品牌策划与管理理论知识考核试题及答案

品牌策划与管理理论知识考核一、选择题1．品牌单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是（）[单选题]A．印章B．烧灼√C．痕迹D．标签2．中华人民共和国商务部（原中华人民共和国国内贸易部）从（）年开始进行“中华老字号”的认定工作。[单选题]A．1990B．1991√C．1995D．20003．品牌形象理论是（）提出的。[单选题]A．大卫·奥格威√B．詹姆斯·韦伯·扬C．菲利普·科特勒D．凯文·莱恩·凯勒4．根据斯佩里“左右脑分工理论”，左半脑主要负责（）[单选题]A．逻辑√B．直觉C．灵感D．美术5．“现代营销学之父”是（）[单选题]A．大卫·奥格威B．詹姆斯·韦伯·扬C．菲利普·科特勒√D．凯文·莱恩·凯勒6．品牌定位的核心是（）[单选题]A．消费需求√B．行业趋势C．自身特质D．竞品地位7．领导者地位的品牌的竞争策略是（）[单选题]A．保持唯一、坐稳第一√B．伺机超越，取代第一C．产品小创新，渠道做隔离D．看准出击、随时调转8．品牌命名最基本的原则是（）[单选题]A．可以注册商标√B．不用解释C．容易记忆D．方便读说9．广告语的本质是（）[单选题]A．消费利益√B．品牌传播C．品类定义D．押韵顺口10．格力总裁董明珠的故事，属于（）形式[单选题]A．创始人初心故事B．事件型传播故事√C．静态的核心故事D．蓝图式传播故事11．如果把品牌比喻为人，那么品牌Logo如同人的（）[单选题]A．身材B．着装C．发型D．脸√12．在开始和结束处有额外的修饰，且笔画横竖粗细不一的字体是（）[单选题]A．衬线体√B．无衬线体C．手写体D．非手写体13．使用品牌领导人作为IP的品牌是（）[单选题]A．三只松鼠B．天猫C．格力√D．携程14．USP理论的核心是（）[单选题]A．独特的销售主张√B．独特的产品形象C．独特的竞争手段D．独特的产品定位15．广告片的听觉要素不包括（）[单选题]A．人声B．音乐C．音响D．字幕√16．以下完整表达品牌推广的作用的是（）。[单选题]A．打造品牌的知名度B．打造品牌的美誉度C．打造品牌的忠诚度D．以上选项全部包括√17．横向渠道结构指（）。[单选题]A．渠道的层级B．渠道的数量√C．短渠道D．长渠道18．对于老产品和成熟市场，应该选择的策略是（）[单选题]A．市场渗透√B．开发新品C．市场拓新D．多样化19．天猫商城属于（）。[单选题]A．交易电商√B．内容电商C．社交电商D．去中心化电商20．以下属于传统媒体的是（）。[单选题]A．宣传册页√B．微博C．互动电视D．户外视频二、多选题1．品牌的核心本质包含（）。[多选题]A．区隔√B．信任C．保障√D．质量2．根据斯佩里“左右脑分工理论”，右半脑主要负责（）。[多选题]A．想象√B．分类C．判断D．情感√3．以下属于“中国老字号”的品牌有（）。[多选题]A．同仁堂√B．张小泉√C．江小白D．全聚德√4．从用户视角来看，品牌的作用包括（）。[多选题]A．消费保障√B．价值传递C．价值匹配√D．美好向往√5．国家品牌包括（）。[多选题]A．投资环境√B．文化传统√C．公民形象√D．产品质量√6．人的需求可以分为（）维度。[多选题]A．感性√B．理性√C．显性√D．隐性√7．品牌定位必须非常明确地表达（）。[多选题]A．自身地位B．品类归属√C．消费价值√D．竞争姿态8．品牌最核心传播符号包括（）。[多选题]A．品牌名称√B．品牌Logo√C．品牌广告语√D．品牌广告片9．“金晔山楂条——鲜果般原汁原味！”用了哪种广告语创作技巧（）?[多选题]A．谐音顺口√B．比喻描述C．强调感受√D．陈述利益10．品牌故事的内容可以包括（）。[多选题]A．创始人初心√B．品控理念√C．品牌愿景√D．服务理念√11．（）是进攻消费者心智的两把利剑。[多选题]A．品牌定位√B．品牌色彩C．品牌LogoD．品牌VI系统设计√12．品牌IP可以是（）。[多选题]A．动漫形象√B．企业领导人√C．影视角色√D．文化遗产√13．广告片的类型包括（）。[多选题]A．产品广告片√B．短视频√C．微电影√D．品牌形象广告片√14．突出某款产品的特性，注重产品类销售的广告片类型通常可以是（）。[多选题]A．产品广告片√B．短视频√C．微电影D．品牌形象广告片15．线上品牌形象的展现渠道包括（）。[多选题]A．官方网站√B．线上网店√C．品牌专柜D．线上公共传播平台√16．营销渠道的职能包括（）。[多选题]A．订货√B．结算√C．配送√D．生产17．以下属于窄渠道优势的是（）。[多选题]A．渠道之间冲突小√B．产品分销面广C．渠道利润集中√D．市场易于管控√18．整合营销传播就是（）。[多选题]A．用一种声音√B．传播一个形象√C．形成一个认知√D．面对一个客户19．数字新媒体的特质包括（）。[多选题]A．秒更新√B．互动性√C．多元化√D．信息量大又精准√20．整合营销活动策划方案的内容包括（）。[多选题]A．市场分析√B．营销策略√C．营销方案√D．管控要求√三、判读题1．“字号”是中国最早的商业品牌概念。[判断题]*对√错2．品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。[判断题]*对√错3．品牌增值的源泉来自于消费者心中形成的关于品牌载体的印象和感受。[判断题]*对√错4．左脑会侧重物理特性和价格，右脑则对精神层面更感兴趣。[判断题]*对√错5．品牌强则国家强。[判断题]*对√错6．一个行业的发展趋势往往决定了该行业未来的利润前景。[判断题]*对√错7．不同行业的品类属性的价值比是不确定的。[判断题]*对错√8．品牌人格化的目的是与消费者产生情感共鸣。[判断题]*对√错9．品牌广告语必须包含品牌名。[判断题]*对错√10．品牌故事需要具有亲和力。[判断题]*对√错11．品牌如人，人如品牌。[判断题]*对√错12．品牌Logo的设计风格要按品牌的定位进行匹配设计。[判断题]*对√错13．品牌形象系统的色彩体系一旦确定，就不能改变。[判断题]*对错√14．品牌如果选择聘请明星代言人，任何一个都可以。[判断题]*对错√15．销售线下终端指门店和专柜。[判断题]*对√错16．渠道设计的核心宗旨是以消费者为导向，以企业资源为标准。[判断题]*对√错17．大型专用技术型产品需要较强的售前售后服务顾问的产品适合长渠道。[判断题]*对错√18．交易平台上的店铺可以用来树立品牌与产品形象。[判断题]*对√错19．品牌广告应尽可能投放到优质媒体。[判断题]*对√错20．品牌危机公关应真诚表达过失。[判断题]*对√错四、填空题1.谈谈你在这门课程中的收获?[填空题]_________________________________2.谈谈如果你要打造个人品牌，你觉得可以从哪些方面着手去做?[填空题]_______________________________