2022年中国服装行业现状分析：运动休闲装受市场青睐_第1页
2022年中国服装行业现状分析：运动休闲装受市场青睐_第2页
2022年中国服装行业现状分析：运动休闲装受市场青睐_第3页
全文预览已结束

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

中国服装行业现状分析：运动休闲装受市场青睐外媒称，购物时彰显共性的中国消费者正越来越多地放弃浪费品牌，转向购买西方的运动品牌。

对北京居民亚历克斯·何（音）来说，去趟商场的花费轻轻松松就能超过3000美元。29岁的何在金融行业工作，尽管他不会定期购物，但他在接受采访时说，“当我购物时，我会一次买许多”。他最近的购物成果包括在一家打折商场买的几双“阿迪达斯”运动鞋。除此之外，他还购买了“安德玛”品牌的短裤和运动衫。何说：“以前我会买许多浪费品牌，但从去年开头，我购买了更多的运动品牌，由于它们更舒适、更时尚。”

像何一样盼望在购物时彰显共性的中国消费者正越来越多地转向购买西方的运动品牌。中共发起的反腐运动大大影响了浪费品牌的销量。然而，运动品牌的销量仍旧很强劲。耐克公司在大中华区的销售额仍旧保持很高的势头，从去年9月到今年4月的订单增幅在27%至35%之间。

阿迪达斯大中华区去年的销售额为24.7亿欧元（1欧元约合7.41元人民币——本网注），占其全球总销售额的约15%。去年，该品牌在中国新开设了500多家店铺，从而将在中国的店铺总数增至逾9000家。

对于许多困惑于其购物的政治寓意的消费者而言，这些国外的运动大品牌令他们感到很“平安”。担忧“树大招风”的中国人盼望购买看上去明显价格不菲但同时又不太招摇的商品。

越来越多的中国人也热衷于变得更健康。据官方媒体报道，2022年，中国健身行业产值达1272亿元人民币，较之2022年增长了84%。中国政府正在鼓舞这一趋势，盼望能在北京2022年举办冬季奥运会之前进一步增加公众对体育运动的爱好。阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼说：“我们看到投身于跑步和其他运动项目的消费者数量激增。”

中国体育产业的进展程度仍不高。依据中国工商银行的分析师于建鹏（音）今年1月出具的报告，去年体育产业增加值占美国国内生产总值（GDP）的比例为3%，在中国，这一数字仅为0.7%，约为4740亿元人民币。中国政府的目标是到2022年实现体育产业规模超过3万亿元。

与此同时，中国体育产业的富强并未能令一些本土品牌获益。惠誉评级公司6月3日出具的一份报告称，来自阿迪达斯、耐克和其他外国品牌的竞争正在对本土品牌产生负面影响，这些品牌的订单增幅从去年较高的两位数增长率降至2022年初较低的两位数增长率。随着中国中产阶级消费者更加重视舒适度，他们或许“会更看重品牌和产品差

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 研究报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论