新闻学专业 新媒体时代《南方都市报》的融合转型发展研究

题目新媒体时代《南方都市报》的融合发展研究摘要在描述了报媒移动转型的时代背景、机遇挑战之后，本文便开始以《南方都市报》为例，探索传统报媒面对新媒介生态所开展的移动转型。虽然纸媒在积极进行移动化转型，但实际转型过程中存在诸多问题。因此，文章论述了在报媒进行移动化转型过程中存在的比如内容同质化、报道方式单一等问题，以及对应的策略分析。综观《南方都市报》的内部媒介生态构建，对案例《南方都市报》面对新媒体挑战后的移动转型进行分析，从其利用生态位分离和生态位创造进行移动传播矩阵的构架、面对信息爆炸环境下的信息匮乏，进行精品内容的打造、利用生态位的细分强化用户的使用体验、通过不同类型媒介间的整体互动进行信息的立体互动传播等方面进行考察，分析作为传统纸媒代表的《南方都市报》在针对新媒体的软肋发力、冲出发展重围进行移动化转型的路径。如在报媒进行移动转型的过程中要更加的注重内容的价值，同时要增强受众的互动体验、报纸的品牌意识等。关键词:新媒体；南方都市报；生存；转型发展Abstract

Afterdescribingthebackgroundandopportunitychallengesofthemediatransformationofthemedia,thisarticlebegantousetheSouthernMetropolisDailyasanexampletoexplorethemobiletransformationofthetraditionalmediainthefaceofthenewmediaecology.Althoughthepapermediaisactivelyundergoingamobiletransformation,therearemanyproblemsintheactualtransformationprocess.Therefore,thearticlediscussestheproblemssuchascontenthomogeneityandsinglereportingmethodintheprocessofmediationtransformationofnewspapers,andthecorrespondingstrategyanalysis.LookingattheinternalmediaecologicalconstructionofSouthernMetropolisDaily,analyzethemobiletransformationofthecaseSouthernMetropolisDailyafterfacingthenewmediachallenge,andusethenicheseparationandnichecreationtoconstructthemobilecommunicationmatrix.Thelackofinformationintheinformationexplosionenvironment,thecreationofqualitycontent,theuseofnichesegmentationtoenhancetheuserexperience,throughtheoverallinteractionbetweendifferenttypesofmediaforthethree-dimensionalinteractivecommunicationofinformation,analysisasarepresentativeoftraditionalpapermediaThe"SouthernMetropolisDaily"isapathofmobiletransformationfortheweaknessofnewmediaandthedevelopmentoftheencirclement.Forexample,intheprocessofmobilemediatransformation,themediashouldpaymoreattentiontothevalueofthecontent,andatthesametime,enhancetheinteractiveexperienceoftheaudienceandthebrandawarenessofthenewspaper.Keywords:Newmedia;SouthernMetropolisDaily;survive;transformativedevelopment目录第一章新媒体时代《南方都市报》的生存困境 11.1报道内容的同质化 11.2报道形式的单一化 11.3专业人才流失 21.4缺少品牌宣传 21.5传受互动的局限性 3第二章《南方都市报》媒体融合生存战术 42.1媒体平台融合 42.2内容形式融合 52.3发布渠道融合 6第三章《南方都市报》经营转型战略 83.1做深度报道，减少泛娱乐化现象 83.2规范平台，打造平台特色 93.3精准细分受众，定制个性化报道 93.4运用数字化技术进行资源整合 103.5培养复合型人才 113.6建立健全考核标准 123.6.1建立现代商业体系是“都市报”转型的基础 123.6.2创新激励机制是“都市报”转型的核心 12结束语 14致谢 15参考文献： 16 第一章新媒体时代《南方都市报》的生存困境1.1报道内容的同质化对于所有移动转换媒体而言，同质化与差异化竞争的问题是相同的。移动媒体提供的零碎阅读和信息自由使用户充斥着大量信息。在信息传播的空间和时间单位中，环境信息密度不是尽可能大，而是“适可而止”。信息爆炸是信息量在信息传播时间和信息传播期间的一种快速扩展，而不是信息质量的显着提高，是对生态信息密度的挑战和破坏。调查发现，53％的媒体具有两个微终端设备的集成操作模式，内容互操作性和主题共享是主流模式。媒体集群的交互式三维传播大大提高了媒体的内容优势，但移动媒体集群性能水平强大的传播性能和庞大的传播空间，放大了信息爆炸的现象。内容中媒体的差异和独特性难以表达，并且显着影响用户对有效信息的理解[[][]王楠.从《南方都市报》看我国报业的市场化竞争策略[D].硕士论文.东北师范大学，2014.移动媒体的媒体平台上的许多媒体格式一般都具有相同的功能和个性缺乏，缺乏用户号召力，仍然遵循媒体和文本的布局，只是多了一步的选择和一点点移动传播的形状。在不同媒体内容同质化的同时，不同媒体之间相同内容的微博已经成为一种普遍的情况。微信公众号上“数读早餐”已经整合了一系列媒体报道来阅读APP和行业媒体，电视，广播，在线媒体，自媒体和其他重要媒体合作，尽管平台合作是广泛且内容也丰富多彩，主要源于其他媒体，由于其自​​身的平台功能和用户习惯，未对内容进行任何重大更改，转载直接参考第一手资料，原始手稿，缺乏高品质的内容，以及内容同质化的现象突出[[][]王蜻妮.新世纪《南方都市报》改版初探[D].硕士论文.暨南大学，2013.1.2报道形式的单一化“都市报”能否直接针对目标受众确定“都市报”新闻是否能够提供良好的沟通效果。从我国都市报目前对公众的定位来看，大都市中的许多大都市报纸都声称自己是主流媒体，以南方都市报为例，报媒主要吸引中高端受众的目标群体，虽然财务和房地产报告的内容可能满足目标群体的需求，但相对单一的报告形式可能与目标受众的需求没有很好的联系。与此同时，都市报的商业新闻本身具有明显的专业性和重点：这要求记者反映报道的详细和前瞻性内容，但大都市地区的大多数报纸在这方面仍有很大的方面。改善空间很明显，都市报新闻的受众定位与报告的内容和报告的形式之间存在着明显的矛盾。1.3专业人才流失完整的人才库是报业发展和增长的强大动力。专业的编辑团队可以从都市报新闻报道的读者中提取关键的深入处理信息，并进行科学客观的分析和阐述，以满足目标受众的阅读需求。从客观的角度来看，高素质的编辑人才是高质量的新闻的支持，大都市报纸要求高素质人才提供高质量的报道，必须为高素质的人才创造机会，提高他们的专业水平，有利的发展机会和广泛的晋升平台[[][]金宇.谈都市报财经新闻的选题.[J].新闻世界.2013(08).新媒体的出现和发展，新技术的转型和普及，在过去十年中对纸媒体产生了猛烈的影响。随着观众阅读渠道的变化，纸质媒体面临着前所未有的艰难考验。报纸的公众大幅下滑，广告的盈利能力急剧下降，即使报业继续降低成本和消费，仍然难以扭转目前的不利局面。如今，大量纸质媒体面临着亏损，有些也难以承担原有的人才成本。在如此糟糕的情况下，需要从未来职业发展的角度来看待许多高素质的编辑和编辑人才，引起他们对新媒体和其他领域的关注。在这样的趋势下，南方都市报一些新闻编辑甚至试图转向具有光明未来的新媒体，这导致了优秀新闻编辑室的衰落。在网站和新媒体领域，已经拥有许多传统媒体中领先的人物和顶尖人才。由于工业精英的大量离职，其余的报纸工作人员无法保持高标准的新闻，导致订阅量大幅下降和广告收入急剧下降。各种不利因素导致报纸无法对新闻人员进行新闻教育，导致新闻报道总数下降，阅读率显着下降，读者人数急剧下降[[][]梁晶.《大河报》财经版理财新闻报道研究[D].硕士论文.河南大学，2015.1.4缺少品牌宣传在新媒体没有出现之前，报业的竞争已经很艰难，但当时报纸并没有完全理解他们对报纸的品牌意识。新媒体出现后，竞争加剧，为了应对竞争，报纸专注于维护报纸品牌。“事实上，报纸也是商品，特别是大都会报纸的媒体。商品的属性更强。”报纸具有商品和意识形态的双重属性，这也决定了报纸对媒体的威信。学位，读者的忠诚度非常重要。“媒体营销必须最终注重品牌营销，强调产品质量，保持服务质量，维护品牌声誉，尊重读者和客户，适当推广和宣传。收集能量，赢得消费者信任，赢得市场。”正如复旦大学新闻学院的李良荣教授所说：“报纸品牌的建设将使南方都市报在报纸竞赛中立于不败之地。”自南都发布期刊以来，新闻的内容一直集中在建设南都在国内和行业中的知名度上，同时经历了从“运营品牌”到“品牌管理”，跨品牌管理的转变。它已经成为促进南方报纸发展成南方媒体集群的重要一环[[]引李想[]引李想.新媒体语境下都市报的转型研究[D].硕士论文.安徽大学，2016.1.5传受互动的局限性传统报纸的不良互动导致读者流失。传统报业依靠自上而下的信息沟通，单向沟通：虽然报纸和杂志都有读者和专栏，但互动周期太长，没有新媒体便捷。传统的交互方式（例如，现场互动，手机互动，信件互动等）在反馈中受到限制，成本高，可信度低，反馈时间长，不可能及时理解读者并提供反馈。使其适应读者的需求。相比之下，新媒体为读者，新闻人员，作者等提供了一个互动的实时平台，让读者有机会消除疑虑，混淆他们的观点，表达他们的意见。通过新兴的社交媒体平台和移动终端，读者可以随时随地搜索新闻，表达他们独特的见解，甚至可以实时互动并与他人交流，以满足读者的人际交往需求。由于良好的互动性，传统的报业不仅失去了大量的读者，而且大大削弱了传统报业的影响力[[][]宋昭，张美凤.美国财经新闻发展及教育培训模式[J].新闻教育研究，2016(06).第二章《南方都市报》媒体融合生存战术2.1媒体平台融合在媒体融合的背景下，相同的信息被打包成不同的形式，信息的使用大大增强，媒体之间相互联动，信息资源的使用多样化，为渠道和产品创造双赢局面。除南方都市报和A网站外，南都还形成了全媒体集群模式，即一报，一网，二微和三端集群，南都微信群和南都微博群、山并读APP和南都应用程序。社区页面由“CBDTIMES”和“阁壁”以及垂直端“都惠来”组成。多样化的媒体结构横向和纵向影响了南都，利用内容和功能，形成了一个有利于互联网市场多角度，全方位发展的差异化，综合化的网络传播体系[[][]季玮.都市报财经新闻报道的传播学分析[D].硕士论文.山东师范大学，2012.图1南方都市报系全媒体集群在客户端方面，南都有南都自媒体的新闻客户端，并读APP，IPad客户端“南都Daily”和社区信息以及社交“阁壁”AP。根据南都报纸收集的人数用户在客户端上升速度很快。根据中国2016年中国融合与传播指数报告，华南自己的APPAndroid下载量超过1000万，在自己的Android应用程序中排名前100位的报纸中排名第三，仅次于人民日报和光明日报。“并读”也是南方报业传媒集团的“靠山”，很快吸引了大批新老粉丝。到目前为止，“并读”客户端下载量已达到80多万[[][]张富明.新环境下如何做好都市报财经新闻一一以西部商报财经新闻运作为例[J].中国报业，2015(09).随着南方都市报的报纸集团，杂志和网站的全面推广，大量高质量受众迅速从线下媒体平台转变为移动媒体平台。移动媒体传播矩阵可以准确地投射用户群效果以满足用户的需求，并使更多潜在用户成为南方都市报的粉丝。南方都市报使用传统媒体集群来帮助构建移动媒体集群。移动媒体集群通过强大的沟通技巧提高了传统媒体的地位。报纸创造了良好的媒体内部生态，这是加强和提高南方都市报影响力和竞争力的强大动力[[][]杨海滨.都市纸媒财经新闻经营思考[J].中国传媒科技，2012(18).2.2内容形式融合在媒介生态系统中，媒体集群加强协调，创造协同效应，整体互动，共存共生，媒体集群中的资源和环境相互补充。对集群的科学协调和合理的资源配置使得三维交互传播能够有效地工作并形成强大的传播能力和外部竞争的综合影响。换句话说，报纸利用移动媒体平台实施自己的跨境沟通流程，为报纸媒体带来新的竞争优势。“三维传播”简单地是各种电视传输，网络传播，打印媒体传播，生动的终端传播和三维交互，其可以被称为“媒体立体传播”。三维互动传播，传播技术和传播手段的概念为媒体和媒体开辟了新的可能性，具有很强的发展潜力和空间。在新的传播趋势下，南方都市报更加重视报纸向移动互联网思维的转变，正在创造各种媒体类型的协同生产和三维互动交流。南方都市报关于这两会的特别报道是使用三维交流的最好例子。基于报纸和网站的传统媒体的使用也使用各种传播手段，例如滚动报告，现场直播，评论，数图汇以及微型两端的小程序“南方都市报马上问”。使报道取得了良好的效果[[][]周根红.我国财经新闻报道的阶段性特征[J].重庆社会科学，2014(09).在报纸方面，南方都市报密切关注两会的广泛报道，两会的热门话题，如加速互联网价格下降，雾霾科学管理，教育和代表性发言，继续通过大量的访谈和评论。广泛的报道，结合广东的特点，做好代表性工作。奥一网为这两会创建了一个特别页面：除了主页上的“早读两会”和“两会”外，特别页面还有高端访谈，南方都市报，广东代表团的观点。广东风格的数字地图以流线型风格呈现。从不同角度关注两会。微信的公众号南方都市报在南方都市报的各种媒体平台上选出了高质量的报道，重新整合并推动了它们。南方都市报微博开启了“南方都市报直播”和“南方都市报两会报道”的主题，提案，独家策划，亮点，分析和评论，部长频道以及许多其他专栏和演讲。除了“南方都市报”的现场直播外，“南方都市报”还在微信上开设了一个名为“南方都市报马上问”的小程序，其中一个分栏创建了报纸和报道。报告的两端，网络的两端，以及报告和参与内容的形式都是紧密相连的。全面的互动审核使用户能够清楚地接受和理解来自两会的信息[[][]周根红.我国财经新闻报道的发展趋势[J].新闻研究导刊，2014(10).除了三维互动内容传播外，南方都市报不同平台之间的多次传播和互动链接的扩散也使得内容具有良好的增强和重复效果。通过报告的内容，主题和新功能，南方都市报利用报纸上各种媒体的特点，细分标题，多角度报道，多样化的演示和全方位的特点，同时不断获得南方都市报的影响力和竞争力。2.3发布渠道融合在移动传播中，生态环境对于传播更加开放，用户可以在更高级别上共享，聚合甚至虚拟化信息。特别是移动媒体的传播突破了时空的界限，可以交换和互动不同的意见，扩大了公民的话语权，话语空间发生了深刻的变化，开放的舆论系统已经建立。以前从未见过的想法和意见。搜索用户的抑制语音请求被激活。南方都市报增加了两微一端的民生报告，改变了话语的本质，努力成为公共话语的组织者和指导者，以及从平民生活的角度看公民生活的各个方面。报道精英的观点。提供语言空间，以便用户可以畅所欲言。除了南方都市报微信的新闻栏目，用户还可以在媒体上和南方都市报上阅读时找到空间。南方都市报在媒体主页的右下角打开报告功能。用户可以编辑和发布他们希望表达的内容。其他用户可以讨论和帮助内容。客户端顶部的主题栏是南方都市报。根据当前事件，用户可以通过该主题了解重大事件的具体情况，并在内容的底部分享评论和评论，并分享他们对该主题的意见。特别是在重大活动和节日的中心，南方都市报的技术团队将创建即时照明应用程序，为用户提供语音频道和空间。根据2017年的会议，南方都市报通过媒体应用开放“南方都市报马上问”，通过报纸，应用程序，微信，网站等渠道收集投票[[]范东升.拯救报纸[J]，广东南方日报出版社，2011(03).]，​​传播舆论，宣传。除了“南方都市报马上问”栏目外，该报还出版了一系列专栏，如“马上问省长”，“马上问厅长”和“马上问市长”。通过与省，市和办公室经理的访谈，该局对社会热点话题的回答，以及市长对城市问题的解释，用户可以深入了解人口关心人口生计的方式。南方都市报记者收集了用户的意见和建议：“立即要求政府部门建立政府间沟通平台，促进民生问题的正确解决，多渠道参与。和平台实现政策。“南方都市报马上”，[]范东升.拯救报纸[J]，广东南方日报出版社，2011(03).[]邓凤仪.财经深度报道新闻信息资源的管理与开发[D].硕士论文.重庆工商大学，2015.鼓励用户充分表达自己的意见和建议。并读APP也开创了有利可图的新闻平台模式，读者分享广告收入，并鼓励用户积极发言。也就是说，用户可以根据自己的阅读量使用该信息来阅读和阅读信息，划分评论的数量，指示评论的数量，并观察广告，注册等，以获得广告积分。在这个过程中，这种鼓励培养了阅读文章和分享，注释和表达设置的用户的习惯，并保持用户的语言活跃。通过“南方都市报”移动媒体为用户建立话语空间不仅适用于南方都市报的移动媒体，也适用于整个南方都市报和报道部门，并且“敢于说话”，“能说话”和“为人民说话”。这个形象为南方都市报创造了良好的用户生态。用户希望获得媒体关注，认识并认识自己语言的价值，并获得更多关注。一旦媒体做出积极反应，用户将变得更加忠诚和媒体依赖，媒体将成为沟通和沟通的影响力。因此，在移动传播中，报纸应该更加关注与用户的互动和互动以及公共话语空间的扩展。第三章《南方都市报》经营转型战略3.1做深度报道，减少泛娱乐化现象碎片化是移动传播最明显的特征。负面影响是缺乏信息和用户的消极性。缺乏信息是信息爆炸的相关现象，也代表了信息爆炸的负面效果。它表现为缺乏真实信息，缺乏重要信息和缺乏知识信息。在大量质量不均匀的信息的影响下，用户希望在最短的时间内看到内容最深刻和可信的整合，强烈渴望高质量的内容和精致的内容呈现。坚持“内容为王”的价值取向，将新闻内容视为生命线，构建满足多层次读者需求的信息结构模型。它正在成为南方都市报移动转型内容的重要任务和特色[[][]秦新安.网络时代的财经报纸一一华尔街日报的启示「J〕新闻大学，2010(03).在选择主题时，报纸和微信和微博报道关注国内和国际活动，减少本地内容，平衡新闻报道的区域特征。南方都市报的媒体客户更多地关注本地细节，基于全面的挖掘本地新闻和“大事”，“南方都市报深圳”，“南方都市报中山”以及该地区的其他重大活动捕捉观众阅读客户更关注广东，关注国家和世界，内容丰富，涵盖生活的各个方面，辐射各级用户群。评论员的评论更为广泛，评论可以穿插图片和工作室评论，不再以纯文本形式出现。所有客户都添加了“直播”和“视频”片段和VR部分，以及实时，视频，VR和其他元素的外观。消息内容的显示更直观，更生动，增加了新闻信息的表现力。深度报道和评论代表了南方都市报的统一特色。南方都市逐一深度挖掘的独家信息和正在进行的新闻可以起到启发浪潮的作用。深度的报道和评论，如南方都市每日特朗普卡，创造了一系列南方都市报产品，是南方都市报引导新闻报道和舆论的重要工具。南方都市报从精英的角度理解对重大社会事件和专题的理解，利用独特的见解创造内容质量[[]引寇国莹[]引寇国莹.强化平台思维，创新服务路径一一试探都市类纸媒财经报道的出路与转型[J]，采写编，2015(12).在新闻编辑室，南方都市报加强了用户媒体使用的价值。媒体的实用性意味着媒体具有用于社会感知和公众日常生活的价值。这反映在报告的主题和观点中，该报告侧重于公民的生活和对新闻的解释。南方都市报在解读国家政策，宏观和趋势时，结合了公民日常生活中的宏观信息，探讨了信息的实用价值和实践意义。一系列的报道，如延迟退休计算器和抗日战争历史课，让人们感受到南方都市报的价值。对于移动媒体内容产品，南方都市报的全媒体首席运营官和奥一网首席执行官认为，任何人随时随地都能获得所需信息，是推动移动阅读终端的动力和最终发展。目的南方都市报是一个联合制作人和默契合作的深度和采访报纸集群，网站集群的速度，以及移动媒体集群的广度、数量、内涵、营养和质量的多样化需求是吸引用户的核心媒体芯片，是媒体解决了沟通渠道，机制和平台建设问题后重新获得关注的关键[[][]王威.如何使都市报经济新闻更好看[J].新闻世界，2010(08).3.2规范平台，打造平台特色传统媒体应根据用户需求识别自己的用户，了解用户特征，设置版块和内容，创建自己的特色栏目和内容，并创建与媒体风格特征相匹配的平台。关于内容，南方都市报微信发布的新闻主要是指广州的本地新闻，包括广州的一些当地信息。专注于为其受众提供更实用的本地新闻，更加关注为其受众提供信息，满足他们的信息需求，以及拥有自己的特点。但是，也存在一些问题：南方都市报有高质量的内容，但是单一的内容形式。在栏目设置中，传统媒体应主动调整与新媒体属性相匹配的列与阅读器的阅读习惯。以公共号的“逻辑思维”为例。它以幽默，个性化，有趣和积极主动的方式向观众传达独特的知识。该文章的内容包括但不限于根据目标受众的兴趣出售的书籍，对当前事件的观点和观点等，以满足用户的信息需求。在信息泛滥的社会中，可以创建一个独特的信息平台，提供有用和可读的信息，以吸引读者并获得竞争优势。3.3精准细分受众，定制个性化报道在移动传播时代，由于传播环境和传播权的变化，受众越来越关注自己的媒体使用和满意度。美国科学家DanGymour说：“以前被称为观众的人现在正成为参与者，这就是其中之一。不同关系的核心是我的参与，我进入我的圈子的愿望，以及我的享受体验。这是新社会，新旧媒体的根本区别。”在信息收集，接收方式，信息类型方面。就媒体选择的偏好而言，人们的选择越来越多样化，媒体专业化和小众传播的趋势越来越明显，个性化的趋势也越来越明显。观众逐渐增多。任何新形式的媒体的成功取决于它能够轻松，轻松地融入人们的生活中，以满足人们对现实的个人和文化定义，每种媒介的成功取决于其适应每个人的能力。人类。信息，个人经验，个人价值，个人吸引力的广度和深度越来越依赖观众进行转变的媒体将“观众”变为“用户”，强化用户的主观意识，创新以用户为中心的移动媒体服务系统，内容和互动服务也以用户为导向，以赢得用户的青睐[[][]袁星红.“全民理财”时代下如何做好财经新闻[J].新闻世界，2014(08).因此，南方都市报根据媒体的特点和功能对利基进行分类：区域个性化和用户行为的个性化根据不同层次和类型的目标对象组织媒体制作和发行的重新定位。有竞争力的措施，允许知名媒体品牌拥有自己的特定捕食者或目标群体。南方都市报在精准差异化和互动服务方面取得了许多变化和突破。首先是区域个性化内容的创建。在制作移动媒体矩阵时，南方都市报选择了媒体集群的指导方针，以“立足本土，扎根土壤”为指导，建立区域基础，深刻把握区域受众的影响力，前沿扩大和深化前沿。报告与区域人格特征密切相关的人，事物和事物，区域政策的解释，提供赋予人民和人民权力的服务，让区域用户感受到南方都市报的移动媒体的实用价值。例如，“并读”可以根据用户的位置提供准确的内容，使得碎片化的即时内容更加准确和有效。其次是用户的个性化建议。南方都市报自成立以来，已建立了基于内容的传播数据交换和媒体传播分析中心，以提高内容消费者的洞察力和预测内容分布分析的准确性。南方都市报对媒体应用和阅读应用的个性化推荐做了很多改进。南方都市报从媒体应用程序“自媒体主页，关注，报纸，我的”四个部分，以及主页推荐，将重点关注用户的内容和通常的阅读习惯的重要性，就像输入微信订阅号一样，并且可以快速方便地向用户提供他/她知道想要的内容。通过在用户下载并读APP，用户可以根据用户是否在推荐中起带头来选择他们自己的阅读风格，并且根据观众的选择，可以提高通信的准确性。由于腾讯和新浪的平台限制，“双微”的个性化程度较低，大多数观众的口味都在线上。根据南方都市报主要是年轻人和中年人的情况，内容仍然年轻，有趣[[][]蔡立，范以锦.范围经济视角下的全媒体运营及思考[J].中国报业，2010(06).个性化移动媒体可以在现实生活中结合人们的时间和空间：移动媒体服务系统以用户为中心进行创新，并为个性化用户提供大数据，数据挖掘和用户使用的好处。场景元素，细化行为和需求功能，用于执行消息制作和服务交付，用自定义阅读和个性化推荐服务取代传统的生产和营销，密切关注双方的阅读和用户体验，实现准确的用户推送和个性化需求。3.4运用数字化技术进行资源整合传统报纸的数字化转型应融入各种媒体的传播优势，依托整个媒体开拓市场，扩大产业链和利益链，充分发挥媒体的利益和从中获取的利益。赚取利息分配。例如，自2005年以来，南方都市报已先后建立了奥一网和南方都市报的网站-南方都市报，番茄网，鲜橙网，南方365商务网等。“自2011年8月7日起，南方都市报为新浪微博筹集了100多万美元，其在微博上的影响力稳定第一名。”南方都市报集团的手机阅读器也于2010年1月正式推出通过这些多元化经营，南方都市报致力于打造一个数字化，智能化，集成化的办公平台，收集和存储多媒体信息，编辑和发布信息，整合多个渠道，整合多平台办公流程，扩大产业链通过各种流程提高您的竞争力[[][]卓宏勇，余美英.融合背景下都市报突围路径探索[J].中国报业，2015(04).数字技术需要跨越传统媒体的界限，并要求媒体系统加强与外部系统的互动。行业的需求和各个行业的优势和资源的优化，使它们可以有机地融入媒体整合环境。3.5培养复合型人才中国目前处于经济社会变革时期，经济体制和社会结构发生了深刻变化，多样性和复杂性不断提高。选择角度和写在城市报纸通讯的方式也必须准确地选择观众对事实的关注。深刻实用的切入以及不断变化和自我完善。除了市场经济的快速发展，详细的报道和评论也在不断更新：作为一名记者，他们必须具备强大的新闻专业性，更广泛的新闻观，更高的智慧和专业技能，以跟上时代的步伐。因此，只有加强行业的战略人才库，注重专业编辑团队的发展，结合专业化和非专业化，同时保证新闻编辑的数量和质量，新闻报道的现代化才能变得更加重要。未来。在艰苦的行业游戏中获胜的机会[[][]张曦.都市报财经新闻建设的现状与应具备的几种意识[J].中国记者，2014(06).由于“都市报”的专业需求以及人才队伍的长期和周期性培训，城市报纸记者的素质不够高，人才缺乏难以回归。报告行业中的知识结构和专业化要求与其他类型的报告根本不同。报告中涵盖的大部分内容都是抽象信息，如新政策，调查报告，投资趋势和市场趋势。与在图片或文本中可视地显示消息内容的其他报告相比，由于其工作要求而难以创建抽象消息。观众创造了一种象征性的感觉。“南方都市报”必须克服这些困难，必须不断帮助其记者提高他们的多学科专业技能，编辑和编辑技能以及新闻道德[[][]周爱华.新媒体环境下传统报纸的困境与发展策略一一以《人民日报》、《南方都市报》为例[D].硕士论文.北京邮电大学，2014.随着“都市报”的定位，专业记者占南方都市报新闻团队的一小部分，这将不可避免地降低报道的专业性。然而，与其大都市报的定位相比，这意味着他们对专业评论的关注度很低，因为主要的读者群体是普通大众。对于以南方都市报为代表的“都市报”，应该努力创建一个非专业和专业的新闻团队，而不必专注于培训专业新闻团队。3.6建立健全考核标准作为党报的先驱，都市报继承了党报的基因属性“事业单位，企业管理”。相比缺钱，多年来积累的工作和管理模式已成为转型的主要障碍。“制度，公司治理”体系为城市报纸转化为新媒体提供了关系和资源，同时在一定程度上限制了城市报纸的转型和发展，将城市报纸转变为现代企业带来抵抗。最大限度地利用“都市报”的资源优势，削弱制度机制所造成的束缚，是将大都市报纸转变为新媒体时需要考虑的重要方面[[][]刘双.论《南方都市报》的品牌建设[D]，硕士论文.江西财经大学，20建立现代商业体系是“都市报”转型的基础现代企业制度是指以市场经济为基础的新型企业制度，以法人制度为主体，以有限责任制度为核心，具有明确所有权，权责明确，政府分离的条件。而企业和管理科学，政府和企业一直是国有企业的弊病，严重破坏了国有企业的健康和可持续发展。今天，国有企业改革已经度过痛苦时期并享受红利分红，但无论政府和企业如何，它仍然是“都​​市报”的一大缺陷。如果“都市日报”想要参与新媒体的背景，必须促进管理和管理所有制的创新，强化企业属性，淡化企业性质，转变为现代企业。“都市报”建立现代企业制度，必须区分母报与下属公司的所有权，明确管理的权利和义务，建立现代高效的公司管理机制，提高报业的行政效率。未来，“都市报”的发展趋势已从有组织的大幅面媒体形式演变为小型组织或中小型企业综合体[[][]韦中华.数字化媒体时代报纸改版当议一一以《南方都市报》为例[J].青年记者，2014(12).3.6.2创新激励机制是“都市报”转型的核心城市报纸向新媒体的转变不仅仅是新闻内容的转变，也是解构和重建管理方法和互联网思维方式的过程。大都会报纸需要以人才，资金和进步渠道为指导，勇敢地对新媒体和创新人才进行测试，创建完整有效的奖励机制，鼓励所有员工探索新媒体和开发新媒体的热情加快整个团队理念的转变。我们从上到下牢固树立了互联网思维和二次商业思想，进一步推动了报纸向新媒体的整合和转型。例如，报纸可以根据用户规模，用户热情，社交影响，业务转换率等对官方微博，微信，网站或新媒体项目进行评级，奖励具有出色工作流程的员工