小程序行业研究报告

小程序行业硏究分析报告2018年11月9日aryayuan目录CONTENTS行业概况痛点及解决方案Q生态链分析附录链接场景■小程序完善微信公众平台生态链接场景■小程序完善微信公众平台生态01►小程序行业概况

作为微信公众平台的组成部分，小程序是服务号、订阅号的功能延伸。围绕微信的社交关系链，三者将微信上的〃人■人〃关系，拓展为〃人■资讯J〃人■服务〃、〃人■场景〃，共同打造〃信息传播■服务触达-场景链接〃这一微信公众平台生态。相比于服务号,小程序能够便捷的将用户与服务场景相链接,微信公众平台生态得以完善。服务号服务

触达订阅号微信小程序月活最高达4・7亿,占52%的微信活跃用户2017年1月小程序上线后f活跃用户增速平稳（低于25%）o2017年12月底，随着小游戏的上线，小程序活跃用户在微信中的渗诱率达到峰值51.9%。亿欧智库：2017年1^-2018年3月微信小程厚月活跃用户规模（单位：万人）及在微（S中的渗透率60%51.90%48.60%43.90%■在微信甲的沁率流量红利易兑现,头部小程序向游戏类别集中流量红利易兑现,头部小程序向游戏类别集中流量红利易兑现,头部小程序向游戏类别集中流量红利易兑现,头部小程序向游戏类别集中微信小程序超微信小程序超2.3亿日活f上线数量超100万・2018年1月15日，微信已上戋58万个小程序,小程序曰活工花，覆羞逾］00万开发者和2300个第三方开发平台・2018年6月，已上戋XOO万个小程序,超］50万开发者亦微信用户増速放缓，小程序可以触达下沉用户群”帮助微信提高用户粘性,増加用户使用时长。•”68个入口9.6亿1.7亿100万微信用户日活小程序

小程序发布后，工具类小程序是初期开发者最主要的尝试领域，2017年7月TOP100小程序中有31款属于工具类。而在2017年末发布后，小游戏凭借更为直接的社交传播转化，迅速兑现微信用户红利，成为了头部小程序中最主要的类别。2018年3月TOP100小程序中有34款属于小游戏z预计未来小程序将极大的冲击休闲类游戏应用市场。微信小程序TOP100类别款数分布变化■2017<l7JJ■2018qiJJB2018<t3/微信小程序发展的环境背景(SWOT)微信"傕序连通微信生态，具有连通线上线下、促活下沉用户的能力。小程序的市场正处于蓬勃发展阶段，市场上还有很多机会。除了微信还有很多家企业推出了自己生态下的小程序。虽然微信小程序在iOS系统支付功能和放置桌面功能受限，但目前在市场竞争中仍旧占据了优势地位。Strength小程序机会威胁无斋安耗用郑陡无需汪陶氐ttxSS堀；剤沪

彳民癇佃的击求;幵发盼低:flft信平台9陀甲户tet支BtAppleStore支付眼刮：各:尢手机厂商联台堆出轻应用:百瘠支付宝相维推出＜1樹:陌吞丿陶?圣目堆多.用户资本积极布局小程序生态•截至2018年，小程序市场吸引投资总金额达70Z元■2018年上半年,多家小程序服务商获得融资,投资方不仅有金沙江、红杉和IDG等知名投资机构,也有国家队基金和腾讯。2017-2018部分因小程序获得投资的公司名称类型公布嗣最新啓资投资金额投资方内推小王子工具类201?年04月天概白力兀廿匕京光涧企业管理咨询飞燕小程序工貝裘2017年05月种子轮百万元WeMedia新媒体集团曲卡工貝类2017年08月不详頁金rto单身工具类2017年08月超轮W0万元本上线了.工貝类2017年08月癥600万莫元中科陆国科務和、创新工厂、YC/IVP/TEEC即阙躍序工且类2017年09月Pre-A十力兀找钥网、七牛云银河豕创投瞬片工員类2017年09月Pre-A百万元国参瑞丰序多多工卑2017年09月Afe千万元万養投遼有车以后内容类2017年09月C56超1亿元0$讯・真成投资.梅花天使胡殳尊9永有伞Usan2017年10月超轮3000万元同程跟游、分众廊等工貝类2017年10月超轮白力兀負格3金、水滴互助EasyGo工具奚2017年10月战陷投资干万元时代地产関速应用工冃娄2018年5月Aft5000万元詐动势、海尔帚富小程序未来趋势小程序开发模式向插件化方向发展越来越多的开发者会倾向于通过插件快速开发小程序。插件化的小程序开发模式，会大幅隆低技术门槛■同时提高小程序功能的多样性。"淮序电商涌现更多垂直细分领t或随着社交电商模式的普及，电商小程序垂直细分领域还会不断扩张，跨境电商、数码电商、生鲜电商及农贸电商的用户基数将不断攀升，更多细分运营模式将被挖掘出来。小程序将成为智慧零售行业标配小程序帮助零售商家连接线上线下场景，形成〃小程序+公众号+门店〃一体化联动运营模式,这种精细化数字运营模式也将成为智慧零售行业标配。变现模式多样化，广告组件.虚拟支付成重点方向小程序广告体系会更加多元化，虚拟支付或将重新全面开放，内容类、工具类小程序和小游戏可以实现更多变现模式。注：云服务商已经是目标客户02►小程序行业生态-pdNa<■•«:«>$"•E必-IIII111I「2闊；一

縣型K一@:03」■:弓=M"IM去健©;•Elmniils:…httttsBf也悝旺Hfc蟄」r_IIII11I—-一P®二J、一rIII——IL一％@一r«HL厂・fSBOJ。-Ihzs、一r-EIE@:」

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只有小程序小程序/APP只有小程序小程序/APP服务内容相同小程序对APP服务延展小程序产业链分析-典型小程序运营商小程序产业链分析-典型小程序运营商小程序产业链分析-典型小程序运营商小程序产业链分析-典型小程序运营商【敏感数据保密】注：游戏类/」龍序运营商‘通常属于游戏综合类运营商,同时涉及手游、页游等。小程序产业链分析■下游第三方服务商小程序产业链分析■下游第三方服务商小程序产业链分析■下游第三方服务商小程序产业链分析■下游第三方服务商数据分析应用商店【数据保密】平台是典型的/」\程序数据分析工具。除数据统计外，另有多个业务，如/J#呈序广告平台及一些插件等等。目前专业做小程序数据统计的平台并不多见，一般是从其它领域的1到做小程序，如QM、TD等等r这类已经是腾讯云的目标客户了。分析转传统APP应用商店主要云资源消耗呈在CDNr/」甘呈序应用商店作为/」\程序的分发平台，没有分发和下载的功能，对云资源的消耗星不大，且当前应用商店数呈不多，预计月消耗在数十万呈级。小程序云资源消耗"淮序其它生态消耗小程序云资源消耗"淮序其它生态消耗小程序行业云规模预估据艾媒咨询预估，到2019年年底，小程序数呈将超过650万个。预计到2019年年底f小程序增呈市场云资源消耗规模3000W每月。TOP100内容类小程序月消耗在10W+,TOP级工具类小程序月消耗在2W+。估算出TOPlOO/用呈序共计月消耗在500W,其它长尾325万小程序月消耗在1500万左右f因此小程序云资源消耗呈约为2000W.参考数据：ToplOO小程序中r50%完全依托于微信而生f没有自己的独立APP。•应用商店预计月消耗在数十万星级。•纯小程序数据统计分析平台由于数呈较少，月消耗预计在百万量级。我们的打法五月的结论:从现状来看,小程序行业发展非常有前景，但对IT资源的消耗量并不是很大。对于腾讯云来说,小程序行业的增量市场量级有限,即使是像【数据保密】等头部第三方服务商，建议先以区域及长尾来覆盖,等到行业发展到一定量级再由KA深度介入。由于小程序发展跟微信对小程序的决策有直接的关系,建议跟微信侧保持信息互通,提前获知小程序行业动向,及时跟进。当前的结论:随着小程序的不断开放f小程序的种类越发多元化f涌现出了诸如内容类、多媒体类小程序,这类小程序对IT资源消耗量更大，建议区域加大覆盖力度,对各生态链上的top企业重点关注,并周期性将体量较大型的客户转入KA。•第三方服务商多关注投资榜单•"傕序运营商优先关注内容类.游戏类。03►痛点及解决方案开发者痛点提发效率.如何通过技术手段提升开发效率，以应对不断增长的业务需求？・微信小程序的工程化探索有哪些最新进展?・如何实现/」\?呈序的自动化构建、自动化测试？・如何将小程序开发与团队现有的技术栈有机结合？•如何适配H5、ReactNative.微信小程序等多端需求？扩展小程序能力・如何突破小程序包大小的限制？・如何解决页面层级限制问题？・在遇到长列表场景时,小程序渲染性能会出现瓶颈,如何进行性能优化?・由于微信小程序中缺少对DOM的控

制，该如何满足复杂交互需求？腾讯云"小程序•云开发"轻松完成小程序开发小程序•云开发是基于腾讯云的云开发TCB的_站式加呈序后端云服务。开发者可以使用云开发开发微信小程序、小游戏,无需搭建服务器r即可使用云端能力。云开发为开发者提供完整的云端支持,弱化后端和运维概念，无需搭建服务器,使用平台提供的API进行核心业务开发,即可实现快速上线和迭代，同时这一能力，同开发者已经使用的云服务相互兼容，并不互斥。构建更好的小程序多种時讯云产品组合.打造云猛能力快逵上传:冼供存昵何，可在小程序JS和云囲轴通过API眈云文會磺txwe理：基于微信登灵夺的安盎制,币权限莒連的云站下我CDNWii:存債刃的文件,天憨CDN加速,現升小程序用戶体验

@云函数云逹行:<1嶋同5住支特,无需采JS、盘旧、运彌f节约臥有切议:可在云爾数内获取到d囉序运行的上下文,无需维沪复杂的鑒夜机:不as话末空现笔抄级实州里性伸溜,囲歆末执行不产生任4可奚用

g）云数据库文档型DB:包含多个近似于JSON数组的里合，彖组中的対象是记录，祸貳为JSON文档約甲易用:飯踞库API包含冷阳改査,戾作荷S；支持Ifi发為・満足持殊场議权限轻制:API在小程序內和云洌数內送行或15宾作,安全可靠微信生态独有优势④@稳走可崟高效开发巧约成本原生至成于微信SDK,同平台无缝对挂,打通小丽账户和腾讯云账户,用户一站式操作.

滿足不冋业务场最*馬求.里恂吏加健壮.无而关心服务潼源的运行状况,免去更本更折、抜腔处理黑运维掾作.

只壽8写核心逻辑代码.无需湮解底层配吿,自动理,捉升了独立开发和迭蚀速度.

无斋眼务S8丢廻.器署和运维.按帝求

数和多源的运行时间收赛,扱大方约了

时间?匸财力花袪・客户案例一助力多款知名产品开发小程序客户案例一助力多款知名产品开发小程序客户案例一助力多款知名产品开发小程序客户案例一助力多款知名产品开发小程序腾讯乘车码腾讯乘车码是一种可用来乘具坐交通工、适用于多个交通场景的二维码，是基于微信小程序开发的服隽。腾讯相册腾讯相册是记录生活中的每个精彩瞬间。照片可永久、免费保存在云端,是基于微信小程序开发的服务。涼圳市地铁乗车玛幵独猱环门・便世空创0丸汉帀・俱相*•«・0永久免费保存原图AUtnttdM血疗.再卒力》片V11MV第三方服务商痛点痛点1•随着小程序权限的开放，如何快速开发出有市场竞争力的插件2•竞争激烈、盈利的压力解决思路1•腾讯云推出相关插件或共同开发相关插件2.引入腾讯云云市场,带来更多商机3特殊的第三方扶持方案小程序运营商痛点痛点1•微信政策的变动,不被屏蔽2盈利与成本解决思路1•微信白名单、快速解封等特殊通道2•建立小程序广告平台f保障稳定的收入来源3•特殊的小程序运营商扶持方案04►附录|»9I»WV6f±W»l-3Qirtirauriwiawvatwi-D口曲3依ia¥iwarnQUMOttiE(CBI・»P刃乙MtvKi«r>ry?ai畑円齐«W'WY血《rrBiMtwrWBKuMYswavBtw?*iiceWBMIOVItMYSWVVB<IC«IU2OVW4iw>uwvi±«rrB,tfrw・wrW»t<銅iirtr¥2±«»vB5i/»iKrW»t<m«i<*Mvsv4»aDiircttiueIMUZSIHWlp曲・■"•mwziIMMWHHeasrunvinrMtf<•*»)lHV»£KnlfrDEttSMlK&MI<•»•»WTQElKtatwxrMMT*HriUrtaiv*•”<WYSW«*WrgfitPMil?^tPSMK'IWw«jnr心"W5伍•UHlMVlotrvatQUiiUrMiKwrtiavivsuccenm^iv口OMSK虫isr=»>»wiisvi¥.Krce^iB?mBRg&Nirapwi'»«i“tocettte"aaun^iKI0H1IXWlaviV9EOCC9IP.4V口CWZMIVZW»001l«vi¥»5f««WI?/i*92?W*I?iv?l>>witrirv^ax^iw«•・・W>wean加UlZWSMiKttttME〉«JV¥3^*Mr8L?tb*EHHIOI<w>A*v*f»n*wnttvs<W>a・vu»wiHrUlZttSMiEttttMiW>anru3«rittv口vttaoiaww・t«M<«Wim・£S・¥ej»uswv»rMfVK«cat¥iiwaiwi9Mvai»rIMMvSMUIISVI憧kCV3MH«avw**44•»9«“皿伽un*i«牟不色冒卑出谨伞麼'節Y2%08參理荷一■■■■■■■•W>wutwikc“•aE>SMii«»4G"■丁*47VHawvs>x**T•仇Xurviww—wt心WJ39KPMWinWMBoainiccCHr*nccn/>