品牌策划书范文

品牌筹划书范文

品牌筹划书范文〔一〕

一、公司介绍

二、公司经营宗旨及目的

宗旨：效劳专业化、效劳标准化、效劳多样化。创造完美电脑租赁效劳。

目的：将公司开展为电子商务界中有优越知名度的企业，并将公司的品牌在网上打响。

三、公司简介

公司名称：某某鞋业

业务范围：销售各种鞋类：男装皮鞋、女装皮鞋、运动鞋、儿童些等。

四、公司管理

1、管理思想

2、管理队伍

投资是一项经营人才的业务。我们将构建一支在各种有影响力的岗位上具有直接技术与经历的管理队伍，并欢迎一切有志于谋求在本公司开展的人才参加本公司。

3、管理决策

管理团队主要由我们创业小组人员组成。他们都是具有本科学历的大学生，具有相关的专业知识，将为公司制定实在可行的决策，执行最有效率的任务。在我们获得风险投资后，投资家自然也成为我们的公司管理成员，我们还将邀请具有各专业技术及管理经历的人员参加，并担任重要职务。

4、团队概述

学历背景：大专以上学历，具有强烈的求知欲和进取心。

人际关系：有较强的人际亲和力，热情而且沉稳。

职业素质：信守承诺;注重标准;遵循公司宗旨理念。

五、市场及竞争分析

1、市场介绍

如今电子商务的开展在国内已经很普及，网上销售已可以说是在大中小城市有很高的知名度，但目前大多数电子商务网站大多都是零售些网民随意提供的商品，在鞋子的销售方面并没有大的打破。

2、市场时机及环境

鞋是人们必备的行走工具，对于工作压力大、社会活动频繁的人们来说，没更多时间花在逛街购物上，假如能在家中休息的时候能随意进入到网上购置到自己满意如意的鞋子那么是件非常惬意的事情。

六、效劳细那么

效劳内容分四类：根本效劳;增值效劳;快速保障效劳;协议效劳。

根本效劳：不提供免费送取货效劳。

1、提供免费技术支持。

2、提供免费送货上门(市内10公里内)。

3、假如购置产品后，属质量问题，凭定单好单据在半个月(15天)之内退货或更换产品。

增值效劳：10公里以内免费送取;10公里之外视远近收取交通费用，假如超出根本区域以外，酌情收取效劳费。

效劳与支持及收费：送取效劳:根本区域内送取货收取单程相当于出租车费用，假如超出根本区域，酌情收取运输和效劳费。

七、网站建立

1、网站设计与规划：

①网站名称：某某鞋业在线商务网

②主题定位：主要以销售鞋类为主;在线订购、售后咨询、在线商谈、样品预览、客户特殊要求等在线效劳。

③域名选用：中文实名：某某鞋业

④整体风格与栏目规划：蓝色界面，表达企业的诚信风格;栏目主要有：公司首页、在线订购、售后咨询、在线商谈、样品预览、客户特殊要求、效劳细那么、方案推荐、网上预定、联络方式等。

⑤网站布局：

八、营销方案

在网上开展销售，顾客购置商品后向厂家下定单后，客户必须填写一些必要的信息(用于以后留低备案)如：收货人姓名、地址、、联络方式(/)等信息。并选择配送方式(邮寄、空运、送货上门)。最后让客户选择付款方式(货到付款、邮局汇款、银行汇款、网上支付等)。同时还提供会员积分活动。

1、品牌建立

以最优的效劳和最优惠的价格，树立公司的品牌。

2、客户关系建立

对使用过我们公司租赁效劳的客户，我们将留底备案，并将他们的意见和建议对我们的效劳进展相应改进，将我们的效劳理念贯彻落实到我们的工作和效劳中，与客户保持经常的联络。将我们公司的详细联络方式制作成名片，分发给顾客，安排客户效劳人员专门进展客户维系工作。

九、资金需求及筹措方法

某公司预计需要ⅩⅩⅩ万元公司运营启动资金，主要用于网站筹建，购置设备，市场宣传推广等等。

品牌筹划书范文〔二〕

一、OLAY品牌的现状：

世界着名护肤品牌OLAY玉兰油，作为宝洁公司美容品类的实力品牌，是全球最大也是中国最大的护肤品牌之一。作为女性心目中的“专业护肤专家〞，OLAY一直不断顺应时代的开展和变迁完善自身，并保持着人们心目中美丽先导的形象，做到真正倾听女性的需求，以全球高科技护肤研发技术为后盾，不断推陈出新，让“惊喜从肌肤开场〞。目前，OLAY已经成为宝洁公司全球年销售10亿美金的品牌之一，为全世界五大洲的8000多万女性带来了肌肤的美丽惊喜。

OLAY成功推出的多个系列产品均成为护肤品中的里程碑：OLAY净肤绵创始了洁面新方式；OLAYwhiteradiance净白莹采系列是第一个专为亚洲女性美白需求所设计的护肤产品；OLAY美容焕采面膜引领织布式面膜的新潮流；OLAYregenerist新生唤肤系列引领国际生物护肤潮流，并跃升为全美抗衰老产品的第一品牌；OLAYtotaleffects多效修护系列以其专利抗老化成分维他纳新(VitaNiacin)成功“抵抗七重岁月痕迹〞，是英国和澳洲抗衰老产品的第一品牌；OLAYaquahydration舒泉净化盈润系列创始了肌肤护理的水润时代；全新推出的世纪精品OLAYDefinity焦点皙白系列更以“光感美白科技〞引领了美白时尚新潮流。

OLAY一直致力于满足广阔女性日益增长的肌肤护理需求，其设在美国、英国、中国和日本的高科技研发中心，以领先科技，不断深化理解广阔女性的护肤需求，并扩大OLAY产品范围，目前OLAY产品已涵盖护肤和沐浴系列。迄今为止，OLAY已不仅是一个护肤品牌，更逐步成为感性而有亲和力的女性世界；作为女性的美丽标志，OLAY将与中国女性共同成长，用肌肤的惊喜成就生命的惊喜，继续演绎美丽的传奇。

宝洁公司的玉兰油化装品自进入中国以来，风行了万千女性。

玉兰油中国历程

1989年玉兰油以“给您青春肌肤〞的口号进入中国市场，推出滋润系列。

1999年玉兰油美肤学院成立。玉兰油在全国推出第一支具抗衰老成效的洁面产品—玉兰油活肤洁面乳。

2022年10月玉兰油品牌全球更新护肤产品包装及外观。

2022年，玉兰油成为宝洁第十三个年销售超过10亿美元的品牌。

然而，在玉兰油高速成长的背后我们也关注到，近几年来，玉兰油公司风波不断，其产品质量不断受到媒体的质疑和消费者的投诉，从“白领孕妇使用玉兰油过敏〞到“女子使用玉兰油导致十级伤残〞；从“玉兰油被检测出含有致癌物质〞再到“品牌化装品含有违禁成分〞。通过这些事件说明，玉兰油在中国正面临一场前所未有的信任危机。而如何尽快化解这些危机，获取消费者的信任成为品牌形象的一个重要因素。只有在消费者心目中树立好良好的形象，产品的销量持久，品牌才得以长期立足于市场，占有更大的市场份额。

本次筹划的方案是通过一系列的活动和宣传使玉兰油的品牌形象得以提升，消除消费者心理的负面影响，使消费者对产品质量放心，同时通过追踪玉兰油的忠实使用者，让她们叙说使用玉兰油的心得和惊喜。促使消费者对玉兰油品牌的一如既往的支持和拥护。希望通过本次筹划可以获得消费者的认可，同时亲密留意和注重其他品牌的动态，获得较大的市场占有率。期待这次筹划活动可以有效提升玉兰油在本地区，行业的形象，增强消费者的信心。

二、活动的主题和口号

主题：我们能证明，你看起来更年轻。

口号：“一如既往的品质，玉兰油与你共同成长。〞

玉兰油在中国成长的19年，陪伴女性的成长，使各位爱美的女性变漂亮变美丽，自身的产品和品牌也在不断地成长进步与完善。通过这次活动，强化品牌的品质效应，强调与各位使用玉兰油的女性共同成长，加深了情感的共鸣与眷恋。

三、目的公众的分析

玉兰油使用者的定位为18岁~50岁的女性，特别是30岁~50岁的中高收入职业女性。销售区域主要是城市，假设只选一些城镇或较小的城市，促进销售和扩大宣传的效果会大打折扣，本次活动就选择在华东、华南、西南区一些经济较兴隆的城市进展。本次活动选择在没有玉兰油专柜的超市进展。原因是超市的人流量大，消费力比较强。

四，活动目的的体系：

五、详细的活开工程及步骤：

1、做好玉兰油非专柜促销活动。

布置好促销摊档，进驻现暂时没有玉兰油专柜的超市，选取黄金时间多派促销小姐进展推销和讲解。促销的现场要黏贴好POP宣传，POP海报的广泛宣传POP的设计，应尽量的简洁、醒目、生动，让顾客在三秒钟内对活动的时间、内容一目了然，对活动产生兴趣，并有深化理解的愿望。超市入口处或促销台旁为张贴POP的最正确位置。

促销专用台的完美形象，促销台摆上PG公司的小牌匾，以及国家质量检验合格证书等，增强消费者对玉兰油的品牌印象。玉兰油的促销专用台那么用玻璃制成，其设计就像高档化装品店的化装品陈列柜。比方，根据玉兰油产品的种类，专用台分成四层，每一层放不同系列的产品〔如第一层是洁面产品，第二层是润肤产品〕。专用台的颜色与产品包装的颜色融为一体，既方便导购也进步了专用台的形象，表达出产品的高档、时尚形象和宝洁公司“世界一流产品，美化您的生活〞的形象。横幅的宣传拉口号“一如既往的品质，玉兰油与你共同成长。〞促销现场播放音乐以吸引顾客。旧非本季节新出的系列产品以8折让利酬宾销售，购物满68的顾客送一套新产品的试用小样，购物满288的可免费获得VIP卡，在推销旧产品的同时宣传新产品。

2、通过媒体进展宣传

选取一个月内的周五周六投放平面媒体的广告，广告画面以简单直接，品牌突出为重点，凸现玉兰油的质量保证，通过国家质量检验合格，ISO等标准验证。

3、开展玉兰油的中国19年系列活动

玉兰油在中国的19年，是一个成长中的品牌，像一位少女一样，刚刚到达最美妙的19岁，为此，可以依此进展一系列的活动。

寻找19岁的花季少女，在宣传摊档凭以往使用过的玉兰油护理产品瓶子或小票可以免费获得试用装一份。

开展“玉兰油与我共同成长〞的征文活动，让顾客说说自己使用玉兰油的心得和感觉感想，在促销点宣传19年系列活动，平面媒体，电视广告进展宣传活动，在玉兰油的官方网站展示作品，并设立奖品奖金。

在电视台预约一档谈话类节目，时间不超过20分钟，“我与玉兰油的19年〞寻找使用玉兰油19年的客户，〔这个可能有点难度〕让她们现场直说19年来使用玉兰油体会。每位谈话的嘉宾都要精心挑选过，她们长期使用玉兰油以来，皮肤是改善很多，看起来比实际年龄要年轻，突出“我们能证明，你看起来更年轻〞的主题思想。

印制精巧卡片寄送给每一位VIP的客户，宣传玉兰油的中国19年，与客户共同成长。通过与旧客户的沟通，让她们感受到公司对VIP客户的重视和关心问候。

4、开展玉兰油肌肤保养知识进校园活动。

肌肤的保养和护理要从女孩子花季开场，要学会清洁自己的皮肤，做最根本的护理。可以请数名的美容参谋到各高校巡回演讲，传授美容护理的知识，并推销玉兰油的清洁系列，滋润护理系列，派发一部分的试用装。或者专门围绕这个专题做一个网站，讲授皮肤的护理和保养，并派人到各高校推销宣传网站，让高校的女生注册网站的阅读资料，获得试用装，从而让产品的知名度和使用人群扩大。

5、开展效果追踪活动

寻找几位皮肤问题的消费者，例如皮肤枯燥，暗黄，粗糙，皱纹等各一位，免费为她们使用玉兰油的产品一段时期，然后跟踪她们的皮肤状况，皮肤不再枯燥了，变白了，皱纹减少了等等。用事实说话，玉兰油的产品效果和质量是值得信赖的。

六、活动的广告、宣传方案

1、非专柜促销活动的宣传POP海报的广泛宣传，新产品通过试用装得到宣传。

2、投放平面媒体的广告突现玉兰油的质量保证

3、19年系列活动，征文活动，平面媒体，电视广告进展宣传

4、电视台的谈话类节目“我与玉兰油的19年〞宣传。

5、VIP的客户通过制精巧卡片得以宣传新产品，稳固品牌地位。

6、效果追踪活动的媒体宣传。

七、活动评估的方案

1、预期促销期间销售量的增长百分比为Z%

2、预期玉兰油的品牌质量和形象在消费者心目中有较大的进步和稳固。

3、预期玉兰油的老客户对玉兰油品牌一贯的支持和拥护

4、预期通过效果追踪活动吸引新的客户。

5、预期玉兰油将来一年的销售额进步远远大于本次活动广告经费和活动经费的支出。

八、经费预算：

1、试用装派发的本钱费用和促销活动的劳动力费用

2、系列活动投入的广告费用和活动费用

九、总结：

通过一系列的广告和活动宣传，期待玉兰油品牌与消费者拉近间隔，贴近消费者，稳固玉兰油一贯的品牌形象。

当然，在进展一系列的活动的同时，我们不可无视玉兰油的品