经济学课件第3章

厦门大学经济学课件第3章厦门大学经济学课件第3章厦门大学经济学课件第3章本章讨论的主题消费者偏好预算约束消费者选择显示性偏好2Chapter1厦门大学经济学课件第3章厦门大学经济学课件第3章厦门大学经济本章讨论的主题消费者偏好预算约束消费者选择显示性偏好2Chapter1本章讨论的主题消费者偏好2Chapter1本章讨论的主题边际效用与消费者选择生活成本指数3Chapter1本章讨论的主题边际效用与消费者选择3Chapter13.1消费者偏好两个案例说明了消费者行为理论的重要性:哈根-达斯冰琪琳的上市食物券法案4Chapter13.1消费者偏好两个案例说明了消费者行为理论的重要性:43.1消费者偏好哈根-达斯公司在产品上市之前必须决定这种冰淇琳的价格应该定多高，才能吸引消费者，同时又保证公司的利润。5Chapter13.1消费者偏好哈根-达斯公司在产品上市之前必须决定这种3.1消费者偏好在六十年代初制定这个计划时，计划制定者要考虑这些食品券在多大程度上能够给人们提供更多的食品，而不是仅仅给他们无论如何必须购买的食品进行补贴。6Chapter13.1消费者偏好在六十年代初制定这个计划时，计划制定者要3.1消费者偏好这两个问题的解决必须运用到消费者行为理论。7Chapter13.1消费者偏好这两个问题的解决必须运用到消费者行为理论3.1消费者偏好消费者行为的研究包括三个步骤： 1)消费者偏好：即说明人们是如何、以及为什么更喜欢某一种商品。2）消费者预算约束：消费者有限的收入制约了他们的消费。3）消费者选择：消费者将选择何种商品组合以实现满足的最大化。8Chapter13.1消费者偏好消费者行为的研究包括三个步骤：8Chap3.1消费者偏好一个市场篮子（marketbasket）是一种商品或多种商品的组合。市场篮子9Chapter13.1消费者偏好一个市场篮子（marketbasket3.1消费者偏好

A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 市场篮子 食品数量衣服数量10Chapter13.1消费者偏好 A 20 30 市场篮子 3.1消费者偏好三个基本的假定 1) 偏好是完全的。 2) 偏好是可传递的。 3) 消费者通常认为商品是“多多益善”。一些基本假定11Chapter13.1消费者偏好三个基本的假定一些基本假定11Chap3.1消费者偏好无差异曲线（Indifferencecurves）表示能够给一个人同等程度满足的所有的商品组合。在本章，我们讨论的是能给消费者带来同等满足程度的两种商品的所有组合。无差异曲线12Chapter13.1消费者偏好无差异曲线（Indifferencec与蓝色区域里的所有点相比，消费者更偏好A点。而紫色区域里的任一点都要优于A点。3.1消费者偏好食品1020304010203040衣服50GAEHBD13Chapter1与蓝色区域里的所有点相比，3.1消费者偏好食品10203U1A、B和D三点的商品组合带来的满足程度是一样的，这些点连结起来形成无差异曲线U1。而E点要优于U1曲线上的任一点，而U1曲线上的任一点都优于H、G点。3.1消费者偏好食品1020304010203040衣服50GDAEHB14Chapter1U1A、B和D三点的商品组合带来的3.1消费者偏好食品13.1消费者偏好无差异曲线无差异曲线从左向右往下倾斜。（如果无差异曲线是向上倾斜的，那么，就会破坏商品是“多多益善”这个假设前提。）位于无差异曲线右上方的所有点都要优于无差异曲线上的任一点。15Chapter13.1消费者偏好无差异曲线15Chapter13.1消费者偏好无差异曲线图（indifferencemap）是一系列的无差异曲线，它们描绘了一个消费者对两种商品的所有组合的偏好。每一条无差异曲线都是那些对消费者而言无差异的市场篮子的集合。无差异曲线图16Chapter13.1消费者偏好无差异曲线图（indifferenceU2U33.1消费者偏好食品衣服U1ABD无差异曲线U3要优于U2、U2优于U1。17Chapter1U2U33.1消费者偏好食品衣服U1ABD无差异曲线U33.1消费者偏好无差异曲线无差异曲线不可能相交如果无差异曲线相交，就会违背商品是“多多益善”这一原则。18Chapter13.1消费者偏好无差异曲线18Chapter1U1U23.1消费者偏好食品衣服ADB如果无差异曲线相交，就意味着A、B和D三点是无差异的。然而，B点所包含的两种商品数量都要多于D点。无差异曲线不可能相交19Chapter1U1U23.1消费者偏好食品衣服ADB如果无差异曲线相交ABDEG-1-611-4-211为获得更多的一单位的食品所放弃的衣服数量从6下降到1。3.1消费者偏好食品衣服23451246810121416思考：这种情况是否也会出现在相反的情形中。20Chapter1ABDEG-1-611-4-211为获得更多的一单位的食品所3.1消费者偏好序数排列与基数排列序数排列（ordinalranking）是将市场篮子按照偏好程度由高到低排队，但它并没有表明一个市场篮子在多大程度上比另一个市场篮子更受偏好。基数排列（cardinalranking）将个人的偏好加以量化或以基本单位加以度量。事实上，效用的精确度量单位是无关紧要的，一个序数排列就足以让我们能够说明消费者是如何做出选择的。21Chapter13.1消费者偏好序数排列与基数排列序数排列（ordina3.1消费者偏好边际替代率（marginalrateofsubstitution，MRS）衡量消费者为了获得另一种商品而放弃的一种商品的数量。例如，食品F对衣服C的MRS就是指一个人为了获得额外一单位的F而愿意放弃的C的数量。在本书中，通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示MRS。它用无差异曲线的斜率来衡量。边际替代率22Chapter13.1消费者偏好边际替代率（marginalrate3.1消费者偏好食品衣服23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=223Chapter13.1消费者偏好食品衣服23451246810121413.1消费者偏好消费者偏好的第四个假设前提：沿着无差异曲线向下移动，边际替代率递减。无差异曲线是凸的。边际替代率24Chapter13.1消费者偏好消费者偏好的第四个假设前提：边际替代率23.1消费者偏好无差异曲线是凸的，这说明，随着商品消费的增加，消费者为获得更多的一单位的该种商品所愿意放弃的另一种商品越来越少。消费者通常喜欢一个平衡的市场篮子，不是只有一种商品，而没有其他商品的市场篮子。

边际替代率25Chapter13.1消费者偏好无差异曲线是凸的，这说明，随着商品消费的3.1消费者偏好完全替代品和完全互补品如果一种商品对另一种商品的边际替代率是一个常数，那么，这两种商品就是完全替代品。如果两种商品的无差异曲线是直角的，那么，这两种商品是完全互补品。边际替代率26Chapter13.1消费者偏好完全替代品和完全互补品边际替代率26Ch3.1消费者偏好橙汁苹果汁234112340完全替代品27Chapter13.1消费者偏好橙汁苹果汁234112340完全替代品23.1消费者偏好右鞋左鞋234112340完全互补品28Chapter13.1消费者偏好右鞋左鞋234112340完全互补品283.1消费者偏好汽车公司的经理通常要决定何时推出新型汽车，以及投资多少钱用于汽车的重新设计。[例3.1设计新的汽车]29Chapter13.1消费者偏好汽车公司的经理通常要决定何时推出新型汽车3.1消费者偏好对消费者偏好进行分析或许有助于决定何时，以及是否应该对汽车的款式进行改变[例3.1设计新的汽车])30Chapter13.1消费者偏好对消费者偏好进行分析或许有助于决定何时，3.1消费者偏好这些消费者愿意放弃相当程度的款式以换取性能的增加，即消费者更注重性能。款式

性能第一种消费者偏好:高的MRS31Chapter13.1消费者偏好这些消费者愿意放弃相当款式3.1消费者偏好这些消费者愿意放弃相当程度的性能以增加汽车的款式，即消费者更偏好款式。款式

性能第二种消费者偏好:低的MRS32Chapter13.1消费者偏好这些消费者愿意放弃相当款式性能第3.2预算约束偏好并不能完全说明消费者的行为。考虑到消费者必须支付的各种商品与服务的价格，预算约束（Budgetconstraints）将会限制个人的消费能力。

33Chapter13.2预算约束偏好并不能完全说明消费者的行为。33Cha3.2预算约束预算线预算线（budgetline）代表了花在两种商品上的总支出等于收入情况下，该消费者所购买的两种商品的所有组合。34Chapter13.2预算约束预算线34Chapter13.2预算约束预算线假设购买的衣服数量为C，购买的食品数量为F。食品价格=Pf；衣服价格=Pc因此，PfF是花在食品上的总支出，而PcC是花在衣服上的总支出。

35Chapter13.2预算约束预算线35Chapter13.2预算约束预算线可以写为:36Chapter13.2预算约束预算线可以写为:36Chapter13.2预算约束

A 0 40 $80 B 20 30 $80 D 40 20 $80 E 60 10 $80 G 80 0 $80市场篮子 食品(F) 衣服(C) 总支出

Pf=($1) Pc=($2) PfF+PcC=I37Chapter13.2预算约束 A 0 40 $80市场篮子 食品(F预算线F+2C=$801020(I/PC)=403.2预算约束食品406080=(I/PF)201020300ABDEG衣服Pc

=$2Pf=$1I=$8038Chapter1预算线F+2C=$801020(I/PC)=3.2预算约束预算线当消费者沿着预算线移动时，总是增加一种商品的消费，而同时减少另一种商品的消费。因此，点在预算线上的移动表示收入在不同商品上的分配发生变化。预算线的斜率运用两种商品的相对价格来表示。斜率是两种商品价格的相反数。39Chapter13.2预算约束预算线39Chapter13.2预算约束预算线纵轴的截距为(I/PC),这表示在收入为I的前提下所能购买到的C的最大数量。预算线横轴的截距为(I/PF),这表示在收入为I的前提下所能购买到的F的最大数量。

40Chapter13.2预算约束40Chapter13.2预算约束收入和价格变化的影响收入变动在商品价格不变的前提下，收入增加会导致预算线平行向右移动。

同样地，在商品价格不变的前提下，收入减少会导致预算线平行向左移动。41Chapter13.2预算约束收入和价格变化的影响41Chapter13.2预算约束食品衣服8012016040204060800收入增加导致曲线向右移动。(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)收入减少导致曲线向左移动。42Chapter13.2预算约束食品衣服801201604020406083.2预算约束价格变化的影响如果一种商品的价格提高，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向内旋转。如果一种商品的价格下降，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向外旋转。43Chapter13.2预算约束价格变化的影响43Chapter13.2预算约束食品衣服801201604040(PF=1)L1如果食品的价格上涨到2美元，预算线L1将向内旋转到L3。L3(PF=2)(PF=1/2)L2如果食品的价格下降到0.5美元，预算线L1将向内旋转到L244Chapter13.2预算约束食品衣服801201604040(PF=3.2预算约束如果两种商品的价格都发生变化，但两种商品的价格比率不变，则预算线的斜率不变，因此预算线将发生平行的移动。在这种情况下，如果商品价格上涨，预算线向左平行移动；如果商品价格下跌，预算线向右平行移动。45Chapter13.2预算约束如果两种商品的价格都发生变化，但两种商品的3.3消费者选择在有限的预算约束下，消费者将选择使其满足最大化的商品组合。要使市场篮子最大化必须满足两个条件：1）市场篮子必须位于预算线上；2）商品组合必须最受消费者的偏好。46Chapter13.3消费者选择在有限的预算约束下，消费者将选择使其满足3.3消费者选择食品衣服4080202030400U1B预算线Pc

=$2Pf=$1I=$80在无差异曲线U1上的B点，通过收入在两种商品上的再分配，可以到达A点，从而到达更高的无差异曲线U2。而U3上的D点的满足程度要高于A点，但是它是现有收入前提下无法实现的。-10C+10FU2U3DA47Chapter13.3消费者选择食品衣服4080202030400U1B无差异曲线的斜率为:3.3消费者选择预算线的斜率为:48Chapter1无差异曲线的斜率为:3.3消费者选择预算线的斜率为:483.3消费者选择因此，实现消费者满足最大化的条件是:49Chapter13.3消费者选择因此，实现消费者满足最大化的条件是:4U23.3消费者选择Pc

=$2Pf=$1I=$80预算线A在A点，无差异曲线与预算线相切。在有限的预算约束下，无法达到更高的无差异曲线。在A点:MRS=Pf/Pc=0.5食品衣服408020203040050Chapter1U23.3消费者选择Pc=$2Pf=$3.3消费者选择假设有两组消费者，他们想花1000美元用于汽车的款式和性能，但每组有不同的偏好。只要知道每一组的预算线与无差异曲线的切点，汽车公司就可以制定相关的生产与营销计划。[例3.2设计新的汽车]51Chapter13.3消费者选择假设有两组消费者，他们想花1000美元用设计新的汽车款式性能$10,000$10,000$3,000这些消费者愿意以相当数量的款式来换取一些额外的性能。$7,00052Chapter1设计新的汽车款式性能$10,000$10,000$3,000设计新的汽车款式$10,000$10,000$3,000这些消费者愿意以相当数量的性能来换取一些额外的款式。$7,000性能53Chapter1设计新的汽车款式$10,000$10,000$3,000这些3.3消费者选择当一个消费者购买行为有极端性，即只购买某一种商品，而不购买其他商品时，就出现了一个拐角解（cornersolution）。当消费者的边际替代率在所有消费水平下都大于价格之比时，一个拐角解便出现了。当一个拐角解出现时，MRS不等于PA/PB。一个拐角解54Chapter13.3消费者选择当一个消费者购买行为有极端性，即只购买某拐角解食品衣服BAU2U3U1在B点出现拐角解。55Chapter1拐角解食品衣服BAU2U3U1在B点出现拐角解。55Chap3.3消费者选择拐角解在B点，食品对衣服的边际替代率大于两种商品的价格之比，即PF/PC。这意味着，如果可能的话，消费者将放弃更多的衣服以换取食品。然而，消费者已经没有更多的衣服来换取食品了。事实上，如果MRS大于的话，衣服价格的小幅下降并不会改变消费者的选择，除非衣服的价格有足够大幅度的下降。56Chapter13.3消费者选择拐角解56Chapter13.3消费者选择父母要求，大学信托基金只能用于教育之需。如果这些钱能够用于购买其他商品，那么，简的消费偏好就会发生改变。

[例3.4大学信托基金]57Chapter13.3消费者选择父母要求，大学信托基金只能用于教育之需。

3.3消费者选择PQ教育其他消费U2大学信托基金AU1A:信托基金使用之前的消费点B信托基金使得预算线向右移动B:信托基金要求全部用于教育时的消费点CU3C:如果信托基金可以花在其他商品时的消费点58Chapter13.3消费者选择PQ教育其3.4显示性偏好如果我们有足够的、消费者在各种价格和收入变动时所做出的消费选择的信息，那么，我们就能够确定消费者的偏好。59Chapter13.4显示性偏好如果我们有足够的、消费者在各种价格和收入D显示性偏好——两条预算线l1l2BAI1:如果消费者选择A而不是B，则A比B更受偏好l2:如果消费者选择B而不是D，则B比D更受偏好食品衣服60Chapter1D显示性偏好——两条预算线l1l2BAI1:如果消费者选择A比绿色区域内的所有点更受偏好。显示性偏好——两条预算线l2Bl1DA紫色区域内所有的点都要比A点更受偏好。

食品衣服61Chapter1A比绿色区域内的所显示性偏好——两条预算线l2Bl1DA紫色紫色区域内的所有点都比A点更受偏好。

食品显示性偏好——四条预算线衣服l1l2l3l4A点比绿色区域内所有的点都更受偏好。EBAGI3:假设消费者选择E点而非A点。

I4:假设消费者选择G点而非A点。62Chapter1紫色区域内的所有点食品显示性偏好——四条预算线衣服l1l2锻炼量[例3.5对娱乐的显示性偏好]其他娱乐025507520406080100l1Cl2U2B收费改变后，新的预算线变为

I2。罗伯特选择B点而非A点进行消费。U1A基本情况罗伯特的娱乐支出预算=$100/wk健身的价格=$4/hr/week在U1

和I1的约束下，罗伯特选择A点消费。俱乐部的利润会因此提高吗?63Chapter1锻炼量[例3.5对娱乐的显示性偏好]其他娱乐0255073.5效用的概念效用效用（Utility）:效用是代表消费者从一个特定的市场篮子中获得的满足程度，它用一个数值来表示。

如果买三本书比买一件衬衫使一个人更高兴的话，那么，这三本书比衬衫带来更多的效用。效用函数（UtilityFunction）能够提供与无差异曲线图形相同的、有关偏好的信息，根据满足程度来排列消费者的选择。两者的重要区别在于，效用函数赋予各个无差异曲线不同的数值，以便分析比较。64Chapter13.5效用的概念效用64Chapter13.5效用的概念序数效用与基数效用序数效用（OrdinalUtilityFunction）:根据各个市场篮子的偏好程度，按照大小顺序进行排列。但是，它只是表示某一市场篮子优于另一个市场篮子，至于优多少没有确切地表现出来。基数效用（CardinalUtilityFunction）:基数效用可以用效用函数来表示，它可以说明一个市场篮子优于另一个市场篮子的程度。65Chapter13.5效用的概念序数效用与基数效用65Chapter13.5效用的概念在大多数的时候，效用的实际数量（即基数效用）并不重要，我们关心的是序数效用，而不是基数效用。因此，序数排列就足以解释大多数个人是如何进行选择的。

66Chapter13.5效用的概念在大多数的时候，效用的实际数量（即基数效3.5效用的概念食品10155510150衣服U1=25U2=50(优于U1)U3=100(优于U2)ABC假设效用函数:U=FC市场篮子U=FC C25=2.5(10) A25=5(5) B25=10(2.5)效用函数与无差异曲线67Chapter13.5效用的概念食品10155510150衣服U1=边际效用（Marginalutility）用于衡量从消费一单位额外的商品中所获得的额外的满足程度。3.5效用的概念边际效用68Chapter1边际效用（Marginalutility）用于衡量从消费例如：消费食物的数量从0增加到1所获得的边际效用可能为9。如果从1增加到2，边际效用可能是7。如果从2增加到3，边际效用可能是5。结论：边际效用递减边际效用3.5边际效用69Chapter1例如：边际效用3.5边际效用69Chapter1边际效用递减原则（principleofdiminishingmarginalutility）意味着，随着一种商品的消费越来越多，那么，额外数量的消费给效用带来的增加程度也越来越小。边际效用递减3.5效用的概念70Chapter1边际效用递减原则（principleofdiminish边际效用与无差异曲线当消费点沿着无差异曲线移动时，多消费一单位商品所带来的效用的增加，与少消费一单位的另一种商品而产生的效用的减少，两者必定持平。因此，3.5效用的概念71Chapter1边际效用与无差异曲线3.5效用的概念71Chapter上面的公式经整理得：进一步，3.5效用的概念72Chapter1上面的公式经整理得：3.5效用的概念72Chapter消费者满足最大化的约束条件是：3.5效用的概念由于MRS等于F与C的边际效用之比，因此73Chapter1消费者满足最大化的约束条件是：3.5效用的概念由于MRS进一步整理得：这意味着，花在每一种商品上的每一美元所带来的边际效用相等的时候，消费者就实现了效用最大化。这就是相等边际原则（equalmarginalprinciple）。3.5效用的概念74Chapter1进一步整理得：3.5效用的概念74Chapter1这一例子讨论汽油的非价格定量配给制度对消费者效用所产生的影响。[例3.6汽油定量配给]3.5效用的概念75Chapter1这一例子讨论汽油的非价格定量配给制度对消费者效用所产生的影响B20,000A汽油花在其他商品上的支出20,0005,000U1C15,0002,000D由于汽油定量供给为2000，因此，消费者不得不在D点消费，从而降低了其效用水平，从U1向U2移动。18,000U23.5效用的概念76Chapter1B20,000A汽油花在其他商20,0005,000U1C13.6生活成本指数CPI是每年由美国劳工统计局将今年消费者消费的典型商品和劳务集合的成本与一个基年成本相比所得的比值。CPI真的能精确地反映退休者的生活成本吗？将CPI作为政府制定其他方案、私人企业养老金以及其他私人工资协议所依据的生活成本指数是否合适？77Chapter13.6生活成本指数CPI是每年由美国劳工统计局将今年3.6生活成本指数例子两姐妹,兰切儿和莎拉,她们的偏好相同。莎拉1987年开始读大学，父母给她的每季度生活费用为500美元。

1997年,兰切儿上大学，父母承诺给她的生活费将保证她可以获得与姐姐一样的购买力（即可获得同等的满足程度，或者说在同一条无差异曲线上）。78Chapter13.6生活成本指数例子78Chapter13.6生活成本指数书的价格20美元/书100美元/书书籍数量 15 6食物价格 2.00/磅 2.20/磅食物数量 100 300总支出 500美元 1,260美元1987(莎拉)1997(兰切儿)79Chapter13.6生活成本指数书的价格3.6生活成本指数因此，理想的生活成本补贴应该是760美元。理想的生活成本指数是1,260/500=2.52或252。这意味从1987-1997年，生活成本提高了152%。80Chapter13.6生活成本指数因此，理想的生活成本补贴应该是76由于价格提高，兰切儿要达到与莎拉一样的效用水平，就必须有足够的预算使她能在B点消费。l2Bl1U1A3.6生活成本指数食物书籍45025201510506005010020025030035040055050081Chapter1由于价格提高，兰切儿要达到l2Bl1U1A3.6生活3.6生活成本指数理想生活成本指数是指能够达到一个特定的、相等的效用水平（U1）的当期（1997年）价格与基期（1987）价格的比值。但是，计算理想生活成本指数所需要的信息非常庞大——包括价格和支出，而且还要知道消费者的个人偏好。82Chapter13.6生活成本指数理想生活成本指数是指能够达到一个特3.6生活成本指数拉氏指数（Laspeyresindex）一个人以现期价格购买一个基期选定的商品劳务组合所需的货币数除以基期价格购买同一组合所需要的货币数的比值。拉氏指数83Chapter13.6生活成本指数拉氏指数（Laspeyresin3.6生活成本指数根据拉氏物价指数，那么，兰切儿的生活成本就是(100x2.20+15x$100)=1760拉氏物价指数=1760/500=3.4484Chapter13.6生活成本指数根据拉氏物价指数，那么，兰切儿的生l2运用拉氏物价指数，预算线就从I2

上涨至I3。l3Bl1U1A3.6生活成本指数食物书籍450252015105060050100200250300350400550500C85Chapter1l2运用拉氏物价指数，l3Bl1U1A3.6生活成本3.6生活成本指数拉氏物价指数要高于理想的生活成本指数，并且，这一结论普遍成立，尤其适用于CPI。这是因为，拉氏物价指数假定消费者在价格改变时不改变他们的消费习惯。事实上，消费者通过改变消费习惯，即多购买那些变得相对便宜的商品，少购买那些变得相对更贵的商品，而不必消费与价格改变之前的相同的商品组合就能够达到相同的效用水平。这一结论意味着，用CPI来调整退休保险金会导致对绝大多数领取者的超额补贴，这就相对地增加政府的开支。86Chapter13.6生活成本指数拉氏物价指数要高于理想的生活成本指3.6生活成本指数派氏指数（PaascheIndex）一个人以现期价格购买一个现期选定的商品和劳务组合所需的货币数除以以基期价格购买同一组合所需要的货币数。87Chapter13.6生活成本指数派氏指数（PaascheInde3.6生活成本指数假设PFt和PCt

代表F和C的现期价格PFb和PCb

代表F和C的基期价格Ft和Ct

代表现期选择的商品数量

Fb和Cb

代表基期选择的商品数量比较两种指数88Chapter13.6生活成本指数假设比较两种指数88Chapter3.6生活成本指数莎拉(1997)购买基期商品组合的现期价格为$1,720(100lbsx$2.20/lb+15booksx$100/book)购买基期商品组合的基期价格为$500(100lbsx$2.00/lb+15booksx$20/book)拉氏指数=1720/500=3.44比较两种指数89Chapter13.6生活成本指数莎拉(1997)比较两种指数89Cha3.6生活成本指数购买现期商品组合的现期价格为$1,260(300lbsx$2.20/lb+6booksx$100/book)购买现期商品组合的基期价格为$720(300lbsx$2/lb+6booksx$20/book)派氏指数=1260/720=1.7590Chapter13.6生活成本指数购买现期商品组合的现期价格为$1本章小结消费者通过购买某一商品和劳务的组合以实现满足最大化，其行为是合理的。消费者的选择包括两个部分：消费者偏好和预算约束。消费者通过比较市场篮子和一大堆商品进行选择。91Chapter1本章小结消费者通过购买某一商品和劳务的组合以实现满足最大化，本章小结无差异曲线向下倾斜，并且无差异曲线不可能相交。无差异曲线图形可以完整地表示消费者的偏好。F对C的边际替代率是一个人为获得额外一单位的F而愿意放弃的最高数量的C。92Chapter1本章小结无差异曲线向下倾斜，并且无差异曲线不可能相交。92C本章小结预算线代表了消费者用其所有收入购买的商品组合。消费者满足的最大化受制于预算线。显示性偏好理论表明，如何利用消费者在价格和收入变动时作出的选择来确定他们的偏好。93Chapter1本章小结预算线代表了消费者用其所有收入购买的商品组合。93C本章小结既可以用无差异曲线，也可以用效用函数的方法来描述消费者理论。运用效用函数，可以确定，当两种商品的边际效用之比等于两种商品价格之比时，效用实现最大化。理想的生活成本指数、拉氏指数与派氏指数。94Chapter1本章小结既可以用无差异曲线，也可以用效用函数的方法来描述消费第三章结束消费者行为95Chapter1第三章结束消费者行为95Chapter1 谢谢大家！ 谢谢大家！厦门大学经济学课件第3章厦门大学经济学课件第3章厦门大学经济学课件第3章本章讨论的主题消费者偏好预算约束消费者选择显示性偏好2Chapter1厦门大学经济学课件第3章厦门大学经济学课件第3章厦门大学经济本章讨论的主题消费者偏好预算约束消费者选择显示性偏好98Chapter1本章讨论的主题消费者偏好2Chapter1本章讨论的主题边际效用与消费者选择生活成本指数99Chapter1本章讨论的主题边际效用与消费者选择3Chapter13.1消费者偏好两个案例说明了消费者行为理论的重要性:哈根-达斯冰琪琳的上市食物券法案100Chapter13.1消费者偏好两个案例说明了消费者行为理论的重要性:43.1消费者偏好哈根-达斯公司在产品上市之前必须决定这种冰淇琳的价格应该定多高，才能吸引消费者，同时又保证公司的利润。101Chapter13.1消费者偏好哈根-达斯公司在产品上市之前必须决定这种3.1消费者偏好在六十年代初制定这个计划时，计划制定者要考虑这些食品券在多大程度上能够给人们提供更多的食品，而不是仅仅给他们无论如何必须购买的食品进行补贴。102Chapter13.1消费者偏好在六十年代初制定这个计划时，计划制定者要3.1消费者偏好这两个问题的解决必须运用到消费者行为理论。103Chapter13.1消费者偏好这两个问题的解决必须运用到消费者行为理论3.1消费者偏好消费者行为的研究包括三个步骤： 1)消费者偏好：即说明人们是如何、以及为什么更喜欢某一种商品。2）消费者预算约束：消费者有限的收入制约了他们的消费。3）消费者选择：消费者将选择何种商品组合以实现满足的最大化。104Chapter13.1消费者偏好消费者行为的研究包括三个步骤：8Chap3.1消费者偏好一个市场篮子（marketbasket）是一种商品或多种商品的组合。市场篮子105Chapter13.1消费者偏好一个市场篮子（marketbasket3.1消费者偏好

A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 市场篮子 食品数量衣服数量106Chapter13.1消费者偏好 A 20 30 市场篮子 3.1消费者偏好三个基本的假定 1) 偏好是完全的。 2) 偏好是可传递的。 3) 消费者通常认为商品是“多多益善”。一些基本假定107Chapter13.1消费者偏好三个基本的假定一些基本假定11Chap3.1消费者偏好无差异曲线（Indifferencecurves）表示能够给一个人同等程度满足的所有的商品组合。在本章，我们讨论的是能给消费者带来同等满足程度的两种商品的所有组合。无差异曲线108Chapter13.1消费者偏好无差异曲线（Indifferencec与蓝色区域里的所有点相比，消费者更偏好A点。而紫色区域里的任一点都要优于A点。3.1消费者偏好食品1020304010203040衣服50GAEHBD109Chapter1与蓝色区域里的所有点相比，3.1消费者偏好食品10203U1A、B和D三点的商品组合带来的满足程度是一样的，这些点连结起来形成无差异曲线U1。而E点要优于U1曲线上的任一点，而U1曲线上的任一点都优于H、G点。3.1消费者偏好食品1020304010203040衣服50GDAEHB110Chapter1U1A、B和D三点的商品组合带来的3.1消费者偏好食品13.1消费者偏好无差异曲线无差异曲线从左向右往下倾斜。（如果无差异曲线是向上倾斜的，那么，就会破坏商品是“多多益善”这个假设前提。）位于无差异曲线右上方的所有点都要优于无差异曲线上的任一点。111Chapter13.1消费者偏好无差异曲线15Chapter13.1消费者偏好无差异曲线图（indifferencemap）是一系列的无差异曲线，它们描绘了一个消费者对两种商品的所有组合的偏好。每一条无差异曲线都是那些对消费者而言无差异的市场篮子的集合。无差异曲线图112Chapter13.1消费者偏好无差异曲线图（indifferenceU2U33.1消费者偏好食品衣服U1ABD无差异曲线U3要优于U2、U2优于U1。113Chapter1U2U33.1消费者偏好食品衣服U1ABD无差异曲线U33.1消费者偏好无差异曲线无差异曲线不可能相交如果无差异曲线相交，就会违背商品是“多多益善”这一原则。114Chapter13.1消费者偏好无差异曲线18Chapter1U1U23.1消费者偏好食品衣服ADB如果无差异曲线相交，就意味着A、B和D三点是无差异的。然而，B点所包含的两种商品数量都要多于D点。无差异曲线不可能相交115Chapter1U1U23.1消费者偏好食品衣服ADB如果无差异曲线相交ABDEG-1-611-4-211为获得更多的一单位的食品所放弃的衣服数量从6下降到1。3.1消费者偏好食品衣服23451246810121416思考：这种情况是否也会出现在相反的情形中。116Chapter1ABDEG-1-611-4-211为获得更多的一单位的食品所3.1消费者偏好序数排列与基数排列序数排列（ordinalranking）是将市场篮子按照偏好程度由高到低排队，但它并没有表明一个市场篮子在多大程度上比另一个市场篮子更受偏好。基数排列（cardinalranking）将个人的偏好加以量化或以基本单位加以度量。事实上，效用的精确度量单位是无关紧要的，一个序数排列就足以让我们能够说明消费者是如何做出选择的。117Chapter13.1消费者偏好序数排列与基数排列序数排列（ordina3.1消费者偏好边际替代率（marginalrateofsubstitution，MRS）衡量消费者为了获得另一种商品而放弃的一种商品的数量。例如，食品F对衣服C的MRS就是指一个人为了获得额外一单位的F而愿意放弃的C的数量。在本书中，通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示MRS。它用无差异曲线的斜率来衡量。边际替代率118Chapter13.1消费者偏好边际替代率（marginalrate3.1消费者偏好食品衣服23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=2119Chapter13.1消费者偏好食品衣服23451246810121413.1消费者偏好消费者偏好的第四个假设前提：沿着无差异曲线向下移动，边际替代率递减。无差异曲线是凸的。边际替代率120Chapter13.1消费者偏好消费者偏好的第四个假设前提：边际替代率23.1消费者偏好无差异曲线是凸的，这说明，随着商品消费的增加，消费者为获得更多的一单位的该种商品所愿意放弃的另一种商品越来越少。消费者通常喜欢一个平衡的市场篮子，不是只有一种商品，而没有其他商品的市场篮子。

边际替代率121Chapter13.1消费者偏好无差异曲线是凸的，这说明，随着商品消费的3.1消费者偏好完全替代品和完全互补品如果一种商品对另一种商品的边际替代率是一个常数，那么，这两种商品就是完全替代品。如果两种商品的无差异曲线是直角的，那么，这两种商品是完全互补品。边际替代率122Chapter13.1消费者偏好完全替代品和完全互补品边际替代率26Ch3.1消费者偏好橙汁苹果汁234112340完全替代品123Chapter13.1消费者偏好橙汁苹果汁234112340完全替代品23.1消费者偏好右鞋左鞋234112340完全互补品124Chapter13.1消费者偏好右鞋左鞋234112340完全互补品283.1消费者偏好汽车公司的经理通常要决定何时推出新型汽车，以及投资多少钱用于汽车的重新设计。[例3.1设计新的汽车]125Chapter13.1消费者偏好汽车公司的经理通常要决定何时推出新型汽车3.1消费者偏好对消费者偏好进行分析或许有助于决定何时，以及是否应该对汽车的款式进行改变[例3.1设计新的汽车])126Chapter13.1消费者偏好对消费者偏好进行分析或许有助于决定何时，3.1消费者偏好这些消费者愿意放弃相当程度的款式以换取性能的增加，即消费者更注重性能。款式

性能第一种消费者偏好:高的MRS127Chapter13.1消费者偏好这些消费者愿意放弃相当款式3.1消费者偏好这些消费者愿意放弃相当程度的性能以增加汽车的款式，即消费者更偏好款式。款式

性能第二种消费者偏好:低的MRS128Chapter13.1消费者偏好这些消费者愿意放弃相当款式性能第3.2预算约束偏好并不能完全说明消费者的行为。考虑到消费者必须支付的各种商品与服务的价格，预算约束（Budgetconstraints）将会限制个人的消费能力。

129Chapter13.2预算约束偏好并不能完全说明消费者的行为。33Cha3.2预算约束预算线预算线（budgetline）代表了花在两种商品上的总支出等于收入情况下，该消费者所购买的两种商品的所有组合。130Chapter13.2预算约束预算线34Chapter13.2预算约束预算线假设购买的衣服数量为C，购买的食品数量为F。食品价格=Pf；衣服价格=Pc因此，PfF是花在食品上的总支出，而PcC是花在衣服上的总支出。

131Chapter13.2预算约束预算线35Chapter13.2预算约束预算线可以写为:132Chapter13.2预算约束预算线可以写为:36Chapter13.2预算约束

A 0 40 $80 B 20 30 $80 D 40 20 $80 E 60 10 $80 G 80 0 $80市场篮子 食品(F) 衣服(C) 总支出

Pf=($1) Pc=($2) PfF+PcC=I133Chapter13.2预算约束 A 0 40 $80市场篮子 食品(F预算线F+2C=$801020(I/PC)=403.2预算约束食品406080=(I/PF)201020300ABDEG衣服Pc

=$2Pf=$1I=$80134Chapter1预算线F+2C=$801020(I/PC)=3.2预算约束预算线当消费者沿着预算线移动时，总是增加一种商品的消费，而同时减少另一种商品的消费。因此，点在预算线上的移动表示收入在不同商品上的分配发生变化。预算线的斜率运用两种商品的相对价格来表示。斜率是两种商品价格的相反数。135Chapter13.2预算约束预算线39Chapter13.2预算约束预算线纵轴的截距为(I/PC),这表示在收入为I的前提下所能购买到的C的最大数量。预算线横轴的截距为(I/PF),这表示在收入为I的前提下所能购买到的F的最大数量。

136Chapter13.2预算约束40Chapter13.2预算约束收入和价格变化的影响收入变动在商品价格不变的前提下，收入增加会导致预算线平行向右移动。

同样地，在商品价格不变的前提下，收入减少会导致预算线平行向左移动。137Chapter13.2预算约束收入和价格变化的影响41Chapter13.2预算约束食品衣服8012016040204060800收入增加导致曲线向右移动。(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)收入减少导致曲线向左移动。138Chapter13.2预算约束食品衣服801201604020406083.2预算约束价格变化的影响如果一种商品的价格提高，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向内旋转。如果一种商品的价格下降，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向外旋转。139Chapter13.2预算约束价格变化的影响43Chapter13.2预算约束食品衣服801201604040(PF=1)L1如果食品的价格上涨到2美元，预算线L1将向内旋转到L3。L3(PF=2)(PF=1/2)L2如果食品的价格下降到0.5美元，预算线L1将向内旋转到L2140Chapter13.2预算约束食品衣服801201604040(PF=3.2预算约束如果两种商品的价格都发生变化，但两种商品的价格比率不变，则预算线的斜率不变，因此预算线将发生平行的移动。在这种情况下，如果商品价格上涨，预算线向左平行移动；如果商品价格下跌，预算线向右平行移动。141Chapter13.2预算约束如果两种商品的价格都发生变化，但两种商品的3.3消费者选择在有限的预算约束下，消费者将选择使其满足最大化的商品组合。要使市场篮子最大化必须满足两个条件：1）市场篮子必须位于预算线上；2）商品组合必须最受消费者的偏好。142Chapter13.3消费者选择在有限的预算约束下，消费者将选择使其满足3.3消费者选择食品衣服4080202030400U1B预算线Pc

=$2Pf=$1I=$80在无差异曲线U1上的B点，通过收入在两种商品上的再分配，可以到达A点，从而到达更高的无差异曲线U2。而U3上的D点的满足程度要高于A点，但是它是现有收入前提下无法实现的。-10C+10FU2U3DA143Chapter13.3消费者选择食品衣服4080202030400U1B无差异曲线的斜率为:3.3消费者选择预算线的斜率为:144Chapter1无差异曲线的斜率为:3.3消费者选择预算线的斜率为:483.3消费者选择因此，实现消费者满足最大化的条件是:145Chapter13.3消费者选择因此，实现消费者满足最大化的条件是:4U23.3消费者选择Pc

=$2Pf=$1I=$80预算线A在A点，无差异曲线与预算线相切。在有限的预算约束下，无法达到更高的无差异曲线。在A点:MRS=Pf/Pc=0.5食品衣服4080202030400146Chapter1U23.3消费者选择Pc=$2Pf=$3.3消费者选择假设有两组消费者，他们想花1000美元用于汽车的款式和性能，但每组有不同的偏好。只要知道每一组的预算线与无差异曲线的切点，汽车公司就可以制定相关的生产与营销计划。[例3.2设计新的汽车]147Chapter13.3消费者选择假设有两组消费者，他们想花1000美元用设计新的汽车款式性能$10,000$10,000$3,000这些消费者愿意以相当数量的款式来换取一些额外的性能。$7,000148Chapter1设计新的汽车款式性能$10,000$10,000$3,000设计新的汽车款式$10,000$10,000$3,000这些消费者愿意以相当数量的性能来换取一些额外的款式。$7,000性能149Chapter1设计新的汽车款式$10,000$10,000$3,000这些3.3消费者选择当一个消费者购买行为有极端性，即只购买某一种商品，而不购买其他商品时，就出现了一个拐角解（cornersolution）。当消费者的边际替代率在所有消费水平下都大于价格之比时，一个拐角解便出现了。当一个拐角解出现时，MRS不等于PA/PB。一个拐角解150Chapter13.3消费者选择当一个消费者购买行为有极端性，即只购买某拐角解食品衣服BAU2U3U1在B点出现拐角解。151Chapter1拐角解食品衣服BAU2U3U1在B点出现拐角解。55Chap3.3消费者选择拐角解在B点，食品对衣服的边际替代率大于两种商品的价格之比，即PF/PC。这意味着，如果可能的话，消费者将放弃更多的衣服以换取食品。然而，消费者已经没有更多的衣服来换取食品了。事实上，如果MRS大于的话，衣服价格的小幅下降并不会改变消费者的选择，除非衣服的价格有足够大幅度的下降。152Chapter13.3消费者选择拐角解56Chapter13.3消费者选择父母要求，大学信托基金只能用于教育之需。如果这些钱能够用于购买其他商品，那么，简的消费偏好就会发生改变。

[例3.4大学信托基金]153Chapter13.3消费者选择父母要求，大学信托基金只能用于教育之需。

3.3消费者选择PQ教育其他消费U2大学信托基金AU1A:信托基金使用之前的消费点B信托基金使得预算线向右移动B:信托基金要求全部用于教育时的消费点CU3C:如果信托基金可以花在其他商品时的消费点154Chapter13.3消费者选择PQ教育其3.4显示性偏好如果我们有足够的、消费者在各种价格和收入变动时所做出的消费选择的信息，那么，我们就能够确定消费者的偏好。155Chapter13.4显示性偏好如果我们有足够的、消费者在各种价格和收入D显示性偏好——两条预算线l1l2BAI1:如果消费者选择A而不是B，则A比B更受偏好l2:如果消费者选择B而不是D，则B比D更受偏好食品衣服156Chapter1D显示性偏好——两条预算线l1l2BAI1:如果消费者选择A比绿色区域内的所有点更受偏好。显示性偏好——两条预算线l2Bl1DA紫色区域内所有的点都要比A点更受偏好。

食品衣服157Chapter1A比绿色区域内的所显示性偏好——两条预算线l2Bl1DA紫色紫色区域内的所有点都比A点更受偏好。

食品显示性偏好——四条预算线衣服l1l2l3l4A点比绿色区域内所有的点都更受偏好。EBAGI3:假设消费者选择E点而非A点。

I4:假设消费者选择G点而非A点。158Chapter1紫色区域内的所有点食品显示性偏好——四条预算线衣服l1l2锻炼量[例3.5对娱乐的显示性偏好]其他娱乐025507520406080100l1Cl2U2B收费改变后，新的预算线变为

I2。罗伯特选择B点而非A点进行消费。U1A基本情况罗伯特的娱乐支出预算=$100/wk健身的价格=$4/hr/week在U1

和I1的约束下，罗伯特选择A点消费。俱乐部的利润会因此提高吗?159Chapter1锻炼量[例3.5对娱乐的显示性偏好]其他娱乐0255073.5效用的概念效用效用（Utility）:效用是代表消费者从一个特定的市场篮子中获得的满足程度，它用一个数值来表示。

如果买三本书比买一件衬衫使一个人更高兴的话，那么，这三本书比衬衫带来更多的效用。效用函数（UtilityFunction）能够提供与无差异曲线图形相同的、有关偏好的信息，根据满足程度来排列消费者的选择。两者的重要区别在于，效用函数赋予各个无差异曲线不同的数值，以便分析比较。160Chapter13.5效用的概念效用64Chapter13.5效用的概念序数效用与基数效用序数效用（OrdinalUtilityFunction）:根据各个市场篮子的偏好程度，按照大小顺序进行排列。但是，它只是表示某一市场篮子优于另一个市场篮子，至于优多少没有确切地表现出来。基数效用（CardinalUtilityFunction）:基数效用可以用效用函数来表示，它可以说明一个市场篮子优于另一个市场篮子的程度。161Chapter13.5效用的概念序数效用与基数效用65Chapter13.5效用的概念在大多数的时候，效用的实际数量（即基数效用）并不重要，我们关心的是序数效用，而不是基数效用。因此，序数排列就足以解释大多数个人是如何进行选择的。

162Chapter13.5效用的概念在大多数的时候，效用的实际数量（即基数效3.5效用的概念食品10155510150衣服U1=25U2=50(优于U1)U3=100(优于U2)ABC假设效用函数:U=FC市场篮子U=FC C25=2.5(10) A25=5(5) B25=10(2.5)效用函数与无差异曲线163Chapter13.5效用的概念食品10155510150衣服U1=边际效用（Marginalutility）用于衡量从消费一单位额外的商品中所获得的额外的满足程度。3.5效用的概念边际效用164Chapter1边际效用（Marginalutility）用于衡量从消费例如：消费食物的数量从0增加到1所获得的边际效用可能为9。如果从1增加到2，边际效用可能是7。如果从2增加到3，边际效用可能是5。结论：边际效用递减边际效用3.5边际效用165Chapter1例如：边际效用3.5边际效用69Chapter1边际效用递减原则（principleofdiminishingmarginalutility）意味着，随着一种商品的消费越来越多，那么，额外数量的消费给效用带来的增加程度也越来越小。边际效用递减3.5效用的概念166Chapter1边际效用递减原则（principleofdiminish边际效用与无差异曲线当消费点沿着无差异曲线移动时，多消费一单位商品所带来的效用的增加，与少消费一单位的另一种商品而产生的效用的减少，两者必定持平。因此，3.5效用的概念167Chapter1边际效用与无差异曲线3.5效用的概念71Chapter上面的公式经整理得：进一步，3.5效用的概念168Chapter1上面的公式经整理得：3.5效用的概念72Chapter消费者满足最大化的约束条件是：3.5效用的概念由于MRS等于F与C的边际效用之比，因此169Chapter1消费者满足最大化的约束条件是：3.5效用的概念由于MRS进一步整理得：这意味着，花在每一种商品上的每一美元所带来的边际效用相等的时候，消费者就实现了效用最大化。这就是相等边际原则（equalmarginalprinciple）。3.5效用的概念170Chapter1进一步整理得：3.5效用的概念74Chapter1这一例子讨论汽油的非价格定量配给制度对消费者效用所产生的影响。[例3.6汽油定量配给]3.5效用的概念171Chapter1这一例子讨论汽油的非价格定量配给制度对消费者效用所产生的影响B20,000A汽油花在其他商品上的支出20,0005,000U1C15,0002,000D由于汽油定量供给为2000，因此，消费者不得不在D点消费，从而降低了其效用水平，从U1向U2移动。18,000U23.5效用的概念172Chapter1B20,000A汽油花在其他商20,0005,000U1C13.6生活成本指数CPI是每年由美国劳工统计局将今年消费者消费的典型商品和劳务集合的成本与一个基年成本相比所得的比值。CPI真的能精确地反映退休者的生活成本吗？将CPI作为政府制定其他方案、私人企业养老金以及其他私人工资协议所依据的生活成本指数是否合适？173Chapter13.6生活成本指数CPI是每年由美国劳工统计局将今年3.6生活成本指数例子两姐妹,兰切儿和莎拉,她们的偏好相同。莎拉1987年开始读大学，父母给她的每季度生活费用为500美元。

1997年,兰切儿上大学，父母承诺给她的生活费将保证她可以获得与姐姐一样的购买力（即可获得同等的满足程度，或者说在同一条无差