策划内训之新闻撰稿问

Wethikn策划内训之《新闻撰稿60问》维思盛世新闻撰稿人员全景实战培训@枫桥PPT创意坊策划内训之新闻撰稿问第1页Foreword珍惜生命多吐干货只争朝夕策划内训之新闻撰稿问第2页Who我是谁策划内训之新闻撰稿问第3页2年销售经理2年底端管理1年品牌咨询6年公关传输厦华电子华盛智业单行道广告维思盛世©CopyrightWethinkCorporation从业背景10年营销研究︿﹀策划内训之新闻撰稿问第4页策划内训之新闻撰稿问第5页目录60问新闻撰稿实战漫话撰稿稿件类型撰写技巧撰稿职涯策划内训之新闻撰稿问第6页漫话撰稿策划内训之新闻撰稿问第7页菜鸟撰写有木有1

问第策划内训之新闻撰稿问第8页广告文案DM文案公关软文活动策划申请汇报工作总结

……不论你是在甲方还是在乙方，撰写身影总是无处不在！撰写力就是竞争力同时也是你玩转职场基本能力之一策划内训之新闻撰稿问第9页撰写copywriting策划内训之新闻撰稿问第10页撰写技巧有木有2

问第策划内训之新闻撰稿问第11页5月23日下午2时，一名不速“刀客”出现在春熙路上，只见他突然拔出尖利水果刀一阵乱舞，吓得行人们尖叫失声。闻讯赶来保安、巡警用“人墙”将“刀客”逼在一商铺门口。因为“刀客”警觉性相当高，“自我保护”意识相当强，民警屡次想伺机抓捕均未能得逞。双方僵持近两个小时，最终一名身穿防弹背心民警飞身上前，一把擒住“刀客”右手，其它民警一拥而上将其抓获，带回春熙路派出所。从一个小故事起起……策划内训之新闻撰稿问第12页Copy&Writing视界因你而改变创造性思维再次让我们见证了撰写伟大，文字力量源于Copywriting@creativevision策划内训之新闻撰稿问第13页“Copywriting=Copy+Writing”既会拷贝又会撰写才是合格撰稿人员在4A企业，撰稿通常又叫Copywriting又称文案Copywriter撰稿内涵另类解读策划内训之新闻撰稿问第14页撰稿是神马3

问第策划内训之新闻撰稿问第15页要考量到职场价值稀缺性文字型撰稿人寻求字数达标，多篇软文模仿、组合而成，基本是停留在简单Ctrl+C、Ctrl+V，内容语句、关键点简单罗列，平铺直叙，亮点缺失创意型撰稿人寻求稿件撰写形式突破，如借鉴其它行业稿件表现形式，在撰写过程中有自己观点或看法，强调标新立异、与众不一样！策略型撰稿人寻求稿件高度及深度，能够站在行业或产业角度对事件进行撰写，并在撰写过程中有着与众不一样概念、视点或看法！策划内训之新闻撰稿问第16页按框架填内容叫文字执行寻找创新表现形式叫创意基调站在一定高度开始忽攸叫策略导航策划内训之新闻撰稿问第17页12345岗位职责任职要求职业素养考核指标职业规划慧问菜鸟上路端正态度，不耻下问，问同事、问上司、问他人、问自己，在提问中学会思索、学会总结，在提问中得到技能上升华，在提问中进步……慧思索上手后“工作学习化，学习工作化”是一个无奈现实妥协，也是提升职场优势和竞争力关键所在，请记住“你成长速度一定要快过团体成长速度”慧总结资深后“以模板标准，来完成日常工作执行，不定时地把零碎工作模板体系化、系统化、完美化，毕竟有些等你走到管理岗位后，你需要用到”“交流和分享是打开视野和连续进步最好方法。把你想法和好东西变成培训课件，然后大胆地去分享，先舍后得并在分享中完善自我”慧分享优异后策划内训之新闻撰稿问第18页岗位职责：1.帮助客户经理做好客户日常传输项目提案工作2.熟悉大小型活动硬软体策划及执行要领，能独立完成项目标活动策划书3.能够撰写项目标可行性分析、策划方案、实施汇报并负责文案创意和撰写4.策划、执行和评定公关活动与媒体报道，撰写媒体稿件，包含新闻稿、深度稿、产品介绍、媒体问答等5.帮助客户经理对企业兼职撰稿团体文案进行分工布署、任务沟通及质量审核6.帮助媒介经理做好媒体选题策划及相关专题/专栏文章撰写工作7.完成上级主管交办其它一切暂时性工作策划内训之新闻撰稿问第19页Hold得住撰稿4

问第策划内训之新闻撰稿问第20页猎狗鼻子雄鹰视野百灵歌喉狐狸智慧豺狼迅敏蜜蜂求实策划内训之新闻撰稿问第21页动笔之前先做什么5

问第策划内训之新闻撰稿问第22页

文档命名：《090102,维思盛世撰稿人员培训教材（ZQH）,V1》TimeNameWhoVersion策划内训之新闻撰稿问第23页内文格式：字体

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页脚LOGO1版权说明“页码”“客户LOGO”©CopyrightWethinkCorporation策划内训之新闻撰稿问第24页稿件类型策划内训之新闻撰稿问第25页稿件类型知多少6

问第策划内训之新闻撰稿问第26页新闻通稿产品稿行情稿导购稿热销稿评测稿技术稿试用稿综述稿故事稿营销稿应用稿专访稿争鸣稿评论稿撰稿copywriting难易程度撰写频次策划内训之新闻撰稿问第27页寻找稿件失落线索7

问第策划内训之新闻撰稿问第28页POWER聚合策划内训之新闻撰稿问第29页综述稿产品稿评测稿行情稿导购稿技术稿故事稿应用稿试用稿专访稿争鸣稿热销稿促销稿新闻稿营销稿体验稿优势展现销售造势深度剖析感性应用传输体系设定日常产品传输线活动引导传输线行情引导传输线事件引导传输线试用评测传输线策划内训之新闻撰稿问第30页新闻稿关键点在哪8

问第策划内训之新闻撰稿问第31页关键点KeyPoints策划内训之新闻撰稿问第32页【范文讲解】：9月15日，以“工艺美学，晶•品典范”为主题华硕LCD战略新品公布会暨华硕“晶•品”杯创展中国数字艺术创意设计大赛在北京幸福艺术中心拉开了序幕。在率先推出“工艺美学”个性主张系列晶•品同时，华硕电脑携手中国动画学会动画教育专业委员会、中国数字艺术在线，共同发起并主办了首届“创展中国”年度盛典，力图打造中国数字艺术领域全新最具规模年度盛会。据华硕产品经理WILL介绍,消费者喜爱华硕产品，大多出于其坚若磐石品质和令人赞许工业设计。但伴随市场竞争加剧，想要赢得消费者，光靠领先技术是行不通，而应着眼于消费者需求，提供高品质产品，并与消费者进行有效沟通，这么就能胜过任何光鲜热闹市场炒作。当前中国有近三十万CG从业人员，因为职业特点，这一人群日益成为中国高端液晶显示器最大目标人群，抢先占有这一人群品牌心智资源，也就抢占了中国高端液晶显示器市场制高点。在此次公布会上，华硕以包含PW201、PG191、MW221U、MW201U、VW191S和VW192G在内系列晶•品强力登场，诠释了华硕LCD“工艺美学”个性化战略主张。——摘自华硕《创展中国晶•品飞扬》5W2H策划内训之新闻撰稿问第33页新闻通稿：侧重于品牌形象、产品定位、事件或活动整体展现等等范文参考：《CG扬帆梦想启航——华硕“晶•品”杯创展中国数字艺术大赛开幕》、《创新白酒财富热线开启，同仁堂食品酒蓄势杀入》、《华硕产业布局，开启“晶品”视界》策划内训之新闻撰稿问第34页产品稿怎样点亮9

问第策划内训之新闻撰稿问第35页新闻通稿：产品情况、优势等详细信息介绍，如技术指标、数据罗列、参数对比、产品流行趋势分析、产品适用人群等，产品稿比较适适用于网络传输范文参考：《华硕晶品MM17：让清新儒雅气息走进你视野》、《华硕加速晶·品攻势，一举公布6款新品》、《华硕靓彩引擎探密》策划内训之新闻撰稿问第36页产品稿撰写禁忌缺乏必要、简炼开篇引语要命参数简单罗列卖点记流水帐平铺直叙缺乏必要USP聚焦缺乏有力度结尾缺乏配图和小标题公式化撰稿思绪策划内训之新闻撰稿问第37页单品介绍存在感10

问第策划内训之新闻撰稿问第38页落地ExecutionWays策划内训之新闻撰稿问第39页单品介绍：写出各个产品卖点，进行较为客观评论或发表观点，重视产品应用情景配图；普通作为网络软文来发，也适合用于二、三级平面媒体参考范文：《灵动视觉，晶•品物语》、《华硕晶品PG191：声动天下，冠盖满京华》策划内训之新闻撰稿问第40页评测大稿怎样出炉11

问第策划内训之新闻撰稿问第41页单评横评策划内训之新闻撰稿问第42页要传递哪些信息KEYPoints.用什么方式传递策划内训之新闻撰稿问第43页参考范文《转出新天地华硕20寸"晶品"PW201详测》《高效不高耗华硕P5K携EPU再战江湖》《主板也能救地球?华硕与技嘉PK节能》策划内训之新闻撰稿问第44页12

问第怎样锤炼行情特色策划内训之新闻撰稿问第45页聚焦what什么是有特色行情策划内训之新闻撰稿问第46页新闻通稿：上市行情、到货行情、当地行情、促销活动、送奖品、全国公共行情；需要出现产品时间、地点、活动简单介绍；越简单越好，只要描述一下报道出来即可，最好要配上产品或现场图片、活动链接等范文参考：《福娃跨越北极圈，RUKKA重返赫尔辛基》《网吧“集结号”玩家国度G-SURF365上市》《爱尚“迷你”蓝宝冰晶A75M决胜3A新平台》策划内训之新闻撰稿问第47页怎样演绎产品理念13

问第策划内训之新闻撰稿问第48页《工艺美学，晶品典范》、《华硕晶品PW191强撼上市，开启数字家庭新纪元》、《RUKKA用灵感谱写运动华章》撰写内容Copywriting撰写技巧Copywriting参考范文Copywriting中立客观局部细节独有销售主张配上有创意、有质感或情景式照片用户体验、应用情景、特征功效介绍，需要小心求证、多方配合才能动笔撰写策划内训之新闻撰稿问第49页14

问第评论大稿咋整策划内训之新闻撰稿问第50页产品评论稿范文参考谈三个优点，然后写一个不太显眼或可有可无小缺点，适合组织类似TOP10这么文章围绕产品评和论《华硕EPU6引擎拯救地球刻不容缓》、《华硕晶品告诉您：液晶显示器多大才到位》、《遭遇“回炉门”，英语人才呼唤“新护照”策划内训之新闻撰稿问第51页产业评论稿发表产业相关评论和观点，在谈相关观点过程中可适度融入行业或企业相关资讯，在撰写过程中需要以较为中立角度进行切入，并选取行业3-5家代表性企业进行背景导入或事例透视等参考范文《中国软件业国际化提速，英语需“自动提档”》、《“二元模式”走俏企业英语培训外包市场》、《显卡新旗舰劲化之路蓝宝HD7000上市前瞻》高度深度策划内训之新闻撰稿问第52页秀秀你导购稿15

问第策划内训之新闻撰稿问第53页行情稿.VS.导购稿行情和导购有何区分？怎样把握它们撰写角度策划内训之新闻撰稿问第54页参考范文《RUKKA秋冬新品：时尚男人邦.vs.奢华女人味》《白酒消费，面子向左，健康向右》Product配置

参数

性能服务

特色

理念附加价值

品牌Price按类型、按价格等分别论叙述Opponent结合竞争对手Adantage人无我有人有我优策划内训之新闻撰稿问第55页16

问第印象稿要慧百变策划内训之新闻撰稿问第56页印象产品印象参考范文《RUKKA：用灵感谱写运动华章》《晶采生活从我做起，华硕PG191闪亮游戏人生》、《长城乐活，幕后惊艳——长城A60美女设计师Niro心灵独白》针对时尚媒体，多以图片感性角出发，将产品生活化，强调一个感观营销和产品特定气氛酝酿访谈实录观点文章人物特写试用手记玩家寄语场景故事策划内训之新闻撰稿问第57页撰写技巧策划内训之新闻撰稿问第58页动笔前大思维17

问第策划内训之新闻撰稿问第59页项目需求资料素材注意事项方向意图稿件格调撰写规划媒体类型新闻选题特定要求策划内训之新闻撰稿问第60页18问第让撰稿人催悲素材策划内训之新闻撰稿问第61页KeyToolKeyWordKeyMediaKeyBrandKeySiteKeyPerson6K法则策划内训之新闻撰稿问第62页1of66KRule新闻素材从哪来

术业有专攻KeyPerson

品牌

职场

书评

商超

营销2.0策划内训之新闻撰稿问第63页2of66KRule新闻素材从哪来KeyTool

“工欲善其事，必先利其器”，互联网出现和应用使撰稿、策划人员获取信息变得愈加便捷和有效

baidu

谷歌SOSO

有道

奇虎

雅虎策划内训之新闻撰稿问第64页3of66KRule新闻素材从哪来KeyWord

“关键词”设置直接决定搜索结果有效性、精准度和含金量，那么，我们应该怎样进行关键词设定？以人物名进行设定，案例讲解如“华硕专访提要设计”以企业名进行设定，案例讲解如“艾瑞调研汇报”以特定名词进行设定，案例讲解如“节能技术”关键词组合搜索与迂回搜索应用，案例讲解“深度分销”

-咨询企业名“和君创业”

-教授名“施炜”

-特定网站“中国营销传输网”

-标杆企业“可口可乐、宝洁”

……其它：“特定文档含金量快速判断方法”

-PPT和PDF文档大小最好要大于“800KB”

-word和excel文档大小最好要大于“80KB”……策划内训之新闻撰稿问第65页4of66KRule新闻素材从哪来KeySite是指特定行业或特定领域“资讯集散地”，如：IT行业：中关村在线、泡泡网、太平洋、天极网、大参考（负面）等IT时尚：瘾科技快消品：中国食品招商网（糖烟酒周刊网）等营销界：中国营销传输网和畅享网，营销咨询交流、分享平台公关界：17PR、中国顶尖文案网、中国媒体广告刊例网、中国

媒体分布图、全国报刊查询系统、新华美通全球新闻稿查询、Donews等特定圈子：“艾瑞营销2.0圈子”、SNS、微博等论坛热议话题：天涯、中华网等PPT模板与技巧：扑奔网网络活动：“我爱活动网”英语培训资讯：易学在线……策划内训之新闻撰稿问第66页5of66KRule新闻素材从哪来KeyMedia是指特定行业或特定领域“一线媒体”，如：《参考消息》：日报，国际时事、国家政策解读、前瞻性科技等《销售与市场》：旬刊，企业营销资讯、管理和营销视点、案例等《电脑报》：周刊，了解IT行业整体资讯和发展趋势《中国企业家》：企业领军人物……策划内训之新闻撰稿问第67页6of66KRule新闻素材从哪来KeyBrand是指特定行业或特定领域“标杆性品牌或企业”，如：调研汇报：AC尼尔森、零点、、艾瑞、赛迪与慧聪等企业文化：、杰威等快消品营销策划：宝洁、联合利华、可口可乐、旺旺等配件类产品：华硕数码产品：Apple、索尼、三星等家电行业：海尔……策划内训之新闻撰稿问第68页素材资料要慧处理19

问第策划内训之新闻撰稿问第69页外部优先从外部获取素材要优于企业提供素材，这是确保让客户产生“惊喜”主要砝码！PPT优先从PPT中获取资讯含金量要远远大于网页所获取资讯！博客优先与新闻、资讯等网页所获取内容相比，微博、博客含金量最高！港台优先港台在营销推广领域一直是走在大陆前头，大陆创意人比较喜欢“师法港台”，所以请善用高级搜索中“tw”、“hk”！策划内训之新闻撰稿问第70页20问第你结果由角度决定策划内训之新闻撰稿问第71页作为一名称职撰稿人员，应该培养各种视角、各种维度去对待新闻事件，并挖掘出更多含有新闻价值稿件切入角度Angle切入角度策划内训之新闻撰稿问第72页-个性与汽车-文化/人物以及设计-汽车生活故事-旅行、车主-自驾游等时尚生活相关科技品牌历史和故事、试驾、评测、新产品、新技术、汽车与制造商、车展、竞赛、代理商以及销售、设计思绪、设计过程及设计师、特定汽车产品、车饰等赞助、奖项、广告展示、服务、市场趋势、人物专栏、工厂和生产、货款情况、保险、营销创新、商业角度、政策、能源危机、过冬、企业、公益、商人、管理以及高层更递等市场话题角度挖掘示例：“假如你接手一个汽车企业新品上市宣传计划，你应会从哪几个维度或角度去挖掘新闻传输价值？”策划内训之新闻撰稿问第73页视角１亮点媒体感兴趣企业想说社会热点话题视角３视角２策划内训之新闻撰稿问第74页策划内训之新闻撰稿问第75页誓做抢眼球标题党21

问第策划内训之新闻撰稿问第76页BigIdea标题雷党策划内训之新闻撰稿问第77页标题党稿件“门脸”稿件第一印象刺激阅读关键《WGT总决赛幕》.VS.《梦想与荣耀同行，WGT总决赛落幕》《新3A平台蓝宝A75M699元到货中关村》.VS.《爱尚“Mini”蓝宝冰晶A75M决胜3A新平台》《品质与价格兼得，蓝宝铂爵A75P现售699》.VS.《心品质硬实力蓝宝铂爵A75P主板技压全场》漂亮标题轻易提升客户审稿经过率，并提升项目服务满意度策划内训之新闻撰稿问第78页有看点有热点有亮点有气势有记忆点《比baidu更懂商机，比马云更懂搜索》、《大学生在软件园，玩就是”薪“跳》《面对全球金融飓风，求伯君怎样“过冬”》、《群侠闹金山，求伯君通宵苦熬“百味粥”》《一天不大便等于抽三包烟》、《女人四十，是花还是豆腐渣》（脑白金）《雷士照明百城万校光明大行动》、《瑞友砸巨款百万，谋局大中国市场》《QQ视频聊天“艳照危机”》、《MSN病毒查杀36计》、《网警Hold不住了，情色广告你能去掉马赛克》策划内训之新闻撰稿问第79页虚实结合高潮迭起标题示例：《瑞友砸巨款百万，谋局大中国市场》数字说话掷地有声标题示例：《容声节能明星冰箱两年省出一座三峡水电站》比附捆绑借势谋局标题示例：《瑞友天翼：突破微软门槛，直逼思杰要害》动词叠峦，文气贯通标题示例：《华硕产业布局，掀起晶品飓》、《CG扬帆，梦想启航》用生僻字、人名、地名、专业词汇标题字数最好控制在8-16字之间尽可能不用逗号、破折号，这些符号影响阅读时流畅和对主题了解注意事项策划内训之新闻撰稿问第80页22问第大话撰稿段落逻辑策划内训之新闻撰稿问第81页

背景句过渡句观点解读亮点句实例论证总结句过渡词言之有物策划内训之新闻撰稿问第82页《企业征才国际化,英检风潮暗动》、《赢取外企实习机会“七种武器”》原始素材详见“六月稿件撰写参考”《打造国际化城市,公务人员英语能力亟待提升》原始素材详见“七月稿件撰写参考”

-语句层次：背景句、过渡句、过渡段、观点解读、实例论证（需要言之有物）、总结句等-优先标准：两份PPT资料融合利用《职业英语培训资助计划》（香港）、《提升公务人员英语能力》（台湾）

-素材驾驭：亮点句改造、模块移植、创造性破坏与重组等

-政府新闻：吉林省商务厅《我厅公务员“托业”考出好成绩》策划内训之新闻撰稿问第83页稿件整赢亮点句23

问第策划内训之新闻撰稿问第84页亮点句民用官用商用“一语道尽万言”策划内训之新闻撰稿问第85页亮点迷惑-1：“没那多看法咋催生”亮点句摘抄“一个地域、一个城市竞争力,取决于它有多少地域性和全国性强势品牌”。——摘自李光斗城市营销讲演亮点句改造“城市国际化竞争力取决于这个城市所拥有国际化企业和国际化人才数量和质量，而城市国际化进程又于政府公务人员国际化意识和视野亲密相关”——摘自托业《打造国际化城市,公务人员英语能力亟待提升》策划内训之新闻撰稿问第86页亮点迷惑-2：“怎么积累亮点句”12345一见钟情能在第一时间触动你语句或段落请将它们多读几遍并统计下来一目了然以日志形式记录你平时积累“亮点句”，并不定时整理、消化或应用触目惊心标题党，即研究并积累大量能激发你点击标题设置见贤思齐圈定特定资深记者或撰稿人，并定时拜读他们文章见景思情统计能够激发你产生联想效应语句或素材，并萌生创意或更加好亮点语句策划内训之新闻撰稿问第87页多看多记多汇总亮点句成功之道策划内训之新闻撰稿问第88页24问第好文章从慧抄做起策划内训之新闻撰稿问第89页汇萃融合改造法打乱次序过渡句换人名加解读换场景策划内训之新闻撰稿问第90页原文素材英语能力成为职场必备基础能力，为了挑选人才，企业主越来越依赖标准化英文检定成绩，评断求职(新闻、网站)者英语能力，尤其是企业规模越大企业、有国外业务需求企业，要求更多，其中员工数超出250人以上企业，85%会以多益测验、托福或是全民英检成绩，做为淘汰筛选履历表(新闻、网站)参考。——来自台湾联合新闻网《练好外文升迁更加快企业更爱》改造后伴随越来越多企业与国际化接轨,英语能力逐步成为职场必备基础能力,为了挑选国际化人才,企业主越来越依赖第三方英语测评机构，并有意识导入了“全员英语检测”制度（简称英检），以评断应聘人员及在职人员实际英语水平。据了解，作为第三方语言测评机构托业考试（TOEIC），被视为一个新兴人力资源工具而广受国际化企业认可和追崇。——托业《企业征才国际化,英检风潮暗动》换场景换名称过渡导入加解读策划内训之新闻撰稿问第91页新闻出彩源于慧配图25

问第策划内训之新闻撰稿问第92页BigIdea新闻配图策划内训之新闻撰稿问第93页

挑选有新闻价值图片富有冲击力和记忆点图片要注意构图及图片质感稿件中图片需要压缩能够挑选是否带有LOGO、产品、目标消费者、应用情景、特写镜头、卖点局部特写等图片；也能够挑选出能够引发联想图既可选取创意图片做文章配图，也可选取社会热门话题图片如世博、奥运、世界杯等所挑选图片既要考虑选取角度，同时也要考虑产品、品牌等元素在整体场景中构图，而且还要考虑图片潜在视觉语言，案例讲解>>>能够挑选是否带有LOGO、产品、目标消费者、应用情景、特写镜头、卖点局部特写等图片；也能够挑选出能够引发联想图策划内训之新闻撰稿问第94页BigIdea对比力量德州Manor市政厅.VS.广东顺德政府大楼策划内训之新闻撰稿问第95页26问第慧说原是酱紫策划内训之新闻撰稿问第96页案例讲解-1：“瞅瞅记者怎么说”年举行首届中国功夫之星全球电视大赛记者：“功夫之星堪比超女”，大赛毁面对质疑选择不回应，记者则发表《释永信一言不发》新闻选择回应，记者则发表《释永信回应住别墅事件》新闻策划内训之新闻撰稿问第97页案例讲解-2：“文喜看山不看平”修改前WGT自创始以来，今年已经是第三届了。经历了从创建品牌、不停创新到现在逐步走向成熟过程，现在已经成为了电子竞技举足轻重赛事，2008中国盛世年，我们在迎接奥运同时，也在迎接着WGT2008。20，又是电子竞技炽热发展一年，WCG,ESWC，STARWAR等等一系列精彩赛事掀起了电竞一个个热潮，而值此之际，万众期待WGT2008总决赛即将拉开战幕，也将为今年电竞赛事画上一个完美句号。修改后WGT自创始以来，今年已经是第三届了。经历了从创建品牌、不停创新到现在逐步走向成熟过程，现在已经成为了电子竞技举足轻重赛事。2008中国盛世年，我们在迎接奥运同时，也迎来了中国电子竞技产业快速发展新里程。而在20即将谢幕之际，WGT2008总决赛无可争议地成为本年度电子竞技产业最具压轴性亮点赛事，让我们在感受玩家澎湃激情同时，一起见证WGT2008荣耀之光。策划内训之新闻撰稿问第98页辞标函-修改前

首先感激你们主动参加这次华硕PND产品招标，在这次招标过程中，我们充分感受到你们专业度和对待客户热情，鉴于华硕PND产品正处于发展阶段,费用受到很多限制,当前条件还不够成熟,月费还存在一些差距,对你们为此次竞标付出努力我们真心表示感激，希望今后还有机会能够携手合作，共同进步!!!请向参加此次招标工作其它同仁表示我们感激,再次谢谢大家付出!!!。辞标函-修改后

首先感激你们主动参加这次华硕PND产品招标，在这次招标过程中，我们充分感受到你们专业度和对待客户热情，但考虑到华硕品牌传输整体调性及总部对PND项目投入产出比既定预期,我们对贵方提案进行了慎审考量,认为当前合作时机和条件还未成熟。

对你们为此次竞标付出努力，我们真心表示感激，希望今后还有机会能够携手合作，共同进步!

请向参加此次招标工作其它同仁转达我们感激,再次谢谢大家付出!!!！案例讲解-3：“怎么说才到位”策划内训之新闻撰稿问第99页发人深思用词技巧27

问第策划内训之新闻撰稿问第100页表达态势表达策略表达态度表达温度表达力度预热升温高潮保温收尾谋势借势顺势蓄势造势劣势均势优势胜势求和求胜求稳求变策划内训之新闻撰稿问第101页表达策略表达态度表达温度表达力度表达态势切割抢占漂移

引爆我们有足够理由相信……我们有信心也有能力将……穿透力

犀利策划内训之新闻撰稿问第102页表达策略表达态度表达温度表达力度表达态势不好评定持乐观态度，客观评价能够了解，但不支持定位

插位

升位

跨位策划内训之新闻撰稿问第103页表达策略表达态度表达温度表达力度表达态势修改前：“我们认为……”修改后：“经过审慎考量，我们认为……”

“XXX慎重认为”（保守、极为小心）

.VS.“XXX审慎认为”（负责任）胡主席说：“很高兴和总统先生再次见面，我记得今年以来,我们已经3次会晤，4次通电话，屡次通信，保持了亲密沟通，有力地推进了中美关系发展策划内训之新闻撰稿问第104页表达策略表达态度表达温度表达力度表达态势“深表遗憾”（潜台词：显摆一下态度）“严正抗议”（潜台词：我们已经关注）“强烈训斥”（潜台词：已接近我们底线了）不希望不支持果断反对策划内训之新闻撰稿问第105页28问第专访问题要慧讨巧策划内训之新闻撰稿问第106页想说想到想问运作思绪-专访问题应由“热点导入、桥段设置（过渡词）、关键句”三部分组成

-近期社会热点话题或业对企业而言有重大意义事件或活动-垂询或归纳企业敏感点-和记者垂询其想问问题-项目组筹备初稿策划内训之新闻撰稿问第107页案例一案例二近期，我们也注意到了CAMCO、诺基亚、Adobe、CISCO、爱立信、IBM、德勤等国际著名企业在校园招聘过程中相继采取或认可托业考试成绩，而您又是怎样对待企业这一个招聘行为？或者说，国际企业为何选择并信赖托业？而这对届大学毕业生有何启发？因为受金融风暴等多重不利原因影响，大学毕业生就业前景不容乐观，面对“就业寒冬”，您为何认为“参加托业考试并取得优异成绩，有利于提升大学生就业力”？或者说大学生经过参加权威第三语言测评机构考试并取得良好成绩背书，是否意味着其“职场保值或增值”空间被有效地激活？策划内训之新闻撰稿问第108页想经过要学慧审稿29

问第策划内训之新闻撰稿问第109页撰稿角度企业角度媒体角度标题前两段结尾结构内容配图……稿件撰写时机是否适当切入角度是否重复稿件与稿件是否有区隔内容是否触及企业禁忌素材使用是否得当细节部分是否精准是否吻合接口人用词喜好……稿件是否符合办刊格调是否有媒体感兴趣点是否触犯媒体禁忌同一事件相关报道是否切换角度……策划内训之新闻撰稿问第110页30问第撰稿常识要知多少策划内训之新闻撰稿问第111页新闻通稿与深度稿1新闻通稿只需要将事件或活动进行简单告之，普通用于平面公布，而且不受太多媒体格调限制；深度稿普通用于网络或专题文章公布，需要站在一定高度进行撰写，而且文章有看点和亮点；新闻通稿600-1200字，深度稿大于1800字；但字数多不一定是深度稿，如WGT2008综述稿件《细数WGT八大亮点》（修改前），《为中国电竞而歌WGT08完美收官》（修改后）策划内训之新闻撰稿问第112页数据引用问题2平面媒体对数据审核较严格，如无法出具较为权威或第三方数据起源，平媒往往会将相关引用数据删除；而网络则相对自由，可使用类似“不完全统据”、“据教授介绍”、“据悉”等含糊数据策划内训之新闻撰稿问第113页人物引用问题3实名化：从事多年薪酬研究王先生介绍”.PK.“从事多年薪酬研究Jay介绍”引用博客：利用博客搜索引擎查找相关精彩博文，并在撰稿过程中加于描述、引用和评论人

脉

库：电话或QQ垂询，征求对方意见策划内训之新闻撰稿问第114页媒体排他性问题4-不可出现其它媒体，尤其是竞争对手相关信息，如-应该保持警觉审稿失误，案例：托业《语言资本》执行过程中出现问题-媒体奖项新闻只能量身定作策划内训之新闻撰稿问第115页媒体对文档要求5-平媒：普通给word文档即,图片最好单独提交-网媒：word文档或txt文档（后台要求）-图片需用汉字名命，名命简单明了，切记不要给记者带数字名命图片-建立单独一个文件夹后压缩打包给媒体，防止文件遗落，并方便当事人查找策划内训之新闻撰稿问第116页稿件怎样出彩6标题细细提炼、推敲

与社会热点话题相结合配上情景或现场图片

导入与众不一样概念加上人物或“傍上大款”

文章中有亮点句

字数超出1500，最好添加小标题能够在站一定高度解析事件或产品学会讲故事，产品因故事而生动策划内训之新闻撰稿问第117页关于稿件撰写周期71000字以内新闻稿：从构思到撰写应控制在6个小时以内

2500字以内稿件：从构思到撰写应控制在8-12个小时以内

3500字以上稿件：从构思到撰写应控制在16个小时以内策划内训之新闻撰稿问第118页关于合格稿件标准8-标题提炼准确，内容关键点到位

-初稿通篇错字、别字、多字或漏字现象小于3个字-首次提交稿件，通篇逻辑语病不超出3句-首次提交稿件，标点符号错误不超出3个-相关键句统领，而且脉络清楚，布局合理-段与段之间有过渡句，句与句之间有过渡词-通读时语句通顺、不唐突，而且构思严谨策划内训之新闻撰稿问第119页怎样解读稿件规划31

问第策划内训之新闻撰稿问第120页规划由策划+计划组成策划内训之新闻撰稿问第121页32问第稿件规划要素要明确策划内训之新闻撰稿问第122页

传播目稿件标题撰写角度稿件类型传输对象执行计划媒体范围撰写字数表现形式刊出时间策划内训之新闻撰稿问第123页稿件标题：《创新白酒财富热线开启，同仁堂食品酒蓄势杀入》稿件类型：新闻通稿撰写字数：1,000字刊出时间：10月13日-10月15日传输对象：重点人群为酒水经销商、快消品经销商、行业相关人士、媒体记者等，辐射人群为商超相关决议层及采购人员、中高档酒店酒水采购人员、普通消费者等。传输目标：同仁堂健康食品酒招商活动告之，在行业聚焦长沙糖酒会时候，进行招商新闻预热，传输效果将是最为有效；同时借助招商新闻也可作为同仁堂健康食品酒战略亮相有益补充。撰写角度：借助新闻传输，将同仁堂健康食品酒招商工作全方面开启信息及时精准地进行告之，并对同仁堂食品酒市场前景进行展望，在文章阐述过程中将“秘制御酒”（食品酒）、“食补酒”等招商产品信息进行适度曝光，以期引发目标人群关注。执行计划：平面2,000字（3篇）、网络15篇媒体范围：⑴平面媒体—参考消息、环球时报、中国经营报、证券日报（全文登载）、中国财经报、北京青年报、京华时报、竞报、糖烟酒周刊、新食品、大食品、中国酒业等；⑵网络媒体—新浪美食频道、搜狐健康频道、网易、腾讯、千龙网、中华网、中青在线、北青网、雅虎、TOM、猫扑、新华网、MSN、慧聪网、中国网、赛迪网、21CN、中国新闻网、中国美酒网、中国食品招商网、中国食品网、中国食品工业网等策划内训之新闻撰稿问第124页稿件规划作业流程33

问第策划内训之新闻撰稿问第125页企业需求目标人群兴趣和兴趣选择媒体行业趋势媒体需要和兴奋点社会热点话题和发展趋势从有新闻价值角度撰写文章信息公布策划内训之新闻撰稿问第126页PlanDoCheckAction行动计划执行检验PDCA是英语单词Plan(计划)、Do(执行)、Check(检验)和Action(行动)第一个字母，PDCA循环就是按照这么次序进行质量管理，而且循环不止地进行下去科学程序。Plan计划:了解企业传输需求,并依据传输需要划分营销态势,如阶段性传输可分为导入、预热、升温、煮沸、保温、收尾等几个子阶段。Do执行:方案撰写应包含传输背景（可省）、传输时间、传输目标、沟通对象、传输策略、关键信息、传输内容（稿件规划）、传输预算等基本内容。Check检验:依据客户反馈意见进行再次修订、调整、纠偏。Action行动：PR企业安排对应公关行动如撰稿人员进行撰写、提交客户确认、交由媒介人员进行公布执行、回收样刊、撰写总结汇报、提交简报等。策划内训之新闻撰稿问第127页34问第稿规划要慧表现策划内训之新闻撰稿问第128页

修改前：用文字堆积，催眠式提案

修改后：视觉磁吸效应，文章基调视觉表示策划内训之新闻撰稿问第129页暑期活动宣传策划内训之新闻撰稿问第130页专题报道要慧规划35

问第策划内训之新闻撰稿问第131页序号文章标题稿件类型撰写字数切入角度执行计划1《暑期学习托管迷人眼，莫把假期变“学期”》市场热点新闻通稿1200字以第三方视角进行稿件撰写——暑期学习减负关键在于“个性化辅导”防止将暑期变成“编外学期”平面3发篇次共计3000字；网络公布10篇次2《学大教授支招：“怎样规划你暑期生活”》综述稿1800字从个性化教育视角出发，讲述家长、学生“怎样科学、合理地规划暑期生活”（可嵌入教授讲座信息）平面3发篇次共计3000字；网络公布15篇次3《学大视点：”准高考生冲刺拨高，暑期衔接是关键”》消费导购新闻通稿1500字结合学大1对个性化辅导优势，阐述“准高考生怎样在暑期冲刺拨高”网络公布15篇次4《“初升高”1对1衔接教育市场受宠》市场热点新闻通稿1200字以“初升高”衔接教育主要性作为文章破题关键，从侧面揭开学大衔接班市场受宠原因平面2发篇次共计3000字；网络公布15篇次5《学大个性化辅导：“暑期一小步，提分一大步”》消费导购新闻通稿2500字从家长和学生最关心“提分、抢分”热点出发，进行个性化辅导消费导购稿件撰写网络公布10篇次6《精耕细作紧抓服务，学大布局“超级暑期”》新闻通稿1500字从新闻视点对学大暑期促销活动进行报道和聚焦，并结合“明星中/高考生陪读计划”彰显学大增值服务平面3发篇次共计3000字；网络公布15篇次平面总部统一供稿，各分企业视详细需求灵活执行策划内训之新闻撰稿问第132页新闻主题内容阐述字数公布媒体提升品牌形象表示奥运精神，RUKKA赞助福娃跨越北极圈阐述RUKKA赞助此次活动意义——表示奥运精神，在宣传上为借助奥运福RUKKA做一个事件背书，从奥运文化内涵上提升RUKKA品牌内涵（可配上一些活动赞助现场一些图片）新闻综述600-800字网络福娃跨越北极圈，RUKKA重返赫尔辛基“福娃跨越北极圈”访问团盛装抵达芬兰站，作为该活动全程服装赞助商RUKKA，携手奥运福娃，重返赫尔辛基，在北极圈为来自世界各地人们送上福娃祝福…新闻稿网络RUKKA蓝色圣诞送吉祥——来自圣诞老人故乡祝福RUKKA作为全程参加此次“福娃跨越北极圈活动”芬兰品牌，表现出了极大热情。不但独家赞助了北京赴芬兰访问团服装，而且为中国人民带回来自圣诞老人祝福贺卡……促销新闻稿网络区域媒体“活动只能影响在现场人，传输则是为了影响不在现场人！”策划内训之新闻撰稿问第133页36问第公布会要慧统筹策划内训之新闻撰稿问第134页What准备啥策划内训之新闻撰稿问第135页新闻稿件专访提要背景资料执行文档策划内训之新闻撰稿问第136页新闻稿件新闻通稿1篇综述稿1篇产品稿最少1篇（可选）专访提要与记者做初步沟通收集问题将问题汇总、润色关键点精简到位即可背景资料新闻背景资料嘉宾背景资料

相关照片其它参考资料执行文档

邀请函、光盘资料公布会流程主持人串词执行脚本执行小组通联表策划内训之新闻撰稿问第137页阶段性规划要慧灌水37

问第策划内训之新闻撰稿问第138页新品造势我红了大家要我来了我是谁我很棒值得买策划内训之新闻撰稿问第139页传输时间：6月、7月传输目标：品牌文化/故事导入，勾勒品牌形象，丰富产品文化内涵，为渠道招商及全国铺货活动造势软文规划：-《宫庭秘方破解白酒口感“密码”》-《同仁堂御酒秘方价值几何？》-《食品酒，创新？还是概念炒作？》-《食品酒今夏登陆上海滩》-《白酒消费，向左，还是向右？》……导入期

品牌文化导入预热市场升温期

消费动员营造焦点旺销期

系列促销软文跟进我很棒值得买我红了大家要传输时间：11月、12月、元月传输目标：终端活动强势拉动线下销售，线上则做好旺销季节软文宣传工作，形成群体效应，刺激购置欲软文规划：-《今年就喝健康食品酒》-《今年就送健康食品酒》-《御酒文化节炽热开锣》-《“秘制御酒”喝出健康来》……传输时间：8月、9月、10月传输目标：消费动员吸引更多人关注“秘制御酒”积累品牌口碑，为年底五节旺销期做好舆论动员工作软文规划：-《喜欢“食品酒”N个理由》-《夜来，来杯“食品酒”》-《北京酒水市场，今年流行“食品酒”》

-《阎崇年：清代御酒小考》……我来了我是谁策划内训之新闻撰稿问第140页序号作业时间作业方向标题方向稿件类型撰写字数1导入期媒体谍报《未来旗舰迪兰Devil13HD6970新卡曝光》媒体谍报600字2新闻稿《性能恐怖迪兰Devil13HD6970显卡即将上市》新闻稿1000字4推广期正式公布《挑战3D视觉极限迪兰新品正式公布》新闻通稿1200字5《创新改变生活迪兰HD6970独家解析》技术综述字6产品设计《魔鬼般灵魂迪卡Devil13显卡设计揭秘》故事稿3000字7游戏大稿《极致性能表现迪兰HD6970畅玩极品飞车14》游戏稿字8视觉体验会《惊爆视觉体验迪兰显卡新品视觉体验会开启》新闻稿1000字9行情报道《DX11添新贵迪兰HD6970显卡华丽到货》行情导购900字10《用料奢华性能强劲迪兰HD6970显卡到货》行情导购900字11巩固期媒体选题《新一代DX11卡皇驾到迪兰HD6970显卡评测》评测稿4000字12Topgamer《老虎玩显卡——迪兰HD6970显卡试用手记》体验稿字13媒体选题《视觉新体验迪兰HD6970实战3D技术》评测稿4000字14圣诞促销《买就送背包迪兰HD6970圣诞促销》新闻稿1000字15新年促销《惊喜不停买迪兰显卡新年送好礼》新闻稿1000字可作为重点产品上市深入推广模式策划内训之新闻撰稿问第141页38问第营销思维很黄很暴力策划内训之新闻撰稿问第142页营销思维应用营销思维特点营销思维有木有SWOT定位、插位、升位、跨位5W2H4P、11P、4C、4R、……策划内训之新闻撰稿问第143页营销思维应用营销思维特点【营销案例思维在撰稿中应用之SWOT篇】：10月20日，我以见习国际销售人员身份正式进入营销本部国际部，到岗很快，我就发觉国际部可谓“高手云集”：有身怀专业英语八级证书营销人员、有在美国或英国镀过金海龟、有北大MBA、有分企业总经理调任、甚至有一个还是集团副总儿子……在得悉“队友”们背景，我当初差点晕菜了，“我妈呀，他们太强了，我一个二流高校毕业本科生，拿什么和他们玩呀”？于是我就拿出了SWOT模型就我当前碰到职场压力进行了系统分析，最终确立自己职场定位和差异化优势：对于英语专业毕业而又身怀八级“红宝书”队友，我优势在于“我是市场营销科班出身，比他们更懂商务”；对于跳槽频繁海归派来说，我优势在于“我更忠诚”；对于名校毕业MBA，我优势在于“我愈加务实”；对于有企业高层背景，我优势在于“我不怕吃苦”；对于教育背景和职场经历相近人士，我优势在于“其一，我有托业成绩920分作为‘护身符’，其二，流利英语口语所炼就‘金钟罩’；其三，我还有近两年一线市场实战历炼，尤其是与新进人员相比，我更了解行业趋势及企业整体营销基调”。分析完后，我总算长长地舒了一口气——“我还是很有竞争力嘛”，到国际部第一个月顺利完成“心理闯关”工作，在给自己定位同时，也给他人定位，最终让我克服“怯场心理”，发觉属于自己“职场蓝海”。——摘自《职场搜秀:国际化销售人员小艾成长故事》

SWOT营销概念其它范文：《托业采取托业考试进行企业英语培训5W2H法则》策划内训之新闻撰稿问第144页会做俯卧撑蓝海思维39

问第策划内训之新闻撰稿问第145页蓝海思维应用蓝海思维特点ERIAEliminate剔除Innovate创造Add增加Reduce降低策划内训之新闻撰稿问第146页蓝海思维应用蓝海思维特点稿件压缩

“怎样将千字新闻通稿压缩成300-500字”简历策划

“怎样将一个媒体美编包装成一个活动策划专才”策划内训之新闻撰稿问第147页40问第聚焦思维很给力策划内训之新闻撰稿问第148页聚焦思维应用聚焦思维特点

3.观点聚焦

2.USP聚焦

4.重点聚焦

5.视觉聚焦

6.用词聚焦

1.聚焦力量

可写东西很多，我们需要聚焦放大消费者最多只能记住3-5个消费品牌或产品卖点什么多想说，什么多说不透什么多说≈什么多没说配图有时候就是传输过程中焦点和亮点与众不一样用词能够让观点愈加犀利策划内训之新闻撰稿问第149页聚焦思维应用聚焦思维特点范文讲解

-“先聚焦，后发散”

-“提出问题，分析问题，处理问题”

-“抛出与众不一样观点，并建立模型”其它参考

《感受“晶•品”，触摸未来》策划内训之新闻撰稿问第150页发散Howto怎样在聚焦中发散思维策划内训之新闻撰稿问第151页AfterBefore加薪理由理由一理由二理由三【修改前】：加薪申请汇报DEARXXX：首先,感激近一年时间以来企业领导对我关爱、引导、培养，入主DS以来在媒介方面见识与经验不停增加，让我真正体验到自己快速成长。来XXX整整一年时间了，因为最近经济很困难，合理理财安排自己花费是首先，同时也祈望企业能考虑为我增加一些工资，希望能增加额度为RMB1500—元，以助我摆脱经济困境，安心工作为企业创造更多财富。回顾，4月12日我正式入职XX，走上工作岗位后，一直尽心尽力，参加执行客户颇多。期间加强了大量媒体开拓工作，为XX创造了一定利润。10月份开始主带新浪项目，更是全身心地投入工作，在领导们引导下，超额完成客户要求传输任务。其间执行人员担心，有快要两个月时间天天加班到凌晨左右......。有苦，有悦，最主要是自己愈加进步了。以后还会愈加努力工作。假如企业领导认为我现在工作内容及质量还未能到达加薪要求，我诚恳希望能提出宝贵意见或提议，让我今后有一个努力方向和目标，在提升自己能力同时将工作做愈加好，向着更高目标前进。敬请企业领导考虑为我增加薪资，以助我摆脱经济困境。谢谢！加薪理由不够充分应多谈贡献少埋怨企业是救急不救贫加薪底气不足、不自信把标准和评判权交给他人这是个人问题，在企业看来工作和生活是分离策划内训之新闻撰稿问第152页AfterBefore【修改后】：加薪申请汇报DEARXXXX：首先感激近一年时间以来企业领导对我关爱、引导、培养，入主XX以来在媒介方面见识与经验不停增加，让我真正体验到自己快速成长。加入DS整整一年,对企业团体文化和平台运作也较为了解,而我本人也将DS视为学习、职业发展及获取较满意薪酬平台，所以结合个人实际情况，经过慎审考虑，以为有必要向企业提出加薪申请，本人理由以下：1、从去年年底开始，社会整体物价在疯狂上涨，使企业当前所提供薪水含金量大幅度缩水。2、繁重执行工作和经常性加班，要求个人在工作上投入较大精力，要妥善处理工作和生活失衡状态也需要一定财力来支持；另外，而从个人角度来说，付出和回报、压力和薪酬也应该是成正比（10月份开始主带新浪项目，更是全身心地投入工作，在领导们引导下，超额完成客户要求传输任务。其间执行人员担心，有快要两个月时间天天加班到凌晨左右......）。3、员工是企业是大生产力，薪酬满意度则能有效激发员工自主工作热情和主动性，而我本人在媒体开拓过程中尤其注意“开源与节流同时”，在一定程度上也为DS创造了一定利润。4、综合各方面原因，本人加薪预期为RMB1500—元。敬请企业结合本人表现及对企业贡献，酌情考量本人加薪申请，以批复为盼，甚切！申请人：XXXX3月20日

摆明加薪观点观客原因多劳多得预望值告之要求并不过份再次提醒领导应考虑按贡献付酬策划内训之新闻撰稿问第153页会拍砖头沙盘思维41

问第策划内训之新闻撰稿问第154页沙盘思维应用沙盘思维特点

大胆假设，小心求证

适时纠偏，灵活布局即使无法预知未来，但我们却能够对各种可能情况进行设定各种背景资料搜集、解读假定各种可能情况对各种假定进行分析提出应对思绪制订行动计划

传输定调，谋局造势沙盘思维适适用于大型活动、事件营销、危机公关等稿件预案策划策划和稿件必须服务于传输调性或主轴，防止在传输过程失焦点依据传输舆论走向，在执行中调整方向或传输内容策划内训之新闻撰稿问第155页沙盘思维应用沙盘思维特点Case维权门策划内训之新闻撰稿问第156页42问第大易思维冒个泡策划内训之新闻撰稿问第157页大易思维应用大易思维特点大易思维：是一个经典立体式思维模式，是具象维和抽像思维完美结合体，大易思维关键思维，其一为“简易”，即把问题简单化、程序化、规范化；其二为“变易”，重视时空转换与显在、潜藏改变，追求平衡与友好即“穷则变，变则通，通则久”！思维主轴：“发散联想”、“建立关联”、“聚合分类”与“改变”（量身定制）策划内训之新闻撰稿问第158页大易思维应用大易思维特点案例讲解：先有结果，后演绎如《中信LOGO提案》范文示例：

-《RUKKA：永恒经典》（同一时空素材怎样建立关联、改变）-《RUKKA中国奥运情结》（热点比附、发散、关联）

-《RUKKA两次品牌崛起故事》（联想、关联、聚合）策划内训之新闻撰稿问第159页策划思维在撰稿中应用营销思维聚焦思维蓝海思维沙盘思维大易思维思索让撰稿策划走得更远策划内训之新闻撰稿问第160页撰稿职涯策划内训之新闻撰稿问第161页虾米是撰稿价值取向43

问第策划内训之新闻撰稿问第162页从企业角度看，上这个岗位需具备什么“价值”？定位010203潜力他“价值”哪些现在能够利用，哪些未来才能利用？他价值在企业中与行业中相对不一样程度有多少？稀缺性策划内训之新闻撰稿问第163页44问第撰稿聘用鸭梨山大策划内训之新闻撰稿问第164页撰稿素质模型基本要求知识组成工作技能工作经验职业素养策划内训之新闻撰稿问第165页基本要求知识技能经验职业素养是指某岗位对任职者最低要求，包含专业、学历、性别、年纪等是指一个人在某个特定领域所拥有各种信息总和指结构化利用知识执行某项有形或无形工作能力指是指从事某项工作时间累积程度，包含工作经验、行业经验、岗位经验是指员工行为对外部环境及各种信息所表现出来一贯反应，素养能够预测个人长久在无人监管下工作状态策划内训之新闻撰稿问第166页1234567本科以上职位，2年以上公关行业工作经验公共关系、传媒、新闻、市场、计算机等相关专业优异文字功底、清楚表示能力，含有较强创意力精通公关全案各个步骤及流程，含有较强执行力善于交流沟通，敏感市场反应能力和策划能力有极强团体精神，能承受担心工作压力熟练使用office办公软件，并含有一定提案和讲演能力策划内训之新闻撰稿问第167页潜水中撰稿绩效45

问第策划内训之新闻撰稿问第168页可感知可衡量策划内训之新闻撰稿问第169页职责范围负责程度考评内容按主要次序依次列出每项职责及目标全责/部分/支持考评标准1、制订新闻稿、软文写作计划：依据公关活动开展进度，制订相关新闻稿、软文写作计划，以确保新闻稿件按时完成全责稿件写作计划完成率抵达%2、新闻稿件撰写：负责新闻稿和各相关部门公关稿件撰写，依据策划主题进行自主选题、组稿，确保稿件完成速度与质量全责所需要稿件按时完成率抵达%新闻稿件错误率控制在‰以内，客户满意度抵达B+以上3、新闻稿件管理：负责本企业新闻稿件整理、归档和保留，以备调用和查阅全责稿件保留完整率抵达100%策划内训之新闻撰稿问第170页46问第晕晕忽忽撰稿薪酬策划内训之新闻撰稿问第171页321依据工作量（篇数和字数）决定？依据工作质量（满意度）决定？依据稀缺性（价值）决定？薪酬谁来决定策划内训之新闻撰稿问第172页行业标准能很好地配合项目经理日常撰稿安排无显著差错率，稿件能快速被确认会来能独立承单位项目标新闻选题及稿件规划精英标准企业标准新人标准（2500-3000）（8000以上）（3500-4500）（5000-7000）能应对客户各种应急稿件撰写能满足企业跨行业、多类型日常撰稿需求在特定行业或领域有较为深入且长久研究拥有良好个人口碑，是某一领域意见领袖能跨行业进行稿件深度规划和深度大稿撰写能发掘出与众不一样创意、新闻视点或看法策划内训之新闻撰稿问第173页撰稿人员成熟度指标能否快速转行或跨行业撰稿策划内训之新闻撰稿问第174页撰稿专业化细节47

问第策划内训之新闻撰稿问第175页衡量标准什么稿件好坏评价标准（客户、上司、个人）Measurable目标可度量性切入角度考虑实现稿件落地所要选择角度及客户认可度问题（尤其是稿件形式创新时）Attainable目标可实现性执行纠偏稿件传输执行过程中可能会出现情况，如案例引用、媒体格调等result-based目标应该是结果导向型时间规划要有明确策划撰写、客户确认、媒体执行排期等相关时间表Time-based目标是有时效性稿件目标客户预期和需求、需要什么样素材、有没有相关参考稿件Specific目标一定要确定不能够模SMART目标管理策划内训之新闻撰稿问