广告摄影的技巧课件

广告摄影的特点

广告摄影的特点

第一章广告摄影是一门美术设计与摄影技艺相结合的实用造型艺术第一章在广告和静物摄影的画面设计时，不要急于拍摄。首先，对被摄物体的性能特点功效要有所了解。其次，对广告客户的市场定位和市场目标有所了解。在广告和静物摄影的画面设计时，不要急于拍摄。（一）、广告摄影设计要求1、主题鲜明突出2、形式完美和谐3、手法新颖奇特（一）、广告摄影设计要求（二）、广告摄影的设计形式1、写实性画面——趋向于商品主体的真实表现2、写意性画面——趋向于商品功能、意境等“虚”的表现（二）、广告摄影的设计形式广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件画面设计切忌：

在广告和静物摄影的画面设计中，对于一些可有可无的道具和陪衬物，要坚决去掉。因为，在画面的设计中，多一个无关紧要的物体，就会多一份干扰。画面设计切忌：第二章广告摄影是一门超脱潇洒、领域广阔的全能艺术第二章

广告摄影的创作领域十分广泛。其一，所涉及的拍摄对象无所不有。其二，应掌握的摄影技艺比较全面，也就是“十八般武艺”至少要略知一二。广告摄影的创作领域十分广泛。

广告摄影的创作由于画面的质量要求高，发布范围广，同时，广告客户的市场目标十分明确，因此，广告摄影的创作手段多种多样，往往不受真人真事等方面的制约，且广告客户为摄影创作提供不菲的经费，所以，广告摄影是最为超脱潇洒的一门艺术。广告摄影的创作由于画面的质量要求高，发广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件商品广告摄影中特殊物体的布光方法商品广告摄影中特殊物体一、传导型物体（玻璃器皿）1）在浅淡的背景前以深暗的线条表现2）在深暗的背景前以浅淡的线条表现一、传导型物体（玻璃器皿）广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件透明物体拍摄要点：1、对被摄物体做精心的选择2、对被摄物体表面擦洗洁净3、不采用有图案、线条、色块等作为背景4、除顺光、前侧光、侧光外，可采用后侧光、逆光、顶光、底光拍摄5、道具尽量采用透明物体6、必须带手套操作透明物体拍摄要点：二、陶器制品的拍摄

二、陶器制品的拍摄（一）画面要有创意与构思可适当地借助于道具进行陪衬与烘托

（一）画面要有创意与构思广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件（二）布光要有立体感与质感可采用主光塑造主体的形象与质感辅光表现明暗过渡与细节层次轮廓光刻画轮廓线条并表现画面空间（二）布光要有立体感与质感广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件（三）构图要有疏密与空间壶嘴的前方应留有一定的空间道具陪衬等数量宜少，明度、饱和度宜低背景宜虚不宜实，背景形式要为画面内容服务（三）构图要有疏密与空间广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件三、反射型物体（金属光亮制品）1）采用漫散反射光线照射2）采用帐篷式围摄法3）采用白色大型连地背景三、反射型物体（金属光亮制品）广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件金属光亮型物体拍摄要点：1、对被摄物体做精心的选择，表面不要有划痕、锈斑等瑕疵2、采用柔光箱、反光板等漫散反射光拍摄3、体现金属物体的光亮质感，保留少量的阴影或暗斑4、必须准确曝光，切忌曝光过度金属光亮型物体拍摄要点：四、混合物体的拍摄四、混合物体的拍摄

这里讲的混合物体是指画面中被摄物由两种以上不同表面性质而组成的画面，如传导型的透明物体与半传导体型或吸收型的饮料、水果等构成的画面。

这里讲的混合物体是指画面中被摄物由两种

一、画面组合时可采用一个透明的玻璃杯加上有商标图像的饮料瓶，也可适当地配一些水果等予以点缀；一、画面组合时可采用一个透明的玻璃杯广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件

二、布光时既要表现传导型物体的质感（如玻璃、饮料液体等），又要反映饮料瓶或盒的外包装（如色泽、图像、文字等），原则上饮料瓶或盒的表面不能有反光，如无法避免，也应将反光处理在不影响文字图案表现的部位。

二、布光时既要表现传导型物体的质感（广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件

三、混合体组合的画面要生动活泼、富有变化，切忌两种物体单板的结合而缺乏美感。三、混合体组合的画面要生动活泼、富有广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件五、其他物体根据物体的形状、质感等采用主光、辅光、轮廓光或顶光照射；光比一般1：3到1：5左右五、其他物体广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件第三章广告摄影是一门“卖”的艺术第三章

广告摄影是受雇于广告客户或广告公司的定向性创作或拍摄，因此，摄影者必须根据广告委托者的意愿进行工作，投其所好，并拍摄出令其满意的作品，广告委托者才会慷慨解囊。广告摄影是受雇于广告客户或广告公司的广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的特点

广告摄影的特点

第一章广告摄影是一门美术设计与摄影技艺相结合的实用造型艺术第一章在广告和静物摄影的画面设计时，不要急于拍摄。首先，对被摄物体的性能特点功效要有所了解。其次，对广告客户的市场定位和市场目标有所了解。在广告和静物摄影的画面设计时，不要急于拍摄。（一）、广告摄影设计要求1、主题鲜明突出2、形式完美和谐3、手法新颖奇特（一）、广告摄影设计要求（二）、广告摄影的设计形式1、写实性画面——趋向于商品主体的真实表现2、写意性画面——趋向于商品功能、意境等“虚”的表现（二）、广告摄影的设计形式广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件画面设计切忌：

在广告和静物摄影的画面设计中，对于一些可有可无的道具和陪衬物，要坚决去掉。因为，在画面的设计中，多一个无关紧要的物体，就会多一份干扰。画面设计切忌：第二章广告摄影是一门超脱潇洒、领域广阔的全能艺术第二章

广告摄影的创作领域十分广泛。其一，所涉及的拍摄对象无所不有。其二，应掌握的摄影技艺比较全面，也就是“十八般武艺”至少要略知一二。广告摄影的创作领域十分广泛。

广告摄影的创作由于画面的质量要求高，发布范围广，同时，广告客户的市场目标十分明确，因此，广告摄影的创作手段多种多样，往往不受真人真事等方面的制约，且广告客户为摄影创作提供不菲的经费，所以，广告摄影是最为超脱潇洒的一门艺术。广告摄影的创作由于画面的质量要求高，发广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件商品广告摄影中特殊物体的布光方法商品广告摄影中特殊物体一、传导型物体（玻璃器皿）1）在浅淡的背景前以深暗的线条表现2）在深暗的背景前以浅淡的线条表现一、传导型物体（玻璃器皿）广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件透明物体拍摄要点：1、对被摄物体做精心的选择2、对被摄物体表面擦洗洁净3、不采用有图案、线条、色块等作为背景4、除顺光、前侧光、侧光外，可采用后侧光、逆光、顶光、底光拍摄5、道具尽量采用透明物体6、必须带手套操作透明物体拍摄要点：二、陶器制品的拍摄

二、陶器制品的拍摄（一）画面要有创意与构思可适当地借助于道具进行陪衬与烘托

（一）画面要有创意与构思广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件（二）布光要有立体感与质感可采用主光塑造主体的形象与质感辅光表现明暗过渡与细节层次轮廓光刻画轮廓线条并表现画面空间（二）布光要有立体感与质感广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件（三）构图要有疏密与空间壶嘴的前方应留有一定的空间道具陪衬等数量宜少，明度、饱和度宜低背景宜虚不宜实，背景形式要为画面内容服务（三）构图要有疏密与空间广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件三、反射型物体（金属光亮制品）1）采用漫散反射光线照射2）采用帐篷式围摄法3）采用白色大型连地背景三、反射型物体（金属光亮制品）广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件金属光亮型物体拍摄要点：1、对被摄物体做精心的选择，表面不要有划痕、锈斑等瑕疵2、采用柔光箱、反光板等漫散反射光拍摄3、体现金属物体的光亮质感，保留少量的阴影或暗斑4、必须准确曝光，切忌曝光过度金属光亮型物体拍摄要点：四、混合物体的拍摄四、混合物体的拍摄

这里讲的混合物体是指画面中被摄物由两种以上不同表面性质而组成的画面，如传导型的透明物体与半传导体型或吸收型的饮料、水果等构成的画面。

这里讲的混合物体是指画面中被摄物由两种

一、画面组合时可采用一个透明的玻璃杯加上有商标图像的饮料瓶，也可适当地配一些水果等予以点缀；一、画面组合时可采用一个透明的玻璃杯广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件广告摄影的技巧课件

二、布光时既要表现传导型物体的质感（如玻璃、