CMMB市场发展策略-PC-CMMB课件

中广传播有限公司市场发展策略探讨中广传播有限公司目录2022/12/132品牌发展CMMB发展的两个阶段不同阶段的发展战略现在做什么？目录2022/12/132品牌发展CMMB发展的两个阶段不同公司品牌2022/12/133公司品牌2022/12/133业务品牌2022/12/134业务品牌2022/12/134业务名称2022/12/135业务名称2022/12/135频道品牌2022/12/136频道品牌2022/12/136通俗叫法2022/12/137通俗叫法2022/12/137目录2022/12/138品牌发展CMMB发展的两个阶段不同阶段的发展战略现在做什么？目录2022/12/138品牌发展CMMB发展的两个阶段不同91、发展初期

CMMB网络刚刚完成基本覆盖运营体系刚刚建立营业与服务体系正在建设中节目吸引力不强，以转播为主用户还形成资费收视习惯终端不丰富，山寨化91、发展初期CMMB网络刚刚完成基本覆盖102、上升期

CMMB网络达到深度覆盖运营体系高效运转营业与服务体系非常完善节目内容各有特色创新业务层出不穷终端极大丰富，成为准标配102、上升期CMMB网络达到深度覆盖目录2022/12/1311品牌发展CMMB发展的两个阶段不同阶段的发展战略现在做什么？目录2022/12/1311品牌发展CMMB发展的两个阶段不12不同阶段的发展策略CMMB发展初期

以终端发展推动市场发展CMMB上升期

以业务应用拉动市场发展12不同阶段的发展策略CMMB发展初期131、以终端的发展推动市场的发展如何做？

合着做

合作！131、以终端的发展推动市场的发展如何做？141、与中国移动合作，推动通信类终端的发展！中国移动有成熟的运营服务体系中国移动有便捷的收费通道中国移动有5.5亿的用户群体中国移动有强大的营销能力141、与中国移动合作，推动通信类终端的发展！15我们能给中国移动带来什么？中国唯一的移动多媒体广播网区别于其他两家运营商的独特的服务大众人群最喜欢的流畅的节目移动与客户同时进行便捷沟通的通道！开发互动业务的前景。

大众的价值！

15我们能给中国移动带来什么？中国唯一的移动多媒体广播网16发展目标第一年：400万第二年：1800万第三年：5000万TD终端技术条件允许的进行标配期间，合作发展增值业务！合作的目的是互补，为了共赢！

16发展目标第一年：400万172、与终端厂商合作，推动非通信类终端的发展！终端厂商有遍布全国的营销渠道终端厂商更了解市场，随需而变终端厂商有强大的销售能力172、与终端厂商合作，推动非通信类终端的发展！18我们能给终端厂商带来什么？原有的GPS、MP4等增加一项新的应用，一个卖点！各级地方公司对于终端厂商媒体宣传上的支持！资费补贴！统一的LOGO授权。18我们能给终端厂商带来什么？19发展目标标准配置！就象手机的摄象头！

19发展目标标准配置！就象手机的摄象头！202010年1月28日

202010年1月28日

212010年1月28日

睛彩中国！212010年1月28日

睛彩中国！16家合作厂商-继续增加中2022/12/132216家合作厂商-继续增加中2022/12/13222022/12/1323睛彩中国业务是中广传播与合作伙伴合作推出的战略性业务。主要特点：用户购买了内置“睛彩中国”业务的产品（手机、GPS、MP4、上网本等），无需缴费，无需开通，全国漫游，开机即可在三年内收看6套电视节目，2套广播节目。2022/12/1323睛彩中国业务是中广传播与合作伙伴合作2022/12/1324买手持电视赢千万大奖242010年2月，中广传播推出“买睛彩电视赢千万大奖”有奖注册活动。每期奖金总额85万，每月一期抽奖，全年奖金1000万。每期获奖用户10260人，全年12万人。只要是购买睛彩电视的用户，当月注册后即可参与抽奖。用户注册即可获得2元彩金。2022/12/1324买手持电视赢千万大奖2420125第二阶段CMMB上升期CMMB是什么？

广播电视？娱乐？

不仅仅是广播电视，不仅仅是娱乐！

是信息服务！

25第二阶段CMMB上升期CMMB是什么？26CMMB的进一步发展，要靠应用拉动26CMMB的进一步发展，要靠应用拉动1、应急广播—政府推动随时触发接收多媒体化表现终端身携带

传播速度快捷信源可控性强同时同步传播1、应急广播—政府推动随时触发接收应用场景

自然灾害如台风、暴雨、旱情、地震、泥石流等发生时。

事故灾难如交通事故、瓦斯爆炸、有害物泄漏、煤矿坍塌等发生时。

公共卫生如甲型H1N1流感、食物中毒、自来水污染、流行性出血热发生时。

社会安全如非法集会、出租车停运、暴力事件、公交车爆炸、重大火灾发生时。应用场景自然灾害

紧急广播业务演示——重大事件正在播发政府紧急广播，请您注意接收。紧急广播业务演示——重大事件正在播发政府紧急广播，请您注意

紧急广播业务演示——重大事件紧急广播业务演示——重大事件

提高出行效率

提高城市运行效率

节能减排2、睛彩导航—政府和市场推动2、睛彩导航—政府和市场推动3、睛彩财经—市场推动3、睛彩财经—市场推动4、富媒体广播—广播电视机构推动4、富媒体广播—广播电视机构推动5、数据推送—信息5、数据推送—信息电子报纸（演示界面）（全国＋区域性数据业务）1、点击“电子报纸”进入电子报纸业务主界面2、点击“京华时报”，开始浏览京华时报3、点击右下角的箭头，进入目录浏览4、点击“要闻”，要闻标题突出显示5、点击显示指示键，浏览“要闻”文章6、点击感兴趣的文章，进行放大浏览7、点击左下角返回箭头，回到“我的收藏”界面8、点击“订阅列表”进入订阅界面9、点击“订阅排行”浏览订阅排行榜6、电子发行—报纸电子报纸1、点击“电子报纸”进入电子报纸业务主界面6、电子发1、点击“电子杂志”进入电子杂志业务主界面2、点击“时尚巴莎”，开始浏览时尚巴莎杂志3、点击右下角的箭头，进入目录浏览4、点击“卷首语”，卷首语突出显示5、点击显示指示键，浏览“卷首语”详细内容6、点击感兴趣的文字，进行放大浏览7、点击右下角下一页箭头，进入下一页8、点击感兴趣的图片，进行放大浏览9、点击左上角退出按键，返回“我的收藏”界面10、点击“订阅列表”，浏览可订阅的杂志11、点击“订阅排行”，浏览订阅排行榜7、电子发行—杂志1、点击“电子杂志”进入电子杂志业务主界面7、电子发行—杂志1、点击“超级视频”进入超级视频业务主界面2、点击“新闻联播”，开始播放新闻联播视频3、点击右上角“×”退出键，返回“我的收藏”4、点击“订阅列表”，进入订阅界面5、点击”订阅排行“，浏览超级视频订阅排行榜8、电子发行—短视频1、点击“超级视频”进入超级视频业务主界面8、电子发行—短视欢乐空间（演示界面）（全国数据业务）比赛前，观众可以浏览参赛选手详细信息。根据参赛选手的信息，观众可以选择自己喜欢的选手参与竞猜，系统会提示观众一步一步的参与竞猜。您竞猜的选手是：1号投注金额：2元请输入银行卡号：××××××××××确认：是否提交成功！您竞猜的选手是1号您此次的交易号为2356149、互动业务—体彩—移动手机支付欢乐空间（演示界面）比赛前，观众可以浏览参赛选手详细信息。根在视频播放过程中，以文字图片方式介绍购买过程。请填写购买数量：2请填写信用卡好吗：××××××××确认提交：是否提交成功您已经购买此商品稍后会有客服人员同您联系客户输入相关购买信息，点击确认，系统会自动提示购买成功。10、互动购物在视频播放过程中，以文字图片方式介绍购买过程。请填写购买数量频道是门户—是导购将用户引入超市MM

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视频

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植入广告………..2022/12/134011、交互频道是门户—是导购2022/12/134011、交互如何发展？合作—多赢！与移动合作与终端生产商合作与内容供应商合作与社会SP合作与影视制作公司合作与渠道商合作与广告商合作与传统生产商合作…..2022/12/1341如何发展？合作—多赢！与移动合作2022/12/1341PC-CMMB市场PC有强大的操作系统，CMMB的应用相比其他终端产品更具优势。PC这几年也一直没有热点亮点出现，CMMB可为PC增加一个新的亮点，从而刺激市场需求。CMMB在PC上的应用将营造广电、PC厂商乃至消费者共同受益的局面。42PC-CMMB市场PC有强大的操作系统，CMMB的应用相比其

现在怎么做？2022/12/13432022/12/1343今天原会议！！2022/12/13442022/12/1344谢谢！郭强guo@谢谢！郭强guo@演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！中广传播有限公司市场发展策略探讨中广传播有限公司目录2022/12/1348品牌发展CMMB发展的两个阶段不同阶段的发展战略现在做什么？目录2022/12/132品牌发展CMMB发展的两个阶段不同公司品牌2022/12/1349公司品牌2022/12/133业务品牌2022/12/1350业务品牌2022/12/134业务名称2022/12/1351业务名称2022/12/135频道品牌2022/12/1352频道品牌2022/12/136通俗叫法2022/12/1353通俗叫法2022/12/137目录2022/12/1354品牌发展CMMB发展的两个阶段不同阶段的发展战略现在做什么？目录2022/12/138品牌发展CMMB发展的两个阶段不同551、发展初期

CMMB网络刚刚完成基本覆盖运营体系刚刚建立营业与服务体系正在建设中节目吸引力不强，以转播为主用户还形成资费收视习惯终端不丰富，山寨化91、发展初期CMMB网络刚刚完成基本覆盖562、上升期

CMMB网络达到深度覆盖运营体系高效运转营业与服务体系非常完善节目内容各有特色创新业务层出不穷终端极大丰富，成为准标配102、上升期CMMB网络达到深度覆盖目录2022/12/1357品牌发展CMMB发展的两个阶段不同阶段的发展战略现在做什么？目录2022/12/1311品牌发展CMMB发展的两个阶段不58不同阶段的发展策略CMMB发展初期

以终端发展推动市场发展CMMB上升期

以业务应用拉动市场发展12不同阶段的发展策略CMMB发展初期591、以终端的发展推动市场的发展如何做？

合着做

合作！131、以终端的发展推动市场的发展如何做？601、与中国移动合作，推动通信类终端的发展！中国移动有成熟的运营服务体系中国移动有便捷的收费通道中国移动有5.5亿的用户群体中国移动有强大的营销能力141、与中国移动合作，推动通信类终端的发展！61我们能给中国移动带来什么？中国唯一的移动多媒体广播网区别于其他两家运营商的独特的服务大众人群最喜欢的流畅的节目移动与客户同时进行便捷沟通的通道！开发互动业务的前景。

大众的价值！

15我们能给中国移动带来什么？中国唯一的移动多媒体广播网62发展目标第一年：400万第二年：1800万第三年：5000万TD终端技术条件允许的进行标配期间，合作发展增值业务！合作的目的是互补，为了共赢！

16发展目标第一年：400万632、与终端厂商合作，推动非通信类终端的发展！终端厂商有遍布全国的营销渠道终端厂商更了解市场，随需而变终端厂商有强大的销售能力172、与终端厂商合作，推动非通信类终端的发展！64我们能给终端厂商带来什么？原有的GPS、MP4等增加一项新的应用，一个卖点！各级地方公司对于终端厂商媒体宣传上的支持！资费补贴！统一的LOGO授权。18我们能给终端厂商带来什么？65发展目标标准配置！就象手机的摄象头！

19发展目标标准配置！就象手机的摄象头！662010年1月28日

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睛彩中国！212010年1月28日

睛彩中国！16家合作厂商-继续增加中2022/12/136816家合作厂商-继续增加中2022/12/13222022/12/1369睛彩中国业务是中广传播与合作伙伴合作推出的战略性业务。主要特点：用户购买了内置“睛彩中国”业务的产品（手机、GPS、MP4、上网本等），无需缴费，无需开通，全国漫游，开机即可在三年内收看6套电视节目，2套广播节目。2022/12/1323睛彩中国业务是中广传播与合作伙伴合作2022/12/1370买手持电视赢千万大奖702010年2月，中广传播推出“买睛彩电视赢千万大奖”有奖注册活动。每期奖金总额85万，每月一期抽奖，全年奖金1000万。每期获奖用户10260人，全年12万人。只要是购买睛彩电视的用户，当月注册后即可参与抽奖。用户注册即可获得2元彩金。2022/12/1324买手持电视赢千万大奖2420171第二阶段CMMB上升期CMMB是什么？

广播电视？娱乐？

不仅仅是广播电视，不仅仅是娱乐！

是信息服务！

25第二阶段CMMB上升期CMMB是什么？72CMMB的进一步发展，要靠应用拉动26CMMB的进一步发展，要靠应用拉动1、应急广播—政府推动随时触发接收多媒体化表现终端身携带

传播速度快捷信源可控性强同时同步传播1、应急广播—政府推动随时触发接收应用场景

自然灾害如台风、暴雨、旱情、地震、泥石流等发生时。

事故灾难如交通事故、瓦斯爆炸、有害物泄漏、煤矿坍塌等发生时。

公共卫生如甲型H1N1流感、食物中毒、自来水污染、流行性出血热发生时。

社会安全如非法集会、出租车停运、暴力事件、公交车爆炸、重大火灾发生时。应用场景自然灾害

紧急广播业务演示——重大事件正在播发政府紧急广播，请您注意接收。紧急广播业务演示——重大事件正在播发政府紧急广播，请您注意

紧急广播业务演示——重大事件紧急广播业务演示——重大事件

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节能减排2、睛彩导航—政府和市场推动2、睛彩导航—政府和市场推动3、睛彩财经—市场推动3、睛彩财经—市场推动4、富媒体广播—广播电视机构推动4、富媒体广播—广播电视机构推动5、数据推送—信息5、数据推送—信息电子报纸（演示界面）（全国＋区域性数据业务）1、点击“电子报纸”进入电子报纸业务主界面2、点击“京华时报”，开始浏览京华时报3、点击右下角的箭头，进入目录浏览4、点击“要闻”，要闻标题突出显示5、点击显示指示键，浏览“要闻”文章6、点击感兴趣的文章，进行放大浏览7、点击左下角返回箭头，回到“我的收藏”界面8、点击“订阅列表”进入订阅界面9、点击“订阅排行”浏览订阅排行榜6、电子发行—报纸电子报纸1、点击“电子报纸”进入电子报纸业务主界面6、电子发1、点击“电子杂志”进入电子杂志业务主界面2、点击“时尚巴莎”，开始浏览时尚巴莎杂志3、点击右下角的箭头，进入目录浏览4、点击“卷首语”，卷首语突出显示5、点击显示指示键，浏览“卷首语”详细内容6、点击感兴趣的文字，进行放大浏览7、点击右下角下一页箭头，进入下一页8、点击感兴趣的图片，进行放大浏览9、点击左上角退出按键，返回“我的收藏”界面10、点击“订阅列表”，浏览可订阅的杂志11、点击“订阅排行”，浏览订阅排行榜7、电子发行—杂志1、点击“电子杂志”进入电子杂志业务主界面7、电子发行—杂志1、点击“超级视频”进入超级视频业务主界面2、点击“新闻联播”，开始播放新闻联播视频3、点击右上角“×”退出键，返回“我的收藏”4、点击“订阅列表”，进入订阅界面5、点击”订阅排行“，浏览超级视频订阅排行榜8、电子发行—短视频1、点击“超级视频”进入超级视频业务主界面8、电子发行—短视欢乐空间（演示界面）（全国数据业务）比赛前，观众可以浏览参赛选手详细信息。根据参赛选手的信息，观众可以选择自己喜欢的选手参与竞猜，系统会提示观众一步一步的参与竞猜。您竞猜的选手是：1号投注金额：2元请输入银行卡号：×××