现代化妆品发展趋势

22/22HYPERLINK"/"第1章绪论1.1课题背景随着我国市场经济体系逐渐建立并完善，人民的生活水平不断提高，化妆品行业的生产和消费保持快速增长，市场竞争日趋激烈。由中库玛调查结果可知有74．52%的现代女性，每个月用于化妆品的支出在100元以上。而每月用于化妆品的开支在200元到500元之间的女性是其中的主力大军，人数比例达38.09%。化妆品定位是指企通过全方位了解化妆品市场，分析目标消费者，采纳恰当而合理的方式来进行化妆品的生产与销售，通过这些环节来传达企业形象，谋求消费者认同，从而达到产品销售的目的。阻碍消费者购买某种化妆品的因素一方面来自化妆品自身，如：质量、装、价格、品牌、广告、销售方式等，另一方面则受消费者消费心理、个体差异、社会、文化等因素的阻碍，把这些因素综合考虑才能够对化妆品进行准确的定位。下面要紧讨论消费者心理对化妆品定位的阻碍。化妆品品牌命名要符合中国人的审美标准，依照目标消费者和产品的具体特点，策划品牌名称、品牌形象，进行品牌宣传。一般来讲，女用化妆品命名要高雅、柔美；男用的要阳刚；儿童的要天真、富有童趣等。一些国外的品牌在进入中国市场时关于品牌的命名也十分讲究。现在化妆品的品牌是琳琅满目，一个公司旗下的化妆品品牌也是各种各样，因此化妆品的品牌定位要准确，明确消费对象，突出品牌特色，使受众能快速获得明确的产品功能信息。从现在的趋势预测，精品、SPA类型化妆品渠道定位教育消费将是趋势：1）环保安全的化妆品依旧是主流；在消费者看来，高品质的产品意味着先进技术与各种有效成分，植物成分是纯净、天然且相对无害，更容易被顾客同意。2）化妆品功效更加细分;为满足消费者多种多样的护肤需求，美容化妆品将依照功能的不同更加细化。在美白、抗衰老、保湿这三大类产品中，会进一步依照肌肤的类型细分。3）纳米化妆品逐步升温;纳米技术在化妆品中的运用越来越广泛，比如利用纳米能够把化妆品的分子操纵到最小，肌肤更容易汲取看上去也更自然;纳米微脂囊体技术则是一种能将水分子从肌肤深层携带到表层的载体，将深埋在肌肤底层的水分定点、定量地提供给肌肤表层。因此包装精美的产品是后续进展趋势；消费者的产品使用感受包括视觉、嗅觉、触觉等，以后产品将在包装和灌装工艺上令人惊喜。同时带来意想不到的创意与运作思路。在化妆品消费中，人们往往会通过感受器官的直接感受形成对商品和服务的偏好，特不是化妆品消费的主力军，女性消费者表现更突出。商品的名称、外观、色彩、气味以及消费环境的装饰布局、色调、销售人员的导购等均可引起情感的波动，促使产生购买行为。因此化妆品可从视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、心理感受等全方位强化情感的交流。如展柜高雅的布置、化妆品优雅的气味、销售人员的详细、热情的解讲、以及广告上温馨的画面，让你感动之下，也想拥有该产品，消费后的追踪服务让你的情感得到进一步的加强。因此在广告中把握产品中的感性因素，在宣传中强化情感交流，是现代营销的法宝。网上购物在当今发达资本主义国家差不多显示出较强的进展势头，它在推动国家经济增长方面能够讲又是一支崭新的力量。举例来讲，GFK最近一份针对德国网上购物者的调查指出，在2004年上半年，德国的在线购物销售额达到53亿欧元。GFK可能，2004年全年，德国在线购物销售额达到110亿欧元之多。相比之下，在我国网上购物依旧一个新生的事物。从某种意义上讲，SARS开发了中国网上购物的新纪元。面对非典的突击，多数人被困在屋内，而要想不出门就买到自己所需的东西只能依靠网络，许多防范意识专门强的人也试着网上购物。至此，有越来越多的人认识到“网上订货、送货上门”的方便，也有越来越多的人也开始同意网上购物。CNNIC在其公布的《中国互联网络热点调查报告》中显示：在我国有17．9％的网民在半年内有过网络购物经历，在扫瞄过购物网站的网民中，有29．6％的人在半年内有过网络购物经历，有过网络购物经历的被访者中有超过90％的人今后会接着进行网络购物；有63．7％没有购物经历的网民表示今后会尝试网络购物。这些数据表明我国网上购物市场有巨大的潜力。1.2论文的研究内容本系统实现的是化妆品信息公布、化妆品在线订购，在线治理员对订购化妆品的订单处理。本系统涉及到两类用户：一般购买用户和治理员，一般用户能够随便查看化妆品的即时新闻，治理员用户能够生成新闻同时对订单进行处理，对化妆品商品进行公布。化妆品信息网是网络购物时代的必定产物，能够大大的方便人们网上购物。足不出户就能够享受到最前卫的化妆品，即时了解化妆品的最近信息。为那些没有时刻上街购物，然而又急需化妆品的人们带来切实的实惠。1.3市场分析在中国宏观经济快速进展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速进展，近年来一直保持着快速增长，可能2008年中国化妆品市场规模将达到800亿元左右，同时同时会出现以下新格局：天然化妆品市场备受青睐，中老年化妆品市场需求巨大，专业化妆品市场一触即发，儿童化妆品市场方兴未艾，运动用化妆品市场前景宽敞。可能到了2010年全球化妆及美容化学品市场需求将达到1900亿美元，年均增速为5%。由于世界经济持续走强，用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特不是进展中国家需求增长更快，因为发达国家市场已差不多趋于成熟。2007年，化妆品市场要紧的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的要紧目标对象是白领女性，但男士化妆品通过几年的酝酿后将有较好的进展潜力。整个化妆品市场的最看好的进展潜力今后自男士化妆品，通过几年市场的培育，可能2008年将会受到更多的关注，市场表现将令人欣喜。2007年，药妆市场将逐渐升温，众多医药界巨头都纷纷涉足，但药妆连锁新模式有待于在以后两三年内同意市场考验。而化妆品连锁店也将快速扩张，国内外机构投资者迅速抢占市场，意图全国连锁品牌。但如何认清市场竞争态势，迅速占有市场，形成品牌优势则是更加值得投资者考虑的问题。从2007年8月1日起，海关将执行新的《入境旅客行李物品和个人邮递物品进口税税则归类表》及《入境旅客行李物品和个人邮递物品完税价格表》，一些奢侈品的税率将会大幅提高。变动最大的是化妆品，税率由原先的20%提高到50%。与国外化妆品巨头相比，国内化妆品工业的原料少、品种少、质量低，大多数中小企业生产装备水平低，科研水平低，产品科技含量低，科学配方研制和开发目前仍处于仿效时期，在国际上，中国化妆品品牌尚未形成。在一些国际知名品牌陆续进入中国市场以后，外资企业并购国内企业将更加普遍。2008年的化妆品市场格局将是如何样一派景象，在快速进展的中国化妆品业与美容美发产业又会有哪些可投资的领域呢？2现代化妆品进展趋势美化人民的生命，爱护人们的健康，促进精神文明建设，是化妆品工业进展的目的。而现在，化妆品的选择和使用能够体现人们的精神面貌和物质需求，一个人的生活标准及其美容进展趋势，这已成为社会各界关注的热点。化妆品的进展对一个国家的经济进展，科学和技术的提高有推动作用，而且提高了综合基础上的需求生活水平。关于现代化妆品的进展趋势也是备受关注的！化妆品既是一个产业也是一种文化，在现在的金融环境下，化妆品是市场上的朝阳产品定位不可否认。犹太人曾讲：女的和小孩的生意是最好的商机，化妆品恰巧符合了那个要求。现在，化妆品品牌竞争的焦点是在化妆品的产品文化、企业形象、产品质量，只有把握好以后化妆品的进展趋势同时能够从中得到自己的生存之道，那么那个化妆品产品就能够赢得更多人的青睐和使用，占取更大的消费市场。目前中国化妆品的进展方向有专门多：一：防晒化妆品：臭氧层日益稀薄,紫外线能量不断增强,皮炎、皮肤癌增多，人们急需那样的化妆品来爱护自己脆弱的肌肤，增强抵抗的能力。二：抗衰老化妆品，随着社会的进展，老龄化的严峻，市场就出现了一种防衰老，抵抗衰老的趋势，而化妆品正好能够满足人们的这种需求。三：染发化妆品，当今社会史一个追求时尚，追求个性的社会，女性的潮流追求，化妆品产品的趋势也会随着那个消费群体的步伐而转移。四：疗效型化妆品，有些消费群体需要一种特定的疗效成果，那个进展也是成为一个方向。五：运动用化妆品，社会在进步，人类的运动没有停止，运动产生的一系列作用，包括止汗、祛臭这类产品就会随着那个进展趋势而开始进步，而且将是一个长期的热趋势。六：绿色化妆品，一个讲求质量的高效率社会因此也会追求一些对人们躯体有益，有助于健康的一系列化妆品，绿色也是当今各类产品进展的一个主题。然后我们还必须对中国美容化妆品进行现状分析：从内到外，从上而下，从浅而深的层次解读，是印证对整体市场格局的趋势反映，对应到中国美容护肤市场的产业格局现状而言，要紧体现在如下三大方面：1、中国美容化妆品市场正在由不规范走向成熟：市场从不规范走向成熟是营销进展过程必定的趋势和走向，中国美容化妆品业通过了三个进展时期，从市场的规范到品牌化的运作，一切都在表明美容化妆品业必将走向成熟的转变，而正是这种转变，也就制造或者蕴涵着无限商机。2、市场竞争格局差不多形成品牌细分已成必定：中国市场化竞争格局的形成，不是停留在启动市场的层面上，美容化妆品行业同样存在细分，这种细分的结果是导致美容化妆品从粗放型的营销工作时代，迅速转型到品牌的精耕细作的时代，让品牌竞争再次上升到要紧的层面中。3、高档化妆品在中国市场拥有宽敞的前景：消费理念在融合与同化，新贵族阶层差不多在中国人群中成型，这都表明奢侈品和高档化妆品在中国拥有宽敞前途，这也是以后几年在中国美容化妆品市场值得关注的全新的动向。同时，我们还能够看到一些细微的进展动态，以高级脂肪族为基材的“化学化妆品”将逐渐淡出市场，护肤化妆品将开始步入“否定之否定”螺旋圈的第三步。由于“化学化妆品”存在固有的缺点，人们就想在回归自然的思路上寻求更高档的产品，因而“高级天然化妆品”应运而生。从而“否定之否定”螺旋圈“天然化妆品-化学化妆品-高级天然化妆品”初见端倪，新一轮的“高级天然化妆品”竞争将在二十一世纪初叶拉开序幕。仿生皮肤化妆品在最近几年里必定引领护肤化妆品新潮流，而且成膜化妆品将以仿生皮肤化妆品的姿态出现，同时是以高分子量的多糖及蛋白质为护肤化妆品的最佳成膜材料，高分子量的蛋白质和多糖将成为护肤化妆品和皮肤用药基材的优秀成膜材料。还有，“食品化妆品”将以崭新的姿态出现，独领风骚，这是一种用食品制作的对皮肤和阴部有养护作用的可食性化妆品。纵观化妆品进展史，人类首先采纳的是“天然食品化妆品”。当化学进展到一定程度以后就产生了“化学化妆品”。“食品化妆品”则是“化学化妆品”与“食品化学”进展到更高层次的产物。从“天然食品化妆品”到“化学化妆品”再到“食品化妆品”，科技含量和性能是逐级递进的，看似简单重复，实际上是螺旋上升了。这将是化妆品进展的一个高时期。而仿生精液化妆品将是仿生皮肤化妆品中最高端产品之一，仿生精液化妆品同样能够用作皮肤和阴部用药的基材。产品以食品为原料进行制作，属于“食品化妆品”的一种。另外，我们还能发觉回归自然植物配方受青睐，在生化科技产品蔚为主流的今天，草本植物保养风潮也正在兴起。用天然植物成份护肤，能够讲是一种趋势，一种回归，是人性中崇自然，表达对原始面貌的渴望。专门长时刻一来，人们一直使用化学护肤品，专门多时候造成皮肤酸碱度失衡，久而久之，破坏了皮肤自然爱护膜，导致皮肤失去水分，而过早过多的产生皱纹和斑点，而草本植物的分子专门细小，制作出的产品颗粒更细腻。使用后，使皮肤看起来光滑细致，有如丝缎般的感受，并在皮肤表层形成一层微酸性爱护膜，以隔离细菌、阳光和污染。同时有专家认为：“在评价全球性环境恶化对人类生存的阻碍时，应该充分考虑污染的大气和水源对肌肤的侵蚀。要在二十一世纪幸免人人都皮肤早衰、布满色斑、就应尽量使用纯天然的基础化妆品。中国传统医学中有专门多古老的驻颜术，应该用现代科学的方法挖掘提高，用来造福人类。”主张使用纯天然的绿色的化妆品。然而关于巴黎和瑞士的许多化妆品未必适合东方人的肤质，专家认为汉方医学（即中医学）中‘天人合一’的理念与数千年之后全球性‘回归自然’的思潮是不谋而合的。人的肌肤不必用多种人工合成的化学品去进行慢性毒害、按照东方人的理念，以山野中动植物的天然物质进行科学组方来呵护肌肤才是护肤的明智选择。”美国生物学家最近指出：一种叫视黄酸的一般化学物质正在造成美国和世界各地的大批青蛙发生畸型，人类也正在受到慢性侵害，在含有这种物质的化学产品中，人们最熟悉的是护肤霜和粉刺膏，这种化合物质造成先天缺损，我们不免又会为我们的化妆品进展产生了考虑，考虑我们最理想的护肤化妆品的进展趋势。理想的护肤化妆品及皮肤用药基材应该同时具备下列五个差不多的条件：(1)在皮肤表面产生一层牢固的爱护层，对外阻挡风沙和尘土和有害物质（包括病菌）的侵袭，对内提供营养。不容易被蹭掉。(2)这层爱护层应该透气透湿，不阻碍皮肤发挥原有功能。(3)它与功能材料及辅料应有专门好的相容性，不派生毒副作用(4)能用清水洗净。(5)无毒无副作用，最好能够食用。因此化妆品在后续的市场趋势中，从过去的劳动性聚拢到现在的资本市场运作，能够清晰的了解到化妆品不是在凭以往单纯的机会主义在操作，它需要的是更加坚决的思维模式以及经验丰富的CEO，能够系统的协作团队运作。我们看到在金融危机的阻碍加上国家差不多出现的一些食品事件，使得近来的日化市场可能会受到一些抨击，而市场销售也会受到一些阻碍，利润逐步下降。然而金融危机并可不能阻碍整个化妆品产品的进展，只要人人都有一颗爱美之心，相信化妆品的进展趋势依旧势不可挡的！我国化妆品工业的市场趋势也是在进展着，护肤用品仍是主流产品，但在化妆品生产方面引用生物工程将是一个大变化。洗发、护发也将向中高档次进展。防皱、美白、抗衰老等化妆品因其使用后的效果受到限制因此仍处于徘徊时期。而且随着旅游等户外活动的增加，臭氧层破坏，紫外线对人皮肤的损害程度提高，防晒用品仍会为热点。随着我国也进入老年化时期国家，老年化妆品有待开发，适宜老年人特点、心理状况的化妆品也应跟上步伐。儿童化妆品也将以新颖、优质为主，男士用化妆品市场也会逐渐扩大，如男士用护肤、须用、发用、淋浴液等。果酸用于美容化妆品配方已成为90年代的重大突破，伴随它的进展会出现新产品。总之：化妆品的进展趋势是迅猛的，而且是势不可挡的，应该加以良好的引导，随着时代的进展而不断进步，成为人类的好助手。3关注化妆品安全——要漂亮，更要安全、健康的漂亮中文摘要：在现代社会中，化妆品的使用越来越普及，爱美的人们天天不停地往脸上涂那个霜抹那个蜜，然而没有多少人真正明白这些化妆品的成分究竟是什么，每一种成分又在脸上起着什么作用。而随着由于使用化妆品而导致的损害的不断增多，人们产生了诸如“什么化妆品才算得上安全”的困惑。本文将从化妆品安全问题动身，针对化妆品造成的一些损害以及人们的困惑，介绍化妆品中成分，尤其是有害物质，并提出相关的判不化妆品安全的方法以及正确、安全使用化妆品的简单方法，以求化妆品带给每一个人安全、健康的漂亮。正文：俗话讲得好：“爱美之心，人皆有之”。随着科学技术的进展和化妆品产业的不断壮大，人们对漂亮的追求大概差不多离不开化妆品了。的确，正确而有效地使用化妆品，能够使每一个人的容颜都变得漂亮。然而，在使用化妆品的过程中，为大多数人所忽视的化妆品本身所含物质却对人们的健康构成了威胁和损害。化妆品差不多上化学合成品，尽管有美化的功能，但多少也挥发出各种有害物质。了解化妆品的成分是追求健康漂亮的第一步。化妆品基础原料包括胶质、蛋白质、淀粉、油脂等，还有一些专门添加剂，如防腐剂、杀菌剂、维生素、酶类、色素等。而化妆品引起中毒或者不良反应的真正元凶是汞、铅、砷等重金属类。专门多人关于汞、铅、砷的认识的确不够，在选择化妆品的时候，大概被化妆品漂亮的外表和祛斑美白的功效吸引了注意力，而没有注意到它真正的本质。前面提到的防腐剂，色素，一些酶类都能够引起不良反应，其中最重要的依旧重金属的超标。比如讲，汞超标会导致色素脱失，使皮肤受到刺激，造成皮肤损伤，同时在体内蓄积，从而引起肌体各种不良反应，中枢神经系统受到阻碍，使人情绪变化特不明显。同样的，铅和毒性专门大的砷超标也会引起机体众多严峻的不良反应。在化妆品中，这些元素及其他们化合物的含量，凭我们的肉眼是专门难看出来的。即使超标几十倍甚至几万倍，闻起来也仅仅会有点儿刺鼻。因此长期使用此类化妆品，就会对人体皮肤产生特不不行的刺激作用，对皮肤造成相当的危害。我们追求的是健康、安全的漂亮，因此对化妆品对我们差不多造成或可能造成的损害，决不能不采取任何措施。从皮肤的角度来讲，假如长时刻固定用一种化妆品，用的时刻比较长了，早期可能没有反应，然而它差不多通过皮肤的汲取进入人体了。那它产生的要紧是一种系统的症状，神经系统，中枢系统，可能最近有一段时刻有一些出现一种亚健康的状态的表现，头晕，睡不行，这时你就应该检测一下，看是否是化妆品引起这方面的问题。因此有关专家建议，不要长时刻固定使用一种化妆品，要依照自身皮肤的特点和季节的变化，选择合适的不同类型的化妆品。假如爱漂亮的女性们一旦发觉，自己使用的化妆品可能引起中毒，应该立即前往医院检查，目前在医院中要紧是采纳点滴排尿的方法。立即体内的毒素通过尿液排出体外，降低人体内的有毒金属含量，从而使化妆品中毒的患者恢复健康。美白有风险，去斑需慎重。在选择和购买化妆品时要格外慎重。市面上的化妆品品种繁多，琳琅满目，如何选择安全有效的产品，是每个女性都特不关怀的话题，首先应该防止购买假冒劣质化妆品；其次在选购化妆品时要留意产品标签和讲明书，不要购买没有详细产地及讲明书不规范的化妆品，同时要留意化妆品的保质期（一般是一年），除了对讲明书、产地和保质期要注意外，还应认真查看产品的卫生许可证、批准文号。在购买后，必要时可到到卫生监督部门对产品的批准文号进行查询，因为正规化妆品的外包装上应该标有卫生许可证，如卫妆准字29(代表省份)-xk(代表许可)-1679(代表批号)，还有生产生产许可证，如xk16-1083529，此外是执行标准，如AB-02,由厂方自己编号；最重要的一点是，要依照自己的皮肤类型选择适宜的化妆品没，切忌因一时冲动购买不适合自己的化妆品而导致对皮肤无辜的损伤。健康的漂亮需要正确、安全地使用化妆品。有关专家指出：不要以为化妆确实是往脸上涂涂抹抹这么简单，有的人可能抹出一张俏脸，有的可能就把巨额化妆品费用打了水漂，甚至“美容”不成反倒“毁容”。因此在使用化妆品过程中，正确的方法是特不必要的。比如讲，忙忙碌碌一整天，尽管躯体差不多相当疲劳，爱美的女性可不能偷懒，更应该学会关爱自己的肌肤，因此睡前一定要记得完全卸妆。关于绝大多数女性来讲，即使不化装也会涂口红，由于口后的要紧成分是羊毛脂，但是它容易引起过敏反应，如嘴唇黏膜干裂、剥落、因此为了健康，爱美女性最好擦淡口红。专门多人为了节约时刻，常常直接用手勾取化妆品，殊不知化妆品是特不精细的东西，假如不注意卫生，就会引起化学反应而导致化妆品的变质。人的脸和手，即使用肥皂洗多次，也难以灭绝细菌，用手指直接勾取化妆品，不管是乳液，依旧面脂，都会把细菌带入化妆品中。因此，使用时宜用竹签挑出来。诸如上述的使用化妆品应该注意的事项和正确的使用方法还有专门多，那个地点不一一列举。健康、安全地使用化妆品要从心底重视，从手上注意，从生活中积存。(注：参考资料1、2、6)结论：随着社会经济的进展，化妆品差不多成为许多人生活的一部分，追求漂亮是使用化妆品的最要紧的目的，而只有关注化妆品安全，正确、安全地使用化妆品，才能获得我们所追求的健康、安全的漂亮。关于化妆品，每一个使用它的人都要坚持如此的观点：不求最贵只求最适合的类型，不求最多只求最适合的用量。真心地希望每一个使用化妆品的人都能拥有健康、安全的漂亮。4中国化妆品相关法律法规和标准我国化妆品分为一般化妆品和专门化妆品，若生产专门用途化妆品(育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒)的，除了生产企业具备“一照五证”外，还需要通过国家卫生部批准，持有专门用途化妆品批准文号和专门用途化妆品证书方可生产。中国对化妆品的治理是由多部门、多个法规和多个标准进行治理的,它的治理可由以下几方面体现:1、综合法规①《化妆品卫生规范》(2007年版)：《化妆品卫生规范》是我国化妆品监督治理的要紧技术依据。《化妆品卫生规范》对化妆品进行了定义，规定了化妆品的卫生要求和包装要求，陈列了化妆品禁用组份、限用物质、限用防腐剂、防晒剂和着色剂，及临时同意使用的染发剂，规定了毒理学试验方法、卫生化学检验方法、微生物检验方法、人体安全性和功效评价检验方法。此次修订，一是依照欧盟最新版本的CosmeticsDirective76/768/EC，增加了790种禁用物质，现共有禁用物质1286种。二是将卫生部2005年公布的《染发剂原料名单》纳人到规范的限用原料名单中。三是对防腐剂、防晒剂、着色剂、染发剂中部分原料进行了调整，包括删除、增加和改变限用条件等。此次修订增加了几种新的禁限用原料的检测方法，如部分抗生素的检测方法，4种去屑剂的检测方法(水杨酸、酮康唑、氯咪巴、毗啶酮乙醇胺)等。修订中增加了两种防晒化妆品UVA防晒效果评价方法．一种是人体法，一种是仪器法。另外，还增加了防晒产品防水功能的测定方法和标识要求。②《化妆品卫生监督条例》(1989年9月26日国务院批准,1989年11月13日卫生部令第3号公布)。《化妆品卫生监督条例》是我国化妆品监督治理的要紧法律依据，对化妆品生产的卫生监督、化妆品经营的卫生监督、化妆品卫生监督机构与职责和罚则作了规定。③《化妆品卫生监督条例实施细则》1991年3月27日卫生部令第13号公布，2005年