2020智慧树,知到体育广告章节测试完整答案

最新资料欢迎阅读最新资料欢迎阅读最新资料欢迎阅读最新资料欢迎阅读iiiiB.错答案：错、哪一届奥运会因财政出现巨额赤字，导致奥运会几乎破产蒙特利尔奥运会北京奥运会东京奥运会伦敦奥运会答案:蒙特利尔奥运会9、谁创建了奥运会的TOP计划?A.萨马兰奇B.顾拜旦C.尤伯罗斯D.克林顿答案:萨马兰奇10、()计划标志着奥运匹克营销走向成熟。TOP计划马歇尔计划答案:TOP计划第三章、在体育赛事广告策划活动中，体育或者说体育赛事，不光是体育广告传播的媒介，这里说的“体育”，更是一种传播语境。TOC\o"1-5"\h\z对错答案:A、体育赛事广告的高成本决定了策划要遵循什么原则 ？战略性原则利益主导原则关联性原则一致性原则答案:C、任何企业都适合做体育赛事广告策划？TOC\o"1-5"\h\z对错答案:B、体育赛事广告受众的调查，又可以称消费者群体调查。对错答案:A、独家现场销售权是体育赛事主办方给与赞助商的一种特殊化权益。对错答案:A、下面哪一种要素不属于拉塞尔？H科利提出的6M'要素？商品市场需求动机答案:C7、体育赛事广告效果监测的核心包括受众评价和广告目标实现的状况。TOC\o"1-5"\h\z对错答案:A8、体育赛事广告策划书通常是按照提出问题 -分析问题-解决问题的模式。对错答案:A9、体育赛事广告的效果可以通过接触效率法来完成。对错答案:A10、拉塞尔？H科利(RussellH.Colly)提出“6M要素法。A.对错答案:A第四章、体育广告创意要遵循的第一个原则品牌与体育的关联性，包括哪些方面？与体育项目关联与明星关联与体育精神关联与体育赛事关联答案:ABC、体育广告创意的策略包括哪些方面？赛事策略明星策略个性策略品牌策略答案:ACD、提出“旧元素新组合”创意概念的是谁？大卫澳格威威廉?伯恩巴克詹姆斯？韦伯肠李奥狈纳答案:C、下面哪些品牌是用USP理论创意的？A.佳得乐B.红牛C.脉动D.恒大冰泉答案：佳得乐、红牛、脉动TOC\o"1-5"\h\z、定位理论是美国著名的营销专家谁提出来的 ？A.艾尔理斯B.李奥?贝纳C.杰克篇劳特D.威廉?伯恩巴克TOC\o"1-5"\h\z答案:艾尔理斯、杰克？特劳特、佳得乐广告的诉求点为：解口渴，更解体渴。这里运用了ROI创意理论。对错答案:错、打破常规的思想创“异”是体育广告创“异”独特性的内容。对错答案:A、“一起2008”的创意来自下列哪个品牌？耐克阿迪达斯361°特步答案：阿迪达斯、广告应该注重为塑造和维护一个高知名度的品牌形象而服务,每则广告都应该是对建立整个品牌的长期投资。TOC\o"1-5"\h\z对错答案:A第五章、只要有了好的创意，广告就可以成功。对错答案:B、体育广告表现策略决定着体育广告能否有效地把信息传达给消费者，并影响消费者对产品和服务的印象、态度。对错答案:A、融入了情感的产品和服务能够使消费者产生相应的 （）拥有感失落感自豪感满足感答案：拥有感、自豪感、满足感、体育广告要正确地选择到适合自身品牌的体育营销资源，品牌应该根据自身定位出发，和体育运动找到 sweetspot，即“甜蜜的契合点”。对错答案:A、体育广告的情感导向策略中，情感可以包括（）A.亲情B.友情C.爱情D.爱国情怀答案:亲情、友情、爱情、爱国情怀、体育广告口号的作用是什么？A.强化受众印象B.画龙点睛C.重复记忆D.激发兴趣答案：画龙点睛7、体育广告不管是平面广告还是影视广告，常常表现为“一句话”广告，将标题与正文合二为一，我们称之为“标题广告”或“主题广告”，表现形式是简短凝练的主题句。对错答案:A、好的文案总是言简意赅，用精准的语言恰如其分地传达产品核心卖点、落实创意，以鲜明的利益点或者情感号召来打动人心，最终导向购买行为。对错答案:A、体育电视广告表现的三个要点有哪些？植入赛事场面全球娱乐媒体组合形式激情快乐答案：植入赛事场面、全球娱乐、媒体组合形式、广告表现必须结合具体的媒体特征来表现， 有效地实现创意需求。A.对错答案:A第六章、从传播学的角度看，体育明星在广告中充当着（）的重要角色,影响着消费者对品牌的认知。意见领袖把关人受众信宿答案:A、体育广告也是一种叙事作品。TOC\o"1-5"\h\z对错答案:A、讲述励志故事的体育明星广告，能够给失落迷茫中的年轻人一份力量，引导大家形成积极的价值观和人生观，有一定的教育价值。对错答案:A、体育明星广告本土化叙事过程中，常常要选用目标市场国家或地区广为人知、备受欢迎的体育明星。A.对错答案:A、李娜和丈夫姜山从2012到2015年连续四年的春节做了什么广告？安利蒙牛伊利光明答案:C、体育明星广告的市场化过程中，体育经纪人的作用体现在几个方面？保护和提高运动员的无形资产量通过媒体建立和强化体育明星的公众形象促成体育明星和企业建立长期伙伴关系降低风险交易答案:ABCD、不是任何一个品牌都可以做体育广告的；但只要品牌愿意请,体育明星则可以代言任何的广告。对错答案:B、体育明星广告市场的开发、经营是市场经济下正当的商业行为，是体育产业开发中的一种特殊商品交易活动。对错答案:A、小巨人姚明与50厘米高的小个子韦恩？特罗耶一起拍了什么广告？苹果IBM联想英特尔答案:A、体育明星可以通过代言的广告来塑造媒介形象。对错答案:A第七章、我们所常用的微博、微信、SNS就属于()一类。社交媒体平面媒体传统媒体广告媒体答案:A、新媒体的本质特征，是（）?A.以人为本B.开放融合C.互动智能D.分享协作答案:C、新媒体广告是通过各类新媒体渠道，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品、服务或者观念的商业广告。TOC\o"1-5"\h\z对错答案:A4、 新媒体广告常常制造话题，但广告主不易与受众即时互动，很难实时监测反馈。对错答案:B5、 新媒体广告还能够依托新媒体渠道本身的互动性，增强受众的参与度，引起点击评论和转发，实现（），实现广告的大量覆盖。公益推广裂变传播商业计划议程设置答案:B、“热点+事件”传播是一种快速提升品牌知名度与美誉度的广告营销手段。对错答案:A、耐克围绕着刘翔12秒88破纪录这一事件策划了一系列的营销活动，包括（）？以网络为突破口，迅速推出12秒88庆祝广告。传统媒体迅速跟进，掀起传播高潮。赶制了近500件12秒88纪念版广告T恤衫专门为刘翔推出纪念版画册。答案:ABC、百事可乐拍摄的世界杯广告都非常重视本土文化元素的运用。对错答案:A、百事可乐的电视广告几乎都是轻松幽默、活泼搞笑的，这也与百事可乐青春、活力的形象相互映衬。A.对B.错答案:A、“偏爱赞助冷门项目的运动队”是VISA公司推出的广告投放组合拳之一。对错答案:A第八章、任何广告的信息，只有最终能引起受众的注意、认可和接受，才能说这个广告发挥了效应。对错答案:A、()是指信息从发送者通过某种途径、载体传达给接受者，并通过发送者与接受者分享信息，使思想达到共通的过程。传授传递传播传达答案:C、信息接受者也就是信息源，简称信源。A.对B.错

答案:B、信息发送者也就是信息的归宿，简称信宿对错答案:B5、体育广告作为广告的个分支，也是种特殊的信息传播活动，是从人类的基本传播活动中产生和发展而来的，因此体育广告的这种传播过程本质上是遵循一般信息传播模式的。A.对B.错答案:A6、体育广告受众的主要特征体现在哪些方面？A.专业性B.倾向性C..娱乐性D..不稳定性答案:ABCD7、体育广告受众不稳定性的特征体现在哪些方面?A.单项体育项目的受众规模不稳定B.接触体育广告传播的时间地点频率不稳定性C..重大体育赛事期间受众规模不稳定D.球项目的受众规模不稳定答案