市场营销策划

市场营销策划市场营销策划市场营销策划资料仅供参考文件编号：2022年4月市场营销策划版本号：A修改号：1页次：1.0审核：批准:发布日期：练习题市场营销策划西南财经大学成人（网络）教育学院

市场营销策划一、选择题1．进行营销调研的首要任务是（）A．确定调研主题B．确定资料来源C．拟定实施计划D．选择调研方法2．市场营销中常称的营销组合简称为（）A．5W2HB．4SC．STPD．4PS3．广告“选品质，选雀巢”的设计主调是（）A．理性化的设计主调B．情感化的设计主调C．道德化的设计主调D．说服性的设计主调4．在编写商业计划书中常常要进行SWOT分析，其中的哪两部份主指对竞争对手进行的分析（）A．SWB．OTC．SOD．WT5．进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的()A.目的性B.战略性C.动态性D.操作性6．由调查人员将事先设计好的问卷或调查表当面发给调查对象，并说明回答问题的要求，留给被调查对象自行填写的调查方法是()A.留置问卷法B.邮寄询问法C.面谈访问法D.电话询问法7．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（）A．销售收入B．利润收入C．市场占有率D．资产报酬率8．一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是()A.水平渠道竞争B.垂直渠道竞争C.水平渠道冲突D.垂直渠道冲突9．营销策划中界定问题不一定要符合的要求是（）。A．重点突出B．层次化C．数量化D．资源要求10．下列界定问题阶段不常使用的创造性思维方法的是（）。A．组合性思维B．发散性思维C．联想性思维D．程序性思维11.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是()A.产品开发B.市场渗透C.市场开发D.产品竞争12.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于()A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.纵向专业化13.产品进入市场，必须要考虑的是()A.价格和利润B.成本和利润C.产量和利润D.市场占有率和利润14.广告创意指的是()A.广告创作的整体构思B.广告所要反映的问题C.广告的表现形式D.广告独有特色的内涵和表现形式15.将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是()A.超级细分B.反市场细分C.地理细分D.多数谬误16.在整个策划中起着核心作用的是（）A．目标B．创意C．信息D．点子17.下列说法正确的有：（）①营销策划是创新思维的科学②营销策划是市场营销系统工程③营销策划是具有可操作性的实践科学④营销策划一种经营哲学，是市场营销的方法论A．①B．①④C．②③D．①②③④18.营销策划的第一个步骤是（）A．创意或方案构思B．界定问题C．调查与收集资料D．编写营销策划书19.“您的牙齿有问题吗”“牙不好，用康齿灵！”康齿灵牙膏反问式的广告词没有直接宣传自身产品，而是询问受众“牙齿有没有问题”，建立自己的“健康牙齿专家”品牌形象，获得了成功。这种创造性思维方法属于（）A．逆向性思维B．发散性思维C．聚焦性思维D．联想性思维20.在营销策划SWOT分析中，W代表的是（）A．优势B．机会C．劣势D．威胁21.（）的目的是调查和反映某一问题的一些影响因素以及这些因素之间的关联性。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.预测性调研22.调查人员到现场直接记录被调查者的行为，从而获得有关市场信息的一种调查方法是（）A.实验法B.问卷法C.抽样法D.观察法23.以下关于调查问卷的说法正确的是（）A.问卷开始要说明调研的目的，并感谢被调查者的合作B.要问难以回忆的问题，以考察被调查者对本企业及产品的了解程度C.问卷提问中所采用的语气要带有强烈的暗示D.问卷可长可短，主要以被调查者的情况而定24.随机抽样不包括（）A.简单随机抽样B.判断随机抽样C分层随机抽样D.分群随机抽样25.在已明确所要研究问题的内容和重点后，拟订调研计划，进行实地调查，收集第一手资料。如实反映情况和问题，这属于（）A探测性调研B描述性调研C因果关系调研D预测性调研26．进行营销调研的首要任务是（）A．确定调研主题B．确定资料来源C．拟定实施计划D．选择调研方法27．市场营销中常称的营销组合简称为（）A．5W2HB．4SC．STPD．4PS28．广告“选品质，选雀巢”的设计主调是（）A．理性化的设计主调B．情感化的设计主调C．道德化的设计主调D．说服性的设计主调29．营销策划中界定问题不一定要符合的要求是（）。A．重点突出B．层次化C．数量化D．资源要求30．下列界定问题阶段不常使用的创造性思维方法的是（）。A．组合性思维B．发散性思维C．联想性思维D．程序性思维31.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是()A.产品开发B.市场渗透C.市场开发D.产品竞争32.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于()A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.纵向专业化33.产品进入市场，必须要考虑的是()A.价格和利润B.成本和利润C.产量和利润D.市场占有率和利润34.广告创意指的是()A.广告创作的整体构思B.广告所要反映的问题C.广告的表现形式D.广告独有特色的内涵和表现形式35.将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是()A.超级细分B.反市场细分C.地理细分D.多数谬误36.装牙膏的塑料软管属于()A.外包装B.中层包装C.内包装D.运输包装37.市场定位指的是()A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位38.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是()A.产品组合的宽度B.产品组合的长度C.产品组合的深度D.产品组合的关联度39.产品生命周期包括的阶段数量是()A.二阶段B.三阶段C.四阶段D.五阶段40.按销售额的一定百分比支付给推销人员报酬的方式是()A.固定薪金制B.佣金制C.复合制D.变动薪金制41．由调查人员将事先设计好的问卷或调查表当面发给调查对象，并说明回答问题的要求，留给被调查对象自行填写的调查方法是()A.留置问卷法B.邮寄询问法C.面谈访问法D.电话询问法42．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（）A．销售收入B．利润收入C．市场占有率D．资产报酬率43．在营销策划中常有愚弄顾客现象发生，从策划应遵循的原则看这是违背（）原则。A．无冲突性原则B．应变性原则C．合作性原则D．战略性原则44．营销策划中界定问题不一定要符合的要求是（）A．重点突出B．层次化C．数量化D．资源要求45．下列界定问题阶段不常使用的创造性思维方法的是（）A．组合性思维B．发散性思维C．联想性思维D．程序性思维