旅游商品扶持资金项目奖励申请报告

北京市旅游商品扶持资金项目奖励申请报告项目名称：《京门九衢图》《古运回望图》衍生旅游商品研发与应用项目申请单位：北京大运河翰林文化开发中心（盖章）申请日期：2012年7月26日TOC\o"1-5"\h\z一、项目申报单位基本情况1二、项目基本情况2项目开发建设情况2项目实施内容5项目特点13知识产权保护情况16项目实施进度17销售渠道17三、申请奖励主要理由19四、项目资金投入情况及奖励经费在该项目中的主要用途22五、投资项目的预期效益分析24项目的社会效益分析24项目的经济效益分析24六、项目风险控制26七、结论评价28温旦旦共:声同胃“面件岩看作权人二七*氐*整，柚土世热豆牛共温旦旦共:声同胃“面件岩看作权人二七*氐*整，柚土世热豆牛共牛端比成白M二2.5项目实施进度从2010年10月份开始，北京大运河翰林文化开发中心成立了项目实施领导小组，由项目具体负责人牵头，进行项目整体方案制定、策划，确定实施步骤。20n年2月起本项目全面启动，中心借助专业团队的技术力量，与设计公司签订合作协议，加大了产品研发力度，增加产品研发数量。目前已完成精品折页、顶级收藏品，老北京地图等4类衍生品的设计方案，并进行相应的知识产权保护。2.6销售渠道《京门九衢图》、《古运回望图》相关衍生产品深受大家欢迎，在中国国际图书城、中国书店、《文史参考》官方淘宝店、当当网等平台均有销售。北京大运河翰林文化开发中心目前主要采取零售的方式进行销售，考虑到目前人们消费方式的不断变化，中心计划将与北京礼物店合作，采取专营店销售的形式；同时与各大知名团购网站合作，采取网上销售的形式。这样既可以保障该系列产品销售方式的多样性，又可以扩大产品销售区域，促进该系列产品的销售。三、申请奖励主要理由3.1本项目符合《北京市“十二五”时期旅游业发展规划》中开发高端、特色旅游商品，展现北京文化内涵的要求《北京市“十二五”时期旅游业发展规划》中明确提出要开发高端、特色旅游商品，着力调整旅游消费结构，提高弹性消费比重；指出应大力发展文化旅游业，开发具有文化特色的旅游产品。文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。北京大运河翰林文化开发中心不惜投巨资致力于文化项目开发，组织创作了《京门九衢图》和《古运回望图》，并开发两幅图的衍生文化产品，通过开发具有北京特色的文化旅游商品弘扬和宣传首都北京文化，从而在一定程度上推动社会主义文化的发展和北京市旅游产业的发展。本项目有利于提升北京旅游纪念品的整体形象和品位，赋予旅游商品的传统文化内涵《京门九衢图》、《古运回望图》及其相关书画制品是中心自主开发的具有中国特色的、代表地域文化的产品，其作为北京旅游商品突破了北京旅游纪念品多数为传统工艺品和食品的局面，提升了北京旅游纪念品的形象和文化品位。本项目的设计研发，丰富了北京旅游市场的商品种类，具有市场带动作用，有利于促进北京市旅游纪念品市场的发展《京门九衢图》、《古运回望图》及其相关书画制品作为老北京符号，极具区域代表性，充分体现了北京特色。部分设计商品在第六届中国北京国际文化博览会、2012北京国际旅游博览会上展示引起了强烈反响。同时由于产品代表了地域文化、民族文化，将被当地各级政府作为指定礼品送往全国各地。《京门九衢图》、《古运回望图》及其相关书画制品作为北京旅游商品具有一定的市场带动作用，它的建设有利于促进北京市旅游纪念品市场的发展。本项目是对老北京和京杭大运河传统文化的纪念，有利于促进北京文化的传承，丰富人们的文化生活北京是我国著名的文化古都，已有三千多年的城市史和近八百年的建都史。经过元、明、清三代发展形成的这座都城，是历史精神文化、科技艺术和建筑艺术巧妙结合的集中体现，是劳动人民智慧创造的结晶，是我国宝贵的历史文化遗产。改革开放以来，北京正以前所未有的速度进行着现代化建设，旧城区也发生了日新月异的变化，老北京也随着城市的发展逐渐离我们远去，这其间有多少中外人士关注和怀念着老北京城。《京门九衢图》以项链串珠的形式来展示老北京城“内九外七皇城四”20个城门格局，横切康熙至乾隆这一时代的历史断面，艺术地再现了古都北京昔日恢宏繁盛的历史风貌，反映了清代康乾盛世时期的社会百态。它的出现，不仅弘扬了北京的历史文化，同时也丰富了大众的思想和视野。北京是运河的源头，历史悠久，具有深厚的运河文化底蕴，《古运回望图》是中华民族画家第一次全景式描绘了人类四大奇迹之一的京杭大运河。中国历史建筑学权威、古建专家罗哲文、王世仁对《古运回望图》给予了高度评价，他们认为这幅图的创作，无异于再次“开挖”了一次运河——一条文化运河。《古运回望图》对弘扬民族统一大业，挖掘运河文化底蕴，再现京杭大运河的昔日壮丽风采，促进运河申遗和现代发展具有重大意义。同时，这些产品的推出让普通老百姓都能享受到文化大餐，感受到文化的魅力，进一步丰富了社会文化，带动了相关产业发展，并吸纳了更多人的就业。因此，《京门九衢图》、《古运回望图》的书画制品的推出有着广泛而深远的社会效益和历史效益。四、项目资金投入情况及奖励经费在该项目

中的主要用途项目进展顺利，目前已投入281.272877万元，费用主要包括新产品设计费；研发活动直接相关的技术图书资料费、资料翻译费；从事研发活动直接消耗的材料、燃料和动力费用等。投资明细详见下表：旅游商品研发设计生产项目投资明细表序号项目名称金额备注1新产品设计费一五02200.001.1旅游产品设计费200000.001.2顶级藏品开发费850000.001.3《京门九衢图》写书、设计、打样114200.001.4《重游运河图》设计费248000.001.5《京门九衢图》《重游运河图》扫描电分及设计80000.001.6宣传费10000.002研发活动直接相关的技术图书资料费、资料翻译费37500.003从事研发活动直接消耗的材料、燃料和动力费用4045514在职直接从事研发活动主要工作人员的工资、奖金、津贴、补贴710992.77主要是参与产品研发相关人员的薪酬5专门用于研发活动的软件、专利权、非专利技术等无形资产的摊销费用19000.00商标注册费6研发成果的论证、评审、验收费用一三8485.00合计2812728.77单位：元本项目投入总额为281.272877万元，拟向政府申请扶持资金84万元，申请奖励资金的主要用于新产品的设计及研发，继续开发五种以上的书画衍生产品。五、投资项目的预期效益分析5.1项目的社会效益分析本项目以《京门九衢图》和《古运回望图》为蓝本开发出来的衍生产品，《京门九衢图》、《古运回望图》完全是两部缩写老北京、古运河的“历史百科全书”，都是以书画的形式分别再现了老北京城与古老的大运河宏伟壮观的景象，人们通过画面能对老北京的城市外观、大运河历史风貌以及文化内涵有一个较完整的印象。因此，本项目的建设有以利于弘扬北京精神、宣传和传承北京特色文化，使全世界的人们都能感受到北京传统文化的内涵和魅力。《京门九衢图》、《古运回望图》及其相关书画制品作为老北京符号，极具区域代表性，充分体现了北京特色。产品投放市场以来，深受京城内外顾客的青睐，本项目实施后必将带动北京旅游商品销售市场的发展。同时，随着项目的不断推进，本项目带动就业人数将会不断的增加。本项目的建设丰富了北京旅游商品的种类，改变北京旅游商品缺乏自身特色、互相仿制、产品雷同、材料相同、样式相同的现状，为北京市打造了具有文化特色、首都特色、民族特色的旅游商品品牌。5.2项目的经济效益分析2011年年初进行商品研发设计到目前，所研发商品的出版图书、老北京地图、大小长卷微缩精品折页、顶级收藏品、折扇等已陆续投放市场，市场消费潜力巨大，预计到2012年年底销售收入将超过80万人民币，可上缴税金12.5万元，20一三年销售收入将超过200万元。六、项目风险控制风险分析项目风险分析是为了识别拟建项目在建设过程中潜在的风险因素，揭示风险来源，判别风险程度，并提出规避和降低风险的对策。本项目风险主要来自政策风险、市场风险和管理风险。风险规避.政策风险目前，旅游产业作为北京第三产业中重要的支柱产业之一，展现了经济繁荣与社会和谐的风貌。但随着金融危机的深入，粮食、能源等价格的不断上涨，企业的经营成本不断上升。企业在项目运作成本上的投资也会受到一定程度上的影响。这些因素会对本项目造成一定的冲击。北京大运河翰林文化开发中心将随时掌握政府新的政策、法律、法规，及时采取措施，适应形势发展，以避免或减少政策调整等因素对公司发展的影响。.市场风险市场风险主要包括：消费潜力的大小，将会影响项目的发展空间；而消费者对生产出的旅游商品认可度不高、渠道建设不畅等，则会造成产品积压，沉淀资金。因此，本项目实施前，项目单位进行了充分的市场调研，同时对以往工作进行了认真总结，对消费者的意见信息进行了全面分析，特别是各类消费群体的购买需求和方式，让每个群体都有适合他们的消费水准，满足消费的愿望；拓宽销售渠道，如采取团购、网购更优惠的方式确保资金回收，以达到项目健康良性发展。.管理风险本项目的管理风险主要体现如何让各上下游产业链条顺利有效运营，项目组制定详细的管理运营机制，实行责任负责制，项目到人，责任到岗。项目小组对项目运营过程中的各个环节进行时时监控。降低运营过程中因管理脱节而出现的项目管理风险。此外，项目组一直很重视建立高效的组织模式和合理的管理体制。目前，已建立起了先进的管理和组织模式、科学的流程和制度。凭借项目组具有竞争力的人才引进和使用政策，项目组不断吸引着各界优秀的技术、管理人员；同时，项目组非常注重人才的培训和储备，并制定了有效的内部管理培训制度。项目组具备良好的风险控制意识和手段，可有效控制风险。七、结论评价《京门九衢图》《古运回望图》衍生旅游商品研发与应用项目主要是以宣扬老北京文化和大运河文化为宗旨,基于以京城文化、运河文化为思想基础与价值取向的设计理念,结合北京旅游商品的特性进行产品设计，产品设计的核心价值包括北京首都人文的价值、首都文化、旅游、商品的价值，同时具备以京城文化、运河文化为代表的中国传统文化与以旅游商品设计为目的的拓展价值。本项目以传统书画制品为依托，充分展现北京旅游文化的内涵，它必将成为今后旅游文化产品的一种新的发展方向和展示北京旅游文化的亮点，预期销售前景良好。同时，本项目的建设将带动北京旅游商品销售市场的发展，推动北京传统文化的传承，促进北京精神的传播。2012年北京市旅游商品扶持资金奖励项目申报表注：带“*”的项目不用填写项目编号*项目基本信息1、项目名称《京门九衢图》《古运回望图》衍生旅游商品研发与应用项目2、项目实施地点北京市通州区台湖镇高古庄村3、项目申报类别（单选）J旅游商品研发设计生产项目□“北京礼物”旅游商品营销体系建设项目口各类相应产品向旅游商品转化项目口旅游商品孵化基地其他4、项目资金投入额资金投入：281.272877（万元）5、是否已得到其他政府专项资金支持及额度J否口是：（专项资金名称）（额度）6、项目主要内容（不超过500字）项目主要以《京门九衢图》《古运回望图》为蓝本开发了精品折页、顶级收藏品，老北京地图、工艺扇等。7、项目主要人员情况（最多列3人，不超过100字）谷建华，男，中国艺术研究院研究生院非物质文化遗产保护班结业，北京大运河翰林文化开发中心总经理。张爱国，男，北京市通州区大运河翰林民俗博物馆馆长。张乔明，女，北京大运河翰林文化开发中心办公室主任。项目单位基本信息1、项目单位名称北京大运河翰林文化开发中心2、注册地址北京市通州区台湖镇次一村村委会东500米3、注册资金1000万4、组织形式（单选）口国有控股□股份有限口股份合作J有限责任口集体口中外合资口私营口合伙口个体口其他5、法定代表人谷建华

6、项目单位基本情况描述（不超过300字）北京大运河翰林文化开发中心是一家以文化开发为主营业务的民营企业，用文化的力量感染人们，召唤人们热爱祖国，创建和谐，相继投资组织了一系列有影响力的文化活动和创作了一系列文化工程：分别在薄一波、马万祺、迟浩田领导下，先后于1997年香港回归、1999年澳门回归、2000年抗美援朝五十周年时在中国革命军事博物馆组织了三次大型书画展。继而，历时三年组织创作了反映老北京“内九外七皇城四”二十个城门风貌的一八2米国画长卷《京门九衢图》；历时五年，组织创作了反映明代漕运鼎盛时期京杭大运河两岸民风民俗的210米国画长卷《古运回望图》；历时年，聘请资深书法家用小楷书写了一三0米书法长卷《北京2008年奥林匹克运动会申办报告》，为社会创造了宝贵的精神文化财富。之后，中心又以上述文化作品为蓝本开发了大运河翰林文化系列藏书、北京地图、大小长卷微缩精品折页、折扇、电影、动画片等10余款文化衍生产品礼品和项目。止匕外，中心在自身不断发展的同时，不忘回报社会，积极参加社会公益活动和光彩事业，出色地践行了企业的社会职责。7、项目单位近1年的经济效益情况（不超过200字）我单位文化项目衍生产品是极具有老北京文化特色和文化品位的馈赠佳品，主要通过北京各大旅游景点、书店、政府采购等渠道销售，受众认可度高。同时，部分产品无偿奉献社会。曾无偿捐赠《京门九衢图》和《古运回望图》微缩精品给通州区档案馆、通州区运河文库和首都图书馆收藏。20n年，销售业务收入256.2万元，利润总额48万元，上缴税金43.5万元。法人代表（签字）：联系人：张乔明联系人手机：一三521239859传真：6950—八86联系地址：北京市通州区台湖镇高古庄村邮编：101111电子xlsdyhx163x填表日期：2012年7月26日22.4.264.26,202203:2503:25:07End曼在:25:0703:254.26.2022学习学习意想"强烈的欲望也是非常重要的。人

须在心中有非%徜，［你生智才能在好的职业中获得成功。你必活公平不是总存并坚持到底，如意的地方。但只要适应它，世界上没有夕阳企业，只有落后和不思进取的企业。4/26/224/26/224/26/22走得最慢的人，只要他不丧失目标，也比漫无目的地徘徊的人走得快。让流程说话，流程是将说转化为做的惟一出路。3时25分3时25分2022年4月我这一生基本上只是辛苦工作，我可以说，我活了七十五岁，没有那一个月过的是舒服生活，就好象推一块石头上山，石头不停地滚下来又推上去。不是没办法，而是没有用心想办法。用