品牌策略之品牌定位课件

品牌定位定位是什么？

品牌定位定位是什么？1我们准备让我们的目标消费群体者怎样看待品牌和感受品牌品牌通过定位使消费者感受品牌不同于竞争对手的一种方式。我们准备让我们的目标消费群体者怎样看待品牌和感受品牌2目标消费群体；消费者需求；竞争性框架；给消费者的益处；利益支撑点；品牌特征

目标消费群体；3一、定义目标消费群体

人口特征使用习惯需求心理

一、定义目标消费群体人口特征41、

他们的年龄在35--55岁2、

他们在事业上很成功

3、

他们有着很好的生活和工作环境（集中在大中型城市）4、

他们经常有许多的社交活动，愿意向人们展示他的实力和成功5、

他们坚信一切都要用实力说话6、

他们在购车时不会为了刻意的追求安全而放弃尊贵的体验（因为富豪车的外观不算豪华）7、

他们了解奔驰的历史，他们信赖奔驰1、

他们的年龄在35--55岁5核心型消费群体附着型消费群体离散型消费群体核心型消费群体6二、定义品牌的竞争性框架

品牌的核心资源是什么？本产品是在与什么样的产品在竞争？它的核心竞争力是什么？二、定义品牌的竞争性框架品牌的核心资源是什么？7品牌的竞争性框架是相对于竞争对手的竞争框架来进行定义的

品牌的竞争性框架是相对于竞争对手的竞争框架来进行定8定义品牌的竞争性框架必须具有内在的竞争性特征

万金油还是一招鲜

定义品牌的竞争性框架必须具有内在的竞争性特征万9四、利益与支撑点产品利益消费者利益情感利益

四、利益与支撑点产品利益10情感利益的成立必须建立在产品利益和消费者利益的前提下情感利益的成立必须建立在产品利益和消费者利益的前提下11对于目标消费群体（青年及中年女性）来讲品牌（飘柔洗发水）是品牌个性特征（自信的

自我的）竞争性框架（个人美发用品）她使您的消费者利益（秀发飘逸柔顺、）情感利益（处处散发自信的光彩）因为重要支撑（她含有维他命原B5

从发根渗透至发梢）对于目标消费群体（青年及中年女性）来讲品牌（飘柔洗发水）是品121.定位就是定义你的产品准备卖给谁，谁来买，为什么买的问题1.定位就是定义你的产品准备卖给谁，谁来买，为什么买的132.定位就是使你的产品服务在市场上找到适合自己的位置

2.定位就是使你的产品服务在市场上找到适合自己的位置

143.定位就是在你的预期客户的脑海中形成对品牌的看法，占据一个有价值的地位

3.定位就是在你的预期客户的脑海中形成对品牌的看法，占据一个154.定位就是制造指导品牌经营战略的指明者

4.定位就是制造指导品牌经营战略的指明者16品牌定位定位是什么？

品牌定位定位是什么？17我们准备让我们的目标消费群体者怎样看待品牌和感受品牌品牌通过定位使消费者感受品牌不同于竞争对手的一种方式。我们准备让我们的目标消费群体者怎样看待品牌和感受品牌18目标消费群体；消费者需求；竞争性框架；给消费者的益处；利益支撑点；品牌特征

目标消费群体；19一、定义目标消费群体

人口特征使用习惯需求心理

一、定义目标消费群体人口特征201、

他们的年龄在35--55岁2、

他们在事业上很成功

3、

他们有着很好的生活和工作环境（集中在大中型城市）4、

他们经常有许多的社交活动，愿意向人们展示他的实力和成功5、

他们坚信一切都要用实力说话6、

他们在购车时不会为了刻意的追求安全而放弃尊贵的体验（因为富豪车的外观不算豪华）7、

他们了解奔驰的历史，他们信赖奔驰1、

他们的年龄在35--55岁21核心型消费群体附着型消费群体离散型消费群体核心型消费群体22二、定义品牌的竞争性框架

品牌的核心资源是什么？本产品是在与什么样的产品在竞争？它的核心竞争力是什么？二、定义品牌的竞争性框架品牌的核心资源是什么？23品牌的竞争性框架是相对于竞争对手的竞争框架来进行定义的

品牌的竞争性框架是相对于竞争对手的竞争框架来进行定24定义品牌的竞争性框架必须具有内在的竞争性特征

万金油还是一招鲜

定义品牌的竞争性框架必须具有内在的竞争性特征万25四、利益与支撑点产品利益消费者利益情感利益

四、利益与支撑点产品利益26情感利益的成立必须建立在产品利益和消费者利益的前提下情感利益的成立必须建立在产品利益和消费者利益的前提下27对于目标消费群体（青年及中年女性）来讲品牌（飘柔洗发水）是品牌个性特征（自信的

自我的）竞争性框架（个人美发用品）她使您的消费者利益（秀发飘逸柔顺、）情感利益（处处散发自信的光彩）因为重要支撑（她含有维他命原B5

从发根渗透至发梢）对于目标消费群体（青年及中年女性）来讲品牌（飘柔洗发水）是品281.定位就是定义你的产品准备卖给谁，谁来买，为什么买的问题1.定位就是定义你的产品准备卖给谁，谁来买，为什么买的292.定位就是使你的产品服务在市场上找到适合自己的位置

2.定位就是使你的产品服务在市场上找到适合自己的位置

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