复地集团企业品牌阐述课件

复地集团企业品牌阐述复地集团企业品牌阐述1“当消费者要买房子的时候,复地是他们的最偏好的品牌”范伟总裁复地集团“当消费者要买房子的时候,范伟总裁复地集团2把复地最真实、最独特的一面找出来，呈现给公众和消费者，让更多的人了解和喜欢复地我们的任务把复地最真实、最独特的一面找出来，我们的任务3我们的步骤信息收集与分析内部品牌检验工作坊内、外部访谈消费者座谈会重点实地勘察竞争对手传播分析品牌扫描品牌检验从各个角度理性地分析品牌资产了解消费形态找到与消费者的情感联系品牌挑战品牌写真品牌策略我们的步骤信息收集与分析品牌扫描品牌检验从各个角度了解消费形4复地拥有什么？复地拥有什么？5

高效率的管理团队

6

强大的信息培训系统

7

丰富多样的产品选择

8

全面贴心的物业服务

9…但真正让复地与众不同的

是他的态度和眼光…但真正让复地与众不同的

是他的态度和眼光10在今天的中国房产市场，

充斥着不断翻新的概念，

“语不惊人死不休”的宣言，

狂轰滥炸而效果甚微的广告，

“尊贵、精英、时尚、先进”的雷同诉求

在今天的中国房产市场，

充斥着不断翻新的概念，

“语不惊人死11复地却看到

一条朴实简单的道理复地却看到

一条朴实简单的道理12回归房产的利益制高点

房地产在人类生活中

存在的最根本的理由回归房产的利益制高点

房地产在人类生活中

存在的最根本的理13

人的栖居，人的生活

14关于房子的视角应该是人性的视角，关于房子的设计应该是生活的灵感，关于房子的理想应该是栖居的乐趣，关于房子的智慧应该是人生的智慧。复地集团企业品牌阐述课件15…因此，复地提供给消费者的

不仅仅是房子

…因此，复地提供给消费者的

不仅仅是房子

16复地带来的是最贴合居住者需求的居家复地带来的是最贴合居住者17“空中花园”的独特设计，让每户进门，先有一个类似阳台的大空间，两层楼高，有较好的采光，可种上花草，形成一个花园，然后再进入室内。每户人家空中花园在整幢楼中位置错落、交错分布，整幢楼形成了一个立体的花园绿化布置要是能拥有自己的私家花园有多好！那样我就能每天回家都能穿过我自己精心布置的庭院，一天工作的辛苦自然一扫而光了！“空中花园”的独特设计，让每户进门，先有一个类似阳台的大空间18为了保留楼盘原址上的2棵百年大柏树（柏树也是当地的地标），复地特地围绕他们进行楼盘和小区规划，甚至不惜延长施工时间以求完好地保留他们。我的家要十全十美，除了要过硬齐全的硬件外，人文气质和环保意识一样也不能少！这样才配得上我！为了保留楼盘原址上的2棵百年大柏树（柏树也是当地的地标），复19复地集团企业品牌阐述课件20复地集团企业品牌阐述课件21复地集团企业品牌阐述课件22复地的眼光

人性化视角复地的眼光23

房子是给人住的，而不仅用来观赏、炫耀或是展示一个前卫的概念。所以，复地设计房子的角度，是真正从居住者的视角去看待问题，用人的尺度去衡量空间，以人的动线去芜存精，按人的需求提供服务，带给你最人性化的居住享受.

24再伟大的建筑都是为人的生活而设计的。人，是建筑永远的出发点。复地集团企业品牌阐述课件25再伟大的设计师，在设计他的蓝图之前，都需要先以人的视角去考察人对建筑的需要。假如他要设计一个乡村的农舍，那么他就要更多地考虑一个农夫对阳光、风向等因素的需要。而当他要为一个五岁的小孩设计一个房间，就需要以五岁小孩的高度去看窗户。复地集团企业品牌阐述课件26今天，建筑技术飞速发展，但建筑关心的始终是人们的日常生活，而不是单纯的技术表现。就像一个设计师所说的：“只有将技术的功能覆盖到人的心理范畴，才能真正使建筑成为人的建筑。”复地集团企业品牌阐述课件27可以说，人，才是一张最好的设计蓝图。所以我们为复地发展的品牌主张就是---复地集团企业品牌阐述课件28复地集团企业品牌阐述课件29TVCTVC30复地集团企业品牌阐述课件31…今天的一切，仅仅是起步…今天的一切，仅仅是起步32

“品牌是一种错综复杂的象征。它是产品属性、名称包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定。”大卫奥格威1955“品牌是一种错综复杂的象征。它是产品属性、名称包装、价33品牌由消费者的所有体验组成设计材料颜色价格特性结构数量重量商标包装名称包装袋网站制服陈列室服务软新闻政治立场公共名望商业环境传统文化人物历史收入教育水平成就负面事物使用人数年龄心理形象电视片平面户外店头电台网上推广直销赞助品牌由消费者的设计颜色特性数量商标名称网站陈列室软新闻公共名34…复地的品牌长征才刚刚开始

让我们一起期待…复地的品牌长征才刚刚开始

让我们一起期待35

谢谢谢谢36复地集团企业品牌阐述复地集团企业品牌阐述37“当消费者要买房子的时候,复地是他们的最偏好的品牌”范伟总裁复地集团“当消费者要买房子的时候,范伟总裁复地集团38把复地最真实、最独特的一面找出来，呈现给公众和消费者，让更多的人了解和喜欢复地我们的任务把复地最真实、最独特的一面找出来，我们的任务39我们的步骤信息收集与分析内部品牌检验工作坊内、外部访谈消费者座谈会重点实地勘察竞争对手传播分析品牌扫描品牌检验从各个角度理性地分析品牌资产了解消费形态找到与消费者的情感联系品牌挑战品牌写真品牌策略我们的步骤信息收集与分析品牌扫描品牌检验从各个角度了解消费形40复地拥有什么？复地拥有什么？41

高效率的管理团队

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强大的信息培训系统

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丰富多样的产品选择

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全面贴心的物业服务

45…但真正让复地与众不同的

是他的态度和眼光…但真正让复地与众不同的

是他的态度和眼光46在今天的中国房产市场，

充斥着不断翻新的概念，

“语不惊人死不休”的宣言，

狂轰滥炸而效果甚微的广告，

“尊贵、精英、时尚、先进”的雷同诉求

在今天的中国房产市场，

充斥着不断翻新的概念，

“语不惊人死47复地却看到

一条朴实简单的道理复地却看到

一条朴实简单的道理48回归房产的利益制高点

房地产在人类生活中

存在的最根本的理由回归房产的利益制高点

房地产在人类生活中

存在的最根本的理49

人的栖居，人的生活

50关于房子的视角应该是人性的视角，关于房子的设计应该是生活的灵感，关于房子的理想应该是栖居的乐趣，关于房子的智慧应该是人生的智慧。复地集团企业品牌阐述课件51…因此，复地提供给消费者的

不仅仅是房子

…因此，复地提供给消费者的

不仅仅是房子

52复地带来的是最贴合居住者需求的居家复地带来的是最贴合居住者53“空中花园”的独特设计，让每户进门，先有一个类似阳台的大空间，两层楼高，有较好的采光，可种上花草，形成一个花园，然后再进入室内。每户人家空中花园在整幢楼中位置错落、交错分布，整幢楼形成了一个立体的花园绿化布置要是能拥有自己的私家花园有多好！那样我就能每天回家都能穿过我自己精心布置的庭院，一天工作的辛苦自然一扫而光了！“空中花园”的独特设计，让每户进门，先有一个类似阳台的大空间54为了保留楼盘原址上的2棵百年大柏树（柏树也是当地的地标），复地特地围绕他们进行楼盘和小区规划，甚至不惜延长施工时间以求完好地保留他们。我的家要十全十美，除了要过硬齐全的硬件外，人文气质和环保意识一样也不能少！这样才配得上我！为了保留楼盘原址上的2棵百年大柏树（柏树也是当地的地标），复55复地集团企业品牌阐述课件56复地集团企业品牌阐述课件57复地集团企业品牌阐述课件58复地的眼光

人性化视角复地的眼光59

房子是给人住的，而不仅用来观赏、炫耀或是展示一个前卫的概念。所以，复地设计房子的角度，是真正从居住者的视角去看待问题，用人的尺度去衡量空间，以人的动线去芜存精，按人的需求提供服务，带给你最人性化的居住享受.

60再伟大的建筑都是为人的生活而设计的。人，是建筑永远的出发点。复地集团企业品牌阐述课件61再伟大的设计师，在设计他的蓝图之前，都需要先以人的视角去考察人对建筑的需要。假如他要设计一个乡村的农舍，那么他就要更多地考虑一个农夫对阳光、风向等因素的需要。而当他要为一个五岁的小孩设计一个房间，就需要以五岁小孩的高度去看窗户。复地集团企业品牌阐述课件62今天，建筑技术飞速发展，但建筑关心的始终是人们的日常生活，而不是单纯的技术表现。就像一个设计师所说的：“只有将技术的功能覆盖到人的心理范畴，才能真正使建筑成为人的建筑。”复地集团企业品牌阐述课件63可以说，人，才是一张最好的设计蓝图。所以我们为复地发展的品牌主张就是---复地集团企业品牌阐述课件64复地集团企业品牌阐述课件65TVCTVC66复地集团企业品牌阐述课件67…今天的一切，仅仅是起步…今天的一切，仅仅是起步68

“品牌是一种错综复杂的象征。它是产品属性、名称包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定。”大卫奥格威1955“品牌是一种错综复杂的象征。它是产品属性、名称包装、价69品牌由消费者的所有体验组成设计材料颜色价格特性结构数