房地产网络营销解决全案课件

房地产网络营销解决全案（3.0）——三点零互动传媒——房地产网络营销解决全案（3.0）——三点零互动传媒——壹目录第一部分：房地产网络营销背景第二部分：三点零互动解决全案第三部分：三点零互动传媒优势壹目录第一部分：房地产网络营销背景第一部分：房地产网络营销背景第一部分：房地产网络营销背景中国网民人数已经达到7亿，手机网民达到5亿。中国的媒体格局从官方广播式走向全面自媒体。网络营销从单一的论坛步入多渠道整合时期。房地产营销从强销和叫卖进入品牌和口碑中国网民人数已经达到7亿，手机网民达到5亿。1995199820002003—062009—112013论坛（风潮）

博客（岁月）社交（时代）多元化社会化媒体演变1995199820002003—062009—1120131.0时代——卖方时期：硬广推送2.0时代——博弈时期：软文炒作，话题炒作3.0时代——买方时期：以传播策略为先导，注重用户的体验式整合营销房地产网络营销历程1.0时代——卖方时期：硬广推送房地产网络营销历程房地产营销范畴目前房地产营销包含：微博、微信、软文、论坛、问答、百科、视频、电台、电视等线上及户外、报广、公交、暖场、现场等线下渠道。房地产营销范畴如何利用网络资源，进行全面的营销整合，最终突出竞争重围，获得市场上的知名度和美誉度以及最终的销售力？房地产网络营销问题如何利用网络资源，进行全面的营销整合，最终突出竞争重围，获得第二部分：三点零互动传媒

房地产网络营销解决全案第二部分：三点零互动传媒

房地产网络营销解决全案互动营销网络杂志病毒视频新闻管理专家软文话题炒作微博运营活动策划网络监控危机公关品牌重塑媒介分析媒体购买广告创意媒介整合危机公关整合传播创意设计网络漫画创新营销价值输出微信运营项目网站三点零网络整合营销全案内容百科建设排名优化互动营销网络杂志病毒视频新闻管理专家软文话题炒作微博运营活动第一部分：互动营销第一部分：互动营销

微矩阵

微同步

微直播

微公关

微应用

微内容微博粉丝关注，形成项目为中心的矩阵微博抽奖应用及导航至项目地址应用项目发布会，营销中心开放，开盘等活动直播项目新闻、软文等内容同步规划栏目，进行内容出品遇到网友投诉等信息，可第一时间沟通公关微博运营导向微矩阵微同步微直播微公关微应微博运营官方微博推广研究官方微博营运策划微博日常运营小组目标粉丝群互动微博稿、微创意微博运营策划策划活动方案活动话题预热活动线上推广邀请活动参与活动评选奖励微博运营流程微博运营微博运营策划微博运营流程微博运营内容微博运营内容微博运营导向微博运营导向功能管理内容管理页面设置活动管理商家管理会员管理功能分析数据分析关注时自定义回复文本自定义回复图文自定义回复关键字回复自定义菜单分类列表首页设置设置模版自定义首页微信墙微信签到刮刮乐幸运大转盘会员卡优惠券LBS导航设置分类管理区域管理会员列表绑定设置用户分布图微信运营内容现场摇一摇砸金蛋微请柬祝福墙功能管理内容管理页面设置活动管理商家管理会员管理功能分析数据微信楼书微信楼书微信微官网微信微官网邀请函祝福墙微投票1234活动中活动前活动后摇一摇微分享5微信活动内容邀请函祝福墙微投票1234活动中活动前活动后摇一摇微分享5微活动前邀请函1活动开始前一周，在企业微信公众号发发布活动信息和邀请函，用户看到活动信息后，有意向则可以进入邀请函登记页面，输入个人信息后，后台将自动生成邀请函页面到客户的手机。活动开始前两天，介绍活动亮点，提醒客户到场。活动开始前一天，提示活动的时间以及地点、路线等。人员召集邀请函摇一摇祝福墙微投票微分享活动前邀请函1活动开始前一周，在企业微信公众号发发布活动信息客户通过手机微信发送祝福文字或表情，后台审核通过后将显示在大屏幕，现场大屏幕将实时动态滚动显示。活动中祝福墙2调动气氛邀请函摇一摇祝福墙微投票微分享客户通过手机微信发送祝福文字或表情，后台审核通过后将显示在大活动中摇一摇3摇一摇在活动开场及节目表演结束后，进行现场互动，炒热气氛。摇一摇：用户发送手机号参与微信摇一摇，摇得越快，大屏幕显示排名越高，当有人达到100分时，活动结束，排名靠前客户得相应奖品。可多次重复，为避免重复中奖，可现场规定，中奖者不参与下次环节，为其他嘉宾提供更多的获奖机会。活跃氛围邀请函摇一摇祝福墙微投票微分享活动中摇一摇3摇一摇在活动开场及节目表演结束后，进行现场互动活动中微投票4在坐谈会、讲座或晚会中均可应用微投票进行现场调查或评分，类似于电视节目的现场抽奖。通过主持人引导，台下观众可打开微信投票页面，观众进行投票或打分，投票或打分的结果将展示在大屏幕上。投票互动邀请函摇一摇祝福墙微投票微分享活动中微投票4在坐谈会、讲座或晚会中均可应用微投票进行现场调活动后微分享5可贯穿全场活动，特别是活动高潮过后，主持人引导嘉宾将本次活动拍照片分享给好友或朋友圈，分享后即有机获得奖品一份客户将产品或活动信息分享给好友并邀请好友关注，后台自动统计客户分享所带来的新增客户，以此奖励客户，则分享更有效果。口碑传播邀请函摇一摇祝福墙微投票微分享活动后微分享5可贯穿全场活动，特别是活动高潮过后，主持人引导1、可上网的手提电脑一台（用于投影到大屏幕使用）至少需要2M的独立ADSL宽带支持，需保证电脑的联网速度及稳定装有最新版谷歌浏览器，保证摇的过程大屏幕动画效果顺畅执行。2、大屏幕及视频连接线大屏幕需调整为1024*768分辨率以达最佳效果电脑连接大屏幕的VGA或HDMI转换连接线3、建议活动现场部署联通，电信、移动运营商的WIFI热点，供客户和嘉宾使用。（不建议使用家庭式的wifi设备）活动现场准备1、可上网的手提电脑一台（用于投影到大屏幕使用）至少需要2网络漫画制作及推广网络漫画制作及推广病毒视频制作及推广病毒视频制作及推广活动策划及推广活动策划及推广第二部分：整合营销第二部分：整合营销平台资源：三点零与国内1000多个主流门户网站、城市站点及专业平台，100多个房地产网络媒体建立了良好的合作关系，在平台资源及新闻资源方面拥有无可比拟的优势；

微博资源：三点零拥有近1000多名的百万级以上博客/微博/微信合作资源，与超过500个最具影响力的即时通讯群及SNS圈子等有良好的合作。

平台资源：第二部分：价值输出第二部分：价值输出服务项目：翡翠山厦深高铁开通，2015深圳或将新增80万“深动族”！包括新浪、光明网、新华网等全国数十家主流门户网站主动转载以及深圳区域门户福田网、龙华网、盐田网及深圳主流房地产网站发布！新闻营销服务项目：翡翠山新闻营销服务项目：万科翡丽郡住宅工业化困境：市场的选择题还是行业的懒惰病。针对工业化产品，以专家身份，在门户网站发布专业评论专家评论服务项目：万科翡丽郡专家评论服务项目：松山湖紫檀山华为撤离深圳，进入松山湖三点零针对紫檀山所处的区域松山湖及产品紫檀山阅湖美墅进行了一次话题营销，通过华为入驻松山湖，论证区域价值及人居价值。话题炒作服务项目：松山湖紫檀山话题炒作创新营销服务项目：阅山公馆地铁宫廷秀针对公馆生活，进行创新的行为艺术营销创新营销服务项目：阅山公馆第三部分：创意设计第三部分：创意设计网站设计厦门水晶湖郡

雅居乐白鹭湖：

（案例）

网站设计网络杂志网络杂志广告创意服务项目：乾通时代广场特殊情况下的广告创意配合广告创意服务项目：乾通时代广场第四部分：危机公关第四部分：危机公关一、舆情监控：可以监控网络上的负面信息

大公司的其它平台可以用舆情监控软件，小公司需人工监控负面信息来源：新闻、论坛、微博（博客），问答网站人工搜索负面信息：重点关注搜索引擎，用新闻平台去搜索、百度问答搜索、博客搜索、论坛搜索、微博搜索二、危机公关解决方案三、危机公关处理原则第一时间发现第一时间处理第一时间上限一、舆情监控：可以监控网络上的负面信息第三部分：三点零互动传媒优势第三部分：三点零互动传媒优势1、团队优势房地产广告营销行业十年经验的优秀团队组成，有非常丰富的经验。7大主创团队客户服务部项目执行部网络媒介传播部口碑营销服务部策划部网络技术创意部综合管理部1、团队优势房地产广告营销行业十年经验的优秀团队组成，有非常2、媒介优势

我们与搜房、新浪乐居、搜狐焦点、腾讯、天涯、西祠、优酷、新房网、房地产行业网站及主流网站及社会化媒介建立了长期的合作关系。 媒介覆盖28个行业类别

147000个论坛媒体

3200个博客媒体

3000个IM、SNS媒体

10000个论坛置顶资源 社区id资源

10000个微博名人资源帐号2、媒介优势 我们与搜房、新浪乐居、搜狐焦点、腾讯、天涯、西3、执行优势专属服务流程，让沟通无缝对接3、执行优势专属服务流程，4、经验优势

我们与中国房地产行业的领导品牌建立了深度合作伙伴关系，为国内150多家知名地产企业、及超过300个房地产提供专业网络营销服务，积累了深厚的专业能力和丰富的实践经验。4、经验优势 我们与中国房地产行业的领导品牌建立了深度合作伙经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量StudyConstantly,AndYouWillKnowEverything.TheMoreYouKnow,TheMorePowerfulYouWillBe写在最后经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量写47谢谢你的到来学习并没有结束，希望大家继续努力LearningIsNotOver.IHopeYouWillContinueToWorkHard演讲人：XXXXXX时间：XX年XX月XX日

谢谢你的到来演讲人：XXXXXX48房地产网络营销解决全案（3.0）——三点零互动传媒——房地产网络营销解决全案（3.0）——三点零互动传媒——壹目录第一部分：房地产网络营销背景第二部分：三点零互动解决全案第三部分：三点零互动传媒优势壹目录第一部分：房地产网络营销背景第一部分：房地产网络营销背景第一部分：房地产网络营销背景中国网民人数已经达到7亿，手机网民达到5亿。中国的媒体格局从官方广播式走向全面自媒体。网络营销从单一的论坛步入多渠道整合时期。房地产营销从强销和叫卖进入品牌和口碑中国网民人数已经达到7亿，手机网民达到5亿。1995199820002003—062009—112013论坛（风潮）

博客（岁月）社交（时代）多元化社会化媒体演变1995199820002003—062009—1120131.0时代——卖方时期：硬广推送2.0时代——博弈时期：软文炒作，话题炒作3.0时代——买方时期：以传播策略为先导，注重用户的体验式整合营销房地产网络营销历程1.0时代——卖方时期：硬广推送房地产网络营销历程房地产营销范畴目前房地产营销包含：微博、微信、软文、论坛、问答、百科、视频、电台、电视等线上及户外、报广、公交、暖场、现场等线下渠道。房地产营销范畴如何利用网络资源，进行全面的营销整合，最终突出竞争重围，获得市场上的知名度和美誉度以及最终的销售力？房地产网络营销问题如何利用网络资源，进行全面的营销整合，最终突出竞争重围，获得第二部分：三点零互动传媒

房地产网络营销解决全案第二部分：三点零互动传媒

房地产网络营销解决全案互动营销网络杂志病毒视频新闻管理专家软文话题炒作微博运营活动策划网络监控危机公关品牌重塑媒介分析媒体购买广告创意媒介整合危机公关整合传播创意设计网络漫画创新营销价值输出微信运营项目网站三点零网络整合营销全案内容百科建设排名优化互动营销网络杂志病毒视频新闻管理专家软文话题炒作微博运营活动第一部分：互动营销第一部分：互动营销

微矩阵

微同步

微直播

微公关

微应用

微内容微博粉丝关注，形成项目为中心的矩阵微博抽奖应用及导航至项目地址应用项目发布会，营销中心开放，开盘等活动直播项目新闻、软文等内容同步规划栏目，进行内容出品遇到网友投诉等信息，可第一时间沟通公关微博运营导向微矩阵微同步微直播微公关微应微博运营官方微博推广研究官方微博营运策划微博日常运营小组目标粉丝群互动微博稿、微创意微博运营策划策划活动方案活动话题预热活动线上推广邀请活动参与活动评选奖励微博运营流程微博运营微博运营策划微博运营流程微博运营内容微博运营内容微博运营导向微博运营导向功能管理内容管理页面设置活动管理商家管理会员管理功能分析数据分析关注时自定义回复文本自定义回复图文自定义回复关键字回复自定义菜单分类列表首页设置设置模版自定义首页微信墙微信签到刮刮乐幸运大转盘会员卡优惠券LBS导航设置分类管理区域管理会员列表绑定设置用户分布图微信运营内容现场摇一摇砸金蛋微请柬祝福墙功能管理内容管理页面设置活动管理商家管理会员管理功能分析数据微信楼书微信楼书微信微官网微信微官网邀请函祝福墙微投票1234活动中活动前活动后摇一摇微分享5微信活动内容邀请函祝福墙微投票1234活动中活动前活动后摇一摇微分享5微活动前邀请函1活动开始前一周，在企业微信公众号发发布活动信息和邀请函，用户看到活动信息后，有意向则可以进入邀请函登记页面，输入个人信息后，后台将自动生成邀请函页面到客户的手机。活动开始前两天，介绍活动亮点，提醒客户到场。活动开始前一天，提示活动的时间以及地点、路线等。人员召集邀请函摇一摇祝福墙微投票微分享活动前邀请函1活动开始前一周，在企业微信公众号发发布活动信息客户通过手机微信发送祝福文字或表情，后台审核通过后将显示在大屏幕，现场大屏幕将实时动态滚动显示。活动中祝福墙2调动气氛邀请函摇一摇祝福墙微投票微分享客户通过手机微信发送祝福文字或表情，后台审核通过后将显示在大活动中摇一摇3摇一摇在活动开场及节目表演结束后，进行现场互动，炒热气氛。摇一摇：用户发送手机号参与微信摇一摇，摇得越快，大屏幕显示排名越高，当有人达到100分时，活动结束，排名靠前客户得相应奖品。可多次重复，为避免重复中奖，可现场规定，中奖者不参与下次环节，为其他嘉宾提供更多的获奖机会。活跃氛围邀请函摇一摇祝福墙微投票微分享活动中摇一摇3摇一摇在活动开场及节目表演结束后，进行现场互动活动中微投票4在坐谈会、讲座或晚会中均可应用微投票进行现场调查或评分，类似于电视节目的现场抽奖。通过主持人引导，台下观众可打开微信投票页面，观众进行投票或打分，投票或打分的结果将展示在大屏幕上。投票互动邀请函摇一摇祝福墙微投票微分享活动中微投票4在坐谈会、讲座或晚会中均可应用微投票进行现场调活动后微分享5可贯穿全场活动，特别是活动高潮过后，主持人引导嘉宾将本次活动拍照片分享给好友或朋友圈，分享后即有机获得奖品一份客户将产品或活动信息分享给好友并邀请好友关注，后台自动统计客户分享所带来的新增客户，以此奖励客户，则分享更有效果。口碑传播邀请函摇一摇祝福墙微投票微分享活动后微分享5可贯穿全场活动，特别是活动高潮过后，主持人引导1、可上网的手提电脑一台（用于投影到大屏幕使用）至少需要2M的独立ADSL宽带支持，需保证电脑的联网速度及稳定装有最新版谷歌浏览器，保证摇的过程大屏幕动画效果顺畅执行。2、大屏幕及视频连接线大屏幕需调整为1024*768分辨率以达最佳效果电脑连接大屏幕的VGA或HDMI转换连接线3、建议活动现场部署联通，电信、移动运营商的WIFI热点，供客户和嘉宾使用。（不建议使用家庭式的wifi设备）活动现场准备1、可上网的手提电脑一台（用于投影到大屏幕使用）至少需要2网络漫画制作及推广网络漫画制作及推广病毒视频制作及推广病毒视频制作及推广活动策划及推广活动策划及推广第二部分：整合营销第二部分：整合营销平台资源：三点零与国内1000多个主流门户网站、城市站点及专业平台，100多个房地产网络媒体建立了良好的合作关系，在平台资源及新闻资源方面拥有无可比拟的优势；

微博资源：三点零拥有近1000多名的百万级以上博客/微博/微信合作资源，与超过500个最具影响力的即时通讯群及SNS圈子等有良好的合作。

平台资源：第二部分：价值输出第二部分：价值输出服务项目：翡翠山厦深高铁开通，2015深圳或将新增80万“深动族”！包括新浪、光明网、新华网等全国数十家主流门户网站主动转载以及深圳区域门户福田网、龙华网、盐田网及深圳主流房地产网站发布！新闻营销服务项目：翡翠山新闻营销服务项目：万科翡丽郡住宅工业化困境：市场的选择题还是行业的懒惰病。针对工业化产品，以专家身份，在门户网站发布专业评论专家评论服务项目：万科翡丽郡专家评论服务项目：松山湖紫檀山华为撤离深圳，进入松山湖三点零针对紫檀山所处的区域松山湖及产品紫檀山阅湖美墅进行了一次话题营销，通过华为入驻松山湖，论证区域价值及人居价值。话题炒作服务项目：松山湖紫檀山话题炒作创新营销服务项目：阅山公馆地铁宫廷秀针对公馆生活，进行创新的行为艺术营销创新营销服务项目：阅山公馆第三部分：创意设计第三部分：创意设计网站设计厦门水晶湖郡

雅居乐白鹭湖：

（案例）

网站设计网络杂志网络杂志广告创意服务项目：乾通时代广场特殊情况下的广告创意配合广告创意服务项目：乾通时代广场第四部分：危机公关第四部分：危机公关一、舆情监控：可以监控网络上的负面信息

大公司的其它平台可以用舆情监控软件，小公司需人工监控负面信息来源：新闻、论坛、微博（博客），问答网站人工搜索负面信息：重点关注搜索引擎，用新闻平台去搜索、百度问答搜索、博客搜索、论坛搜索、微博搜索二、危机公关解决方案三、