国际市场营销学第四章国际市场营销政治、法律环境课件

国际市场营销学

InternationalMarketing

主讲：柯映红陈守仁工商信息学院2022/11/22第三章国际市场营销学

International1第四章国际市场营销政治、法律环境第一节国际市场政治环境

第二节国际市场法律环境

2022/11/22第三章第四章国际市场营销政治、法律环境第一节国际市场政治环境

2第一节国际市场政治环境

企业在其他国家从事经济活动时，必然受到该国政治环境的影响，这种影响的大小和性质主要取决于四个方面的情况：①该国政府在经济发展中的作用；②政治环境的稳定性；③政治风险；④该国政府与其他国家的国际经济合作关系。

2022/11/22第三章第一节国际市场政治环境

企业在其他国3第一节国际市场政治环境

一、政府在经济发展中的作用1．参与者：①买主，即集团消费者。如美国政府每年编制庞大的政府采购计划。②卖主，即国有企业。2．管理者：克服市场自由竞争的缺陷，即市场失灵。

政府管理和干预经济运行的模式

2022/11/22第三章第一节国际市场政治环境

一、政府在经济发展中的作用2024第一节国际市场政治环境

二、政治环境稳定性

1．政治不稳定的指标①政权更迭率

②文化的分裂

2．政府政策的稳定性与持续性

企业主要关心一项政策的实施期限、变化频度、突变可能性。

2022/11/22第三章第一节国际市场政治环境

二、政治环境稳定性2022/115第一节国际市场政治环境

三、政治风险1．没收、征用与本土化

没收指政府将外国投资无偿地收归己有。征用指政府将外国投资收归己有但给予一定形式的补偿。本土化指东道国通过制定一系列政府法令，规定公司管理中的当地所有权比例或更多的东道国参与要求，逐步将外国投资置于东道国控制之下，收归国有。

2022/11/22第三章第一节国际市场政治环境

三、政治风险2022/11/216第一节国际市场政治环境

三、政治风险2．涉外经济管制

外汇管制：一国政府通过法令对国际结算和外汇买卖实行限制的一种制度。从国际收支的角度看，外汇管制可以分为贸易项目下的外汇管制和资本项目下的外汇管制。

进口限制：指一国政府通过进口配额、进口许可证制度、进口押金制度、高额关税制度等制度限制进口产品的进入。

税收管制：政府利用调整税收的种类和税率对企业的经营活动施加管制。

价格管制：最低限价和最高限价。

劳工问题

2022/11/22第三章第一节国际市场政治环境

三、政治风险2022/11/217第一节国际市场政治环境

三、政治风险3、暴力与恐怖主义:

恐怖组织袭击跨国公司的目的：羞辱某一政府及其与企业之间的关系通过绑架公司经理为恐怖目标筹集资金在并非针对跨国公司的政治或社会争端中将跨国公司当作卒子使用在一国境内制造恐怖事件

网络恐怖主义初显威力

2022/11/22第三章第一节国际市场政治环境

三、政治风险2022/11/218网络恐怖主义的特点实施网络恐怖的费用更低网络恐怖主义更加隐蔽，让人神不知鬼不觉网络恐怖主义可以袭击的目标种类和数目是巨大的网络恐怖主义可以远程实施网络恐怖主义有可能去直接影响很多人和公司网络恐怖主义的攻击范围更广、防范难度更大2022/11/22第三章网络恐怖主义的特点实施网络恐怖的费用更低2022/11/219第一节国际市场政治环境

四、国际关系国际营销企业与本国政府的关系东道国政府与其他国家的关系母国与东道国参加的国际性组织2022/11/22第三章第一节国际市场政治环境

四、国际关系2022/11/21第10第一节国际市场政治环境

五、政治环境的评估

在日常的市场调研活动中应重视对公司国际营销活动可能产生影响的政治因素的情报的收集和研究。对于重大的政治环境变化要组织专门力量进行专题研究。可以向专门从事国际评估的机构咨询2022/11/22第三章第一节国际市场政治环境

五、政治环境的评估2022/1111第二节国际市场法律环境

国际市场法律环境是指与企业从事的国际营销有关的法令规章。

2022/11/22第三章第二节国际市场法律环境

国际市场法12第二节国际市场法律环境一、法律体系法律体系英美法系大陆法系伊斯兰法系社会主义国家法系2022/11/22第三章第二节国际市场法律环境一、法律体系法律体系英美法系大陆法13第二节国际市场法律环境

二、国际争端中的司法管辖权发生法律争端的情况有三种：1、政府之间2、公司与政府之间3、公司之间。司法管辖权通常按以下方法中的一种来决定：1、根据合同中所包含的司法管辖权条款；2、根据合同的签订地3、根据合同条款的执行地。双方特此同意：本协议签约地为美国俄勒冈州，涉及本协议的任何争议将根据美国俄勒冈州的法律来裁决。

2022/11/22第三章第二节国际市场法律环境

二、国际争端中的司法管辖权202214第二节国际市场法律环境

三、解决国际争端1、调解：争端双方请求第三方来调解分歧而达成的一个不具约束力的协议。2、仲裁：由有关双方选择公正、知情的一方或几方作为仲裁人，并由仲裁人来判定事情的是非曲直并做出双方同意执行的裁决。3、诉讼2022/11/22第三章第二节国际市场法律环境

三、解决国际争端2022/11/215人们不愿意采用诉讼的原因

1、担心会给人留下不良印象并损害公共关系2、担心在外国法庭会受到不公正对待3、难以收到所判给的罚金4、必须付出相对较高的费用与时间5、缺乏保密性

2022/11/22第三章人们不愿意采用诉讼的原因1、担心会给人留下不良印象并损害公16第二节国际市场法律环境

四、国际营销所面临的法律

（一）与国际营销有关的国内法1．出口控制

出口国别控制出口产品控制出口价格管制

2022/11/22第三章第二节国际市场法律环境

四、国际营销所面临的法律202217第二节国际市场法律环境

四、与国际营销有关的国内法2．外汇管理

外汇管理可以分为严格的外汇管制和宽松的外汇监管。大多数发达国家目前对外汇的管理，一是为了防止国际间的“洗钱”，即将非法所得转移为合法收入；二是防止国际游资的无序流动。3．反托拉斯法

:反垄断法，是对利用市场势力谋取不正当利益的企业进行处罚的各种法律的统称。

2022/11/22第三章第二节国际市场法律环境

四、与国际营销有关的国内法20218第二节国际市场法律环境

四、国际营销所面临的法律

（二）国际经济法1、保护消费者利益的立法2、保护生产制造者和销售者的立法3、保护公平竞争的立法4、调整国际间经济贸易行为的立法2022/11/22第三章第二节国际市场法律环境

四、国际营销所面临的法律202219第二节国际市场法律环境

四、国际营销所面临的法律

（三）东道国法律东道国法律因素对国际营销活动的影响

外国企业从事国际营销活动首先必须面对东道国的市场准入限制各国都有很多法律对在本国国内从事经营活动进行管理和限制东道国政府的政策及相应法规也会影响企业在国外市场的成功

2022/11/22第三章第二节国际市场法律环境

四、国际营销所面临的法律202220总结国际市场营销的本质是在国际环境中运用市场营销原理和规律，即在一个更为复杂和更为不定的国际环境中如何调动企业可控的要素去适应国际环境不可控因素的变化。对国际市场营销环境的分析,重点应关注以下几个特性:多样性(防止片面):找出环境影响是可能的,但也可能是徒劳的,切记不能”只见树木,不见森林”,要能从众多困素中找到重要的因素,真正影响企业国际营销的因素变革的速度(防止静态):影响企业国际市场营销的因素是在变化的,如何在变化中把握住核心问题复杂性(防止简单化):影响企业国际营销的因素间存在着一定的因果互动,分析时防止过于简单化2022/11/22第三章总结国际市场营销的本质是在国际环境中运用市场营销原理和规律，21总结对企业国际市场营销环境分析中的宏观环境分析与微观分析,理论上有时简称为：PESTEL和4C分析PESTEL是政治、经济、社会、科技、环保、法律的英文第一个字母简称4C是公司、消费者、竞争者、合作者对国际营销环境中的文化环境理解应明确的重要一点是：文化只有差异，没有对错和好坏之分。国际营销环境与国内营销环境不同的一个方面，国际营销环境要关注国际金融与外汇环境的影响。2022/11/22第三章总结对企业国际市场营销环境分析中的宏观环境分析与微观分析,理22SWOT分析优势（strengths）劣势（weaknesses）机遇（opportunities）威胁（threat）企业在进行营销环境分析之后，应就企业自身的内在优势与劣势和外在的机遇与威胁明确化，进一步作好外在环境和内在环境的双重评估。2022/11/22第三章SWOT分析优势（strengths）2022/11/21第23国际市场营销学

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主讲：柯映红陈守仁工商信息学院2022/11/22第三章国际市场营销学

International24第四章国际市场营销政治、法律环境第一节国际市场政治环境

第二节国际市场法律环境

2022/11/22第三章第四章国际市场营销政治、法律环境第一节国际市场政治环境

25第一节国际市场政治环境

企业在其他国家从事经济活动时，必然受到该国政治环境的影响，这种影响的大小和性质主要取决于四个方面的情况：①该国政府在经济发展中的作用；②政治环境的稳定性；③政治风险；④该国政府与其他国家的国际经济合作关系。

2022/11/22第三章第一节国际市场政治环境

企业在其他国26第一节国际市场政治环境

一、政府在经济发展中的作用1．参与者：①买主，即集团消费者。如美国政府每年编制庞大的政府采购计划。②卖主，即国有企业。2．管理者：克服市场自由竞争的缺陷，即市场失灵。

政府管理和干预经济运行的模式

2022/11/22第三章第一节国际市场政治环境

一、政府在经济发展中的作用20227第一节国际市场政治环境

二、政治环境稳定性

1．政治不稳定的指标①政权更迭率

②文化的分裂

2．政府政策的稳定性与持续性

企业主要关心一项政策的实施期限、变化频度、突变可能性。

2022/11/22第三章第一节国际市场政治环境

二、政治环境稳定性2022/1128第一节国际市场政治环境

三、政治风险1．没收、征用与本土化

没收指政府将外国投资无偿地收归己有。征用指政府将外国投资收归己有但给予一定形式的补偿。本土化指东道国通过制定一系列政府法令，规定公司管理中的当地所有权比例或更多的东道国参与要求，逐步将外国投资置于东道国控制之下，收归国有。

2022/11/22第三章第一节国际市场政治环境

三、政治风险2022/11/2129第一节国际市场政治环境

三、政治风险2．涉外经济管制

外汇管制：一国政府通过法令对国际结算和外汇买卖实行限制的一种制度。从国际收支的角度看，外汇管制可以分为贸易项目下的外汇管制和资本项目下的外汇管制。

进口限制：指一国政府通过进口配额、进口许可证制度、进口押金制度、高额关税制度等制度限制进口产品的进入。

税收管制：政府利用调整税收的种类和税率对企业的经营活动施加管制。

价格管制：最低限价和最高限价。

劳工问题

2022/11/22第三章第一节国际市场政治环境

三、政治风险2022/11/2130第一节国际市场政治环境

三、政治风险3、暴力与恐怖主义:

恐怖组织袭击跨国公司的目的：羞辱某一政府及其与企业之间的关系通过绑架公司经理为恐怖目标筹集资金在并非针对跨国公司的政治或社会争端中将跨国公司当作卒子使用在一国境内制造恐怖事件

网络恐怖主义初显威力

2022/11/22第三章第一节国际市场政治环境

三、政治风险2022/11/2131网络恐怖主义的特点实施网络恐怖的费用更低网络恐怖主义更加隐蔽，让人神不知鬼不觉网络恐怖主义可以袭击的目标种类和数目是巨大的网络恐怖主义可以远程实施网络恐怖主义有可能去直接影响很多人和公司网络恐怖主义的攻击范围更广、防范难度更大2022/11/22第三章网络恐怖主义的特点实施网络恐怖的费用更低2022/11/2132第一节国际市场政治环境

四、国际关系国际营销企业与本国政府的关系东道国政府与其他国家的关系母国与东道国参加的国际性组织2022/11/22第三章第一节国际市场政治环境

四、国际关系2022/11/21第33第一节国际市场政治环境

五、政治环境的评估

在日常的市场调研活动中应重视对公司国际营销活动可能产生影响的政治因素的情报的收集和研究。对于重大的政治环境变化要组织专门力量进行专题研究。可以向专门从事国际评估的机构咨询2022/11/22第三章第一节国际市场政治环境

五、政治环境的评估2022/1134第二节国际市场法律环境

国际市场法律环境是指与企业从事的国际营销有关的法令规章。

2022/11/22第三章第二节国际市场法律环境

国际市场法35第二节国际市场法律环境一、法律体系法律体系英美法系大陆法系伊斯兰法系社会主义国家法系2022/11/22第三章第二节国际市场法律环境一、法律体系法律体系英美法系大陆法36第二节国际市场法律环境

二、国际争端中的司法管辖权发生法律争端的情况有三种：1、政府之间2、公司与政府之间3、公司之间。司法管辖权通常按以下方法中的一种来决定：1、根据合同中所包含的司法管辖权条款；2、根据合同的签订地3、根据合同条款的执行地。双方特此同意：本协议签约地为美国俄勒冈州，涉及本协议的任何争议将根据美国俄勒冈州的法律来裁决。

2022/11/22第三章第二节国际市场法律环境

二、国际争端中的司法管辖权202237第二节国际市场法律环境

三、解决国际争端1、调解：争端双方请求第三方来调解分歧而达成的一个不具约束力的协议。2、仲裁：由有关双方选择公正、知情的一方或几方作为仲裁人，并由仲裁人来判定事情的是非曲直并做出双方同意执行的裁决。3、诉讼2022/11/22第三章第二节国际市场法律环境

三、解决国际争端2022/11/238人们不愿意采用诉讼的原因

1、担心会给人留下不良印象并损害公共关系2、担心在外国法庭会受到不公正对待3、难以收到所判给的罚金4、必须付出相对较高的费用与时间5、缺乏保密性

2022/11/22第三章人们不愿意采用诉讼的原因1、担心会给人留下不良印象并损害公39第二节国际市场法律环境

四、国际营销所面临的法律

（一）与国际营销有关的国内法1．出口控制

出口国别控制出口产品控制出口价格管制

2022/11/22第三章第二节国际市场法律环境

四、国际营销所面临的法律202240第二节国际市场法律环境

四、与国际营销有关的国内法2．外汇管理

外汇管理可以分为严格的外汇管制和宽松的外汇监管。大多数发达国家目前对外汇的管理，一是为了防止国际间的“洗钱”，即将非法所得转移为合法收入；二是防止国际游资的无序流动。3．反托拉斯法

:反垄断法，是对利用市场势力谋取不正当利益的企业进行处罚的各种法律的统称。

2022/11/22第三章第二节国际市场法律环境

四、与国际营销有关的国内法20241第二节国际市场法律环境

四、国际营销所面临的法律

（二）国际经济法1、保护消费者利益的立法2、保护生产制造者和销售者的立法3、保护公平竞争的立法4、调整国际间经济贸易行为的立法2022/11/22第三章第二节国际市场法律环境

四、国际营销所面临的法律202242第二节国际市场法律环境

四、国际营销所面临的法律

（三）东道国法律东道国法律因素对国际营销活动的影响

外国企业从事国际营销活动首先必须面对东道国的市场准入限制各国都有很多法律对在本国国内