医药市场营销清考试题含答案

医药市场营销清考您的班级、姓名：[填空题]*_________________________________一、单选题（15*2’）1.市场营销学，译自英文“Marketing”，是20世纪初产生于（）的一门新兴的学科。[单选题]*A、

英国B、

日本C、

美国【正确答案】D、

欧洲2.现代企业的营销观念应该是（）[单选题]*A、

以消费者需求为中心【正确答案】B、

以推销产品为中心C、

以企业需要为中心D、

以生产成品为中心3.市场营销的核心是（）[单选题]*A、

消费者需求B、

交换【正确答案】C、

产品D、

营销手段4.有完备的市场运行规则，进入市场的每一经济主体都能自觉维护和遵守它们，以此使各种经济关系和经济利益得到协调，是市场的（）特点[单选题]*A、

统一B、

开放C、

有序【正确答案】D、

竞争5.人们有能力购买并愿意购买某个具体产品的欲望，称为（）[单选题]*A.需要B.欲望C.效用D.需求【正确答案】6.医药市场营销管理的实质是（）[单选题]*A、

生产管理B、

需求管理【正确答案】C、

控制管理D、

运营管理E、

组织管理7.调查问卷的是调查者所要收集的主要信息，是问卷的主要部分。（）[单选题]*A.前言部分B.主题内容【正确答案】C.附录部分D.说明部分8.调查问卷不宜过长，问题设计以适度够用为原则，一般控制在多少分钟之内回答完毕为宜，时间过长会引起被调查者的反感。（）[单选题]*A.5~10【正确答案】B.20~30C.15~20D.0~609.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）.[单选题]*A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力C区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策【正确答案】10.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）.[单选题]*A.越高【正确答案】B.越低C.不一定D.没关系11、医药市场营销环境系统中：企业内部力量、供应者、营销中介、患者、竞争者、公众属于哪一种营销环境？（）[单选题]*A．宏观营销环境B．内部环境C．微观营销环境【正确答案】D．外部环境12、不属于医药营销整合营销目标的是（）[单选题]*A.是吸引原始需求还是吸引选择要求B.是提供信息、说服还是提示C.是树立品牌形象还是企业形象D.是进行市场定位和产品定位【正确答案】13、激起人类活动的普遍原因（）[单选题]*A、

需要未满足B、

需求未满足【正确答案】C、

外界诱因D、

动机14、消费者购买决策的第一阶段（）[单选题]*A、

收集信息B、

评估选择C、

决定购买D、

激发需求【正确答案】15.下列哪项不属于医药中间商的主要决策方面（）[单选题]*A、

配货决策B、

医药供货商组合决策C、

供货条件的组合决策D、

集中招标采购决策【正确答案】二、多选题（10*5’）1.构成市场的三要素（）*A、

人口【正确答案】B、

购买力【正确答案】C、

购买欲望【正确答案】D、

产品或服务2.市场的类型按流通环节划分（）*A、

批发市场【正确答案】B、

买方市场C、

零售市场【正确答案】D、

卖方市场3.医药市场的特点有（）*A、

医药产品的特殊性【正确答案】B、

医药产品销售的时效性【正确答案】C、

医药产品竞争的局限性【正确答案】D、

医药产品消费的被动性【正确答案】E、

医药产品需求缺乏弹性【正确答案】4.

药品市场的特点（）*A.药品市场的特殊性【正确答案】B.药品供应的及时性【正确答案】C.竞争的局限性【正确答案】D.药品消费结构的二元性【正确答案】E.药品消费的客观性5.一份完整的调查问卷通常包括、、被访者情况、编码和作业记载几部分（）*A.标题【正确答案】B.问卷说明【正确答案】C.主题【正确答案】D.问题6.问卷设计要达到两个目标，即（）*A.取得合作【正确答案】B.容易操作C.获得准确资料【正确答案】D.形式完美7.物质自然资源是指自然界提供给人类各种形式的物质财富，一般可分为（）*A.无限资源【正确答案】B.更新的资源C.有限但可以更新的资源【正确答案】D.有限但不可再生资源【正确答案】E.再生资源8.微观环境指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）*A.企业本身【正确答案】B.市场营销渠道企业【正确答案】C.顾客D.竞争者【正确答案】E.公众9.马斯洛需求理论包括（）*A、

生理需要【正确答案】B、

安全需要【正确答案】C、

归属和爱的需要【正确答案】D、

自尊需要【正确答案】E、

自我实现需要【正确答案】10.消费者需要的特征（）*A、

差异性【正确答案】B、

周期性【正确答案】C、

发展性【正确答案】D、

多变性【正确答案】E、

可诱导性【正确答案】三、判断题（10*2’）1.

人类的需要主要分为生理需要和心理需要两大类。（）[单选题]*A、

对【正确答案】B、

错2.

购买力是构成市场的最基本的要素。（）[单选题]*A、

对B、

错【正确答案】3.

人口越多，市场就越大吗？（）[单选题]*A、

对B、

错【正确答案】4.对于那些消费者比较熟悉而价格比较低廉的产品，消费者会采用习惯性购买行为。（）[单选题]*A、

对【正确答案】B、

错5.根据消费者市场特点中多样性和不确定性，我们可以选择使用多点铺货的营销策略。（）[单选题]*A、

对B、

错【正确答案】6.根据我国的医药法规规定，生产企业不能直接将医药商品送往医疗机构。（）[单选题]*A、

对【正确答案】B、

错7.医药生产者市场、中间商市场、医疗机构市场和政府机构市场之间是互相联系，互相依赖的。（）[单选题]*A、

对【正确答案】B、

错8.医药生产者市场购买的目的是为了满足组织的消费。（）[单选题]*A、

对B、

错【正确答案】9.按照年龄把市场划分成儿童市场、青