对摄影网站的调查报告

精选优质文档-----倾情为你奉上精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业专心---专注---专业精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业对摄影网站的调查报告对20-45岁成年人消费行为与消费心理的社会学解读对45-75岁中年人消费行为与消费心理的社会学解读专业摄影师对摄影产品的消费分析四、非专业摄影师对摄影产品的消费分析五、结合年龄段对专业摄影师和非专业摄影师分析总结六、对国内外摄影学习交流网站的分析对比一、对20-45岁成年人消费行为与消费心理的社会学解读

内容摘要：

20-45岁成年消费者的消费是社会消费的重要组成部分，他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，消费心理和消费行为往往产生彼此间的相互影响，并形成特有的群体消费心理特征。本文试图通过对20岁成年人的消费行为和消费心理的分析。

关键词：成年人；消费行为；消费心理

随着社会经济的纵深发展，成年人消费行为的外部环境发生了深刻变化，他们的消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。他们已成为引导消费潮流的一股重要力量，因此，关注当代成年人消费状况，把握当代成年人消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要。

一、情感与符号之间——当代成年人的消费行为

据美国市场营销学会（AMA）的定义：消费者行为是“感情、认知、行为以及环境因素之间的动态互动过程，是人类履行生活中交换职能的行为基础”。在大学校园里情感丰富的学子们的消费行为必然有其诸多的表现：

（一）抑制不住的情感消费

当代成年人是一个重要的消费阶层，其消费行为体现出追求新潮、时尚、情趣的特点，相对其他群体而言则带有更多的情感因素。因为他们不仅希望商品能够在实用性方面满足人的需要，还希望商品能让人在使用和观赏中获得精神的愉悦与心理的满足。一般来说，当代成年人更愿意购买能使自己的情感需求得到最大限度满足的商品，他们的消费行为更注重感官的满足。他们凭着自己敏锐的感官来感知、认识世界，而人的感觉包括视觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉……同样一件商品，只因为颜色稍有差异或包装稍有不同，当代成年人消费者可能一眼看中，进而购买，也可能一瞥过后，再不理会。换言之，他们对世界的认识更多的是感性认识，当外面的某个事物被他们感知并激发起他们的情感时，他们会如醉如痴地紧紧追随。因此，他们的消费行为更容易受到情感的支配，更容易跟着感觉走。其次，当代成年人的自主独立性逐渐增强，依附和从众心理不断减低。在这种心理的影响下，当代成年人在购买商品的过程中，情感和直觉因素起着相当重要的作用。当情感和理智相撞击时，一般偏重于情感，容易感情用事。同时，当代成年人在消费中的情感“两极性”心理也非常明显，肯定与否定都比较明确，强度也比较大。某种商品只要符合个人需要和兴趣，引起肯定的情感，便会形成对商品的偏爱和追求之心；反之，就会产生一种否定和抵触的情感，对商品厌恶、拒绝。

（二）无法抗拒的符号消费

法国的社会学家让·波德里亚认为，商品除了使用价值和交换价值以外，还具有另外一种价值属性，那就是符号价值。一件商品，它所具有的彰显社会等级和进行社会区分的功能就是它的符号价值。一件商品，越是能够体现消费者的社会地位和社会声望，越是能够将消费者与其他人区别开来，它的符号价值也就越高。这种“重视商品所传达的社会和个人信息的消费行为，就叫做符号消费”。于是，人们选择和消费的产品或品牌成了自我表现、体现个性的工具，成为社会群体文化的符号象征，成了人与人之间相互认同获取分的标记。因此，符号消费又可以划分为两种符号表现形式：一是“趋同”，二是“示异”。所谓“趋同”，就是借助消费来表现与自己所认同的某个社会层或小团体的相同、一致和统一。表现为消费者看到别人购买某种物品时，这一物品自己并不需要，但也随大流去购买。“购买”的目的，只是为了让自己保持与社会群体的所谓一致性。同学穿耐克鞋，我也要穿耐克鞋，别人有斯沃奇表，我也要戴斯沃奇表。趋同性的时尚消费让当代成年人获得了一种“群体成员感”，就如同获得了迈入“时髦社会圈”的入场券，从而摆脱了“落伍”的诟病。所谓“示异”，就是借消费显示自己与别人的差异和不同。你用传呼机的时候，我已用上了手机；你刚用上3000元的手机，我却早已用上5000元的甚至1万元的，以此来显示我的与众不同。

（三）“行不由衷”的形象消费

“消费者在现代社会中代表着什么？什么都不代表。他能成为什么？一切，或者几乎是一切。因为他孤独地处在上百万孤独者身边，他受到一切利益的摆布。”

今天的莘莘学子们已不再是“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的儒生，他们追求新颖，需求多样，引领消费时尚；他们活泼感性，率性而为，消费却不免冲动。在物质生活与精神生活丰富多彩的时代里，在表现自我，彰显个性的今天，他们比任何一个群体，比过去的任何一个时候更重视、在意自己的外表形象，并为此不惜代价。护肤品、美白祛斑用品、修眉、洁牙、丰乳用品、美体保健用品、减肥用品等等方面的消费，在她们眼中已是司空见惯了。一些人甚至不惜昂贵代价来实现“人造美女”“人造帅哥”梦。正如吉登斯所说的：“我们的身体越来越成为自我审视、反思、规划和改造的对象”。此外，我们还应该看到，人力资源的过剩和就业压力的加大，也是当代成年人们重视形象消费的原因之一。在相关法律法规不健全的情况下，一些用人企业和单位采取“年龄歧视”和“相貌歧视”的用人政策。例如，在许多公司和单位的招聘广告中，公开宣布不招35岁以上的应聘者，有的连身高和长相也有苛刻的、超出工作角色所需要的限制。于是，为了延缓衰老、掩盖形象缺点、增加形象魅力，身在象牙塔和即将走出象牙塔的当代成年人们不得不重视形象消费。

二、躁动的需求——消费行为的心理成因

现在的当代成年人年龄大都在20岁左右，不少都是独生子女，他们从小生活在较舒适的环境、条件下，心理应变及承受能力都较差，外界的变化会对其心理产生较大的影响。当代成年人消费也是在一定的心理因素作用下进行的。

（一）消费心理、消费行为与当代成年人

消费者购买商品的心理活动是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应，是消费的一个决定性因素。人的心理是非常复杂的，它包括感觉、知觉、记忆、思维、想象、情感、意志等等方面的因素。这些因素是影响或决定消费者行为的关键因素，但这些因素并不是孤立地发挥作用，它们之间实际上存在一种交互作用的关系，其中任何一种因素的变化都可能引起其他因素的变化，任何一个因素也同时被其他因素影响或决定。消费行为就是这些因素之间交互作用的过程。在某一时点上，又可以看作是这些因素交互作用的结果。比如消费者的某种感情反应状态（如生气或惊喜），某种认知反应状态（如对某个品牌的认知度或评价），某种行为反应（如对某种品牌的消费），都是上述因素之间交互作用的结果。而且这些因素会随着时间的推移而发生变化，其中任何一个关键因素的变化都可能导致整个消费者行为的变化。也就是说，不同的消费者个体或群体，不同的时期，不同的产品或服务，都可能产生不同的消费行为。虽然消费者消费心理（消费的决策过程）是未知的，但消费者外现的消费行为不仅反映了外部环境对其消费行为的影响，而且反映了对购买决策起决定作用的自身特点，如文化教养、心理素质等。当代成年人所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理，外现为不同的消费行为。

（二）心理特征指引下的独特消费心理

当代成年人正处于人生的青年时期，这一阶段的消费心理又有其自身的心理发展特征和发展规律。在青年期，随着身体的发育，他们的抽象思维能力、记忆能力、感知能力、对环境的认识和适应能力均获得了较大发展，个性基本形成。与这些心理发展状况相适应，青年当代成年人的消费心理也独具特点：由于自身广博的知识面，因而在消费时追求知识性；由于对新鲜事物的热衷，在消费时会追求时尚性、潮流化，强调美观大方；由于个性强烈，在消费时会情绪行动，即兴即买，冲动性购买往往多于计划性购买；由于富有创造性，也会在消费时注重个性，追求与众不同。

虽然当代成年人经济尚未充足，但他们已具有独立的购买能力，在购物时自身意志力较差，只要兜里有钱就会迫不及待地购买自己喜欢的东西。这些特点反映在消费心理和购买行为上，就是：1、追求新奇。当代成年人在社会实践中，有了一定的社会能力，也能自主的对一些事情进行决策，但是较重的工作、社会、家庭压力，并不能真正可以放开束缚随心所欲的进行一些消费，追求自己喜欢的东西，而新奇的产品最能引起他们的注意，有些成年人甚至达到了不奇不要，无奇不买的地步，甚至到了追求怪异商品的阶段。2、强调“美感”。即要求商品的美学价值能与自己的审美观点相一致。但当代成年人所讲的美感与传统美学所讲的美感并不完全一致。在他们的眼中，也许残缺是美的，不对称也可以使美的……只要“我”觉得是美的，那“它”就是美的。选“它”没有理由。3、追逐时尚。生理与心理的渐趋成熟使得当代成年人开始追逐成年人的社会游戏，而时尚活动莫过于是最接近的生活方式，时尚本身也更能引起他人的广泛关注，又正好契合当代成年人想引起他人注意的心理特征。因而追逐时尚，不仅是各种不同类型社会成员的消费特征，也同样符合当代成年人的心理需求。二、对45-75岁中年人消费行为与消费心理的社会学解读内容摘要：

45-75岁中年消费者的消费是社会消费的重要组成部分，他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，消费心理和消费行为往往产生彼此间的相互影响，并形成特有的群体消费心理特征。本文试图通过对45-75岁成年的消费行为和消费心理的分析。

关键词：中年人；消费行为；消费心理传统性消费，我国是崇尚节俭国家，人们舍不得吃，舍不得穿，置田产、建房屋，企望代代流传，表现出保守的、消极的、僵化的小农消费观念。有人将美国老人和中国老人傲比较，美国老人是欠了一辈子债．却拥有洋房、汽车、吃好、穿好、玩好、享尽人间美景．而中国老人除了银行里的钱，却什么也没有。这种比较虽然有些偏颇，但也反映了不同的消费观所导致的不同的结果我国老年人是富有牺牲精神的，他们为了能光宗耀祖，给后代留下一些财产，让后代生活得好一些，却让自己的生活节俭了再节俭，从某种角度来看这是一种美德，但在当今的社会是不可取的，作为老年人也应该充分地享有人生，提高自己的生活质量，不要让自己在结束生命时留下许多遗憾。时尚性消费，中年人对商店还是十分信赖的。中年人这一群体他们所选购的服饰及生活用品都选白商店，他们认为，那里的商品质量与售后信誉使他们放心。经济实用性消费，中年人的消费观念是节俭的，他们大多掌握着家庭财政大权为了保证家庭生活的开支，他们大多都是有计划的消费。很少有盲目消费，更不会出现成年人那种大肆挥霍的现象嗜好性消费：尽管时代在飞速发展，人们的生活水平在不断提高．但人们节俭的传统习惯依然不会改变．但也不包括一小部分人，他们生活富裕，嗜好高雅，并且具有高品位的消费观念，对自己的嗜好更是深深痴迷。享乐性消费：现在的中年人大部分已经意识到了讲究生活质量，注重身体健康的重要性。时代发展了，人们的消费水平提高了，意识也在不断转变。崇尚富有性消费：人们生活水平的提高．人们不光满足于温饱生活，重视物质富有与精神文明的富有更是中年人新的生活方式的追求。调查结果总结从上述分析结果中可以看出鞍山市中年人他们受时代的影响，思想观念仍然以“传统性”、“经济实用性”为主，他们以传统经济的方式来统筹安排家庭的各项消费。但是，从结果中我们也可以看出中年人的消费观念中“时尚性”、“享乐性”、“崇尚富有性”的思想也占有相当大的比重．与“传统性”、“经济实用性”的差距越来越小，逐步向“现代的”、“开放的”思想转变。他们的思想中不在是以给儿女带带孩子，做做饭就满足了．而是积极投入到社会，参加各种娱乐活动与健身活动，丰富自己的业余生活、最近．一家报纸报道一位农民把多年挣的钱攒下来．用于建果园．承包菜地，这样到了老年就不用靠儿孙供养了．这都充分说明了现在中年人的思想及消费观念在转变。三、专业摄影师对摄影产品的消费分析随着时代的发展专业摄影师越来越多，大多的摄影师对照片质量的要求非常高。故而对摄影器材的要求也是非常高，往往不惜很高的价格来购买摄影器材。最终的目的就是得到效果更好的摄影作品。器材只是成就好的作品的一个方面，技术才是摄影的前提。所以一个好的摄影师必有经过很长一段时间的实践和雄厚的摄影理论知识。四、非专业摄影者对摄影产品的消费分析在我国有一大部分人群拥有相机了，用相机记录着生活的点点滴滴。从而产生了大多的摄影爱好者，而这些摄影爱好者对摄影器材的要求没有专业摄影师的要求高，但是他们对摄影作品的要求还是很高，摄影的专业素质并不是很高。主要的时间还是投入到工作之中，并没有多长的时间放在对摄影的追求。对摄影器材的投资也是有限。结合年龄段对专业摄影师和非专业摄影师分析总结结合不同年龄段的消费心理和摄影师对摄影的要求可以得多出以下结论：1、20-45岁摄影者由于社会和家庭的压力在摄影器材的投资上较为薄弱，主要考摄影技术来达到好的照片效果。2、45-75岁的摄影者由于