2019年西南大学春季0987《广告策划与创意》辅导答案

4.交通费1.宣传4.策划要素单项选择题4.交通费1.宣传4.策划要素单项选择题1、（）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。1.信息2.途径3.广告效果4.介质2、广告策划产生的宏观经济效益不包括（ ）。创造需求2. 集中产业3. 减少流通费用3、在广告（）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置活动3. 企业4. 消费4、策划的要素不包括（）。策划者2. 策划内容3. 策划依据5、企业外部识别活动不包括以下哪点。（）1.市场调查1.市场调查3.员工行为规范化1.表述法1.3.员工行为规范化1.表述法1.MIS4.提升企业形象1.表述法服务水平4. 公关活动6、用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的2. 表征法3. 会意法4. 纯标志法7、（ ）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业心。2. MIF3. MISS4. ISIS8、公共关系的信息主要是为了（ ）。提供信息2. 连接公众3. 扩大受众9、用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的表征法3.会意法3.会意法3.拉斯韦尔2.病毒式营销3.拉斯韦尔2.病毒式营销3.关系管理4.狗类产品4. 纯标志法10、单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的？（ ）1. 拉玛西亚2. 维特4. 韦伯11、发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么营销模式？（ ）1. 数据库营销3. 论坛营销4. RSS营销12、至20世纪70年代末80年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？（ ）1. 交流管理2. 销售管理4. 数据管理13、市场占有率和市场成长率均低的产品，无市场前途，可以放弃的产品，被波士顿咨询公司份额矩阵称为什1. 明星类产品2. 问题类产品3. 金牛类产品3.员工行为规范化3.斯蒂芬·茨威格1.建立品牌形象2.传播品牌知识3.树立良好的品牌态度3.员工行为规范化3.斯蒂芬·茨威格1.建立品牌形象2.传播品牌知识3.树立良好的品牌态度4.提高品牌知名度1.提高兴趣3.激发购买欲望4.增进消费者对新产品的认识1. 市场调查2. 服务水平4. 公关活动15、品牌形象论是( 提出的理论？1. 大卫·贝克汉姆2. 大卫·奥格威多项选择题4. 弗诺·文奇多项选择题16、广告目标有17、导入期的广告宣传应放在：2. 宣传产品新用途2.竞争者3.企业4.顾客1.间接提问2.假设性提问3.直接提问1.实验法2.统计法3.2.竞争者3.企业4.顾客1.间接提问2.假设性提问3.直接提问1.实验法2.统计法3.询问法4.观察法1.结果表现不同2.时间周期不同3.目标指向不同1. 市场19、调查问卷的题目设计的问题类型有：（）4. 逻辑提问20、实地市场调研的方法有：21、广告目标与营销目标之间的区别有（）判断题4. 实现方式不同判断题1.A.√1.A.√2.B.×2.B.×1.1.A.√1.A.√2.B.×2.B.×1.A.√1.A.√2.B.×2. B.×23、任何一种服务业，尽管其提供的服务产品是无形的，但无形的产品背后都有可以被消费者感受到的物质资2. B.×24、中文字体分为书面体、美术体、书法体。1. A.√25、品牌是耐用消费品的有形资产，无论是占领全国性市场还是区域性市场，无论是市场进入期还是市场建设1. A.√26、色环中的原色是指红黄蓝三色。2. B.×27、平面广告的版面构成法则有变化与统一、对称与均衡、条理与反复、对比与调和。2. B.×28、逆向思考是多元化思考、创新思考之源。1. A.√29、标志、标准字、标准色的创意最为艰巨，是整个CIS识别系统的核心，也最能表现设计能力。1.A.√1.A.√1.A.√2.B.×2.B.×1.A.√2.B.×2.B.×1.A.√1.A.√2.B.×2. B.×30”，都可2. B.×31、广告目标是一次广告运动应该达到的效果，它是以产品市场销售状况表现出来的。1. A.√32、广告运动的预算不能直接决定广告能做什么。1. A.√33、广告计划是关于未来广告运动的规划，并对广告运动的流程进行合理化的解释。2. B.×34、绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为2. B.×35、VIS是企业实现经营理念和创造企业文化的准则。1. A.√36、现代公共关系的真正成熟是在艾维·李(IvyLee)时期，危机公关产生在这一时期之前。1. A.√2.B.×2.B.×1.1.A.√37、公众是与某一社会组织的行为或政策有着共同利害关系的非特定人的集合。主观题2. B.×主观题38、广告创意首先要做的就是为（ ）。参考答案：产品寻找一个独特的核心价值参考答案：成长期40、广告的策划活动包含的核心要素有：市场调查、（ ）、广告运作过程的监测等。参考答案：消费者心理分析41、头脑风暴法是（ ）创始的。参考答案：奥斯本42、居于市场（ ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？参考答案：市场挑战者43、（ ）是广告表现力与说服力的源泉。参考答案：广告创意44、以提高市场占有率为目标的广告媒体选择，为加强竞争力这种媒体选择的一般顺序是（参考答案：报纸、杂志、电视、广播45、定位的产生不是通过主观臆想而获得的，依据在于市场、产品和（ ）三个方面的信息参考答案：消费者46、（ ）策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。参考答案：广告表现47、配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型：满足基本需求、满足选择需求、（ 参考答案：多角化的经营48、现代意义上的公共关系发端于19世纪中叶的（ ）（国家名）。参考答案：美国49、企业对外界的宣言，表明企业知道应该如何去做，让外界真正了解经营者的价值观。这是企业需要具备（参考答案：经营理念50、广告创意首先要做的就是为（ ）。参考答案：产品寻找一个独特的核心价值51、服饰的价格由生产成本、（ ）、社会价值、审美价值等因素综合确定，广告创意要告诉参考答案：参考答案：品牌价值52、（ ）通过树立企业的威信让消费者对产品产生信心。参考答案：品牌亲和53、中国互联网现阶段的媒体格局：搜索平稳，（ ）、视频上扬。参考答案：电商54、文字编排是指对文字在大小，（ ），位置等方面进行艺术排列，使受众易于接受信息参考答案：方向55、（ ）是针对产品购买者和影响者所进行的一种劝说性的传播活动。参考答案：广告56、现代公共关系的诞生，一般以19世纪中叶在美国风靡的制造（ ）为标志。参考答案：新闻式的报刊宣传活动57、市场营销是个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种（参考答案：社会过程58、BIS是CIS的动态识别系统，包括（ ）、参与活动、对内组织、管理和教育。参考答案：对外回馈59、格隆罗斯将关系营销定义为：营销就是在一种（ ）建立、维持、巩固与消费者及其他参与者的利益之下60、广告的策划活动包含的核心要素有：市场调查、（ ）、广告运作过程的监测等。参考答案：消费者心理分析61、数据库营销经历数据采集、数据存储、数据处理、寻找理想消费者、使用数据、（ ）六个参考答案：完善数据库62、能否找到一种有效的（ ），成为获得产品市场逻辑的关键。参考答案：划分产品类别的标准63、CIS（ ），即员工教育，对企业员工进行CIS意识的启蒙与灌输，进行CIS计划的解析说明。参考答案：对内发布64、沟通就是以消费者需求为中心，每一个环节都是建立在对顾客的认同之上。其突出特点就是改变传统营销实现双向的沟通。参考答案：单向传输方式65、（ ）的变化是推动广告理论变革的重要力量。参考答案：营销环境66、房地产产品的特点?参考答案：房地产行业建设周期长、成本高、风险大。房地产项目开发还是一种非重复性生产。中途改变。房地产的行业竞争具有特殊性。竞争者们聚集在同一个区域，甚至同一个地段，邻居就是对手。所谓的对地段、地段、地段”67、平面广告创意的原则是什么？(1)(6)创意的形象化：即平面广告的形象要生动、鲜明。平面广告展示给读者的只是静止的画面和抽象的文字，这就要求其想象力。68、广告目标的制订基准?参考答案：1．以产品销售情况来制订广告目标2．以消费者消费行为来制订广告目标3．以传播效果来制订广告目标69、广告预算编制需要考虑的要素?参考答案：1．市场要素2、产品要素3、销售要素4、竞争要素5、媒体要素70、互联网广告创意的一些技巧?参考答案：(1)使用有震撼力的词汇。(2