新闻编辑学第五讲编辑策划课件

第六章报纸的编辑策划引子新闻史上的经典之作——范·安达与《纽约时报》对泰坦尼克号沉船事件的报道启示例子范·安达其人1870年，当他还是一个6岁孩子的时候，就开始在纸张上粘贴剪报，并以10美分一份的价格出售。16岁入俄亥俄大学攻读数学和科学。1886年，成为巴尔迪摩太阳报夜班主编。1904年，成为《纽约时报》编辑部主任，并为之工作25年。“范·安达驾驭着新闻，他对日常报道和重大突发事件予以同样的关注。他喜欢与截稿时间竞赛，向自己的速度和智慧挑战。他喜欢充分利用一个重要但还没有被人发掘的故事，并不遗余力地将其作为重要新闻进行全面深入的报道。”——《美国新闻史》报道的后续工作为及时采访幸存者，在救援船只“卡帕西亚号”停泊码头附近租了一层楼，架起了四条直通新闻编辑室的电话线说服无线电发明者马可尼亲自上船采访为突破警察的采访封锁，让记者充当马可尼的助手上船精心准备带来的效果4月15日上午，《纽约时报》以多栏大字报道说“泰坦尼克”已经沉没，而其他的报纸的报道既不完整也没有结论。获得一则关于“泰坦尼克”号最后发出信息的独家报道。在“卡帕西亚”号到达的三小时内，《纽约时报》的第一批报纸就已经印好了。共24版，其中有15个版面报道了在这次海难中遇难的1500人的情况。启示——面对重大事件的发生，编辑应该干什么？寻找新闻线索发掘新闻事件的意义与相关方面取得联系调度记者准备背景材料

新近的例子:《新京报》对阿拉法特逝世的报道

头版：大幅传真照片和简讯二版：社论《阿翁之死——理想主义年代的终结》25——32版：8个版的专题报道病情、葬礼各国反应权力交接中东和平的未来传奇的政治生涯七大悬疑二、编辑方针的基本内容

1234规定办报目的和读者对象规定报纸内容确立报纸水准确定报纸风格报纸内容报纸的内容定位规定了该报宣传报道的范围和重点。如：《纽约时报》：刊登一切可以刊登的新闻。《广州日报》：追求最出色的新闻《中国证券报》：可信赖的投资顾问《北京青年报》：新闻+服务风格特色严肃型活泼型思辨型幽默型实用型附：我国报纸的一些主要类别党报——《人民日报》市民报纸（晚报、都市报）——《钱江晚报》时尚、消费类报纸——《上海一周》社会团体报纸——《中国青年报》行业、企业报——《中国教育报》信息报——《华东信息日报》文摘报——《报刊文摘》新财经报纸——《21世纪经济报道》新时政类报纸——《新京报》、《东方早报》附：当代中国一些报纸的办报箴言《广州日报》：追求最出色的新闻《南方日报》：高度决定影响力《南方周末》：深入成就深度《经济观察报》：理性、建设性《21世纪经济报道》：新闻创造价值《新京报》：负责报道一切《北京青年报》：有新闻的地方就有我们《东方早报》：影响力至上附：当代中国一些市民报纸的办报箴言现代快报：讲真话

办实事

树正气

江苏商报：一看，就有回报北京晨报：报告昨天

报务今天

建议明天厦门晚报：有事找晚报新闻不晚报新安晚报：为老百姓办的报纸，给老百姓看的报纸都市快报：都市快报

浙江一报楚天都市报：

帮市民之所需，解市民之所难大河报：采缤纷天下事

入寻常百姓家

附：案例——《经济观察报》的形象设计外在形象橙色新闻纸高定价大版面（对开版面）内在形象理念：理性、建设性内容：深度、分析性、宏观视野立场：经济自由化、治理法治化、渐进改革受众：社会精英报纸策划：确定报纸的编辑方针、设计报纸的整体规模和内部结构，设计报纸的各个局部。新闻报道策划：确定各阶段的报道选题并规划新闻报道活动。2、意义生存环境报业的管理政策不断调整媒介竞争（1）调整报纸结构，优化报纸形象（2）提高传播质量，满足读者需要“报纸同构”（3）实现传播目标，产生社会影响力（1）影响报纸生存的五个因素

读者报纸的控制者广告客户传播中介竞争者（2）影响报纸生存的间接因素

政治人口经济环境法律技术文化2、报纸策划的内容（1）确定报纸的编辑方针

编辑方针：根据办报方针对报纸编辑工作所作出的决策，它规定了读者对象、传播内容、报纸水准、风格特色。中外报刊编辑方针一览:

<纽约每日新闻>:“本报为读者而办,我们只符合大众的喜好和愿望.”<洛杉矶时报>:“要站得牢,站得坚定.站在应站的地方,站在真理一边.”<华盛顿邮报>:“我们努力让太太小姐读,也让她们的女仆读.”<快邮报>:“本报的任务是报道,但要启迪与晓谕.”《光明日报》：“本报从今天起改版。改版以后，本报将作为以科学、教育为主要宣传内容的文化战线方面的报纸，以宣传科学、教育方面的动态，大力普及科学知识。为了保持和发扬原有特点，还兼顾社会科学和文化方面其他领域的宣传，办好各种专刊和副刊。国内外政治、经济新闻，除特殊重要者外，一般将不刊登。本报今后将为既同于一般综合性报纸，又区别于一般科学技术的报刊而努力。”《南方周末》“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”；“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”“积极、正向、均衡、稳健”

编辑方针的内容包括：A、宗旨的设定《青年参考》"为中国年轻人打开一扇看世界的窗口"崇尚：理性、开放

《经济参考报》“任务是为我国对外开放，对内搞活经济服务，为提高经济效益、发展社会主义商品经济服务，为实现社会主义现代化经济建设的总目标服务。”《深圳特区报》宗旨：“宣传经济特区的方针、政策和各项事业的发展、成就和经验；宣传特区社会主义精神文明建设的成果；报道中国经济建设以及对外经济活动和发展情况；报道世界经济、港澳市场信息和重要经济动态；探讨中外经济发展问题和特区经济问题。本着新事新办、特事特办、新报新办的精神，努力探索，力图办出自己的特点。”B、读者对象的设定目标读者是报纸编辑希望其能够成为报纸受众的人群。《青年参考》的读者：

在20～45岁之间，文化程度大专以上，接受过良好的正规教育，整体素质较高，一般靠知识谋生，有自己特定的文化需求和生活品位；关注天下大事，关注国际话题，希望获得和世界大国同步的尽可能客观的信息；独立自信，有自己看问题的视角和主见，愿意自己得出结论；对新知识和新理念的需求强烈；对报纸的选择标准更苛刻。《光明日报》“读者对象主要是科学技术界、教育界、学术理论界、文化艺术界、医药卫生界、体育界的广大知识分子和干部。”C．传播内容的设定

报纸新闻传播的总的报道面,包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等

“飞入寻常百姓家”以报道上海和“长三角”地区新闻为主，尤以社会新闻、国际新闻、体育文化新闻报道见长，还有雅俗共赏的夜光杯副刊和一批各具特色的专刊，多层次多方位地满足读者的阅读需求，力求可亲性、可近性、可信性、可读性。《夜光杯》副刊范围：“宜杂不宜纯，宜变不宜常”思想、山水、人物、历史、民情、风俗，诗词歌赋，琴棋书画，奇珍异宝，电脑卫星，日月星辰，草木虫鱼以至做蛋糕，猜谜语。只要有益有味，不含毒素，丰富多彩是没有禁区的。“东方朔《十洲记》里说，周穆王时西域出产夜光常满杯，杯以白玉琢成，夜间发光，空杯放在庭院中，次日已盛满美酒。”

《青年参考》的内容：24版四大版块

时政·要闻：国际热点新闻事件的全景式报道；有特色和独到分析的军事报道；以全球为背景、以中国为坐标的独家专题策划；和翔实的时政新闻动态报道。

财富·创业：

聚焦全球重大财经新闻，传播新时代财富理念，反映世界创新创业潮流，讲述财富背后的人物。

新知·文化：在科学迷宫中，在异国旅途上，在影像书刊里，展现多元的人类文明。

生活·品质：传播现代生活方式和全球生活资讯，同时帮助锐意进取的青年人涵养内心。

“在这里读懂中国”每期32版，分新闻、经济、文化三大板块（后增加评论板块），内容紧扣时代（中国）发展的热点与焦点，通过全面、深入、生动地反映和报道新近发生的重大事实，向广大读者呈现更完整、更真实的中国社会迈向未来的脉络、趋势和图景。致力于尽可能的将事实真相报道与众。

D．报纸水准的设定

指报纸的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度。具体通过报纸传播内容的深度、广度以及语言文字、版面设计、制版印刷等多方面因素综合来表现。观点开放，发出与“主流”不同的思想浓厚的人文情怀和人性化色彩文笔犀利尖锐，一针见血刊首语

阳光打在你的脸上，温暖留在我们心里。有一种力量，正从你的指尖悄悄袭来，有一种关怀，正从你的眼中轻轻放出。在这个时刻，我们无言以对，惟有祝福：让无力者有力，让悲观者前行，让往前走的继续走，让幸福的人儿更幸福；而我们，则不停为你加油。总有一种力量它让我们泪流满面，总有一种力量它让我们抖擞精神，总有一种力量它驱使我们不断寻求“正义、爱心、良知”。这种力量来自于你，来自于你们中间的每一个人。

《青年参考》

多元声音：《青年参考》明显有别于国际报道同行的一大特征是，新闻报道会直接刊载外报多元的立场和声音。以此体现《青年参考》理性、开放的价值观。

专业深度：追求有深度的国际新闻，希望以专业权威的解析取胜。

青年新锐：年轻的不是年龄，而是思想。

历史追求：如果报纸是历史的初稿，《青年参考》则是站在中国，以全球视野记录历史。E.报纸风格特色的设定

指报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等所综合表现出的格调和特点。

绿色的报头上，有看地球的眼睛：《青年参考》读者，站在中国，眼里是整个全球。《人民日报》“权威性、指导性、理论性”，报道稳健而有深度，版面庄重大方《中国青年报》生动活泼、富有朝气（2）确定报纸的整体规模和内部结构版面总量版面分工与组合各版时空安排

经济日报１９９９年版面运行表

（１９９９年元月１日起实行）

说明：１．Ａ４《综合副刊》包括：

甲、《绿原》、《读书》和《旅游》，每月第一、三周轮流刊出。

《美术画刊》逢第五周见报。

乙、《国际副刊》，单月第二周见报。

丙、《地方风情》，双月第二周见报。

丁、《摄影画刊》，每月第四周见报。

２．《景气观察》》每月逢１８、２８日在《产经透视》ＢＩ版刊，如遇周六、日，则延至周二刊出。

３．Ｄ单元分别有《科技经纬--证券》、《城市经济--证券》和《企业--信息--证券》三个报头，报头下标明“中国证监会指定披露上市公司信息报纸”。

如:１９９９年《经济日报》再度扩

版，报纸规模达到平均日出１２版，

特殊工作日每日１６版。（3）设计报纸的局部

报纸↗↑↖

版组A版组B版组C↗↗↖↖

1版2版3版4版↗↖专栏

稿件↑

稿件也就是设计报纸的每个单元、单元中的每个版，以及版中的各个专栏。包括：

１．确定各个单元及其中各版的读者定位和编辑思想。

２．确定各版名称、报道范围和重点。

３．确定版中的主要专栏名称、内容、篇幅、体裁、风格等。

４．确定广告在各个版所占的篇幅和位置以及广告的类型。