论信息时代广告设计的发展趋势

摘要：人类历史上的每一次技术革命，都极大地推动了生产方式的发展和变革，使社会和人们的生活方式全面改观。18纪下半叶，蒸气机的发明带动了人类社会的机械化进程;19世纪下半，电的发明促进了人类社会电气化时代的到来。20世纪90年代，着电的及，络的建立与扩张，信息社会”然而至，再次使人类社会的生产方式、生活方式发生了巨大变革。关键词：人性化设计;绿色设计;本化中图分类号：F2文献标识码：A章编号：1672-3198(2012)06-0078-02

广告是知识经济的先锋产业，是头脑智慧的信息产业。息社会的广告设计则把艺术家、计师、心理学家和大传播专家等密切联系起来，他们的研究领域跨越了学科的界限，如今，代告已集科学、技术经济、化、术于一身，具有传统广告所不具备的新特征、新面貌，出现了以下主要发展趋势。、性化计1.1人性化设计的内涵人是社会的动物，具有社会属性。人性就是指人在各种社会关系中所具有的正常的感情和理性。“人性化设计”是研究人的生理和心理为基础，使设计更加符合人的需要，这种需要不仅仅是物质方面的需求，更包括精神方面的需求，在非物质时代的今天，人类在满了本生理需求的同时，加追求高层次的心里需求。人性化设计就是以人为本，为人类创造一个能使人性得到充分的释放，情感得以充分表达的高层次的物质世界，从而达人物和谐。广告设计承载了对人类精神和心灵慰籍的重任。广告设要达到良好的促进销售的最终目的，激发起人们内心深处的占有欲和购买欲要深入研究和了解不同社会群体中人的心理。以人为主题，类生活方面面，的情感和需求，成了广告设计创意的基础和条件。1.2人性化设计的发展方向人的社会性，括人们的生活习惯、值观念、美情趣、史与文化沉淀等。人性化设计的发展方向主要体现在以下几个方面：(1)设计更加注重表达人的生活以及行为方式的特征;(2)人的社会属性方面的需要由民族、地域、历史等文化特征来加以表现;(3)人的社会属性方面的需要通过人与人之间的各种社会关系来表达;(4)人性化设计的高层次表现在于人类的人生观、世界观和价值观以及伦理道德的表达(5)人的社会阅历和地位决定人的社会属性需要，它包括价值观和审美情趣两个方面的内容。为使广告能够打动消费者的内心，使消费最终产生购买商品的行动，当今的广告设计仅仅把广告理解为商品信息的介绍，已不能实现促进销售的最终目的。现代广告设计心理策略运，正是抓了非物质社会中人们对商品的精神需求比如对于商品附加值追求的心理，为人们造了一个个充满诱惑的梦境，利用广告来激发消费者的种种欲望过抓住人们的心理特征和精神需求来引导人

们的消费行为，而实现促销的目的。代广告设计就是要把研究和了解不同消费者群心灵和情感上的需求作为广告的出发点。、色设2.1绿色设计概念的起源与发传统意义上的伦理学指的是人与社会之间的伦理关系现代意义上的伦理学是指人与环境之间的伦理关系。日本环境伦理学家岩佐茂指出“环境伦理并不是维系共同体存在的、在人相互的社会关系中直接发挥作用的伦理，而是人与自然环境发生关系时的伦理。”在环境伦理学的发展下，人们始“更地关心我们能为自然做点什么，而不是自然能为我们做点什么”。人开始生活在两个世界中，一个是“自然生态圈”，个是“技术圈”当术还很弱小的时候，对自然生态圈保持着有限的、可消解的影响力。时，生态圈虽然在局部不断给人类制造着麻烦如火山、洪水、地震等等，那只是自然界正常的代谢与喘息。然而现在技术圈已经“强大到能够改变主宰生圈自然过程的程度”这个线性的发展过程充满了连续与加速的暴力和无知然生态圈经过亿万年才得以形成的生态平衡在极短的时间内被打破。而现在，人对生态圈的攻击已经引发生态圈的反击。这两个世界已经处于交战状态”。可持续发展是当今人类社会的一项迫在眉睫的共同责任“绿色设计”顺应时代的需求而生，它所包含的已不仅仅是设计形式的本身，而是蕴含着人类保护自然、回归自然的迫切愿望深刻的时代背景。设计方法上讲ReduceReuse和是通常讲的绿色设计的“3R”原则，其中，Reduce属于初始生命周期的优化，Reuse和Recycle则属生命末端系统的优化。绿色设计要求广告设计师顺应时代的需求，树保护自然环境，节资源，以人为本，与自然和谐相处的设计理念。这种理念体现在广告设计作品上，一方面要满足人的基本需求，实现良好的功能，另一方面，顺应时代的审美标准，防止视觉污染。往的许多广告设计作品都以追求强烈的视觉冲击力为目的人们围困在刺激性的色彩，缺乏创意的图形中，学研究证明，人观看具有强烈刺激感的图形时犹如伸手触摸烫手的山芋，会本产生一种自我保护的行为。因此，绿色设计观念是时代的呼唤，在使广告计合理的视觉秩序中发展，实现与人类的和谐相处。另外，过传达与自然相关的图像以及理念以表达对自然和环境的关注也具有非常重要的意义，广告设计专业已经开始把这种语言作为当今设计的潮流。此外计师们已经认识到他们在节约纸张与减少环境污染方面起着举足轻重的作用。以人为本的绿色设计将会是广告设计发展的长期需求。、球化本土化信息时代广告设计发展的另一个趋势是传统文化与现代广告的结合统文化作为一种设计资源是设计资源问题中经常被讨论的一种资源类型。从概念上讲，传统的内涵非常丰富：既包括了那些人类直接利用、造和模仿的传统物质遗存也包括了不同国家和民的传统非物质文化尤其是传统思维方式)。非物质时代的信息技术正日益把世界变成一个“地球村”，息技术的发展一方面直接导致了国际主义语言的垄断性发展时也促进地球上各个不同种族

的设计文化的综合和混合，东方西方、南部与北部，通过地球村”的频繁密切的交往日益得到交融。“国际化”的广告设计消除了国界，易于为不同国家、地域和民族的人群所理解和接受物质时代中提倡的是尊重和发展人的个性要求，所以设计师必须注重从族化和本土文化中发掘设计元素，使设计体现出本民族特色。此，国际化的趋势下，其实也存在着民族文化发展的机会和可能性。现代广告设计不是完全面临单一风格垄断，是在新的交流前提下出现了统一中的变化”。鲁迅先生说过一句话，民族的即