VMD传递商品价值的视觉表现技法课件

VMD—传递商品价值的视觉表现技法

VMD—传递商品价值的视觉表现技法

1VMD的概念VMD的词源来自美国，1970年后期，销售低迷的美国百货业为了实现市场定位差异化战略而开始使用这个说法VMD作为“销售战略手法”兼“与顾客交流的工具”的商品提案推销体系，逐步成为一种主流的思维方式。VMD就是“诉诸于视觉表现的商品政策，也就是商品在终端的演出计划”VMD的概念VMD的词源来自美国，1970年后期，销售低迷的2

VMD体系

*SD（Storedesign）—店铺设计*MP(merchandisepresentation)—商品陈列*MD(merchandising)—商品策略、商品计划/商品企划

VMD体系

*SD（Storedesign）—店铺设计3MP(merchandisepresentation)—商品陈列视觉展示，也成为全店面主题情景展示组合展示单品展示MP(merchandisepresentation)—商4IPIPIPIPIPIPIPIPIPIPIPIP5据点名称展开场所据点的性格和诉求作用VP视觉诉求提案区域店铺入口内部通道橱窗流水展台客流通道店内模特表达店铺整体映象诉求的场所基于季节循环的商品主题设计，并以此表达店铺的时尚流行诉求表现店铺主要商品的映象诉求与橱窗主题互动，并以此表达店铺的时尚流行诉求据点名称展开场所据点的性格和诉求作用VP视觉诉求提案区域店铺6据点名称展开场所据点的性格和诉求作用PP视觉诉求提案区域柱子上方壁柜上方陈列道具上方IP视觉诉求提案区域壁柜各种衣架道具通过陈列道具配合商品的组合展示的场所；各单位组合展示显示商品的特征；与IP的商品互动表现商品的分类(比如：色系、设计风格)陈列在卖场的所有商品想象项目对各种商品进行分类整理，让顾客易于选择使用各项陈列方法使商品有量感据点名称展开场所据点的性格和诉求作用PP视觉诉求提案区域柱子7通道场景VP电梯场景VP橱窗场景VPPPIP通道场景VP电梯场景VP橱窗场景VPPPIP8商品陈列的基本知识人体工程学与卖场陈列的关联商品的分类商品的表现手法展示桌陈列壁柜、橱柜陈列商品陈列的基本知识人体工程学与卖场陈列的关联9人体工程学与卖场陈列的关联人体工程学与卖场陈列的关联10VMD传递商品价值的视觉表现技法课件11商品的分类坚持渐变、重复、间隔、对比的原则商品的分类坚持渐变、重复、间隔、对比的原则12商品的表现手法商品的表现手法13点、线、面的结合点、线、面的结合14展示桌陈列的原则展示桌陈列的原则15三角配色亮色做间隔相关联商品的陈列三角配色相关联商品的陈列16壁柜、橱柜陈列左右间距100mm陈列高度不超过2/3尺寸上小下大壁柜、橱柜陈列左右间距100mm陈列高度不超过2/3尺寸上小17商品演出技术三角形构成重复构成基本构成技巧左右对称构成直线构成

放射性构成单一构成方法构成特性

复合构成方法商品演出技术18三角形构成:

在一个假设的三角形的框架内，将商品和装饰品一期做成组合陈列的手法。三角形构成:

在一个假设的三角形的框架内，19安定的感觉视线容易集中安定的感觉20重复构成法：

将同样的商品或者同样的构造以同样的间隔重复陈列的手法。重复构成法：

将同样的商品或者同样的构造21安定的感觉视线容易集中呈现规律性容易记住商品安定的感觉呈现规律性22

左右对称构成：

是指针对陈列台的中心、左右、上下配置同样的商品陈列构造的手法。

左右对称构成：

是指针对陈列台的中心、左23安定、平整安定、平整24直线构成：

能够做出明快摩登气氛的构成方法，使用长方形展示桌可以漂亮的集成这一陈列。直线构成：

能够做出明快摩登气氛的构成方25放射性构成：

能够做出奢华优雅气氛的构成方法，通常使用圆型展示桌或道具集成这一陈列，适合女性配饰和小商品的陈列展示。放射性构成：

能够做出奢华优雅气氛的构成方26单一构成方法单一构成方法27复合构成方法复合构成方法28陈列道具的选择风格材质色彩对应使用的品牌销售季节注意:要注意与产品的联想性陈列道具的选择风格注意:要注意与产品的联想性29谢谢聆听！谢谢聆听！30演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！31VMD—传递商品价值的视觉表现技法

VMD—传递商品价值的视觉表现技法

32VMD的概念VMD的词源来自美国，1970年后期，销售低迷的美国百货业为了实现市场定位差异化战略而开始使用这个说法VMD作为“销售战略手法”兼“与顾客交流的工具”的商品提案推销体系，逐步成为一种主流的思维方式。VMD就是“诉诸于视觉表现的商品政策，也就是商品在终端的演出计划”VMD的概念VMD的词源来自美国，1970年后期，销售低迷的33

VMD体系

*SD（Storedesign）—店铺设计*MP(merchandisepresentation)—商品陈列*MD(merchandising)—商品策略、商品计划/商品企划

VMD体系

*SD（Storedesign）—店铺设计34MP(merchandisepresentation)—商品陈列视觉展示，也成为全店面主题情景展示组合展示单品展示MP(merchandisepresentation)—商35IPIPIPIPIPIPIPIPIPIPIPIP36据点名称展开场所据点的性格和诉求作用VP视觉诉求提案区域店铺入口内部通道橱窗流水展台客流通道店内模特表达店铺整体映象诉求的场所基于季节循环的商品主题设计，并以此表达店铺的时尚流行诉求表现店铺主要商品的映象诉求与橱窗主题互动，并以此表达店铺的时尚流行诉求据点名称展开场所据点的性格和诉求作用VP视觉诉求提案区域店铺37据点名称展开场所据点的性格和诉求作用PP视觉诉求提案区域柱子上方壁柜上方陈列道具上方IP视觉诉求提案区域壁柜各种衣架道具通过陈列道具配合商品的组合展示的场所；各单位组合展示显示商品的特征；与IP的商品互动表现商品的分类(比如：色系、设计风格)陈列在卖场的所有商品想象项目对各种商品进行分类整理，让顾客易于选择使用各项陈列方法使商品有量感据点名称展开场所据点的性格和诉求作用PP视觉诉求提案区域柱子38通道场景VP电梯场景VP橱窗场景VPPPIP通道场景VP电梯场景VP橱窗场景VPPPIP39商品陈列的基本知识人体工程学与卖场陈列的关联商品的分类商品的表现手法展示桌陈列壁柜、橱柜陈列商品陈列的基本知识人体工程学与卖场陈列的关联40人体工程学与卖场陈列的关联人体工程学与卖场陈列的关联41VMD传递商品价值的视觉表现技法课件42商品的分类坚持渐变、重复、间隔、对比的原则商品的分类坚持渐变、重复、间隔、对比的原则43商品的表现手法商品的表现手法44点、线、面的结合点、线、面的结合45展示桌陈列的原则展示桌陈列的原则46三角配色亮色做间隔相关联商品的陈列三角配色相关联商品的陈列47壁柜、橱柜陈列左右间距100mm陈列高度不超过2/3尺寸上小下大壁柜、橱柜陈列左右间距100mm陈列高度不超过2/3尺寸上小48商品演出技术三角形构成重复构成基本构成技巧左右对称构成直线构成

放射性构成单一构成方法构成特性

复合构成方法商品演出技术49三角形构成:

在一个假设的三角形的框架内，将商品和装饰品一期做成组合陈列的手法。三角形构成:

在一个假设的三角形的框架内，50安定的感觉视线容易集中安定的感觉51重复构成法：

将同样的商品或者同样的构造以同样的间隔重复陈列的手法。重复构成法：

将同样的商品或者同样的构造52安定的感觉视线容易集中呈现规律性容易记住商品安定的感觉呈现规律性53

左右对称构成：

是指针对陈列台的中心、左右、上下配置同样的商品陈列构造的手法。

左右对称构成：

是指针对陈列台的中心、左54安定、平整安定、平整55直线构成：

能够做出明快摩登气氛的构成方法，使用长方形展示桌可以漂亮的集成这一陈列。直线构成：

能够做出明快摩登气氛的构成方56放射性构成：

能够