优+品牌传播策略提报课件

2017GO!优+品牌传播策略提报2017GO!优+品牌传播策略提报品牌名称包装记忆点主要产品包装支持理由:

优+优质奶源基地品牌特性:自然的美味的安心的健康的品牌SLOGAN卖点纯净奶源益处benefit功能利益：更安心、更好喝情感利益：更健康、更纯净纯净奶源，品质优＋传播主视觉品牌名称包装记忆点主要产品包装支持理由:品牌特性:品牌SL传播轨迹。传播轨迹。2011，产品升级，包装升级，沟通升级。与极地科考合作，转向纯净2012，从南极自然环境做切入，关联纯净2013，极地科考队员人文精神传播，诠释纯净2014，品牌沟通升级，从生活形态到人文价值，结合产品面支持，真正意义的占领纯净2015，从国产到澳洲进口，产品保持一如既往纯净0添加的同时，品牌理念深入消费者精神层面，强化人文情怀，强化纯净优+品牌历程梳理2011，产品升级，包装升级，沟通升级。与极地科考合作，209月告别夏日，和管家一起吃碗限量凉面6月光明优+和优家画报共同举办“给爸爸的甜蜜礼物”DIY烘焙活动光明优+携手仁德基金会、优家画报共同发起“优+·为爱加油”爱心小熊公益活动10月管家约你一起吃早饭7月优+&管家小视频上线5月5.20之夜，光明优+携手@iLady都市客举办的LOVE派对2016传播小结：围绕着“纯趣生活家”的主题，开展了丰富多样的线下活动。活动本身传播内容精良，但因为推广传播媒介的局限，活动的影响力不大，对品牌好感度有提升但稍显甚微。2016，从产品本身转化到强化情感层面，以“纯趣”作为沟通触点，优+化身为“纯趣生活家”的姿态亲近消费者。发掘纯净9月6月10月7月5月2016传播小结：2016，随着消费升级，以及渠道下沉的影响，优+需要在各城市扩大自己品牌的影响力、知名度，通过包装或产品，提升整体的品质感及高端感，来增加购买率。随着消费升级，以及渠道下沉的影响，优+需要在各城市扩大自己品他们。他们。特仑苏包装形态利乐砖、常规礼盒价格（京东）纯牛奶65元/箱有机纯牛奶76元/箱蛋白质3.6g/100g奶源支持点更高标准限定专属牧场精挑蛋白质高达21%的高品质牧草3.6g天然乳蛋白，120毫克天然乳钙Slogan不是所有牛奶都叫特仑苏特仑苏包装形态利乐砖、常规礼盒价格（京东）纯牛奶65元/箱蛋嗨milk纯牛奶包装形态利乐旋盖饮用包装价格

2880元/年蛋白质3.6g/100g奶源支持点360°云端牧场最快72小时可以从生产到手中Slogan嗨！悉心生活者嗨milk纯牛奶包装形态利乐旋盖饮用包装价格2880元/年精选牧场纯牛奶包装形态利乐砖价格（京东）54元/箱蛋白质3.2g/100g奶源支持点优质奶源码上追溯Slogan看见真实品质精选牧场纯牛奶包装形态利乐砖价格（京东）54元/箱蛋白质3.金典纯牛奶有机纯牛奶包装形态利乐砖、常规礼盒价格（京东）58.5元/箱68.4元/箱蛋白质3.3g/100g3.4g/100g奶源支持点100%伊利甄选牧场荷斯坦奶牛57道工序100%限定伊利专属有机牧场非转基因荷斯坦奶牛天然土壤、牧草全程有机可追溯系统Slogan天赐的宝贝，给最爱的人有机生活倡导者金典纯牛奶有机纯牛奶包装形态利乐砖、常规礼盒价格（京东）5现代牧业包装形态利乐钻、手工组装礼盒价格（京东）纯牛奶49元/箱蛋白质3.2g/100g奶源支持点自有规模化牧场从挤奶到灌装2小时完成指标优于欧盟标准Slogan纯真鲜活现代牧业包装形态利乐钻、手工组装礼盒价格（京东）纯牛奶49圣牧｜全程有机奶包装形态利乐砖、环保礼盒、手工组装扃平礼盒价格（京东）环保装59元/箱，礼盒装76元/箱蛋白质3.5g/100g奶源支持点沙漠有机，欧盟认证（乌兰布和沙漠）有机产业链Slogan沙漠有机，幸福人生圣牧｜全程有机奶包装形态利乐砖、环保礼盒、手工组装扃平礼盒价三元极致纯牛奶有机纯牛奶包装形态利乐砖、常规礼盒价格（京东）49元/箱65元/箱蛋白质3.4g/100g3.4g/100g奶源支持点源自生态牧场原生有机100%源自有机牧场认证Slogan：中国好奶，极致定义三元极致纯牛奶有机纯牛奶包装形态利乐砖、常规礼盒价格（京东）安佳包装形态利乐钻、常规礼盒价格（京东）纯牛奶

79元/箱（10入）蛋白质3.3g/100g奶源支持点来自新西兰世代传承的放牧方式牧草喂养Slogan本真蕴非凡安佳包装形态利乐钻、常规礼盒价格（京东）纯牛奶79元/箱（爱氏晨曦有机包装形态利乐砖、常规礼盒价格（京东）纯牛奶69元/箱蛋白质3.4g/100g奶源支持点Arla自家有机牧场北欧牧场纯净山泉水养育的奶牛中国&欧盟有机认证Slogan有机会更好爱氏晨曦有机包装形态利乐砖、常规礼盒价格（京东）纯牛奶69品牌奶源诉求记忆点/图形ICONSLOGAN箱规京东售价特仑苏更高标准限定专属牧场精挑蛋白质高达21%的高品质牧草3.6g天然乳蛋白，120毫克天然乳钙蒙语、牧场图不是所有牛奶都叫特仑苏250ml*1265特仑苏有机特仑苏专属有机牧场蒙语、牧场图不是所有牛奶都叫特仑苏250ml*1275金典100%伊利甄选牧场荷斯坦奶牛57道工序牧场图天赐的宝贝给最爱的人250ml*1252.8金典有机100%限定伊利专属有机牧场非转基因荷斯坦奶牛天然土壤、牧草全程有机可追溯系统牧场图有机生活倡导者250ml*1260.8现代牧业自有规模化牧场从挤奶到灌装2小时完成指标优于欧盟标准牛头icon、奶牛斑纯正鲜活250ml*1249圣牧全程有机沙漠有机，欧盟认证（乌兰布和沙漠）有机产业链有机产业链图沙漠有机

幸福人生250ml*1259（环保装）76（礼盒装）三元极致有机原生有机；100%源自有机牧场认证极致logo、原生有机icon中国好奶，极致定义250ml*1265安佳来自新西兰世代传承的放牧方式牧草喂养新西兰进口icon本真蕴非凡250ml*1079爱氏晨曦有机奶Arla自家有机牧场北欧牧场纯净山泉水养育的奶牛中国&欧盟有机认证爱氏晨曦logo、皇冠icon有机会更好250ml*1069品牌奶源诉求记忆点/图形ICONSLOGAN箱规京东售价特仑品牌奶源诉求记忆点/图形ICONSLOGAN箱规京东售价嗨milk360°云端牧场最快72小时可以从生产到手中奶牛型包装嗨！悉心生活者330ml*122880元/年精选牧场优质奶源码上追溯正面奶牛型二维码看见真实品质250ml*1254品牌奶源诉求记忆点/图形ICONSLOGAN箱规京东售价嗨m发现。1特伦苏延续高端名仕范，通过又见国乐等线下活动，不断稳固加深产品尊贵的印象，同步在产品品质上也做了大步升级，蛋白质的含量从3.3升级到3.6g.2金典、圣牧则继续深化自然、有机的概念，倡导一种更为健康的生活方式。3嗨milk、精选牧场等则通过改变包装形式、消费模式创新，明星联合推广等年轻化动作，来增加年轻消费人群的关注度。发现。1特伦苏延续高端名仕范，通过又见国乐等线下活动，不断稳我们。我们。立足纯净奶源，让纯净的结果影响扩大。有个目标。立足纯净奶源，有个目标。无论是女排运动员，还是各界生活家，我们的光明，我们的产品，不同的领域，秉持着同一种精神。没有最，只有更，一切都可以to

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better。也就是这样，让他们不断地突破创新，做到优+。做到优+有个主题。无论是女排运动员，做到优+有个主题。为了优+给你个“优+”定义更好的牛奶做更优的自己其他主题建议：其他主题建议：我们要干嘛。我们要干嘛。1造势（贴女排）新的一年，王者之师将勇闯新征程。跟随着女排的赛事，适时宣传优+。1造势（贴女排）2圈人（纯趣生活家）延续纯趣的主题，发现更优的生活亮点。2圈人（纯趣生活家）“抓住青春里长高的最后机会，我要喝牛奶！”“从小到大，每天已经习惯喝牛奶啦！”“妈妈说，喝牛奶美容哦！”“最近打球好累，最近要考四级，来，喝牛奶补补！”3沟通年轻化（关注年轻受众）不只是牛奶，更是表达了一种态度。根据国家统计局2014年教育类数据显示，高等院校在校学生逐年增加，2015年高等院校在校学生达到了2804万人。“抓住青春里长高的最后机会，“从小到大，“妈妈说，喝牛奶美容终端包装。终端包装。女排版包装——女排人物证言女排版包装人物版包装——各界人物版“做到优+”证言人物版包装外箱/礼袋/单包

增强新意和品质感外箱/礼袋/单包增强新意和品质感线下活动。签约管家等网红线下活动。1、毒舌的吐槽or撕逼型“网红”（×）2、形象出众的颜值“网红”（×）3、搞笑逗逼的段子手“网红”（√）4、知心姐姐般的情感型“网红”（√）1、毒舌的吐槽or撕逼型“网红”（×）人物推荐1意在和一些热爱生活和料理的人，聊聊关于美食，并把这些传递给同样热爱生活和料理的人。料理界的一支清新风向标，影响了越来越多的人。会做饭的安静美男子——日食记作者姜老刀人物推荐1意在和一些热爱生活和料理的人，聊聊关于美食，并把这人物推荐2宠物爱好者——回忆专用小马甲（马建国）2016年3月8日，在2015年中国网红排行榜中排名第5名。人物推荐2宠物爱好者2016年3月8日，在2015年中国网红“大家都是励志，为什么我能火？是因为我的励志和别人的不一样，我是要讲一个有趣的故事。”她说，“有趣是写作最重要的因素”人物推荐3有趣写作人——微信大V咪蒙“大家都是励志，为什么我能火？她说，“有趣是写作最重要的因素人物推荐4什么都会，尤其会做面的大师傅——独立设计师管家人物推荐4什么都会，人物推荐5敢拼的萌想家——中国女排张常宁从仁川亚运最大的惊喜到世界杯一鸣惊人再到里约的奥运冠军，这位敢拼、萌萌的女排手时刻准备好给我们带来惊喜！人物推荐5敢拼的萌想家从仁川亚运最大的惊喜到世界杯一鸣惊人再线下活动。