企业新闻宣传与写作方法课件

好酒也怕巷子深—浅谈企业（班组）新闻宣传与写作目录企业新闻宣传概述在企业一线如何挖掘新闻新闻报道体裁及写作方法什么是新闻西方新闻是一个故事，可以引起一批人感兴趣，成为他们热门话题。“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”中国陆定一：新闻是新近发生的事实的报道

范长江：新闻就是广大群众欲知、应知而未知的重要事实企业新闻，顾名思义，就是有关企业内部新近发生的事件的报道。企业可以利用自身的宣传工具将生产经营状况、发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。班组宣传，使领导知晓、支持工作；使同仁热爱、忠诚工作，从而使班组建设呈良性发展态势。好酒也需常吆喝一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。塑造企业外部形象创造良好发展环境培育优秀企业文化企业（班组）新闻宣传工作的重要性当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传是至关重要的一部分。目录企业新闻宣传概述在企业一线如何挖掘新闻新闻报道体裁及写作方法常见类型新闻报道体裁的类型小知识：题材与体裁价值承诺消息深度报道通讯题材与体裁题材：构成文学和艺术作品的材料，即作品中具体描写的生活事件或生活现象。简而言之，就是指文章的内容。写什么的？农业/工业/婚姻/城市……体裁：文学作品的表现形式。用什么方式写？小说/诗歌/戏剧/散文/报告文学……例：武侠小说动态新闻：张家港分公司电信日前夕走进政风行风热线5月14日，世界电信日前夕，张家港分公司经理张苏岭、市场经营部经理潘江峰、客户服务部经理袁新龙走进了张家港人民广播电台行风热线节目，回答听众问题，接受群众监督。

节目围绕市民朋友关心的移动相关服务和业务，公司领导和主持人及场外热心听众展开了热烈交流，58691098热线电话不断。期间，张经理就5·17电信日的主题“信息通信技术让城市生活更美好”阐述了公司方面的看法，并和两位部门经理对目前公司发展形势及主要活动做了简要介绍。在50分钟的节目时间里，听众来电踊跃，总计回答了近20多条热线问题，涵盖手机阅读、12580、长途、宽带、家庭电话等热点。对于现场无法立即解决的具体问题，在节目后组织专人对客户进行了回访，获得了听众好评。

此次活动是张家港分公司在世界电信日期间连续第5年走进政风行风热线。通过节目中的交流，进一步拉近了与市民的距离，诚恳接受社会监督，对公司行风建设工作和服务业务水平提升起到了积极的促进作用，也利于今后工作围绕用户需求做深做细，真正做到与客户的百分百沟通。（选自员工直通车）消息写作消息是目前最广泛、最经常应用的一种报道形式。熟练地写好消息，就掌握了打开新闻写作大门的一把“金钥匙”。建立员工成长档案，记录员工的基本情况，专版记录员工的所获荣誉，提高个人荣誉感。标题导语概括消息的主要内容。开头的一段话，要求用极简明的话概括消息的最基本内容。主体消息的主要部分，要求具体清楚，内容翔实，层次分明。结尾对消息内容的小结。有些消息可无结尾。消息的组成部分消息写作最常用的结构：倒金字塔也称“倒三角”结构，它以事实的重要性程度或受众关心程度依次递减的次序，先主后次地安排消息中各项事实内容，犹如倒置的金字塔或倒置的三角形，因而得名。它多用于事件性新闻。倒金字塔结构的起源：美国南北战争和电报的运用消息写作的关键：写好导语导语写作的要求：——以简要的文句，突出最重要、最新鲜或最有特点的事实，揭示新闻要旨，吸引读者。导语写作的任务：——千方百计把重要的新闻事实及其意义表现出来；——想方设法吸引启发读者来阅读全文。

新闻报道体裁之二：深度报道解释性报道侧重于揭示和说明新闻事实的原因和结果，着眼于“新闻背后的新闻”。向读者解释事件的来龙去脉、事件的含义与社会影响，也包括对事件发展趋势的展望。述评新闻一种“关于新闻的新闻”。在报道新闻事实的同时，夹叙夹议，进行一些必要的分析评说。以叙述新闻事实为主要任务，分析评说是紧紧围绕着新闻事实进行的，这就与新闻评论中的以新闻事实为例证而阐明观点的做法有明显的区别。案例学习：苏州分公司“特色智能公交”建设纪实开篇：点明项目的成就阐述项目的背景：为什么要做？详述项目的建设过程：如何做？描述项目的面貌：是什么？揭示项目完成的意义：能产生什么社会效果和影响？新闻报道体裁之三：通讯通讯是综合运用多种表达方式，详细深入而又生动形象地报道新近发生的事实的一种新闻体裁。通讯包括故事、特写、工作综述、专访、侧记、札记、巡礼、速写、集纳、散记等。现实性。通讯要求报道新近发生的有意义的事实，新时代涌现出来的新人、新事、新经验，紧密配合当前形势，为现实中心工作服务。形象性。通讯常采用叙述、描写、抒情、议论相结合的手法，要求对人对事进行较为具体形象的描写，人物要具有音容笑貌，事情要有始末情节，以此来感染读者。通讯的主要特点案例学习：上下同欲者胜

——记昆山分公司KC电子集团专线争夺战如何把文章写活有故事、有情节，最好有悬念、有冲突、有波折。运用蒙太奇手法，把最重要、最精彩的内容放在最前面；运用断裂式行文，多分段；多写视觉新闻（场面、细节、对话等），多用描述的语言。如何把文章写“实”：用事实说话用事实说话，符合人的认识规律，也符合读者的接受心理。不善于用事实说话的主要表现直接在文中发表感想和议论不交待消息来源不善于捕捉生动的细节消息来源：信息的出处，或提供信息的人。交待信息来源或暗示信息来源，可使读者知道事实是从哪里来的，这样能增加文章的可信度、真实性、权威性。案例：“橙色风暴”席卷金陵——记南京分公司09高校放装中的人和事如何制作好标题？妙用谐音押韵出来带两只手回去盖一座楼巧用诗词俗语若为人生故，诚信不可抛引用人物语言冯巩——没事偷着乐运用修辞抒情今天凌晨，澳门回家借用流行时尚宅女宅出“金银山”标准：准确、鲜明、生动、形象工作日志、培训心得、会议新闻、旅游读书散记等。员工直通车、张家港日报、新闻在线、江苏移动通信等。提高写作能力的几点建议各种体裁都尝试写，练习改文章：长改短、短扩长；工作报告改新闻等。宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来看同样题材的文章，别人是怎样写的，汲取其中优点，运用到自己的写作中。提高写作能力多学多看学专业知识，看报刊杂志文章：看角度、结构、语言文字、取材用材。善于总结多写多练培养新闻感勤奋努力、坚韧不拔；遇事遇人多思考，能否做新闻题材。在企业一线，我们可以写什么样的新闻？

▲读者（领导、同事）想知道，但没有办法知道的▲读者（领导、同事）不知道，但想让其知道的▲提高部门、班组知名度和美誉度，让领导、同事等了解、理解、关心、支持，甚至参与班组建设的