不同媒体的广告文案创作课件

不同媒体的广告文案创作广告理论与实务不同媒体的广告文案创作广告理论与实务12一、报纸文案广告写作二、杂志文案广告写作三、广播广告文案的写作四、电视广告文案的写作2一、报纸文案广告写作3一、报纸文案广告写作1.标题要醒目2.灵活选择广告形式，综合运用文字与图画3.多用简明易懂的语言3一、报纸文案广告写作1.标题要醒目4所有车祸的33%是由于侧面冲击相撞，早看到这则广告就好了。例一、凌志汽车的一则广告的标题4所有车祸的33%是由于侧面冲击相撞，早看到这则广告就好了。5例二、贝克啤酒的一则单通栏报纸广告文案查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。（正文）5例二、贝克啤酒的一则单通栏报纸广告文案查生啤之新鲜，乃我6“一个饥饿的18磅婴儿哭起来比一辆行驶着的18吨卡车还响”（广告标题）“在您的耳朵里，这听起来令人诧异，但却是事实：一个哭闹的婴儿声音能盖过一辆载重大货车。其前提是，它是梅塞德斯——奔驰公司生产的一辆LEV货车……”（广告正文）例三、德国奔驰卡车广告6“一个饥饿的18磅婴儿哭起来比一辆行驶着的18吨卡车还响”7你猜，法国的“第一夫人”是谁？（标题）法国“第一夫人”与您同行。（正文）例四、法国雪铁龙在报纸上的一则汽车广告7你猜，法国的“第一夫人”是谁？（标题）例四、法国雪铁龙在报8二、杂志文案广告写作1.要有针对性2.大标题，详文案3.广告文案要体现个性4.图文并茂8二、杂志文案广告写作1.要有针对性9画面：一个30岁左右的年轻男子，衣着干净名贵，气定神闲地坐在一辆飞速行驶内部装修豪华的火车上。身边的座位上放着他的西装外套和西门子手机。文案：（口号）灵感点亮生活（标题）决胜千里之外（正文）不在办公室，一样能决胜千里！西门子6618拥有强大的商务功能，无论你身在何处，都胜券在握。GPRS快速上网，高清晰免提通话，英汉词典，个人商务助理。例：西门子6618的彩色杂志广告9画面：例：西门子6618的彩色杂志广告10例：达克宁脚气膏广告10例：达克宁脚气膏广告11封面、封底等特殊制式的广告文案封面、封二、封三、目录对页和封底等杂志版面，均属于指定版面。（1）封面和封底的杂志广告，因其位置显著，注意值最高，效果也最好，因而对广告的版面设计和文案写作有特殊要求。封面的广告应全部以精美的画面吸引受众，画面信息应与杂志的专业性有一定的内在联系，并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝练的广告语形式出现。封底与封面同样重要，也应以图形为主，文案为辅。文案的语言不仅要考虑杂志的特定受众，而且要考虑杂志受众以外无意注意的其他受众，因而应淡化专业性，更接近于大众化。11封面、封底等特殊制式的广告文案12

（2）封二、目录对页和封三的杂志广告，受众注意值仅次于封面和封底，而高于内页，也是很重要的版面形式。广告多以文图并茂形式加以表现，广告文案的作用更为重要。适于平面广告的各种文体、表现形式和表现手段，均可针对特定目标受众运用于文案写作。12（2）封二、目录对页和封三的杂志广告，受众注意值仅13三、广播广告文案的写作（1）适宜口播。（2）篇幅适当。（3）重点突出，体现趣味性。（4）注意广播广告文案三要素之间的配合。

13三、广播广告文案的写作（1）适宜口播。14四、电视广告文案的写作1.各种常规时段及其对应文案的表现形式2.电视广告文案的写作14四、电视广告文案的写作1.各种常规时段及其对应文案的表现151．各种常规时段及其对应文案的表现形式（1）5秒时段的电视广告的目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆。（2）10秒和15秒时段的电视广告，其目的是在短时间内对广告信息作单一的、富于特色的传播，突出企业形象、品牌个性或独特的“卖点”。（3）30秒时段的电视广告片可以从多角度表现消费品的功能和利益点。适合采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体以及简短的广告歌曲形式等。（4）60秒时段的电视广告片可以表现更丰富的广告内容。可以采用广告歌曲体、生活情景体、消费者证言体、示范比较体等较为完整的表现形式。151．各种常规时段及其对应文案的表现形式（1）5秒时段的电162．电视广告文案的写作（1）电视文案应与图像、声音紧密配合。（2）电视广告文案不要追求自身的完整性。（3）不可忽略字幕。

162．电视广告文案的写作（1）电视文案应与图像、声音紧密配谢谢观看！广告理论与实务谢谢观看！广告理论与实务17不同媒体的广告文案创作广告理论与实务不同媒体的广告文案创作广告理论与实务1819一、报纸文案广告写作二、杂志文案广告写作三、广播广告文案的写作四、电视广告文案的写作2一、报纸文案广告写作20一、报纸文案广告写作1.标题要醒目2.灵活选择广告形式，综合运用文字与图画3.多用简明易懂的语言3一、报纸文案广告写作1.标题要醒目21所有车祸的33%是由于侧面冲击相撞，早看到这则广告就好了。例一、凌志汽车的一则广告的标题4所有车祸的33%是由于侧面冲击相撞，早看到这则广告就好了。22例二、贝克啤酒的一则单通栏报纸广告文案查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。（正文）5例二、贝克啤酒的一则单通栏报纸广告文案查生啤之新鲜，乃我23“一个饥饿的18磅婴儿哭起来比一辆行驶着的18吨卡车还响”（广告标题）“在您的耳朵里，这听起来令人诧异，但却是事实：一个哭闹的婴儿声音能盖过一辆载重大货车。其前提是，它是梅塞德斯——奔驰公司生产的一辆LEV货车……”（广告正文）例三、德国奔驰卡车广告6“一个饥饿的18磅婴儿哭起来比一辆行驶着的18吨卡车还响”24你猜，法国的“第一夫人”是谁？（标题）法国“第一夫人”与您同行。（正文）例四、法国雪铁龙在报纸上的一则汽车广告7你猜，法国的“第一夫人”是谁？（标题）例四、法国雪铁龙在报25二、杂志文案广告写作1.要有针对性2.大标题，详文案3.广告文案要体现个性4.图文并茂8二、杂志文案广告写作1.要有针对性26画面：一个30岁左右的年轻男子，衣着干净名贵，气定神闲地坐在一辆飞速行驶内部装修豪华的火车上。身边的座位上放着他的西装外套和西门子手机。文案：（口号）灵感点亮生活（标题）决胜千里之外（正文）不在办公室，一样能决胜千里！西门子6618拥有强大的商务功能，无论你身在何处，都胜券在握。GPRS快速上网，高清晰免提通话，英汉词典，个人商务助理。例：西门子6618的彩色杂志广告9画面：例：西门子6618的彩色杂志广告27例：达克宁脚气膏广告10例：达克宁脚气膏广告28封面、封底等特殊制式的广告文案封面、封二、封三、目录对页和封底等杂志版面，均属于指定版面。（1）封面和封底的杂志广告，因其位置显著，注意值最高，效果也最好，因而对广告的版面设计和文案写作有特殊要求。封面的广告应全部以精美的画面吸引受众，画面信息应与杂志的专业性有一定的内在联系，并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝练的广告语形式出现。封底与封面同样重要，也应以图形为主，文案为辅。文案的语言不仅要考虑杂志的特定受众，而且要考虑杂志受众以外无意注意的其他受众，因而应淡化专业性，更接近于大众化。11封面、封底等特殊制式的广告文案29

（2）封二、目录对页和封三的杂志广告，受众注意值仅次于封面和封底，而高于内页，也是很重要的版面形式。广告多以文图并茂形式加以表现，广告文案的作用更为重要。适于平面广告的各种文体、表现形式和表现手段，均可针对特定目标受众运用于文案写作。12（2）封二、目录对页和封三的杂志广告，受众注意值仅30三、广播广告文案的写作（1）适宜口播。（2）篇幅适当。（3）重点突出，体现趣味性。（4）注意广播广告文案三要素之间的配合。

13三、广播广告文案的写作（1）适宜口播。31四、电视广告文案的写作1.各种常规时段及其对应文案的表现形式2.电视广告文案的写作14四、电视广告文案的写作1.各种常规时段及其对应文案的表现321．各种常规时段及其对应文案的表现形式（1）5秒时段的电视广告的目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆。（2）10秒和15秒时段的电视广告，其目的是在短时间内对广告信息作单一的、富于特色的传播，突出企业形象、品牌个性或独特的“卖点”。（3）30秒时段的电视广告片可以从多角度表现消费品的功能和利益点。适合采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体以及简短的广告歌曲形式等。（4）60秒时段的电视广告片可以表现更丰富的广告内容。可以