成都市某地产金域蓝湾九月份竞品传播推广总结

万科金域蓝湾九月份竞品传播推广总结一成都九月份楼盘广告观察9月份由于即将到来的秋季房交会，不少新盘登场亮相。九月份的另一个广告表现是各品牌旗下楼盘联动推盘，联动促销：二八月份竞品平面广告推广分析八月区域内主要竞品平面监测9月份建设路区域刊登广告的楼盘数量减少，高地、后海等楼盘没有刊登广告，区域内的竞争对手仅龙湖三千城与华润二十四城进行了广告发布，从9月份的发布频次以及版面看，这两个项目均超过了金域蓝湾。龙湖三千城19月份在商报发布4个整版广告，在华西都市报发布一个整版广告，广告力度较8月份增大；广告内容主要是推“精装格调公馆”，仅一期广告推“铜雀台”；广告发布时间均选择在周五，随着国庆节与房交会的临近，三千城广告有所减少。成都商报9月5日（周五）整版成都商报/9月12日（周五）/跨版整版对比大卖场广告成都商报/9月12日（周五）/整版华西都市报9月19日（（周五）整版“铜雀台”主主广告语由由“城市洋房房，从此家家家花园”换为为“终一宅，，城心繁花处处”，传播点点集中在1城市中央央；2花花园洋墅；3社区规规模。龙湖开门的同同时开始大声声叫卖9月份三千城城将重点放在在“精装格调调公馆”户型型（4个整版版），广告形形式上一眼望望去很象一些些大卖场的广广告，内容则则采取直接与与消费者算帐帐这种在市场场整体不景气气环境下更直直接的沟通方方法。华润二十四城城2八月区域外产产品形态类似似楼盘平面监监测中海龙湾半半岛19月份发布1个整版、4个半版广告告，全部选择择在商报发布布，华西都市市报未做刊登登。投放时间间主要集中在在周五（3次次），周四、、周三各有一一次投放。广广告主题除了了9月5日商商报的精英世世家主题为““城市中心醇醇熟浣花，错错过等于失去去”，之后的的4次投放从从主题到平面面表现均重复复使用，主题题为“城市中中心浣花半岛岛，仅此收藏藏”，与8月月份相比更强强调了“唯一一性”诉求，，这个主题多多少有受到我我们的“大户户临河，城中中别无他处””的启发，也也说明龙湾半半岛一直保持持着对我们广广告的关注与与研究。成都都商商报报/9月月5日日（（周周五五））/中中海海精精英英世世家家半半版版（（4个个整整版版））中中的的一一个个半半版版位位置置成都都商商报报/9月月11日日（（周周四四））/整整版版；；成都都商商报报/9月月17日日（（周周三三））、、9月月19日日（（周周五五））、、9月月26日日（（周周五五））/半半版版中海海兰兰庭庭29月月份份在在商商报报与与华华西西都都市市报报共共发发布布3次次联联合合推推盘盘的的整整版版广广告告。。成都都商商报报/9月月5日日（（周周五五））/中中海海精精英英世世家家半半版版（（4个个整整版版））中中的的一一个个半半版版位位置置9月月12号号（（周周五五））成都都商商报报整版版成都都商商报报/9月月18日日（（周周四四））、、9月月26号号（（周周五五））/半半版版平层层别别邸邸39月月4号号（（周周四四））成都都商商报报整版版9月月12号号（（周周五五））华西西都都市市报报整版版鹭岛岛国国际际三三期期4华西西都都市市报报/9月月5日日（（周周五五））、、9月月12日日（（周周五五））/半半版版华西都市报报/9月11日日（周四））/半版软软文9月10号号（周四））9月24号号（周三））成都商报整版优品道59月12号号（周五））成都商报整版三八月月竞品平面面分析与总总结从平面传播播上的诉求求信息分析析看，竞争争对手主要要情况如下下：项目名称竞争情况主要竞争对手龙湖三千城广告投放大9月份主推精装格调公馆次要竞争对手华润二十四城传播力度大，未来推出大户型将可能形成较大竞争后海高地华润翡翠城依云府本月未发布广告区域外可关注对手中海龙湾半岛、中海兰庭鹭岛国际三期、优品道平层别邸产品形态接近，区域不同从投放力度度看，9月月份区域内内、区域外外竞品的广广告投放从从版面、频频次各种指指标看，均均超过了金金域蓝湾壹壹号府邸，，尤其中海海地产在9月份投放放密集，以以“中海品品牌服务月月”为由头头，对旗下下各个楼盘盘刊登联合合推盘广告告，其中还还针对社会会各界人士士推出了““中海体验验卡”，可可凭“中海海体验卡””参与9月月份由中海海地产举办办的各种服服务体验活活动，赢得得购房抵用用券和各种种精美礼品品。从平面表现现看，大部部分竞品都都采用实景景呈现的直直接展示方方式，几乎乎没有纯形形象广告的的发布，从从广告诉求求看，似乎乎他们对于于我们的广广告均有所所研究，9月份纷纷