互联网背景下的粉丝经济探析

互联网背景下的粉丝经济探析摘要在互联网技术高速发展的当今社会，早已形成了所谓歌星、影星、体育明星“三星高照”的局面，而如今网红势力的强大崛起更是影响了整个互联网界的发展趋势。互联网的发展为每个普通人都提供了可以一夜爆红的可能性，与“群星闪耀”相对而来的便是大批拥护的粉丝。由此便引起了人们对于“粉丝经济”的思考与关注，这种不加管制的互联网簇拥下的粉丝经济可能是一时热度，只是经济泡沫，寿命短暂。也有可能会在人们的广泛关注以及相关部门的监督之下，使其良性规范的发展，并持续的创造良好的社会效益和经济效益。“粉丝经济”的发展最终走向哪里，是我们研究的目的。关键词:粉丝经济网红；经济泡沫AbstractIntoday'ssociety,therapiddevelopmentofInternettechnology,hasalreadyformedaso-calledsingers,moviestars,sportsstars,"Samsungshining"situation,andnowtheriseofpowerfulstrengthreticulocyteisaffectingthedevelopmenttrendoftheInternetcommunity.ThedevelopmentoftheInternetforeachordinarypeoplecanprovidethepossibilityofanightburstofred,andthestarscomefromtheoppositeisalargenumberoffanssupport.Thishasledtothepeopleofthefanseconomythinkingandconcern,thisisnotregulatedbytheinternetfanssurroundedtheeconomymaybeatemporaryheat,buttheeconomicbubble,short-lived.Itmayalsobeunderthesupervisionofthepeople'sextensiveconcernandtherelevantdepartments,sothatthedevelopmentofbenignnorms,andcontinuetocreategoodsocialandeconomicbenefits.Whereistheultimategoalofthedevelopmentoffanseconomy.Keywords:FanseconomyRedNet;Economicbubble目录引言.....................................................................................................1粉丝经济的前世今生.........................................................................1（一）粉丝经济的定义（二）粉丝经济的产生三、粉丝经济存在的互联网现状............................................................2（一）粉丝经济的泡沫........................................................................2（二）未来将形成优胜虐汰的局面....................................................4粉丝经济良性发展的前提................................................................6结语....................................................................................................6一、引言MC天佑……今天，笔者要谈论的与偶像无关，与形式无关。宽松的网络环境像是大海，而疯狂增长下的粉丝经济就是一种巨型泡沫，如果不加以管制，寿命不会长久。粉丝经济的前世今生（一）粉丝经济的定义百度上对粉丝经济的定义是“粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等”。（二）粉丝经济的产生自古以来，其实商家就十分注重对粉丝的培养。追溯到古代，有人名为陈子昂，盛唐诗人。陈子昂写了多年诗，却苦于唐朝诗歌竞争激烈，一直怀才不遇。一日，闹市中有人千金卖一把破琴，围观者纷纷摇头觉得不值。这时，子昂豪掷千金即刻成交。众人疑惑又钦佩其魄力，让子昂随即弹奏一曲。子昂告诉大家：明日此时，大家来此地我便好好演奏。第二日此地人山人海，大家就等着千金古琴是何韵味。谁成想，子昂重重的把琴摔倒地下摔碎了，众人瞠目结舌。子昂接着说：蜀人陈子昂有诗百篇却鲜有人问津，然演乐之事乃贱工小计，何足君辈嘱意。然后又把自己提前印好的诗集赠送众人。陈子昂一战成名，达官显贵、平头百姓纷纷被他的魄力、智慧和才华折服。他的书从一文不值到加印数版。这其实就是一个典型的粉丝经济案列。但是毕竟古时候信息传播太窄太慢，这样的案列少之又少。互联网时代的爆发彻底将粉丝经济推向了高潮。粉丝经济的概念最早产生于六间房秀场，大批草根歌手在实时演绎中积累了大量粉丝，粉丝们通过购买虚拟礼物表达对主播的喜爱。古时的被关注者和互联网初期的主播所创造的粉丝经济是非常良性的，陈子昂满腹经纶，六间房主播多才多艺，这是一种非常正常非常健康的经营收入。但随着各网络社交及互动平台的不断延伸和发展，各种各样的问题开始出现了。三、粉丝经济存在的互联网现状（一）互联网背景下的粉丝经济泡沫众所周知，直播平台和微博平台这几年捧出了大量的网络红人，中国本身又是人口大国、互联网普及率极高，随便一个网红靠着和粉丝的简单互动，便能年收入至少百万千万。斗鱼主播刘鹏是斗鱼平台较早的一批明星主播，两年来其在平台积累了数十万粉丝并获得了巨额收入。然而，不久就有人在微博爆料他欠下巨额债务，而且已经失联。纵观刘鹏这两年，从一个东北大街上的街头成天打架斗殴的小混混一跃成为知名平台里人人追捧的大网红。财富的光速增加让他迷失了自我，借钱买豪车，吃一顿饭几千块，用几十万打赏女主播等等。他的自我膨胀让自己走向了不归路，那么问题出在了哪里？“”还有一个网红的真实案列。网易新闻上报道了一则消息，周梦晗：网红卖毒面膜，从女神到女骗子。周梦晗的走红源于天涯上曾出现一篇名为《美拍上看见了一个美女，加了她微博，真的惊为天人实在太美》的帖子—面膜。这个数据可见当今时代粉丝经济带给网红的收益着实让人震惊。更让人万万没有想到的是，周卖的竟是“三无面膜”，这种毒面膜直接将美容变成了毁容，一时间多人在派出所报案，并在网上公开声讨周梦晗的人数就达到几百人。随后便是周梦晗失联的消息。一个还未毕业的90后女孩明目张胆的售卖毒面膜，致使上百人毁容，自己却逃之夭夭。是网传描述的夸张将其神化，还是她本人用心险恶？在2015年举办的“今日头条头条号创作者大会”上，张一鸣现场讲话并表示“只谈情怀不谈钱那是耍流氓，要让每个自媒体都在头条上赚到钱”。当天发布数据显示，今日头条上的头条创作者目前有3.5万人，每天所产生的内容已占到今日头条总阅读的73%。今日头条的用户数目前是1.4亿。为什么要谈这个问题，今日头条又与我们今天的主题有什么联系。再看一组数据，截止2017年，在今日头条上的个人创作者月收入过万的不超过600人，也就是说只有不到2%的人可以依靠内容生存下去。今日头条无非是新闻类APP的大哥大，他尚且如此，那别家又会是什么样子？笔者本人长期使用今日头条，今日头条上的作者认真写内容的真的是在极少数。每天在阅读栏里活跃都基本类似，光孙悟空到底是不是石头里蹦出来的就讲了十几篇文章，到最后还是没有得出结论。今日头条里充斥了大量这样毫无营养烂俗的内容——少男少女当众竟做出如此之事。点进去一看，其实是一帮中学生在做眼保健操。更甚的是头条号的作者连正常的新闻报道都不用心写：头条率先爆出的山西阳泉一家庭纠纷时，直接在里面指责丈夫抛妻弃子，毫不尊重基础事实，连最起码新闻工作者保持中立的基本素质和正确的判断能力都没有。有意思的是头条的用户量很大，但是广告和衍生品销售都做得非常一般，远不如一个只有百万用户的界面。这追踪起来就是品质的问题，头条的质量日渐下降，评论里全部都是对作者的攻击，鲜有人关注内容本身，可见内容已有多差。虽只有百万用户的界面，却是思想者的聚集地，界面的核心理念就是：只服务于独立思考的人群。就拿同一篇新闻的标题及评论来做对比。界面新闻的标题为：保监会党委书记、主席项俊波接受组织调查。下面的用户评论为：1、人民的名义。2、有些意外，应该是最近最震撼的反腐案件了。再看今日头条：又一老虎落马了，等了很久终于等到今天。下面的用户的热评第一为，早就看他不像好人了，一脸的奸臣相。（二）未来将形成优胜略汰的局面有那么多负面的，也有良性发展的依靠“粉丝经济”做到双赢的，非常成功的案例。未来会成为一个优胜略汰的情况，粗放式发展会成为过去，留下的必将是“良心网红和良性粉丝经济链条”。先来看一组数据，“逻辑思维”歌手薛之谦在突然在2016年火遍了全国，他在一年之内上了30多档综艺节目，又演电视剧还参加歌手比赛，写段子、发专辑。正常的一个明星如果同时接几档综艺节目可能都会被抨击毫不走心，肆意捞金。但是薛之谦不仅一时间粉丝暴涨，而且动不动就上热搜，就连微博上的广告都被粉丝转发超过几十万。看看薛之谦的这些年，在2006年因一首《认真的雪》红过以后再无作品，几乎销声匿迹。如今重新回归的薛之谦却被冠上“段子手”的标签，不去讨论这十年薛之谦到底经历了什么。但他今天的火绝不是偶然的，如今，就连他在微博上的广告，每条的浏览量都会超千万。为什么同样是明星，连邓超这样的超级大V，拥有6000万粉丝的账号都没有薛之谦的账号广告费高。看看两者的微博内容就会明白，邓超微博：“明晚北京工人体育馆，王祖蓝人生第一次演唱会，希望看见的都能帮忙转发，支持兄弟的梦想，谢谢大家”。这是最普通的广告了，无非就是借着邓超人气做硬性推广。转发数是2万，评论数是1万。再看薛之谦的广告内容“小时家里穷，一年只能吃两次肯德基。每吨都不能超过20块钱，想多要一对鸡翅我爸爸都会挥拳，吃完盒子要添，下楼时连扶手都舔。做梦希望有一天肯德基爷爷是我的爷爷，希望我以后吃肯德基不要钱……”，配了一个视频，转发率超过50万，评论数10万，点赞60万。评论的内容大致都为“这广告真走心，看哭了，抱紧你”“这广告虽然没有措手不及，但是感到了满满的诚意”。同样都是广告，粉丝的眼睛是雪亮的，艺人到底有没有在用心，一眼就可以看出来。其实用心无非就是多花一点时间和心思的问题，不管是团队一起写文案还是个人随意发一条，出来的效果便是不同的。“发烧友”，并发布系列广告“我们的时代”，锁定目标人群，进行精准营销，很快小米就拥有了大量的拥护者。他算是玩转“粉丝经济”最成功的人之一了，从千元小米机到小米充电宝、空气净化器等等，由于过硬的品质以及让人信赖的品牌，如今都做得有模有样。被媒体誉为“2016第一网红”的papi酱，先看来自网易科技的评论“papi酱之所以能快速走红，也正是抓住了短视频UGC内容井喷的契机，加上在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识，选题设计十分出众。从生活到娱乐到两性关系都有覆盖设计，以极其接地气的草根气质叙事，同时结合时事热点，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求，因而也就在当下有趣内容并不多见的内容环境生态中顺利脱颖而出”。网易科技的评论是对papi酱的全面肯定，中戏毕业，善于自嘲，草根故事，年轻貌美这些都是papi酱的标签。在被“快手”席卷的恶俗视频横流的当下，papi酱无疑是搞笑视频界的一股清流。四、良好的网络环境和政府监管是粉丝经济良性发展的前提泡沫一直存在着，责任其实也在网友和政府监管。网友的疯狂而盲目的追捧给了这些网红任意妄为的资本，而政府部门的不作为使得他们逍遥法外。站在警车上直播博眼球的永远无法超越papi酱，毒面膜赚来的永远只是违心的断送前程的钱。