视觉构成的基本概念

关于视觉构成的基本概念第1页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六

本章将择要探讨有关视觉构成中的对称、平衡、对照、协调、动向以及“好”的概念，以及及形式美的法则在视觉构成中的运用。理想的视觉构成要能善用视觉元素、注重视觉技巧的功能，最重要的事，是不论在何领域，用何种媒体都能在设计过程中掌握设计原则，方能严谨地控制意义的构成，让视觉作品完成传播的目的。第2页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六北京奥运会会徽上海世界特殊奥运会吉祥物“阳光三毛”伦敦奥运会徽动画第3页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第一节什么是视觉构成构成艺术充分调动造型因素中的关键元素，以构成最具传达效率的画面视觉形态。

视觉构成讲究形式感、传播效率和视觉冲击力，而避免主观和传统文化因素的习惯运用。平面构成与色彩构成存在于一切视觉造型中，同时立体构成的学习使初学者在三维空间中开创独特的视觉角度，发掘三维空间中材料的肌理、质感与量感，以及由此引发的心理体验。包豪斯首创把对平面和立体结构的研究，材料的研究，色彩的研究三方面独立起来，使视觉教育第一次比较牢固的奠立在科学的基础上。包豪斯同时还开始了采用现代材料的，以批量生产为目的的、具有现代主义特征的工业产品设计教育，奠定了现代主义的工业产品设计的基本面貌，迄今依然对工业产品设计有深刻影响。第4页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六建队时间：1878-01-01建队时间：1892-01-01博尔顿BoltonWanderersFC

成立时间：1874年1月1日

第二节传统的视觉传达和现代视觉构成实例1.商标第5页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六TheIllustratedLondonNewsMarch211885上海30年代《良友》画报2.报纸第6页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第7页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六都市快报版面设计

中国报刊视觉网第8页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六国外优秀版面设计欣赏第9页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第三节视觉构成设计的目的1.构成赏心悦目的吸引力只有首先吸引观者的注意力，引起观者的兴趣和好感，才能达到后续的信息传播的目的。2.有助于意义的传达通过有针对性的设计，使得意义的传达更有效，而将无效的表现形式减低到最小限度。3.确保其易读性尽可能减少任何可能妨碍阅读的因素，使读者的信息接受能够畅通无阻地进行。第10页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六4.集中注意力在信息的最重要部分通过版面的整体设计和视线引导设计，使读者的注意力集中到传播者意欲传达的信息之上。中国报纸新设计第11页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第12页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第13页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六返回第14页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第15页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六返回第16页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第17页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六返回第18页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第四节视觉构成的主要原则一、界定图框图框一方面界定了一个设计，另一方面决定了视觉表现的范围、方式和水平或垂直的构图方向。中国画和西方油画的构图特点电视屏幕的比例：4：3或16：9第19页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第20页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第21页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第22页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第23页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六董源潇湘图第24页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六徐渭牡丹蕉石图徐渭墨竹第25页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第26页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第27页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第28页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第29页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第30页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六二、重量任何视觉元素都有特定的视觉重量，这是由我们的生活经验和视觉经验共同造成的心理定势。第31页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六假设在一个设计中只有一个可操作的条件，则重量的态势将表现为：大的形状比小的重不规则的形状和线条比规则的重构图上方位置的视觉元素比下方的重构图左方位置的视觉元素比右方的重深色调性比浅色的重包含趣味的区域比无趣味的区域重第32页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第33页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第34页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第35页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第36页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第37页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第38页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第39页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六由此在视觉构成中，可以产生三种类型的配重方式：平衡的构成，其中的张力最少部分鲜明化但不强调整体张力的构成将张力凸现至最大程度的构成（中国画“双喜图”）第40页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第41页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第42页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第43页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第44页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第45页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六中国画“双喜图”）第46页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第47页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第48页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第49页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第50页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第51页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第52页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六三、视线的动向观者在观看时，眼睛会以独特的方式持续地扫描对象来吸收视觉信息。观者在扫描一个对象时，可能基于以往的经验和现在的兴趣，只看到特定的部分而忽视其他的方面。从阅读的角度来说，西方的习惯是从左到右，从上到下的横的方式，；中国的习惯则是从上到下，从右到左的竖的方式。第53页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六但在观看图形或影像时，阅读的规律并不起作用。传播者有意加以引导，使观者的视线集中到特定的方向和区域才是最重要的。有三种方式可以引导视线：1.动向，以序列化的视觉元素或某些视觉形象间的张力来引导视线：（马远：晓雪山行）2.方向，以看得见的方向性线条和看不见的视觉向量来引导视线3.节奏能为视觉构成带来动作的幻象。设计者能够通过重复某种视觉元素（点、线、形、质感、调性、色彩等等）来引入节奏。由此，观者的眼睛会不自觉地为节奏所表现出来的情感所吸引，从而长时间在画面上流连，进而得到深刻的视觉印象。第54页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六

6月6日，由南非摄影师布伦特·斯特顿拍摄的《被猎杀的山地大猩猩》

获第四届国际新闻摄影比赛（华赛）年度最佳新闻照片。当日，第四届国际新闻摄影比赛（华赛）年度最佳新闻照片在上海揭晓。新华社发第55页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第56页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第57页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六四、“好的”法则在完形认知理论中，“好的”法则意即在现有条件所能达到的最好（规律的、对称的、简化的）心理组织。这里的“好”是指那种激起最少负面情绪，极少复杂化的视觉状态。因为人的视觉生理机制和心理机制总是寻求一种最简单省力而舒适的视觉感知状态。这种状态可由对称、平衡这些人的基本经验的视觉形式来达到，如古希腊的神庙结构；也可由极简化而富有深意的图形来体现，如中国古代阴阳鱼。第58页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第59页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第60页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第61页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第62页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第63页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第64页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六第65页，共67页，2022年，5月20日，8点16分，星期六什么是“包豪斯”“包豪斯”这个译名，它是德语中的专有名词Bauhaus的音译，在德语中本来并没有这个词，是包豪斯的创始人瓦尔特·格罗皮乌斯(1883―1969)自创：他把德语中已有的一个复合词Hausbau(房屋建造)颠倒了一下，把基本词变成了限