依次是大赛现场悬挂条幅，海选招募条幅，开幕造势条幅亲和，积极，有趣...大赛相关：其他物料DEMO竞楠寄语：酷炫中二

，high翻天热血，力量，梦想...：

/v_show/id_XMTY4Mjg5Mjg5Ng==.html?from=s1.8-1

-

1.2大赛相关：大赛费用费用类型DescriptionSubjectQtyUnitUnit

Cost

(Rmb)Total

(Rmb)推广招募H5招募报名H5设计及开发制作（含

数据库）3套¥3,000¥9,000海报设计两个系列招募海报设计1套¥3,000¥3,000海报制作制作海报在校园进行张贴宣传200张¥40¥8,000海报张贴学生劳务费50人¥60¥3,000稿件撰写招募文案稿件、后续宣传稿件4篇¥1,000¥4,000资源合作猫、黑白校园等校园app头条宣传2套¥3,000¥6,000social扩散校园

大号50个¥1,000¥50,000学校

及贴吧50个¥300¥15,000费用小计¥95,000大赛奖品文化衫奖章10人¥50；¥30¥20,000奖金校级50个¥500¥25,000省级14个¥800¥11,200级3个¥10000；¥2000；¥1000¥13,000费用小计¥69,200服务费用礼仪各级比赛颁奖仪式153人¥100¥15,300评审费用各级比赛评审工作67个¥1,000¥67,000费用小计¥82,300其他其他预留其他事项备用金¥50,000¥50,000费用小计¥50,000服务费和税金费用小计¥295,500服务费10%TOTAL¥29,810税金14%TOTAL¥41,734总价总价¥368,044项目

搭建期项目

搭建期：“SEE·三江源保护侠客汇”建立“SEE·三江源保护侠客汇”首个

公益性大学三江源环保

者组织正式成立项目

搭建期：成立关键步骤进行成员招募举办 成立大会- 成员 后进行第一批会员招募，每校招募会员50名，上不封顶-

同时成员需完成一定招募将给予激励1234从大赛中选拨成员-

大赛胜出者中进行成员选拨- 每校最终确定2-4名成员（9-11月）（11-12月）（次年3月）（次年4月）成员参与SEE·三江源假期实习成员到SEE生态保护三江源地区学习同时也可参与到其他的生态保护项目中-会员招募完成后进行线下成立大会，由成员策划进行-

成立大会颁发成员offerSEE总部项目三江源地区项目三江源项目管理团队行者负责建立Club

账号账号发布Club活动和项目信息“SEE·三江源保护侠客汇”执行舵主环保尊者外联总部城市高校三江源保护侠客汇逐级向上汇报机制环保高校达人，设置1-2名；丰富环保知识，项目经历：负责社团对内外的沟通事物；执行校园大小型活动；项目

搭建期：组织构架及汇报机制持续影响期“SEE·三江源保护侠客汇”自主创新活动TWO“SEE·三江源保护侠客汇”规划活动ONE根据铂三江源保护项目推广需求， 规划 性CLUB活动，如“三江源西天取经”大赛第二季、自行车环游等。借力“SEE·三江源保护侠客汇”

的覆盖，围绕大学生参与三江源保护项目的场景，进行校园活动的持续创意，进行校园活动进行潜在环保

者的持续影响；各学校可根据所在区域，学校特点进行自主活动策和执行，如环保摄影展，

环保 会等。持续影响期：

的长期活动规划环保设计热门近期活动活动签到了解三江源攻略大师连线说账户功力查询赏饭给追踪环保使者SEE门徒申请p

申请建立“SEE·三江源保护侠客汇”建立，线上线下进行完美打通Ø

线下活动时，引导人群扫描Ø

利用线上平台内容，对粉丝人群进行运营、，为之后实现项目参与转化率提高做准备。“关键字”自带回复设置“下拉菜单”设置SEE·三江源保护闯关大赛，西天取经走起其他：“SEE·三江源保护侠客汇”大赛门徒中心环保

好西天取经西天取经环保

好门徒