《国际文化贸易教程》第二章国际文化贸易的学科地位

第二章国际文化贸易的学科地位第一节国际文化贸易相关概念辨析一、文化先秦汉时唐代清代《周易》「观乎天文以观时变；观乎人文，以化成天下」——通过了解人类社会的各种现象，用教育感化的方法治理天下。刘向《说苑·指武》篇「凡武之兴，为不服也，文化不改，然后加诛」「文化」一词正式出现，但却指国家的文教治理手段。孔颖达「圣人观察人文，则诗书礼乐之谓」强调文化指文学礼仪风俗等属于上层建筑的东西。顾炎武《日知录》「自身而至于家国天下，制之为度数，发之为音容，莫非文也」指出人自身的行为表现和国家的各种制度，都属于文化的范畴。中国古代文化的定义方式论：文化是一定民族的生活方式，包括人们的兴趣、爱好、风俗习惯等，强调文化的继承性过程论：文化是人类学习和制造工具的过程，包含了人类智力和创造能力的不断进化，强调文化的演进性复合论：文化是作为社会的一个成员所获得的包括知识、信仰、艺术、音乐、风俗、法律等能力的复合体，强调文化的熔铸性西方人的文化定义西方人论述“文化”比中国人晚，但比中国古文献中的论述更广泛，更科学。Culture一词1690年在安托万·菲雷蒂埃的《通用词典》中出现，定义为“人类为使土地肥沃、种植树木和栽培植物所采取的耕耘和改良措施”。19世纪中叶形成完整的体系表示方式：制度文化：哲学理论和意识形态影响下，在历史发展过程中形成的各种制度观念文化：一个民族的心理结构、思维方式和价值体系器物文化：体现一定生活方式的那些具体存在现代的文化观点本书的文化观点文化是由人类创造的，经过历史检验沉淀下来的物质和精神财富，具有群体共享性、客观显性和主观隐性的特点。文化产业理论、意识形态文化产业应用性文化产业文化产业文化经济创意产业内容产业版权产业体验产业与休闲产业二、文化产业我国的文化产业化自觉充分条件：来自全球文化产业的巨大发展和中国目前在世界文化产业发展中的重要地位必要条件：在社会主义市场经济框架体系内的文化体制改革从世界范围看，西方文化产业正在迅速发展，当代信息产业正在向创意产业的方向前进中国作为发展中经济大国，近几年来经济发展势头迅猛中国作为文化大国也具有巨大的市场潜力经济全球化与中国加入WTO，为我们参与世界文化产业竞争创造了条件，也迫使我国文化产业不得不加入国际大循环近年来网络等高科技发展为文化产业的发展提供了良好的基础三、文化的产业化自觉国际贸易实物商品贸易无形商品贸易（包括文化贸易）文化多元性问题文化全球化问题文化主权问题……民族认同问题文化产品商业流通范围的扩大文化产品商品性艺术性四、国际文化贸易第二节全球化与国际文化贸易

国际文化贸易是一门新兴的学科，也是一门综合性学科，它与许多学科都有密切的联系，其中与经济学、传播学、政治学、社会学的联系最为紧密。……经济学政治学社会学传播学国际文化贸易全球化经济全球化资本主义资本的流动科技的发展改造世界20世纪80年代中期以来，经济全球化得到了更迅速发展。*国际形势趋缓*跨国公司作用*科技革命发展*人才竞争关键*市场经济确立一、经济全球化与国际文化贸易1、全球化与经济全球化全球化经济问题政治问题国际关系问题社会问题文化问题经济全球化自由贸易文化全球化文化自由交流和沟通“21世纪是一个世界性的战国世纪，未来的21世纪将是一个个分裂的文化集团联合起来，形成一个文化共同体，一个多元一体的国际社会。而我们现在的文化就处在这种形成过程中”

——费孝通2、文化全球化与国际文化贸易五个阶段口语传播阶段手抄传播阶段印刷传播阶段电子媒介传播阶段网络媒介传播阶段互不知晓的部族村落接近零距离的“地球村”部落社会的解体二、当代大众传媒与国际文化贸易1、传播媒介的发展与“地球村的诞生”“文化帝国主义”（culturalimperialism）是在20世纪60年代反对“新帝国主义”的国际环境下诞生的。所谓“新帝国主义”，指的是第二次世界大战后许多殖民地国家获得民族独立的条件下，帝国主义的扩张战略由军事手段和直接的殖民统治为主，转向以经济和文化控制为主的现象。文化帝国主义是现代帝国主义的一部分。一、以强大的经济、资本实力为后盾主要通过市场完成扩张过程二、是一种文化价值的扩张，即通过含有某种文化价值的产品或者商品的销售而实现全球性文化支配三、由于信息产品的文化含量最高，因此文化扩张主要是通过信息产品的传播而实现的。面对文化帝国主义，在国际文化贸易领域，一方面要在思想领域强烈捍卫文化多元化，促进全球各种文化之间的交流；另一方面是采取技术手段上的控制。2、文化帝国主义与文化贸易策略美苏克里特文明埃及文明美索不达米亚文明中国黄河流域文明哈拉巴文明三、文明的冲突与国际文化贸易1、文明的冲突与政治的冲突美国萨缪尔·亨廷顿的观点：ABC××A1+A2+A3+A4+…B1+B2+B3+B4+…C1+C2+C3+C4+…××ABCDEF冲突论同一论？2、“文明冲突论”与“文明同一论”无论“冲突”抑或“同一”，我们应该看到：

随着人类文明的不断进步，经济与社会发展的必然结果就是最大限度地拉近不同文明之间、不同人群之间的距离，使之互相依赖、互相依存，使人们的生活方式与生产方式不断趋同。在这个过程中，文化贸易便是各文化之间的桥梁，它能促进各种文化的交流与碰撞，使“文明的冲突”能够延续下去，使世界政治能在多极的状态下维持一种均衡。不同文明体的多元共存与竞争甚至冲突是维持人类文明前进的根本动力，人类文明进程中文化的冲突与交流将会长期存在，这是人类文明发展与进步的动力和源泉所在。视角一：消费文化以资本主义商品生产的扩张为前提，引起了消费商品、为购买及消费而设的场所等物质文化的大量积累。视角二：严格的社会学观点，消费文化中人们对商品的满足程度，取决于他们获得商品的社会性结构途径。核心是人们为了简历社会联系或社会区别，会以不同的方式去消费商品。视角