2022年正视品牌传播的力量是医药营销关键

正视品牌传播的力量是医药营销关键传统的地面销售是一种人力传递，营销和广告推广则是广而告之。假如把地面销售比方为步卒作战的话，全面营销则是海陆空全面出击、全面歼灭，两者作战速度和结果有天壤之别。

传播的力气缔造奇迹

传播的力气从奥巴马在美国总统竞选中以草根精英的代表身份最终胜出就可见一斑。无可否认，奥巴马是位精彩的演说家，竞选策略与演说词恰如其分，采纳了朗朗上口、易于感染和打动民众的名句“Yes，WeCan”作为竞选口号，代表了一个更年轻、有活力的美国，运用各种新媒体与选民有效互动，胜利联合起最大化的团体和政群力气，得到最多的支持票，能否切实振兴和挽救美国经济则另当别论。

当年的奥巴马胜在让人耳目一新，包括良好的个人形象打造，良好的演说才能所传递的美国式信念，其草根背景恰恰代表了崇尚个人奋斗的美国精神，擅长倾听、擅长给少数族裔和弱势群体承诺和机会，富有感染力和真实的情感沟通，联合希拉里和拜登，联合民主党，联合和团结更多的政客和民众，用平视的角度向选民发出“需要你们的关心”的诉求，严肃赐予承诺和盼望。正是抓住了人心思变，奥巴马提出了“转变”的口号，把自己作为装载民众盼望和幻想的工具，建立起最能打动人心的诉求（民众更简单被新奇观念所打动）。胜利运用社交网络等各种新的传播手段与选民互动，使其知名度火速蹿升，在中产阶级、女性、年轻群体中取得了肯定多数的支持，以超强的人气制造了奥巴马奇迹。这些均得益于其强大的顾问和实施团队。

在其谋求连任的竞选活动中更是紧跟时代潮流、拥抱社交媒体，除了开通官网，Twitter、Facebook等社交网站也再次成为奥巴马的竞选利器。更顺应移动上网趋势，乐观讨论如何在iPhone手机、社交网站和微博上制造新的传播模式以便更有针对性地传递不同版本信息。擅长尝试新媒体、新平台、引领新趋势再次成为奥巴马的护身王牌，由此带来的高效、精准的传播互动效果和结果也远远胜于传统媒体和传统竞选方式。与众不同和潮流领先将再次为其加分，尽管经济和外交问题无法回避。无论能否顺当开启其个人的2.0时代，胜利而现代的多媒体竞选运作方式足以载入史册，也足以开拓一个宏大的商业王国。

不仅仅是奥巴马和普京

无独有偶，另一位巨头普京的公众形象塑造也值得称道，从最初冷峻的硬汉形象转变为如今温情而坚决的领袖形象也正是得益于传播力气的杰出打造。

回归到本土，早期的门户网站不惜重金发动铺天盖地的宣扬攻势，吸引眼球就是吸引流量和用户，“产生用户就会产生效益”已经成为朴实的道理，尽管许多不肯定奏效，也不符合投入产出比；搜狐CEO张朝阳前些年到处现身，赚足眼球，成为网站宣扬策略的一部分；奥运宣扬片不仅感动和骄傲了国人，也打动起老外对古国文明和现代中国的双重爱好；《舌尖上的中国》带火的不仅仅是与此相关的特产和餐饮行业，还带火了当地的旅游业……拉近到医药行业，更有许多现实的例子，即使在曾经不起眼的原料行业、辅料行业，许多龙头企业的胜利打造无不借助了传播效力。

许多经典广告让我们沉醉、鄙视和耳熟能详，借助传播的力气，更快速、更深化人心地打造品牌力与传播力，成为广为人知和广受信任以及广泛选用的大品牌。

联合的力气与实施策略

奥巴马的实施策略是另一值得称道之处，那就是主动联合的理念。明星演唱会的嘉宾选择已越来越普遍采纳互补策略，用既能与自己交叉、各有千秋，同时又能拉来自己缺少的那部分群体的人气嘉宾作为票房的有力保证。这很像医药营销领域中的联合用药概念，假如对手实在过于强大，我们还可以联合一些其他的竞品共同去挑战，比如当年一些经典降压老药与代文等沙坦类联合抗衡络活喜等大牌，都不啻为一种胜利。

对支持者的态度也是打算胜败的关键。奥巴马的胜处在于擒获了人们的好感，打动了人们的真情。天后王菲很少主动沟通，但在台上都会礼貌地向观众说声感谢，加多宝至今甚至没有学会和消费者和支持者说句道谢，市场的反响可想而知。

我们需要塑造怎样的企业形象、品牌形象，媒体怎样与时俱进、