自考广告文案写作

自考广告文案写作

自考广告文案写作-考试资料大全浙江省10月高等教育自学考试广告文案写作试题1.课程代码1.课程代码:00851一、填空题（每空1分，共10分）广告文案是已经定稿的不再更改的、与受众直接见面的2.广告运动的最终目的是为了说服和诱导消2.广告运动的最终目的是为了说服和诱导消=j费者产生。根据广告文案在写作过程中所体现出的不同结构，广告文案写作能够分为和。一般而言，广告正文的写作结构能够有两种类型：和“慈母心，豆腐心”这一广告口号从其内容类型上看是属于的广告口号。报纸广告的表现要素由二个因素组成：和。以服务为信息主体的广告文案，其目的是为了二、名词解释（每小题3分，共12分）广告文案写作原创性广告正文观念表现型广告口号三、简答题（每小题6分，共30分）为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？根据广告标题句式结构的不同，广告标题能够分为哪几类？并作简单说明。简述广告口号的写作原则。举例说明在一般广告文案的写作过程中，广告正文中应表现的主要内容。为什么广告文案在整合营销传播中具有重要的作用？四、广告文案评析（10分）分析伊利纯牛奶系列广告：广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶I三」全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原I三」广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶问：(1)版面特点是什么？并分析版面效果。分析所采用的诉求方式。语言特点是什么？分析广告立意的角度。蹴眸懈！1■引TE”■jjamawmimhhiim"rw*■匚"岫=2.五、论述题(18分)结合文案写作的具体实践，试论述以企业为信息主体广告文案写作的各种类型及其操作注意。六、广告文案写作（20分）背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。要求：根据所给的背景资料，写一则广播广告，完成广告文案写作部分，充分体现口头语言的特点，并适当运用音乐、音响效果，用文字描述音乐、音响的效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整;正文字数不少于200字。浙江省1月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题（每空1分，共12分）杂志广告文案的语言风格特征《广告写作艺术》一书的作者是美国的

波恩巴克认为广告文案写作的三大基本特质是、、广告表现内容选择的三个前提5.《科学的广告》的作者是美国的6.声音是广告作品的唯一传播载体。5.《科学的广告》的作者是美国的6.声音是广告作品的唯一传播载二、名词解释（每小题3分，共12分）1.广告标题2.自述式广告文案3,广告正文4.模拟发行检测法三、简答题（每小题6分，共24分）1.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？