品牌行销策划提案完美版资料

目录七彩2007年品牌行销企划市场背景七彩2007年品牌行销企划2七彩2007年品牌行销企划市场背景3数据来源：全国50大中型商场产品销量单位：万瓶因为定发产品的消费者在使用习惯上具有相对稳定性，七彩推广的着眼点不在于引导没有使用啫喱喷雾习惯的人来使用啫喱喷雾，而是在保持现有消费群忠诚度的同时，如何扩大消费群范围，从竞争对手份额中争取消费者品牌转换。七彩2007年品牌行销企划市场背景当产品进入成长期消费者在熟悉者喱喷雾的基本功能后，则更注重使用者喱喷雾带来了其它附加功能和情感满足。“七彩”作为啫喱喷雾不同于摩丝的基本功能，恰好满足了产品的导入期消费者对者喱喷雾的需求。从产品替代弹性来看，啫喱喷雾经过前一段比较快的增长之后，日前已处于一个相对稳定的阶段。七彩的消费群相对竞争对手而言，群体具有典型收入偏高、年龄偏年青的特征，群体范围相对较为狭小。七彩2007年品牌行销企划因为定发产品的消费者在使用习惯上具有相对稳定性，七彩推广的着眼点不在于引导没有使用啫喱喷雾习惯的人来使用啫喱喷雾，而是在保持现有消费群忠诚度的同时，如何扩大消费群范围，从竞争对手份额中争取消费者品牌转换。当产品进入成长期消费者在熟悉者喱喷雾的基本功能后，则更注重使用者喱喷雾带来了其它附加功能和情感满足。因为定发产品的消费者在使用习惯上具有相对稳定性，七彩推广的着眼点不在于引导没有使用啫喱喷雾习惯的人来使用啫喱喷雾，而是在保持现有消费群忠诚度的同时，如何扩大消费群范围，从竞争对手份额中争取消费者品牌转换。从产品替代弹性来看，啫喱喷雾经过前一段比较快的增长之后，日前已处于一个相对稳定的阶段。从产品替代弹性来看，啫喱喷雾经过前一段比较快的增长之后，日前已处于一个相对稳定的阶段。七彩2007年品牌行销企划市场背景当产品进入成长期消费者在熟悉者喱喷雾的基本功能后，则更注重使用者喱喷雾带来了其它附加功能和情感满足。序市场需求分析竞争情况分析消费者分析4因为定发产品的消费者在使用习惯上具有相对稳定性，七彩推广的着眼点不在于引导没有使用啫喱喷雾习惯的人来使用啫喱喷雾，而是在保持现有消费群忠诚度的同时，如何扩大消费群范围，从竞争对手份额中争取消费者品牌转换。当产品进入成长期消费者在熟悉者喱喷雾的基本功能后，则更注重使用者喱喷雾带来了其它附加功能和情感满足。当产品进入成长期消费者在熟悉者喱喷雾的基本功能后，则更注重使用者喱喷雾带来了其它附加功能和情感满足。因为定发产品的消费者在使用习惯上具有相对稳定性，七彩推广的着眼点不在于引导没有使用啫喱喷雾习惯的人来使用啫喱喷雾，而是在保持现有消费群忠诚度的同时，如何扩大消费群范围，从竞争对手份额中争取消费者品牌转换。从产品替代弹性来看，啫喱喷雾经过前一段比较快的增长之后，日前已处于一个相对稳定的阶段。数据来源：全国50大中型商场产品销量单位：万瓶七彩2007年品牌行销企划七彩2007年品牌行销企划市场背景七彩2007年品牌行销企划因为定发产品的消费者在使用习惯上具有相对稳定性，七彩推广的着眼点不在于引导没有使用啫喱喷雾习惯的人来使用啫喱喷雾，而是在保持现有消费群忠诚度的同时，如何扩大消费群范围，从竞争对手份额中争取消费者品牌转换。数据来源：全国50大中型商场产品销量单位：万瓶七彩2007年品牌行销企划市场背景资源来源：超市市场监测因为定发产品的消费者在使用习惯上具有相对稳定性，七彩推广的着眼点不在于引导没有使用啫喱喷雾习惯的人来使用啫喱喷雾，而是在保持现有消费群忠诚度的同时，如何扩大消费群范围，从竞争对手份额中争取消费者品牌转换。七彩2007年品牌行销企划资源来源：超市市场监测市场需求分析从产品替代弹性来看，啫喱喷雾经过前一段比较快的增长之后，日前已处于一个相对稳定的阶段。1月2月3月4月5月6月啫喱喷雾504237283546摩丝10010586807672数据来源：全国50大中型商场产品销量单位：万瓶5从价格需求弹性来看，中高档的啫喱喷雾整体价格缓慢趋降，啫喱喷雾总体的销售量并没因此有大幅增加。资源来源：超市市场监测7消费者分析七彩的消费群相对竞争对手而言，群体具有典型收入偏高、年龄偏年青的特征，群体范围相对较为狭小。因为定发产品的消费者在使用习惯上具有相对稳定性，七彩推广的着眼点不在于引导没有使用啫喱喷雾习惯的人来使用啫喱喷雾，而是在保持现有消费群忠诚度的同时，如何扩大消费群范围，从竞争对手份额中争取消费者品牌转换。9结论“七彩”作为啫喱喷雾不同于摩丝的基本功能，恰好满足了产品的导入期消费者对者喱喷雾的需求。当产品进入成长期消费者在熟悉者喱喷雾的基本功能后，则更注重使用者喱喷雾