市场营销学第四套

市场营销学y过程性评测

判断题:20道,每道2分,总分401.生产企业在待定的市场里，选择几家批发商或零售商销售待定的产品，这就是选择性销售。（

）正确错误2.网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。（

）正确错误3.美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是速取价格策略。（

）正确错误4.企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。（

）正确错误5.从市场营销的情况看，当市场有足够的购买者且对商品的需求缺乏弹性时企业往往能成功的实施撇脂定价。（

）正确错误6.如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。（

）正确错误7.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（

）正确错误8.适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。（

）正确错误9.在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（

）正确错误10.分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。（

）正确错误11.开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播。（

）正确错误12.特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。（

）正确错误13.生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。（

）正确错误14.网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。（

）正确错误15.产品差异化使购买者对价格差异的存在不堪敏感因此异质产品市场上企业有较大的自由度决定产品价格。（

）正确错误16.某饭店不单独出租客房而且将客房膳食和娱乐一并收费这就叫组合定价。（

）正确错误17.日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（

）正确错误18.商人批发商是拥有所有经营产品的全部所有权的批发商。（

）正确错误19.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（

）正确错误20.网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。（

）正确错误

单选题:15道,每道2分,总分301.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（

）。业务折扣现金折扣季节折扣数量折扣2.网络营销是一种基于（

）的新型营销方式。邮电网互联网电话网人际关系网3.经纪人和代理商属于（

）。批发商零售商供应商实体分配者4.网络营销的分销链比传统的要（

）。短宽

长一样5.以下哪一个不是网络营销的优势？（

）竞争更公平沟通更有效成本更节省品质更有保障6.生产厂家通过网络直接分销产品，我们称之为（

）。网络直销网络间接分销网络代理网络零售7.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（

）定价策略。撇脂定价渗透定价弹性定价理解价值定价8.生产消费品中的便利品的企业通常采取（

）的策略。直销

独家分销

密集分销选择分销

9.理解价值定价法运用的关键（

）。确定适当的目标利润准确了解竞争者的价格正确计算产品的单位成本找到比较准确的理解价值

10.市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（

）。甲和乙产品是互替产品甲和乙产品是互补产品甲为低档产品，乙为高档产品甲为高档产品，乙为低档产品11.以下哪个不是网络营销的手段？（

）搜索引擎注册与排名交换链接商品展销会网上商店12.下列情况下的（

）类产品宜采用最短的分销渠道。单价低、体积小的日常用品处在成熟期的产品技术性强、价格昂贵的产品生产集中、消费分散的产品13.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（

）。所有权式垂直分销渠道结构管理式垂直分销渠道结构契约式垂直分销渠道结构水平式分销渠道结构14.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（

）。百货商店超级市场专业商店便利商店15.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（

）类产品效果明显。产品需求缺乏弹性产品需求富有弹性生活必需品名牌产品

多选题:6道,每道5分,总分30多选题:6道,每道5分,总分301.短渠道的好处是（

）。产品上市速度快节省流通费用市场信息反馈快产品市场渗透能力强、覆盖面广有利于杜绝假冒伪劣2.影响分销渠道设计的因素有（

）。顾客特性产品特性竞争特性企业特性环境特性3.影响企业定价的因素主要有（

）等。市场需求及变化市场竞争格局政府的干预程度商品的特点企业状况4.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（

）与生活关系密切的必需品缺少替代品且竞争产品也少的产品知名度高的名牌产品与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品5.以下哪几个是网络营销定价的特点？（

）价格比较低廉用户掌握了定价的自主权价格需求弹性大企业拥有较大的定价自由政府的干预程度加大6.一般来说，由于在现阶段受各种因素的限制，目前适宜在网上销售的产品，主要有（

）的产品或服务。