润滑油2015年7月公关传播工作总结报告

一、本月工作概（一）目（二）稿件策（三）投放策（四）日常执行情二、本月稿件数量分析总（一）稿件发布概（二）稿件发布分（一）日常稿件汇（二）昆仑润滑油稿一、竞品动二、竞品统（一）竞品本月数量统（二）竞品本 分第一部分：昆仑润滑油日常工作总结一、本月工作概（一）目（二）稿件策（三）投放策增加覆盖面，扩大影响，如在都市类如《晨报《长报《江淮晨报》等发布；行业媒体如《现代物流报《中国工业报》等发布；专业如《《汽车生活报》等发布。加大网络力度——横向覆盖：配合重点区域平面的，在新浪、网易、和讯等门户类进行广泛的和覆盖；同时，加强在专业类的突破，通过在卡车之家、第一车网以及门户的汽车频道的有效发布，将活动的有效信息传递给直接客户；通过结合的方式，对昆（四）日常执行情本月主动发平面与网络共计89篇，网络162篇《关注卡车精神生活昆仑润滑油推行关爱服务》—7月10日发布，共计获得40篇二、本月稿件数量分析总（网络162篇，字数96,663字。总共177,960字，共创造价值242万。统计表明，49%为一类报1:130%13 （（一 稿件发布概已81,297242万（二）稿件发布分昆仑日常在一类投放37篇，在二类投放52篇，质量较高昆仑48篇网络发布中出现首屏15篇昆仑日 发布49篇，深度文章40篇及深度文章发布数量对比

49深度40昆仑日常主动发布的89篇稿件中，配图56篇，无图33篇配图与无 对比有图56无图33三 亮点简标题:关注卡车精神生活昆仑润滑油推行关爱服标题:昆仑润滑油打造线上线下模标题:昆仑润滑油打造线上线下模标题:昆仑润滑油杯“中国心”2015年度十佳发评选活动拉开帷标题:关注卡车精神生活昆仑润滑油推行关爱服标题:昆仑润滑油打造线上线下模标题:昆仑润滑油杯“中国心”2015年度十佳发评选活动拉开帷门户——在进行门户的，我们通过与编辑的有效沟通，将昆仑的信息推荐至频道首页的显著位置，四、附（一）日 稿件汇第一篇稿件关注卡 精神生活昆仑润滑油推行关爱服活动使昆仑润滑油的关爱目光投向了中国4000多万卡车群体，关注卡车的精神生活成为昆仑润滑油用实际行品质润滑油产品的同时，让他们开心的工作，的生活，成为昆仑润滑油研究的课题。2000年成立，集生产、研发、销售于一体。多年来，依托大连、兰州研发中心，不断创新用国际先进配方技术，专为持续运转的大马力载重货车量身打造的车润滑油。这次推出的昆仑天威系列产品包括CI-4、CH-4、CF-4、CD四个等级的柴油机油，GL-5和GL-5+超重负荷车辆齿轮油，MTF-18手动变速箱油等，超卡车在人们心中的印象向来都是文化程度较低的，卡车的生活也是枯燥无味的。其实不然，他们也都有怀揣美好生活愿望拥有积极乐观的精神品质今年3月至6月昆仑润滑油举办的昆仑天威“无‘威’不至-发现最美生活路”大型路演活动将对车的关爱延伸到对卡车及其家人的关爱，充分展示了昆仑润滑油的平台，特别设置的＂拍，赢卡车＂互动评选活动，让的卡车能够展示他们在生活、工作中不为人知的一面，让他们的精神生活得到的关注。此次昆仑天威＂无＇威＇不至－发现最美生活路＂大型路演活动自3月16日启动，全程历时65天，分东西两26个城市，共举办72场路演活动，参与的卡车达2万多人。卡车们带去无“威”不至的。关爱需要持续不断，感动需要触及心灵。昆仑润滑油持续以提供优质全程服务为服务，深化品牌建设，以（完第二篇稿件昆仑润滑油打造线上线 模 们的生活，昆仑润滑油也将全新的线上线下的模式从理论了实践。利用移动互联网的优势进行精准。比如新、等平台，增进消费者的参与感，更让消费者从中获得超乎预期的体验，逐步从制造型企业向服务型企业。目前，昆仑润滑油已成功利用官网和 品牌进行了精准的，其中已吸引粉丝20多万。而今年3月份启动的昆仑天威“无‘威’不至-发现最美生活路”大型路演活动，乃是昆仑润滑油首次尝试线下线上的模式进行昆仑天威产品和品牌推广。活动采用了线下活动+线上新APP的推广方式，通过线上线下互动，有效地增加了昆仑天威品牌在目标消费群体中的美誉度和知名度。线上举办的“拍照赢卡车”APP评选活动，吸引了众多卡车及热心网友的参与，卡车上传家庭生活或者工作相关的，其他及热心网友点赞并进行评选，最围“最具美好生活此外，活动期间每周抽取150名幸运网友，获得昆仑润滑油提供的20充值卡奖品“拍照赢卡车”APP评选活动自上线以来吸引了2万多卡车 ，20多万人关注。业的高端车润滑油与他的目标受众-卡车有了全方位的亲密接触，拉近了昆仑润滑油与卡车间的沟通求也将不断增加。在这样的大好形势下，昆仑润滑油将全力把握互联网这个，深化线上线下的（完第三篇稿件昆仑润滑油杯“中国心”2015年度十佳 评选活动拉开帷作为惟一有的发评选活动，昆仑润滑油杯第十届“中国心”十佳发评选活动已经正式开始。凡应用于国内制造且销售的轿车、SUV、MPV等乘用车型上的发机型，都在踊跃报名参与比赛。据了解，昆仑润滑油杯“中国心”十佳发评选活动（简称“中国心）是由《汽车与运动》杂志社主办、昆仑润滑油全程支持的汽车发评选活动。该活动一直坚持把握汽车”技术的强劲脉搏，追随市场的真实的内在品质，由感性消费上升到理性消费。活动自2006年创办以来，已经成为汽车行业内最具、性和公的品牌活动；由此评选出的“中国心”年度十佳发已经成为广大消费者选车购车的专业依据。“中国心”注入了强大动力。同时“昆仑润滑油”也心”活动实车测试环节的惟一指定用油《汽车与6昆仑润滑油相关表示：昆仑润滑油一直致力于自主创新技术的发展，依托大连、兰州两大研发中心，不（完（二）昆仑润滑 稿（元价值（元）:1有关注卡车精神生活昆仑润滑2/3有关注卡车精神生活昆仑润滑4有关注卡车精神生活昆仑润滑5长/关注卡车精神生活昆仑润滑6有7有8/9有//////有////长///有有/////有/////有昆仑润滑油杯“中国心”2016//报/报/有关注卡车精神生活昆仑润滑有有关注卡车昆仑润滑油推行关有关注卡车昆仑润滑油推行关有关注卡车精神生活昆仑润滑有关注卡车精神生活昆仑润滑有关注卡车精神生活昆仑润滑有关注卡车精神生活昆仑润滑有有关注卡车精神生活昆仑润滑/关注卡车昆仑润滑油推行关有关注卡车精神生活昆仑润滑网有关注卡车精神生活昆仑润滑有关注卡车精神生活昆仑润滑有关注卡车精神生活昆仑润滑有有关注卡车昆仑润滑油推行关有关注卡车精神生活昆仑润滑油有关注卡车精神生活昆仑润滑有关注卡车精神生活昆仑润滑有关注卡车精神生活昆仑润滑车有关注卡车精神生活昆仑润滑有TOM有中国有关注卡车精神生活昆仑润滑中有关注卡车精神生活昆仑润滑有有东北有有有关注卡车精神生活昆仑润滑有关注卡车昆仑润滑油推行关有有中有有有有有有昆仑润滑油杯“中国心”2015有关注卡车昆仑润滑油推行关有有有有/有/////////网///有有关注卡车精神生活昆仑润滑油有关注卡车精神生活昆仑润滑/网有关注卡车精神生活昆仑润滑/关注卡车精神生活昆仑润滑网有关注卡车精神生活昆仑润滑网/关注卡车精神生活昆仑润滑371/关注卡车精神生活昆仑润滑有有关注卡车精神生活昆仑润滑/关注卡车昆仑润滑油推行关网有关注卡车精神生活昆仑润滑有关注卡车昆仑润滑油推行关有关注卡车精神生活昆仑润滑有关注卡车精神生活昆仑润滑/元/场/场/场123/场/场//GE/场/场/GE//场客车/场/场/场/场//场/场/场/场石油供/场/场/场/场/场/场/场/GE网/场/场/场网/场/场/场/场/场网/场/场//场/场/场网/场/场网/场网//场/场/场/GE/场/场/GE//场/场网/场中国汽网/场/场/场/场/场/场///网有场//有有场///场/场/昆仑润滑油线上线下精准/场/网有/昆仑润滑油线上线下精准/网有////有机械有//栖霞//润滑油/有昆仑润滑油杯“中国心”2015有网/有//网///////海////网////千业///网////网/////////中国/中//一、竞品动2015年7月，据监测统计，稿件数量依然最大，其次为壳牌，美孚和嘉实多本月量较少。从稿 暑期自驾游壳牌本月联手BMW发布了原厂机油新品并且联合解放推出长效润滑油开办第8家调和油工厂。活动方面主要有壳牌寻找最劲霸卡车总决赛。本月公司层面的主要是壳牌中国重新布局业务中心迁至。国航天员体验营在开营、2015润滑油CTCC中车锦标赛、润滑油车友会关注特教儿童。美第八届润滑油·中国航天员体验营在开CTCC7月韩国征战润滑油推动运动走