盛大传奇世界手游新品发布会方案

/Content思考与定位创意及

规划发布会现场环节思考与定位思考*数据来源于17173MMORPG网游产品关注度下滑现状：大型角色扮演类网游竞争激烈世界关注度呈下滑趋势曾经的

霸主需重塑地位常玩的思考品牌活动赛事链玩家线下互动平台常玩的思考暴雪嘉年华传统活动平台新版本战友招募活动传世12

年 我们有什么民族网游第一用户3000万活跃用户600万思考谁是玩家思考因为热爱所以忠诚因为坚持所以经典因为传世所以传世每一个都有在传世的故事每一个都有与传世的每一个都有对传世的理解战友之间的信任兄弟之间的牵绊他们说得最多的是忘不了这已经不仅仅是个玩家是传世最大的资源把握精准性和用户的沟通线上与线下的联动整理品牌思考如果说玩家是传世的生命力那么品牌就是传世的原动力民族网游第一的品牌地位热血结合经典的品牌印象正统 世界的品牌形象品牌是传世最大的优势突牌差异性民族网游霸主地位个性鲜明品牌我们不仅要传递：传世正统手游震撼上线我们更需要做：地位品牌平台与现实的结合传世品牌的嘉年华发布会是一个开始

延续为年度的推广平台定位创意及规划一十二年，又一个开始霸主回归，与兄弟再战十二这个数字有着特殊的含义思路它始终相连它是一个轮回它代表着经典它象征着传承思路契合传世品牌印象经典·史诗12

个传世故事12

种特别任务12

款经典合作与现实的结合传世玩家的嘉年华新品发布会是一个开始传世中国行传世十二年·再启征程新的篇章由此开启玩家传世品牌手游发布传世之作，

降临阐述：“传世之作”，突出传世品牌、诠释经典永恒、传世正统手游上线三层含义；“ ”，是兄弟、战友、

；“降临”，今天从这里华丽开启。活动传世之作，由你掌握传世在手，想占就战备选规划1.121.15

1.30Process预热期期

续热期Big

Idea12.07

12.12

12.15

1.1传世之作降临Event帮“吵”双12传世日最牛年会Summary点亮外滩“挑衅灯”，引发淘宝&京东 战，回收声量。Offline滴滴专车移动Online寻找老战友H5LiuCQ1987现身活动现场覆盖各APP“抢头条”LiuCQ1987陪你一起玩百强年会的世界“Key元素”搜寻“LiuCQ1987”项目规划1.121.15

1.30Process预热期期

续热期Big

Idea12.07

12.12

12.15

1.1传世之作降临Event帮“吵”双12传世日最牛年会Summary点亮外滩“挑衅灯”，引发淘宝&京东 战，回收声量。Offline滴滴专车移动Online寻找老战友H5LiuCQ1987现身活动现场覆盖各APP“抢头条”LiuCQ1987陪你一起玩百强年会的世界“Key元素”搜寻“LiuCQ1987”项目规划帮“炒”双12Idea

Flow目标：

制造双12

战移 声量至《，转

世界》周期：12.07-12.15创意概述：Step.1

点亮外滩“

灯”制造猫狗 话题Step.2

联合京东或天猫一方掀公关战Step.3

将

战声量转至《世界》仅点亮“之战”酝酿战#京东双12无意拍到12#在外滩字样广告，难道是小猫小狗死对头要

？@天猫@京东我是

潘

V联合一方掀起战#京东双12

之战#@天猫@京东从昨晚开始谁在外滩做

？这么霸气没sei了潮流燕燕V转移声量寻老战队LIUCQ1987#京东双12

之战#双12给京东和天猫添麻烦了，其实就是我们《 》12年马上就要回归了，欢迎大家帮找老战友LiuCQ1987《 世界》。盛大CEO张向东V搜寻“LiuCQ1987”关于“LiuCQ1987”记得高二那年同学四人一起打 世界，苦于没治疗分分钟灭队。终于，在里征到了你，还记得那年夏天我们第一次攻进魔龙城放倒魔龙教主，走了狗屎运的你拿到开天。如今世界回来了，我们却只有你的ID，曾经的

“五朵金花”四缺你。你在哪？LiuCQ1987“”*最终文案待确定Objective：老玩家回忆与共鸣，加入世界。传递“兄弟、经典、共同拼杀”等文化&主张。

打造80后 战队，成为80玩家意

见

，“挑衅”90后玩家加入。

Summary：从搜寻至现身，最终打造

“LiuCQ1987”成为 世界

战

队；此活动将贯穿三 周期，成为

本次 发布活动故事主线。Idea

Flow14.Jan15.Dec13.Dec12.Jan玩家社区首发寻找“LiuCQ1987”热门贴盛大搜寻“Liu1987”“Liu1987”战队现身传世日“Liu1987”战队

90后“LiuCQ1987”ID确定原则Online：唯一；最终确定ID

检索结果不超过10条，可集中显示所有活动相关ePR、故事信息，并可以进行性价比极高的SEM

，将 检索页打造为免费Minisite。Offline

&

Mobile：简短；便于线下短

受众识别&

，更可利于移动端输入。OfflineOnlineMobile汇总各平台用户完成

&及引导检索两种方式，最大化用户收集效率，引导“搜寻LiuCQ1987”页在On/Offline露出面。透过战队故事用户共鸣，老玩家完成寻人启事

行为，新用户亦可进行。滴滴车身线上BannerSocial户外扫描

进入“LiuCQ1987”故事H5页面检索

“LiuCQ1987”发布老战友寻人启1事或 盛大账号Idea

Flow你，还记得那年夏天我们第一次攻下沙巴克放倒教主，走了狗屎运的你拿到霸者戒指。如今…….“五朵金花”的故事寻找老队友加入世界Objective：激发老用户

/新用户 ，带来声量，更高转化率。持续追踪老用户寻人，并通过进行消息通知。获得 老用户故事成为 素材。Summary：通过LiuCQ1987战队故事，激发用户寻找老队友或 意向。寻人公告页可设置于 账号中，并关联用户 （输入原传世ID或用户名即可查看原好友列表，点击进行好友寻

人）。你也想寻找老队友吗？LiuCQ1987你在哪？寻找好兄弟insuwLiuCQ1987故事页新老玩家分流页寻人公告页输入原

ID后获取原 好友列表，点击等待双方互寻或发布寻人公告。寻人启事—LiuCQ1987ID：LiuCQ1987职业：道士特征：特别爱抗怪，身边常备5个挂XXXXXX。检索或扫描，帮他们一起找！将

搜索推送

置顶LiuCQ1987定制50个不同具趣味文案，唤起老玩家共鸣。*最终文案待确定12000辆

车搜寻“LiuCQ1987”与滴滴出行&UBER合作，邀请其合作

车进行寻人启事

悬挂。车身寻人启事设置为磁力贴方式，不伤及汽车本身增强车主积极性。申请成功到指定地点贴上车贴，并获得50-100元的红包

，1日至12日期间不能擅自摘除UBER滴滴出行Experience【始于2003】资源支持汽车客户品牌与华谊合作Summary：针对不同户外引导进行形式，进行寻人启事文案及呈现

形式定制，吸引受众关注，检索&二维码扫描。定制50个不同具趣味文案，以

“小”3D效果进行户外展示，形成小贴满牌视觉效果，吸引关注。户外定制传世“道士”型地铁把手，并环绕进行寻人启事文案

。【12.15-1.1】具共鸣故事唤起老玩家回忆12年前热门贴再发布大号+订阅号覆盖移动端你，还记得那年夏天我们第一次攻下沙巴克放倒教主，走了狗屎运的你拿到霸者戒指。如今…….“五朵金花”的故事818

当年评论过10W的帖子再说玩家，整天吵着要玩复古，176.180等，只是凭着一股热血回忆而己，人少几天就退了，人多也许会坚持，#滴滴打车招募世合作推出车主#滴滴打车与传车主，即日起滴滴车主可前往@滴滴打车官网申请成为 车主，届时传世也将奉上好礼哦！近日，通过 得知滴滴和公司联手，。。。。世界真土豪，携手滴滴玩起跨界公众账号主要基于自，播有利于等形式，更精准的传的宣传稿件安排：《 世界》玩跨界，联合滴滴打车推车主滴滴打车再出新花样，联手 公司推车贴选择综合门户、进行广泛的受众，扩大 世界

在网络上的

，吸引注意V官微#滴滴打车招募车主#滴滴打车目前与@

世界

合作，对车主进行广告车主招募活动，即日起车主朋友可到滴滴打车官网申请，通过申请即可成为车主，届时传世和滴滴还将奉上好礼哦！赶快行动吧！1.121.15

1.30Process期Big

Idea12.07

12.12

12.15

1.1传世之作降临Event传世日SummaryLiuCQ1987现身活动现场覆盖各APP“抢头条”项目规划传世日《传世》手游发布会当日，

热门首屏及内页

位，

热门话题客户端位置，全网覆盖《传世》发布，让传世日成为当天最热门，让“传世”成为当日最热门

。媒介策略在垂直 铺开的基础上整合资源投入品牌和公众层面选择门户提升整体关注度移动端

，打造“传世日”发布会当日，覆盖所有四大门户及内容聚合类APP的头条推广位或首屏Banner，移动端全网

《

世界》发布信息。界面腾讯网易度腾讯界面网易抢占热门话题榜此热门话题可根据当日发布会中热门事件进行动态调整。LIUCQ1987战队亮相发布会战队老玩家共鸣LiuCQ1987战队盛大网络CEO

张向东盛大网络CEO张向东1.121.15

1.30Process续热期Big

Idea12.07

12.12

12.15

1.1传世之作降临Event最牛年会SummaryLiuCQ1987战队持续竞品

事件创意海报项目规划+持续打造LiuCQ1987战队经典延续，升级新体验。

世界手游震撼上线就算朝九晚无，也得 十足。经典延续，升级新体验。

世界手游震撼上线尽管两点一线，仍就如此多变创意海报共鸣经典延续，升级新体验。 世界手游震撼上线即使在家如厕，也如临场击射创意海报共鸣Event

IdeaSummary：1月15日至1月30日期间，各大公司员工开平台，等物始筹备年会，亦是性价比极高的可借此机会推广“传世”手游。Action：1.联系500强HR，提供免费服装料2.

通过手游内 公告，通知玩家，填写申请表格获得资格，挑选适合的玩家给与3.身着传世服饰拍照回传@传世家，可以获得 呢礼包的玩嗨，年会就要到了，是不是还未没有服装发愁，想获得免费的年会服装吗？赶紧去内找我申请吧“500强企业年会SHOW，员工有传世玩家哦”“为了其他公司年会，传世也够拼”“小菇凉，你这么自拍真的好吗？@传世”“500强年会筹备小组 赞助商”传世花边（非）老婆跟她“传世”里一S…B出轨了，求

！见过之后才知道是个这么靓的妞，几套装备后，战友变了，嗷嗷老婆跟她“传世”里一S…B出轨了，求

！嗷嗷。。。。。。求介绍，我有神装，能来多少次？《传世》 内花边 ，配合ePR扩散，提升泛受众

。这次的友户流失事件，纯属巧合，传世没有针对任何一家友商做性。请各友商珍重，一起致力发展中国手游，最后还请大家来试玩传世手游哦！传世运营带传世战报、无秘截图转发1.15在做运营的朋友昨天跟我说活跃用户一下掉了15%，KPI完不成要了……在职运营

用户流失15%1.15呵呵，看来传世的发布对于友商影响还是非常大的，加油！@传世传世CEO张向东转发1.15EPR截图发布大量铺稿，微博KOL持续转发1.15-16平台辟谣澄清事件1.16无秘群ePR发布“传世”“运营部

数据”人数突破XX战报1.12-1.15事件（非）蘑菇蘑菇酱酱酱酱V手游运营-龙猫V盛大CEO张向东V运营

，加油，为了传世经典下一

个12年，辛苦了世界

V达人评测、攻略详解

深挖世界刷钱心得，有钱结婚收徒弟都不是梦啦！

2015.12.10手游通打了几天，发现前期开荒有一招刷钱效率极快，不知道是BUG还是秘籍。有了这招 ，人缘好的不要不要的！开服48小时速攻评测，不负12年传世之名！长

形式评测稿件投放放大效果增进了解偏重垂直

：性内容，吸引玩家。DEMO：跨服超热血GVG

靠操作一统《 世界》门户

：匹配版块话题性内容，吸引轻度玩家。DEMO：

女神柳岩着古风不改豪放造型DEMO：跨服超热血GVG

靠操作一统《 世界》跨服超热血GVG靠操作一统《跨服超热血GVG靠操作一统《跨服超热血GVG靠操作一统《世界》跨服超热血GVG靠操作一统《世界》跨服超热血GVG靠操作一统《世界》跨服超热血GVG靠操作一统《世界》世界》世界》DEMO：女神柳岩着古风不改豪放造型女神柳岩着古风不改豪放造型

女神柳岩着古风不改豪放造型

女神柳岩着古风不改豪放造型

女神柳岩着古风不改豪放造型

女神柳岩着古风不改豪放造型

女神柳岩着古风不改豪放造型

女神柳岩着古风不改豪放造型

女神柳岩着古风不改豪放造型

女神柳岩着古风不改豪放造型

女神柳岩着古风不改豪放造型发布会现场环节主视觉效果ICON签到区创意手稿签到区效果创意：创新签到传送门概念签到区即是现实到的主通道创意手稿主通道效果创意：传世12年时光隧道与现实的玄幻通道舞台创意手稿舞台效果内场效果采访休息间会场整体规划活动流程IP和泛方向等现场签到人类、魔族、阿修罗降临背景故事还原产品总监——介绍 设定等内容CG战、法、道三职业表演柳岩登场（讲述与传世的羁绊）传世手游启动仪式（全息大刀男）LiuCQ1987现身，兄弟重聚PVP体验（5v5）战鼓表演公司CEO或制作人——介绍传世中国行启动仪式网络剧发布回顾邀请函电子邀请函：扫码预装手游APP签到现场凭